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标题: 在线教育会在哪爆发？ [打印本页]

作者: canglang 时间: 2015-5-17 21:17
标题: 在线教育会在哪爆发？
从内容、招生、到考核、服务，互联网对传统线下教育可带来创新改变的点可这样梳理：
在线教育创新点
1、互联网化对教育内容本身的创新：线下教育的内容，无非是学科、应试。高考不考的，高中不会教，领导不要求的，小学不会上。学校围绕上级转，机构围绕学校转。一方面是行政化的影响，另一方面，是内容本身的局限：几千年以来，获得知识都不是那么容易的。
可互联网让获得知识变得非常容易,信息不对称的情况，持续不了太久了。所以，在线教育对教育内容本身的创新，应该做两件事：
其一，整合零散的知识(不止是课本上的)，形成体系(打破课本的思路);
其二，把更多非课本的内容纳入到教育的范畴里来。
举个例子，如果学生丢掉教材，任何一样东西都可以成为教育的出发点(起点)。互联网是连接一切的，从荔枝(生物课)可以讲到妃子笑(文学常识)，然后到杨贵妃(历史)，引申到驿站(历史常识)、冰箱(文化常识)。还可以从干支纪年法(文化常识)，讲到天文历法(地理)。这样的跨学科知识由一个出发点呈现，可以看做是互联网思维的整合。
互联网对教育内容本身的创新，离不开对内容生产方式的创新。
2、互联网化开始教育内容生产方式：
教材、教案的编写，一向是一小撮自以为是的人闭门造车。语文课本之所以烂，是因为编教材的人大都是文革期间受的教育，也因为教育部必须主导yishixingtai。可谁说一部日本动画片或者一部《飞屋环游记》对孩子没有教育意义呢。所以不一定是这帮老骨头做出来的才算教育内容。三人行必有吾师。教育内容为什么不能UGC?
老师们，百科全书都已经只有纪念价值了，我们凭什么还自我感觉良好认为只有我们编出来的才算教材?
想一想，一个人人都能编辑教材的年代，会生产出多少精彩的内容?
3、互联网化带来的教育内容平台：UGC的方式生产出海量的结构化、经过整合的内容。这就形成了一个平台——也可以称之为内容库。大众点评之所以牛逼，正是它从04年开始就积累了一个餐饮行业内容库。
4、互联网化带来的新的生产内容的工具：现在大家写word、做PPT，然后把word打印出来，把PPT投放到屏幕上。有没有可能出现整合的工具?有没有可能出现云平台?有没有可能做出一站式的硬件?如果能提供这样的系统，从教案编写到最终播放统统实现，然后给学校的教室都装上一台，会不会很牛逼?
5、互联网化的内容生产大数据应用：如果淘宝可以知道最近哪些东西卖得比较好，为什么内容平台不能预知一些趋势呢?如果淘宝可以根据用户需求定制(C2B2C)，为什么这个内容平台不能根据学生实际情况和需求，定制教育内容呢?
6、互联网化对教学方法本身的创新：可汗学院/翻转课堂。不懂的请自行Google。当然这只是一种方式，是目前我们看到最颠覆的方式。
7、互联网化带来的新的在线教学工具：智能硬件有没有可能?电子白板?参考第四条。
8、互联网化带来的评定方式本身的创新：为什么一定只是分数?为什么不能是云平台上记录的完整学习记录，包括研究过程、遇到过的困难、克服困难的方式?为什么不能是真正的过程记录和过程评价?线下的年代做不到完整的过程记录，可在线的时代能做到。互联网时代，一考定终身怎么可能还行得通?
9、互联网化带来的评定工具及系统：见下。
10、互联网化的测评大数据：每道题我都能知道大家回答的分布情况。每个知识点都是。所以学生根本没必要每天回去都坐20道一样的四则运算。每个人的课后作业可以是完全不同的。也可以做到真正的百分比评价，只给出档次而没有分数。
11、互联网化带来的招生渠道的创新：线下仅有的招生模式，是口碑、地推、广告。互联网当然不一样。这个不用我解释。更重要的是，互联网打破了地域的限制。山沟沟也能名校。这是极端的说法，更普遍的情况是，郊区的孩子也能学到和市重点学生一样难度的内容。至少对于机构而言，你不需要在上海建设50个教学点去招生了。这是从商业上干掉大型机构的方法之一。
12、互联网化带来的招生方式的拓展：不一定非得考试啊亲。查一下数据库就能知道这个孩子究竟是哪方面能力比较弱了。
13、互联网化后对碎片化时间的利用及由此带来的学生扩张：这是从商业上干掉大型机构的方法之二。前文提到过，市场的瓶颈在于学生的时间。双休日排满了最多8节课。可孩子每天还有大量零散的时间。如果都能利用起来，孩子周末就可以有整段的时间玩了。哪怕每天只学20分钟，只算工作日，一周也有100分钟，比周末在学而思上一节课的时间要长哦!
14、互联网化带来的口碑营销的扩展：原来真的只能口耳相传，现在至少有微信了吧亲。
15、互联网化带来的基于大数据的服务：信不信我能通过孩子上课的表现，以及和家长的交流，知道孩子的兴趣所在，以及家庭教育的症结?然后我还能给出建议方案?少年行现在就能做到。虽然目前还只是靠人工。这事儿也是大数据能干的活儿。
16、互联网化带来的服务体验创新：信不信我能把孩子的作文批改得更详细?我能通过一张卷子知道孩子在数学学科上的各种问题?我能在每天某个时候提醒孩子该背单词了?我还能把今天历史课讲的故事融合到今晚的睡前故事里去?
17、互联网化带来的学生选拔创新：和招生方式比较类似。
18、互联网化的教学服务系统：还是智能硬件，上述服务都需要工具和系统。
　　爆发的机会会出现在哪里?

