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标题: 自媒体,为自我品牌增值 [打印本页]
作者: donglilei 时间: 2017-1-23 09:47
标题: 自媒体,为自我品牌增值
继微信封杀一批草根大号,腾讯官方微博再次传出消息:微信团队正考虑调整微信群的邀请机制。群主必须征得被邀者的同意,方能将其拖入群中。
这对转战微信群,通过建几百个群搞营销的草根号而言不啻为晴天霹雳。
事实上,为求商业变现,不断向垂直和细分领域靠拢的自媒体,同营销大号之间的界限已越来越模糊。罗振宇的神话无法复制,便是程苓峰的蝇头微利与蜗角虚名也愈发遥不可及。
表面上看,流量大户百度通过“百家”替自媒体人找到了一套相对稳定的盈利模式——广告分成,但据已实现团队化运作、产量非常人能及的自媒体“信海光微天下”透露,情况并不乐观:“在百家推出的第一天,微天下确实分了不菲的广告收入,但这绝对是个例,随着作者越来越多,狼多肉少,此后再也没有奇迹发生,一切回归平常。”
再看微信公众账号。
目前官方内测的“广点通”在公众号底部投放广告链接,分成模式是与百家类似的CPC(点击付费)。内测期间,点击单价0.5元,收入100%分给公众号,广点通不参与分成。
五毛一个C,相当值钱了。根据自媒体“移动互联网”的实验,假设你的公号文章每天有10万的浏览量,其中百分之一的用户点击广告,那每天的收入就是500元,一个月就是一万五。
每天10万浏览量意味着账号至少要有30万粉丝,这个级别的自媒体(非营销号)凤毛麟角,排得上号的只有“鬼脚七”、“青龙老贼”等寥寥数人,投入的精力却可用呕心沥血来形容……
而至于搜狐、网易和今日头条的自媒体矩阵,就更等而下之了。
令人捧腹的是,这边自媒体人正披星戴月地刷副本,那边百度的老对头360跳将出来,通过360浏览器开启广告拦截模式,导致入驻百家的自媒体人收入锐减,一石激起千层浪。
俗话说“挡人财路如杀人父母”,群情激昂的自媒体人挥动如椽大笔,从法律、道德和情理等各个角度对360发起了声泪俱下的控诉。
可惜,鞭挞无法撼动360的股价,却暴露了自媒体人的孱弱,就像多看副总裁胡晓东所说:“我相信个人的灵感与创造力的浮光掠影如果没有机构的支撑,持续性与稳定性都无法保障。”
从这个角度看,所谓广告从传统媒体转移到了以虎嗅、36氪和自媒体为代表的新媒体上的说法其实是混淆视听。真相是新媒体和传统媒体都在同一条沉没的船上,只不过前者那头翘得稍高而已。
技术革命从来就不是媒体的掘墓人,而是助其飞得更高的翅膀。事实上,媒体面临的真正危机是商业的“脱媒化”,互联网抹平了一个又一个“信息差”,用户不再需要通过媒体了解产品,他们关注企业的微博、微信,零距离互动,呼朋引伴,直接下单,连渠道都省了,广告还有什么边际效应?
