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Facebook内容排名算法严打骗点击”标题党”启示

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发表于 2015-5-17 21:02:34 |只看该作者 |倒序浏览

8月26日，Facebook将对算法进行调整，打击“诱骗点击”的内容。这些内容撰写了吸引眼球，甚至误导用户的标题，点开之后却并没有对标题提供支持和解释的内容。Facebook表示，此举针对的是用户所抱怨的“垃圾内容和他们不愿看到的内容”。
创意的标题
Facebook周一表示，该公司对“诱骗点击”的定义是，“当发行商发布一条链接时，其标题鼓励用户点击查看更多消息，但没有告诉用户他们即将看到的更多信息”。这样的内容通常会吸引大量点击。根据以往的算法，这意味着内容将被展示给更多用户，同时在动态汇总中获得更高的排名。
Facebook研究科学家哈利德·埃尔·阿里尼(Khalid El-Arini)和产品科学家乔伊斯·唐(Joyce Tang)在博客上表示，有些内容“采用了鼓励用户点击浏览的标题，却没有给用户提供更多的信息”，这就是Facebook将着力打击的其中一种垃圾内容。他们表示，“这些内容通常会得到很多的点击，进而又会呈现给更多的用户，并且在News Feed上获得更高的排名”。
乔伊斯·唐以《Celeb Style Weekly》的一篇报道为例，标题为“你永远不会相信哪两位明星昨晚在红地毯上大打出手!!点击查看他们为谁而动手!!”Facebook表示，用户通常很讨厌此类标题，调查显示80%的用户“喜欢看到有助于他们在点击之前确定是否阅读全文的标题”。
Facebook表示，他们采取了两种方法来确定某篇报道是否“诱骗点击”。
其中一个方法是查看用户离开Facebook去阅读这篇文章花了多长时间，如果人们点击了某篇文章并花了一段时间来阅读，说明他们点开的是一篇有价值的内容。如果他们点击了某个链接，然后紧接着又返回Facebook，说明他们并没有找到自己想要的内容。
Facebook在公告中表示：“当我们对包含链接的内容进行排序时，我们将开始考虑，在点击链接之后，用户是在Facebook以外花费了时间，还是直接返回了动态汇总。”
Facebook还会分析用户与内容的互动方式。“如果很多用户点击某个链接，但却极少有人在返回Facebook后为该内容点赞或者发表评论，这说明点开的内容对他们而言没有价值。”
…………………………………………书生碎语……………………………………
1、文不对题的“标题党”在排名上将下滑，以后想再靠标题获得高排名难度加大。社交与内容是互联网一大趋势，Facebook作为行业的巨头，它的排名算法可谓是一个风向标。Facebook开始清理这些骗点击的“标题党”，说明社交网站已经开始行动起来。国内互联网一向比国外慢好几拍，但Facebook的做法很明显将是国内社交网站的榜样，甚至包括搜索引擎的排名算法。
2、内容已经越来越备受重视，我们整天说要做有价值的内容，但怎么判断一个好内容？除了点击和查阅时间之外，没有互动的内容肯定不是好内容。所以互动也会在排名上有相当分量。

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