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标题: 某民营医院国庆节营销活动策划方案 [打印本页]

作者: canglang 时间: 2015-5-17 21:00
标题: 某民营医院国庆节营销活动策划方案
国庆不仅是我们高兴，商家更高兴：又可以大赚一笔了！作为医院，也大为高兴，同样可以大赚一笔了。国庆这种大节日，更要好好的做营销。但事前，要做好营销策划方案，来看看一个案例。

国庆节医院活动策划方案

根据往年国庆节放假期间，大部份媒体在医院做医疗广告时，一般都是在节日前半个月各医院就开始在各大媒体里猛打医疗广告，搞得整个医疗讪场的混乱，老百姓看了也是头晕眼花，有病不知往哪家医院看，(今天免费普查，明天打折优恵)等等市场竞争非常激烈。如想在这种医疗混乱氛围内生存站住脚。首先我们应分析一下我们自身竞争对手，广告投放量和××人的生活习惯。

竞争对手：××医院、××医院、××医院、××医院、直属医院等这几家医院在品牌广告宣传方面都比我们大，而且地理位置也是相当繁华。

广告投入：节日期间争广告抢市场，谁优恵打折打多了，内容对口哪谁就是暂时的胜利者，节日期间报纸广告如上暂停，那其就会选择其他的宣传途径，比如加大电视广告的投放量或做一些直接宣传的广告(dm单、社区义诊的宣传等)

××(地名)人的生活习惯：经调查，××(地名)老百姓都喜欢旅游因为新疆是个旅游的好地方，很多外地人大都会借这个时间进行旅游或和亲朋好友聚会，对于电视年轻人不在意，在家看电视的几呼就是老人和小孩。

当然在分析竞争对手的同时，我们应该注重自身的品牌推广，品牌的推广不是以销售为目的，而是考虑以哪种手段来吸引老百姓，国庆期间建议以义诊活动为中心，直接和间接宣传我院的品牌。

一、活动背景

国庆大假，愿××医院通过这次义诊活动，作为大假期间的礼物送给××的每个人，共同度过愉快的大假。

二、活动主题：迎国庆体验“××之子”—××医院情系老百姓。

三、活动目的

1、利用节日长假期间，推广我院的品牌。

2、回社会，建立美誉度、信誉度。

四、活动时间

2014年10月1—7日，时间任选。

五、活动地点

广场、大超市或商场门口等。

六、主要针对人群

大假期间不同层次有人群都会出现在广场、超市、商场这些地方，而且层次各不相同，有老年、中年、青年、等。以及远离家乡的打工者，这次活动所涉及的人群面就很广。

七、活动内容

1、宣传手册的发放，主要是让更多的人认识和了解我们医院。

(1)、认识我们医院地址和规模。

(2)、了解一些医疗常识让其知道我院现有的先进仪器和强大的专家阵容。

2、现场专家咨询：主要针对咨询者提出的问题进行解答，严重者直接推荐到我们医院看病。

3、测量血压：在广场测量血压知识一种形式，主要是为了吸引患者前来咨询。

4、维权卡及小纪念品的赠送是宣传医院最直接的方法。

八、费用预算

1、场地费：每场xx元，时间1天

2、宣传手册：x元本，平均每场大概要发放xx本。

3、宣传单：x元张，平均每场大概要发放xx张。

4、赠品：x元个，平均每场大概要发送xx个。

5、维权卡：x元张，平均每场大概要办xx张。

6、人员工资、生活补助等

生活(1)工资加补助每人每天补10元。

包括(2)伙食和水。如进广场活动建议：

(1)、可以请几名勤工俭学的大学生在现场发放宣传资料，雇用人数大概需要x人，费用每人每天x元

(2)、申请买音箱一套，目的是在活动期间播放卫生知识讲座的录音带，以便吸引更多人围观注意。

(3)申请买应急灯x个，主要用于活动晚间照明。一场活动下来费用算大概要在xxx元左右。

九、人员安排

1、内部人员由xx主任调配。

2、勤工俭学人员由xx主任安排。

十、效果评估分析

1、国庆节假期，多数人都以家庭、朋友聚会游玩为主是、且报纸、电视看的人就不会多，但是我们又不能放弃这个假日宣传的机会，所以我想这种义诊的效果应该是比较理想的。

2、因节日期间光顾广场、超市、商场人员较多，这样可以弥补一些平时看不到或不想看广告的人。

3、这次活动主要以发放我们医院的宣传资料为主，也是最直接宣传我们医院的方法之一，使大家在不同程度对我们医院有所了解，有病就会前来我们院咨询以达到开发病人的目的。

4、为我院能实行区、市医保，打下良好的基础。

十一、费用对比

1、以往在报纸、电台广告上花费平均每天3元，患者大概在x位左右，这类人大部份以经常在办公室内办公的中高层人较多，而忽略了一大批不常看报纸的人，如大学生、打工者以及工作性质较特殊的人。