一切产业皆媒体。小米、乐视乃至旗下拥有《华夏时报》的万达,概莫能外。
从这个角度看,无论是甚嚣尘上的自媒体还是渐进改良的传统媒体,做的都是数字化转场而非数字化转型。
开个公号,弄个APP,把报纸的内容原封不动地搬上去,这是转场。而真正的转型是指从受众需求、内容理念、组织架构到发行体系的基因重组。
任何形式上的创新和局部的零敲碎打都不足以挽狂澜于既倒,这是一场浩荡的革命,三五杆枪的自媒体在演好冲锋陷阵的角色后,真正操盘的大佬们相继从幕后走到台前。
《壹读》出品人林楚方认为:“我理解的媒体,不是杂志,不是报纸,不是PC,不是手机,而是一群人。这群人的素质、表情、智商、品味,决定了他们能做什么。”
把林楚方的话引申一下,其实就是对新媒体比较准确的定义:一群素质、表情、智商和品味都很到位的人,利用杂志、利用报纸、利用PC、利用手机做出来的媒体。
从这一点出发,对新媒体而言,内容彻底为王。
当你想看《甄嬛传》,你会打开乐视网;想看《来自星星的你》,打开《爱奇艺》;想看《行尸走肉》,打开优酷。
假如有一天,搜狐视频买下了上述片子的网络独播权,可以想见,其用户数将呈几何级数增长。
于是你会发现,视频网站只是渠道,什么操作简便界面友好根本不在用户的考虑范围之内,他完全跟着内容在跑。
因此,不管Netflix怎么炒作其用大数据制作出了《纸牌屋》,大家心知肚明的是,此剧的价值在于导演大卫·芬奇和主演凯文·史派西的超高人气,在于牛逼的编剧和专业的拍摄团队,这些才是稀缺的资源和极高的门槛。
正如Netflix首席内容官泰德·沙兰多所说:“我们要在HBO变成Netflix前,将Netflix发展成为HBO”,视频网站不再满足于搭建服务器,纷纷做起了自制剧。因为它们意识到,互联网的本质就是建立连接,让万事万物都回归到其最真实的价值。而社交网络越发达,内容就越能撇开渠道直达观众,原创力的马太效应日益凸显。
故《华夏时报》总编水皮说:“内容是永恒的。即便是互联网,即便是各位埋下头来看的手机上的内容,那也是内容。来自哪里?来自于报纸原创。成规模的、持久的提供的就是报纸原创。自媒体行不行?不是不行,但自媒体对自己有多少约束?有谁没事吃饱了撑的,在手机上给你做原创,免费给你看?即使被人‘包养’,那也得有人付钱,所以我觉得都不是出路。”
曾经何时,自媒体人希望凭借一支生花妙笔单枪匹马地攻下城池,树立丰碑,只可惜梦想丰满现实骨感,微信公众号在步入同质化的窠臼中图文转化率每况愈下,365天的消耗式生产即使满腹经纶也不免油尽灯枯。
于是,积累不足的自媒体人如坐针毡,要么变现自己的渠道,要么变现自己的内容,要么抱团寻找商业合作。
其实,自媒体有别于传统媒体的魅力本在于回归初心,率性而为,行文能保持独立性、客观性和思想性,而一旦无法超脱于利益之外,在寻求变现的过程中栖栖遑遑,进退失据,则彻底丧失了存在的意义。
由此可见,自媒体的“自”并非单干的模式,而应表现为为自我品牌增值的特性。这是一种无形的价值,是超越了传播载体无视其兴衰罔替的口碑,是基于热爱的我手写我心,是四极八荒独此一家的观察宇宙的视角。
除此之外,一切都是虚无。
自媒体的本质是人,你是谁,就能吸引谁。
作者: 嫂子 时间: 2017-1-27 05:03
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.
作者: 饿环境 时间: 2017-1-27 05:03
强人,佩服死了。呵呵,不错啊
作者: 子非鱼 时间: 2017-1-27 22:40
真是汗啊 我的家财好少啊 加油
作者: smyx 时间: 2017-1-27 22:40
看看..
作者: vikingbobo 时间: 2017-1-27 22:40
发贴看看自己积分
作者: hbtcigp 时间: 2017-1-27 22:40
我卷了~~~~~~~
作者: xl16794b 时间: 2017-1-28 19:56
谢谢分享了!
作者: xl2797b 时间: 2017-1-28 19:56
你加油吧
作者: nlbggtrjwx 时间: 2017-2-7 04:10
不错!
作者: 包子打狗 时间: 2017-2-7 04:10
都是那么过来的
作者: xl23480b 时间: 2017-4-4 10:17
哦...............