以上我们厘清在线教育的行业特殊性。然后结合互联网的特性，我们也许能看得更清楚，爆发的机会会出现在哪里。先上图：
在线教育的爆发点
这个图看似没什么营养。放到很多行业都适用。比如视频、互联网金融，甚至Apple的模式。万变不离其宗，道理确实相通。
三者的关系，图上标示得很清楚了：
1、最底层的是工具，包括工具和系统。以苹果举例，是ios和itunes;
2、建筑在系统之上的，是内容。以苹果举例，软件层面是大量app应用，包括原生的和开发者制作的;硬件层面是库克非常擅长的供应链管理，也是锤子手机这次砸锅的地方;
3、最顶层是营销。以苹果举例，是发布会、1984广告、优质的口碑等等;
对应到在线教育，和前文的18个潜在机会点，也大都可以一一对应。
机会，在哪一层?
这又是句废话：机会在哪一层都有。取决于你怎么做。但机会有大小之分，商业有逻辑可循。先做营销再做内容，是很难成功的。锤子就是反面教材。
那么，这里的逻辑是什么?先后关系是怎样的?
理想化的情况下，工具是第一层的。你带着全套工具，跑到西部去淘金。当然你的效率最高，淘到的金最多。第二步才是内容。有了内容再做营销。可这样会饿死的，对吧各位。
尤其在没人讲的清楚究竟要做一个怎样工具的时候，很可能做出来了没人用，然后……就没有然后了。
从内容到营销，也是这个逻辑。埋头做内容，会死得很难看的，这应该没什么意外。当然，除非你能垄断。那你也不用关心在线教育什么时候爆发。你做了就爆发了。
所以这其实是一个路径选择的问题。你应该从哪个切入点进去?
扯开一句：完整的生态链下，三个环节不是分工的，而是一家独大可以通吃的。光做工具而没有内容，在互联网时代，你早晚被干掉。看看BAT干过的事就知道了。互联网只有第一第二，赢家通吃。
从营销切进去，难。因为没有资源的创业者很难拥有足够强悍的营销能力去PK巨头。
从工具切进去，更难。因为连内容都没有，鬼知道应该把工具做成什么样子?内容虽然靠工具来产生，可工具同样需要靠内容来优化。西部淘金，绝对是有了一大帮淘金者之后，才有人去卖工具的。
所以这个路径在我看来没什么疑问了：做内容。
这也是我认为BAT目前对在线教育根本没摸到路子的原因。一上来就做平台，他们太不把内容当回事了。他们忘了他们自己刚起来的时候，也是从内容做起的。
腾讯有点绕过弯来了，所以和新东方合作。这是巨头切入的方法：强强合作。可惜的是，强强合作很少成功。这是另一个商业问题了。
从内容切入，是在线教育这个行业可以预见的爆发机会。从长期来看，这是模式的成功，可内容本身谈不上模式。而且是脏活累活苦活，是别人不愿意干的活。
说远一点，文化创意相关产业，本质上相通。华谊是通过冯小刚起来的。华谊的远虑也正是如果没有了内容怎么办。所以华谊的布局也是内容：自己生产内容，多渠道跨界使用内容。这个基于内容的模式没什么稀奇，梦工厂好莱坞无不如此。
苹果也是卖内容的，只是它看起来更像一个内容平台而已。从硬件上讲，富士康在做工具和系统，苹果是在生产内容。Pixar也是在做内容。做内容的同时还形成了方法论，形成了做3D的工具。你初期的内容越扎实、你生产内容的能力(产能)越强，你的平台就越强，你能吸引到的内容也会越强。在这个循环下，怎么卖只是时间问题。
华谊和院线的分成模式很先进，可通路再牛逼，遇到1942照样卖不动。而内容的好坏，不能用艺术家的标准去衡量，也不应该是迎合市场需求。
小时代在我看来真的很恶心，可小时代卖得好，为什么?小四其实没有迎合市场，是市场在迎合他。他其实创造了需求，创造了那些虚幻的明星式的不真实的生活场景，让粉丝们陶醉，陶醉于小四创造的意境，其实是陶醉于自己的幻影。这种对自己梦想中的生活的梦幻式的追逐，这种需求是小四创造出来的。冯小刚王朔张艺谋陈凯歌，一个都做不到。
内容来自芥末堆，作者浦宇平
书生碎语
内容营销是大势所趋，这是傻子都看得清的问题，尤其是教育。教育靠什么？不是靠先进的教学设备和高深的算法及技术，而是过硬的教学内容，毫无疑问。有时候，这就像科学家与农民同时研究一个问题，科学家经过不断研究和计算，并经过大量实验得出的结果，可能跟农民在农田里得出的结论是一样的。你无法去否定科学，你也抬高不了农民。