2、通过这种广场活动的宣传，可以直接吸引前来就诊的患者就比效全面，如媒体广告一天的费用可以用来在广场做xx天的义诊活动，而且回馈的病人也远比广告购买回来的病人数量多很多。

内容来自华夏医界网

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书生碎语

有人说，国庆节还早，但真的早吗？不到一个月，作为一个民营医院，从调研数据，出一份营销策划方案，到最终落地执行，以及布置准备各种细节，其实时间颇为紧张。

作者: tyr5507 时间: 2017-1-16 13:25
支持你加分

作者: fgdscfhgnm 时间: 2017-1-16 13:25
不错不错.,..我喜欢

作者: 精灵甜甜 时间: 2017-1-16 13:25
彪悍的人生不需要解释。

作者: 影馨 时间: 2017-1-16 13:25
接到陌生电话请先说，“你好，找哪位”

作者: scan4fun 时间: 2017-1-17 12:37
顶你一下.

作者: ben0940 时间: 2017-1-27 05:36
似曾相识的感觉

作者: yinhao07 时间: 2017-1-27 05:36
抢座位来了

作者: lisi 时间: 2017-1-27 05:36
谢谢分享了!

作者: shiyunfeng 时间: 2017-1-27 05:36
要相信自己~智商为0

作者: paladin 时间: 2017-1-27 05:36
嘿...反了反了,,,,

作者: ltz329 时间: 2017-1-29 08:22
努力~~各位。。。

作者: 风行水上 时间: 2017-1-29 08:22
@,@..是什么意思呀？

作者: xuling4876h 时间: 2017-1-29 08:22
一个子没看懂

作者: 风行水上 时间: 2017-1-29 08:22
嘿...反了反了,,,,

作者: xuling5281h 时间: 2017-2-1 23:06
楼上的稍等啦

作者: shanquan 时间: 2017-2-1 23:06
厉害！强~~~~没的说了！

作者: xl12739b 时间: 2017-2-1 23:06
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: 珊珊 时间: 2017-3-27 16:29
不错，感谢楼主

作者: iowiyufane 时间: 2017-3-27 16:29
长时间没来看了～～

作者: 山枧 时间: 2017-3-27 16:29
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xl24305b 时间: 2017-4-8 18:19
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: xuling3941h 时间: 2017-4-29 16:08
赚点分不容易啊

作者: xl4060b 时间: 2017-4-29 16:08
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: anaberonot 时间: 2017-4-29 16:08
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: xl17180b 时间: 2017-4-29 16:08
活着，以死的姿态……

作者: xl12798b 时间: 2017-4-29 16:08
人生感悟：牵手时，即使你的手有多汗，也别放开。

作者: bobolam 时间: 2017-5-5 19:33
感謝樓主

作者: xuling8016h 时间: 2017-5-5 19:33
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: hondagtr 时间: 2017-5-5 19:33
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: tfeqesu 时间: 2017-6-18 14:28
必须顶

作者: wxqlhy 时间: 2017-6-18 14:28
进行溜达一下

作者: xuling9893h 时间: 2017-6-18 14:28
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: unicoilo 时间: 2017-6-18 14:28
站个位在说

作者: 忧郁者 时间: 2017-6-18 14:28
佩服佩服啊.

作者: xl9344b 时间: 2017-11-18 09:17
好啊，谢楼主

作者: xl18607b 时间: 2017-11-18 09:17
好啊，，不错、、、、

作者: seednet888 时间: 2017-11-18 09:17
做一个,做好了,请看

作者: xuling6501h 时间: 2017-12-11 14:09
长时间没来看了～～

作者: xuling7758h 时间: 2017-12-11 14:09
床前明月光，低头吃便当！

作者: xl24540b 时间: 2017-12-11 18:58
哈哈，看的人少，回一下

作者: xl15191b 时间: 2017-12-11 18:58
21世纪，什么最重要——我！

作者: xl11480b 时间: 2017-12-11 18:58
我又回复了

作者: cass 时间: 2019-1-8 22:10
原来这样也可以

作者: nnuu 时间: 2019-1-8 22:10
好人一生平安

作者: adayuupuwusax 时间: 2019-1-8 22:10
原来是这样

作者: xl21694b 时间: 2019-1-8 22:10
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: ayuiloconexi 时间: 2019-1-8 22:10
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: xl23937b 时间: 2022-3-24 13:22
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: xl25154b 时间: 2022-4-3 23:48
呵呵,支持一下哈

