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如何衡量自媒体影响力?

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发表于 2017-1-13 16:19:39 |只看该作者 |倒序浏览

　　前一段在腾讯一个论坛上被问到这个问题。传统的UV、PV以及粉丝数肯定是扯淡的，因为越下作、越愤青，眼球就会越多，那跟影响力无关，尤其与对主流人群的影响力甚至是负相关。

　　我当时提出了一个指标：在你微博的粉丝中，有多少粉丝的粉丝数是1万以上。换句话说，你的高质量读者的多少是一个衡量影响力的指标。而高质量读者的衡量指标是他的粉丝数是否过万，或者过10万。

　　但到了微信，这招就没用了。微博信息是公开的，而微信信息是私密的。拿不到数据。

　　艾瑞咨询南方区总经理吴畏上周在他的微信朋友圈和群里做了个调研，看哪个微信公众号的订户多。结果依此是云科技36%，36氪21%，ZTTalk、小道消息、移动观察都是18%。从这个数据可以看出一点问题：

　　云科技的真实订户是比36氪和小道消息少。但为什么调研结果却是最多?这就佐证：云科技、36氪、小道消息针对不同人群。吴畏的朋友圈正好是云科技瞄准的人群，所以数据就高。云科技的目标用户，应该是行业的互联网的中高层管理人员，而不是技术、电商、游戏等等。

　　微信是一个强打扰的渠道。用户订阅一个帐号是非常信任的表现。所以微信是一个小众的、针对性极强的媒体。就是都在互联网行业内，不同帐号之间依靠用户数来对比都是片面的。

　　所以衡量自媒体在微信上的影响力的几个结论是：第一，贴标签，比如技术、产品、还是市场，游戏还是电商，大众还是高端……在标签的基础上用户数、打开率、分享率等的数据对比。第二，做调研，比如针对产品圈，挑活跃的行业里的产品人士，请他们在其私人帐号里做调研，这样得来的数据是比较靠谱的。

　　其实这个圈子很小。谁有影响力，大家心知肚明。

影响力, 如何

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