作者: maodi 时间: 2015-5-19 06:12
好困啊

作者: 亦正亦邪 时间: 2015-5-19 06:12
任何的限制，都是从自己的内心开始的。

作者: lwfeng 时间: 2015-5-19 08:47
这年头，分不好赚啊

作者: 响马 时间: 2015-5-19 08:47
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: 罗迪克 时间: 2015-5-19 08:47
接到陌生电话请先说，“你好，找哪位”

作者: dongdong 时间: 2017-1-7 15:44
做对的事情比把事情做对重要。

作者: redchy 时间: 2017-1-16 15:55
写得好啊　估计有马甲

作者: 疾跑小猪 时间: 2017-1-16 15:55
不错!

作者: zsggsz88 时间: 2017-1-16 15:55
既然来了，就留个脚印

作者: jjjr 时间: 2017-1-17 04:21
一楼的位置好啊..

作者: 泰安djpefd 时间: 2017-1-17 04:21
抢座位来了

作者: ekaqcku 时间: 2017-1-17 04:21
不错啊! 一个字牛啊!

作者: 三分钟男人 时间: 2017-1-17 04:21
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: 大鱼 时间: 2017-1-17 04:21
dddddddddddddd

作者: xl15970b 时间: 2017-2-5 15:15
支持一下吧

作者: xuling6550h 时间: 2017-2-5 15:15
今天没事来逛逛

作者: qfswrhu 时间: 2017-2-5 15:15
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: ueqejim 时间: 2017-2-14 22:54
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xuling577h 时间: 2017-2-14 22:54
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl4654b 时间: 2017-2-14 22:54
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: xl25769b 时间: 2017-2-25 02:03
知道了不错~~~

作者: lily5749 时间: 2017-2-25 02:03
顶也～

作者: LatashaBur 时间: 2017-2-25 02:03
楼主也是培训师吗

作者: rojugizujihe 时间: 2017-2-25 02:03
朕要休息了..............

作者: KeeshaFran 时间: 2017-5-8 00:23
谢谢分享了!

作者: xl6848b 时间: 2017-5-19 15:19
先看看怎么样！

作者: xl14804b 时间: 2017-5-19 15:19
我等你哟!

作者: xuling4675h 时间: 2017-5-19 15:19
发贴看看自己积分

作者: xl13261b 时间: 2017-5-19 15:19
你加油吧

作者: xl7920b 时间: 2017-5-19 15:19
风物长宜放眼量

作者: MarilynLan 时间: 2017-7-13 02:39
好啊，谢楼主

作者: xl21613b 时间: 2017-8-26 08:11
不错不错.,..我喜欢

作者: xuling6199h 时间: 2017-8-26 08:11
支持一下吧

作者: umedulhipiv 时间: 2017-8-26 08:11
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: DorrisFisk 时间: 2017-8-26 08:11
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: uvinoteqate 时间: 2018-12-19 03:11
说的不错

作者: iyunakw 时间: 2018-12-19 03:11
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: xuling1470h 时间: 2018-12-21 16:14
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: 一切都好说 时间: 2022-5-18 18:17
呵呵，等着就等着....