作者: xuling8167h 时间: 2017-4-4 10:17
站个位在说
作者: 华萧南 时间: 2017-4-4 10:17
人之所以能,是相信能。
作者: RichardRok 时间: 2017-4-4 10:17
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了 呵呵 ~~你帮我想想
作者: 就爱白银pd 时间: 2017-4-4 10:17
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢
作者: chenxm1300 时间: 2017-5-26 20:39
谢谢分享
作者: icekiotoli 时间: 2017-5-26 20:39
回答了那么多,没有加分了,郁闷。。
作者: xiaojiu 时间: 2017-5-26 20:39
进行溜达一下
作者: sd4414482 时间: 2017-5-26 20:39
挤在北京,给首都添麻烦了……
作者: xl2199b 时间: 2017-6-10 19:35
拿分走人呵呵,楼下继续!
作者: izibodegax 时间: 2017-6-10 19:35
呵呵,明白了
作者: 我爱吃稀饭 时间: 2017-6-10 19:35
支持一下吧
作者: xl8766b 时间: 2017-6-10 19:35
我帮你 喝喝
作者: xl5847b 时间: 2017-6-10 19:35
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜,如果上面没有我的名字,我就去上班……
作者: 杨老师 时间: 2017-7-10 15:00
晕死也不多加点分
作者: spgcxil 时间: 2017-7-10 15:00
支持一下吧
作者: xl2020b 时间: 2017-7-10 15:00
回复一下
作者: 烟波 时间: 2017-7-10 15:00
我也来顶一下..
作者: xuling6867h 时间: 2017-7-10 15:00
都是那么过来的
作者: xl3219b 时间: 2017-9-2 18:22
顶你一下,好贴要顶!
作者: xl10341b 时间: 2017-9-28 07:29
呵呵,找个机会...
作者: xl9809b 时间: 2017-9-28 07:29
既然来了,就留个脚印
作者: xuling8350h 时间: 2017-9-28 07:29
我好想升级
作者: yesok 时间: 2017-9-28 07:29
说的不错
作者: xuling2912h 时间: 2017-10-13 22:38
支持一下吧
作者: kkkkkfjh 时间: 2017-10-13 22:38
又看了一次
作者: xuling8538h 时间: 2017-10-13 22:38
厉害!强~~~~没的说了!
作者: xl15931b 时间: 2017-12-12 15:00
慢慢来,呵呵
作者: xl1080b 时间: 2017-12-12 15:00
人生感悟:牵手时,即使你的手有多汗,也别放开。
作者: xuling5775h 时间: 2018-11-28 21:31
先顶后看
作者: xl16309b 时间: 2018-11-28 21:31
非常感谢楼主,楼主万岁万岁万万岁!
作者: xuling2526h 时间: 2018-11-28 21:31
好 好帖 很好帖 确实好帖 少见的好帖
作者: xl8714b 时间: 2018-11-28 21:31
很有吸引力
作者: xuling5500h 时间: 2018-11-28 21:31
拍脑袋决策,拍胸脯保证,拍屁股走人
作者: xl7096b 时间: 2019-1-10 23:45
设置阅读收费赚钱快啊
作者: usasupewjure 时间: 2019-1-10 23:45
我回不回呢 考虑再三 还是不回了吧 ^_^
作者: oeriowajadkow 时间: 2019-1-10 23:45
给我一个女人,我可以创造一个民族;给我一瓶酒,我可以带领他们征服全世界 。。。。。。。。。
作者: xl2857b 时间: 2019-1-10 23:45
正好你开咯这样的帖
作者: xl19789b 时间: 2019-1-10 23:45
满城尽待年终奖,弄弄才是喇叭腔
作者: 王秋香 时间: 2022-4-16 06:01
来上茶~~~~
作者: xl16340b 时间: 2022-4-16 06:01
dddddddddddddd
作者: xl21069b 时间: 2022-4-16 06:01
满城尽待年终奖,弄弄才是喇叭腔
作者: xl10385b 时间: 2022-4-28 15:43
支持一下吧
作者: xl5434b 时间: 2022-4-28 15:43
人气还要再提高
作者: xl5434b 时间: 2022-4-28 15:43
不错 不错 比我强多了
作者: xl5255b 时间: 2022-5-7 20:43
(*^__^*) 嘻嘻……
作者: xuling9452h 时间: 2022-5-7 20:43
赚点分不容易啊
作者: xuling9452h 时间: 2022-5-7 20:43
支持你就顶你
作者: huaer462 时间: 2022-5-7 20:43
声明一下:本人看贴和回贴的规则,好贴必看,精华贴必回。
作者: 鬼泣 时间: 2022-6-2 14:45
哈哈,顶你了哦.
