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如何做好一个自媒体?

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发表于 2017-1-15 21:32:56 |显示全部楼层
  注:本文纯属瞎扯淡


  很少写经验类的文章,但有感于最近半年来冒出了不少新晋自媒体,作为过来人,也许我曾经积累的经经验能够帮助大家更快的学习。


  有的时候我真挺无奈,企业约稿都想能发好的平台,但当你写出一篇符合平台定位的干货时,企业会觉得不够生(吹)动(牛),然后自以为是的进行大篇幅修改,结果这样的稿子自然是没办法看。但企业会觉得改完后的稿子质量提升了一大截,并且理所应当的认为这稿子能有较好的传播,结局往往事与愿违,而最后却认为是作者的水平不行....


  这是前不久我在朋友圈里面写下的一段话,当时引起了不少朋友的赞同。但这很大程度上也反映了自媒体行业的本质,自媒体归根到底还是一个服务行业。


  首先,我们必须要搞懂一个事实,企业为什么需要自媒体?


  是因为自媒体写的文章很深度?是因为自媒体影响力非常大?说句实诚话,我觉得这些作者们给自己身上加诸的光环,事实上能够形成较大形象力的自媒体永远只有塔尖上的那一小群人。想要影响一群人,那么你必须要形成自己独特的价值观和文章风格,但绝大多数自媒体都很难做到这点。


  大部分自媒体越来越倾向于专职写软文,这种背景下,真的能做好学问的人必然是很少的一群人。再说句难听的话,自媒体其实某种程度上是一个门槛较低的行业,每个敢于尝试的人,都能写出几篇似是而非的稿子。而且如果真的要比影响力,那么可以背书的媒体一定会比自媒体大。


  那么为什么自媒体对媒体形成了一定的颠覆?答案就是去中心化的渠道传播。在内容稀缺时代,自媒体完全可以不用受到具体平台的限制,可以将自己生产的内容发布到多个平台和渠道。而媒体很大程度上要受限于自身的品牌定位。单从内容的传播角度来看,自媒体有更大的可能性。


  现在很多企业抱怨自媒体写稿价格高昂,但他们仍然会不断去找自媒体约稿,这背后的原因就是自媒体相比媒体来说本质上性价比更高。


  列举个简单的数据,企业去找一家公关公司写一篇高质量内容的成本大概在5000左右,每发一个普通渠道可能要收200~500元,那些比较专业的平台,公关公司很大程度上根本搞不定,因为他们生产的内容原本就是欠专业的,就算能搞定那成本通常也会超过1万元。而市场上最出色的自媒体,一篇约稿价格可能也就在1万元左右,他们不仅能搞定那些专业平台,而且稿子能传播数十个渠道。


  这意味着什么?企业仅仅用了1万元,就实现了超过10万元的传播效果,这才是企业为什么要找自媒体约稿的深层次原因。因为性价比高。


  搞清楚这个事情,那么我们接下来开展第二个问题,自媒体应该如何做好传播?


  其实自媒体本质上是一个服务行业,表面上看很光鲜,一篇文章写完轻轻松松能赚好几千。但真的要做起来绝对不是一件简单的事情,你不仅要能耐心的接受客户的各种奇葩需求,还要能够最好把事情做的漂亮干净,让客户感到物超所值。


  说到传播,其实很多时候内容的重要性并非太重要。一句话,只要你生产的内容可以传播的非常好,即使内容有所偏差,企业也会非常认同你的价值。那么你需要如何做好内容传播呢?


  我将传播渠道一般会分为几大块:科技博客、个人专栏、自有渠道、移动渠道、传统媒体


  科技博客对内容的要求比较高,这种机会可遇而不可求,能上则上,不能上也不用强求,因为这并不是你的主要阵地。个人专栏其实最为重要,一方面这些平台有品牌知名度,另外一方面这是稳定能被新闻源和搜索引擎抓取的链接,自媒体应该尽可能的开更多的个人专栏,只要能开专栏的网站都去注册一下。


  自有渠道现在企业最看重的是微信公众号,但其他渠道并不说不重要,尽可能的多发。例如雪球,你要写的是上市公司,加上对方的股票代码,那么这篇文章将精准覆盖到对这家公司非常关心的股民眼前,这是非常好的效果。