作者: xl25154b 时间: 2022-4-3 23:48
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: ydqq 时间: 2022-4-6 03:42
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: 小李探花 时间: 2022-4-10 11:08
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: xl8971b 时间: 2022-4-10 11:08
好啊，，不错、、、、

作者: xl1256b 时间: 2022-4-10 11:08
几头雾水…

作者: 半亩方塘 时间: 2022-4-10 11:08
我又回复了

作者: odyecucer 时间: 2022-4-13 22:33
我等你哟!

作者: xl8466b 时间: 2022-4-13 22:33
貌似我真的很笨????哎

作者: btcn1 时间: 2022-4-13 22:33
不错的东西持续关注

作者: xl2806b 时间: 2022-4-13 22:33
哈哈我支持你

作者: xuling1264h 时间: 2022-4-13 22:33
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢

作者: bgcntgm 时间: 2022-4-16 18:38
越办越好~~~~~~~~~`

作者: opainiyayam 时间: 2022-4-16 18:38
家财万贯还得回很多贴哦

作者: itutmeozaz 时间: 2022-4-16 18:38
水至清则无鱼,人至贱则无敌!

作者: xl25984b 时间: 2022-5-7 04:26
说的不错

作者: xl21616b 时间: 2022-5-7 04:26
这年头，分不好赚啊

作者: exitobi 时间: 2022-5-7 04:26
做一个,做好了,请看

作者: xl1157b 时间: 2022-5-19 00:34
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xl0015b 时间: 2022-5-19 00:34
好人一生平安

作者: ekkejise 时间: 2022-5-19 00:34
…没我说话的余地…飘走

作者: 本田2.4车主 时间: 2022-5-19 00:34
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: xl0577b 时间: 2022-5-19 00:34
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: yyq7202647 时间: 2022-5-21 19:05
感謝樓主

作者: xl19916b 时间: 2022-5-21 19:05
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: xl24304b 时间: 2022-5-26 15:06
呵呵，等着就等着....

作者: xl25204b 时间: 2022-5-26 23:49
不错，看看。

作者: wm255 时间: 2022-5-26 23:49
呵呵，等着就等着....

作者: xl0699b 时间: 2022-5-26 23:49
21世纪，什么最重要——我！

作者: ChauMicken 时间: 2022-5-26 23:49
一个个全都骑到老大头上来了...

作者: okehozagzaniy 时间: 2022-6-17 12:05
嘿嘿

作者: xl13317b 时间: 2022-6-17 12:05
就为赚分嘛

作者: xgw 时间: 2022-6-17 12:05
楼主也是培训师吗

作者: xl12446b 时间: 2022-6-17 12:05
好人一生平安

作者: xuling3440h 时间: 2022-6-17 12:05
我有家的感觉~~你知道吗

作者: xl1476b 时间: 2022-6-22 04:30
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: 疯之魔 时间: 2022-6-22 04:30
在线等在线等

作者: qoyqzul 时间: 2022-7-4 09:49
好啊，谢楼主

作者: xuling5779h 时间: 2022-7-4 09:49
呵呵，找个机会...

作者: xl12567b 时间: 2022-7-4 09:49
人气还要再提高

作者: xl20602b 时间: 2022-7-4 09:49
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: LavondaMac 时间: 2022-7-27 00:41
支持一下吧

作者: xuling7629h 时间: 2022-7-27 00:41
好贴子不多啊

作者: xl19004b 时间: 2022-7-27 00:41
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xl13718b 时间: 2022-7-27 00:41
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: budaoweng 时间: 2022-8-21 04:12
谢谢分享

作者: GretaMcKin 时间: 2022-8-21 04:12
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: zzg 时间: 2022-8-21 04:12
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: xuling570h 时间: 2022-8-21 04:12
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: xl18047b 时间: 2022-8-25 10:44
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: 樱花 时间: 2022-8-27 11:40
好帖，有才

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