作者: etowobiy 时间: 2022-6-2 14:45
我不是随便的人。我随便起来不是人
作者: xl1567b 时间: 2022-6-2 14:45
琴棋书画不会,洗衣做饭嫌累。
作者: xuling2133h 时间: 2022-6-2 14:45
我是来收集资料滴...
作者: 肥虫虫 时间: 2022-7-2 06:37
我想要`~
作者: JermainePo 时间: 2022-7-5 13:17
越办越好~~~~~~~~~`
作者: DJ乐乐 时间: 2022-7-12 09:27
帮你项项吧
作者: xl10270b 时间: 2022-7-15 16:49
鉴定完毕.!
作者: xl18388b 时间: 2022-7-15 16:49
做一个,做好了,请看
作者: xuling10489h 时间: 2022-7-15 16:49
不错,看看。
作者: irumehuyizy 时间: 2022-7-15 16:49
正好你开咯这样的帖
作者: xuling836h 时间: 2022-7-22 02:07
帮你顶,人还是厚道点好
作者: uwinapxewigu 时间: 2022-7-22 02:07
这样的贴子,不顶说不过去啊
作者: DamionEver 时间: 2022-7-22 02:07
抢座位来了
作者: xuling10631h 时间: 2022-8-3 09:29
说的真有道理啊!
作者: 胡思乱想z 时间: 2022-8-3 09:29
写得好啊 估计有马甲
作者: 风影G 时间: 2022-8-3 09:29
好人一个
作者: xl13241b 时间: 2022-8-3 09:29
#无语
作者: xl16322b 时间: 2022-8-3 09:29
@,@..是什么意思呀?
作者: kissnokia 时间: 2022-8-17 11:27
家财万贯还得回很多贴哦
作者: iquzxejgejauh 时间: 2022-8-17 11:27
@,@..是什么意思呀?
作者: langyun 时间: 2022-8-17 11:27
拍脑袋决策,拍胸脯保证,拍屁股走人
作者: axakorieukua 时间: 2022-8-30 04:59
加油啊!!!!顶哦!!!!!支持楼主,支持你~
作者: oyunecikaciz 时间: 2022-9-14 22:50
我帮你 喝喝
作者: usbmsak 时间: 2022-9-14 22:50
顶也~
作者: xuling5289h 时间: 2022-9-14 22:50
看完了这么强的文章,我想说点什么,但是又不知道说什么好,想来想去只想
作者: xuling3908h 时间: 2022-9-14 22:50
我帮你 喝喝
作者: xl7688b 时间: 2022-9-14 22:50
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者: xl8548b 时间: 2022-9-29 09:47
支持一下吧
作者: xl9297b 时间: 2022-9-29 09:47
不错啊! 一个字牛啊!
作者: xl18634b 时间: 2022-9-29 09:47
感谢党和人民的关爱~~~
作者: orange_cjm 时间: 2022-9-29 09:47
床前明月光,低头吃便当!
作者: xl17876b 时间: 2022-11-2 17:56
这样的贴子,不顶说不过去啊
作者: 罐头菠萝 时间: 2022-11-2 17:56
长时间没来看了 ~~
作者: alamotomow 时间: 2022-11-2 17:56
问渠哪得清如许,为有源头活水来。
作者: eyudeir 时间: 2022-11-3 15:47
彪悍的人生不需要解释。
作者: eyiludugay 时间: 2022-11-3 15:47
哈哈 瞧你说的~~~
作者: xuling4786h 时间: 2022-11-20 11:19
太棒了!
作者: xuling8939h 时间: 2022-12-2 04:13
不错 不错 比我强多了
作者: xl18453b 时间: 2022-12-2 04:13
感谢党和人民的关爱~~~
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