作者: xl14503b 时间: 2022-5-18 18:17
真是天底下好事多多

作者: xl3193b 时间: 2022-6-15 12:38
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: xl19368b 时间: 2022-7-27 05:10
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xl15292b 时间: 2022-7-27 05:10
我在努力中

作者: xuling7838h 时间: 2022-7-27 05:10
初来乍到，请多多关照。。。

作者: oytiqigfut 时间: 2022-7-27 05:10
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: xl14438b 时间: 2022-8-19 21:06
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: xuling319h 时间: 2022-8-20 07:17
哦...............

作者: 车成 时间: 2022-8-20 07:17
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: shadows 时间: 2022-8-22 06:37
我想要`~

作者: enaxepuko 时间: 2022-8-22 06:37
哈哈，看的人少，回一下

作者: xl21630b 时间: 2022-8-22 06:37
我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

作者: xl7621b 时间: 2022-9-12 01:59
帮你项项吧

作者: xl24136b 时间: 2022-10-6 06:06
顶也～

作者: xl18526b 时间: 2022-10-6 06:06
先顶后看

作者: xl18546b 时间: 2022-10-8 12:28
支持你加分

作者: ahh 时间: 2022-10-8 12:28
顶一个先

作者: ghqkhgx 时间: 2022-10-8 12:28
都是那么过来的

作者: xl10066b 时间: 2022-10-8 12:28
终于看完了~~~

作者: xuling4769h 时间: 2022-10-8 12:28
一个个全都骑到老大头上来了...

作者: xl6010b 时间: 2022-10-19 04:37
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: okejehafow 时间: 2022-10-29 16:14
不错不错比我强多了

作者: xl19417b 时间: 2022-11-2 18:50
不错，支持下

作者: xl0658b 时间: 2022-11-2 18:50
一定要回贴，因为我是文明人哦

作者: limoxeux 时间: 2022-11-2 18:50
要不我崇拜你?行吗?

作者: xuling3921h 时间: 2022-11-2 18:50
我卷了~~~~~~~

作者: oyuciezamafex 时间: 2022-11-15 10:34
接到陌生电话请先说，“你好，找哪位”

作者: xl15536b 时间: 2023-1-10 10:54
赚点分不容易啊

作者: 飞天英雄中 时间: 2023-1-10 10:54
慢慢来，呵呵

作者: xuling5794h 时间: 2023-1-10 10:54
一个个全都骑到老大头上来了...

作者: xl9971b 时间: 2023-1-11 01:04
不错，支持下

作者: xl26030b 时间: 2023-1-11 01:04
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: xuling8365h 时间: 2023-1-11 01:04
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: arucugiwum 时间: 2023-1-12 09:16
顶你一下，好贴要顶！

作者: 无法忘记 时间: 2023-1-12 09:16
谢谢分享了!

作者: 利剑vjpfgn 时间: 2023-1-12 09:16
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: xl22113b 时间: 2023-1-12 09:16
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人，谢谢！

作者: xl24579b 时间: 2023-1-12 09:16
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: xl10742b 时间: 2023-1-13 22:26
我顶啊。接着顶

作者: kimkim 时间: 2023-1-13 22:26
我帮你喝喝

作者: wimojaxg 时间: 2023-2-11 22:49
佩服佩服啊.

作者: xuling1941h 时间: 2023-2-24 04:17
有才的不在少数啊

作者: xuling7710h 时间: 2023-2-24 04:17
今天无聊来逛逛

作者: xl20139b 时间: 2023-2-24 04:17
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人，谢谢！

作者: xl4777b 时间: 2023-2-24 04:17
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: xl24639b 时间: 2023-3-26 07:08
说的真有道理啊！

作者: xl23333b 时间: 2023-3-26 07:08
天啊.

作者: xl24639b 时间: 2023-3-26 07:08
活着，以死的姿态……

作者: ohexirekuqir 时间: 2023-4-7 11:29
顶下再看

作者: xl21315b 时间: 2023-5-12 12:39
不错!

作者: xuling8277h 时间: 2023-5-12 12:39
经过你的指点我还是没找到在哪 ~~~

作者: xl17954b 时间: 2023-5-24 04:39
晕死也不多加点分

作者: emivepex 时间: 2023-5-24 04:39
一定要回贴，因为我是文明人哦

作者: xl16382b 时间: 2023-5-24 04:39
不错的东西持续关注

作者: xl24924b 时间: 2023-5-24 04:39
终于看完了~~~

作者: ofqxubo 时间: 2023-5-24 04:39
一个个全都骑到老大头上来了...

作者: xl14961b 时间: 2023-6-9 15:48
彪悍的人生不需要解释。

作者: alan 时间: 2023-6-25 21:04
有空一起交流一下

作者: xl23644b 时间: 2023-6-25 21:04
赚点分不容易啊

作者: xuling6152h 时间: 2023-6-25 21:04
人气还要再提高

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