  然后是移动渠道,现在随着用户阅读习惯的迁移,流量其实都已经转移到内容资讯平台上,虽然这些平台上的内容没有品牌,但一篇文章如果能被传播到更多的人,那其实也是一种价值和影响力的体现,所以主流的几大新闻客户端一定要入驻。


  最后是传统媒体,其实这个难度最小,甚至花个几十元就能购买到一些传播。但这些媒体存在时间较长,权重比较高,能被新闻源收录,这对文章长期存在在搜索结果前列有很大帮助。


  其实做自媒体归根结底是做客户关系,永远不要认为合作只是一次性的,只有长期稳定的约稿才是王道。减少客户的麻烦,帮他们做好的链接汇总,虽然这可能一篇文章要多花费2小时,但长期下来你会发现收获比想象中要大。只有服务好客户,才会有回头客。


  最后的一个问题,可能也是大家最关心的是,我如何才能做好一个自媒体?


  说白了,就是你如何在尽可能短的时间内成为一个可以写出高质量内容的人。因为我主要写科技行业,所以就以这个行业举例来说一下。


  我们如果简单把写作能力分解开来,其实差不多就是这三方面的能力:信息整理收集、新闻敏感度、行业性的洞见。


  写一篇文章其实不难,行业内发生一篇大新闻,然后你判断这篇文章值得不值得写,进而对这件新闻发表你个人的看法和观点,最后再通过收集的一系列资料对内容进行补充,其实一篇看上去不错的文章就基本成型了。


  所以基于此,我们应该从三个层面上展开针对性的学习。


  首先是信息整理收集,这是写文章需要的基本功,怎么练和速成?方法其实很简单,每天你去整理收集一家公司的所有信息,这家公司的融资历史、大事记、创始人背景经历、模式和产品简介......然后把这些内容串联起来,这样你整理信息的基本能力就慢慢练出来了。然后紧接着你需要知道去哪里找到你所需要的素材,抓住几个常见的搜索渠道:百度新闻搜索、推酷、搜狗微信搜索以及一系列的科技博客,这是我经常使用的。


  其次是新闻敏感度。你需要大量的阅读所有关于行业发生的新闻,最简单的方法就是找几家门户网站的科技频道滚动新闻,把每天所有的新闻都给看一遍。初期的话,你可以整理一份日报形式的文章,将每天发生的各种大事进行整理收集,只需要短短2个月时间,其实很快就能对行业每天发生的事情了如指掌。当然,其他所有重点的相关专业网站,你也必须要花费精力去学习。


  最后是行业性的洞见,这基本算是一篇文章的灵魂所在。一开始你其实很难有较为深刻的见解,但你一定要敢于评论。所有一开始你可以找一些现成的文章,然后针对性的发表你个人不同的看法和见解,然后每天坚持写几则较短的评论。慢慢的你会发现,以后写文章的时候之前的这些观点其实都能够使用。


  学会了这三点,其实基本你离能写出好文章也就不远了。自媒体其实并不是一件很难的事情,但想做好绝对不简单,而唯一你最需要的精神那就是:勤奋!!



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发表于 2017-1-23 07:16:08 |显示全部楼层
不错,支持下  
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发表于 2017-1-23 07:16:08 |显示全部楼层
努力~~各位。。。  
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发表于 2017-1-23 07:16:08 |显示全部楼层
有才的不在少数啊  
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发表于 2017-1-23 07:16:08 |显示全部楼层
楼主good  
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发表于 2017-1-23 07:16:08 |显示全部楼层
推荐个好站,南昌学车网http://www.251818.com,学车考驾照,找南昌驾校,就上南昌学车网!
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发表于 2017-1-27 10:22:22 |显示全部楼层
初来乍到,请多多关照。。。  
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发表于 2017-1-27 10:22:22 |显示全部楼层
顶的就是你  
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发表于 2017-1-27 10:22:22 |显示全部楼层
任何的限制,都是从自己的内心开始的。  
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发表于 2017-1-27 16:42:04 |显示全部楼层
不错不错,我喜欢看  
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