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标题: 从百度直达号看教育行业社交营销 [打印本页]

作者: canglang 时间: 2015-5-17 20:55
标题: 从百度直达号看教育行业社交营销
移动互联网，大数据，在线教育，MOOC模式，这些新生事物让古老的教育行业重新焕发不一样的活力。百度新推出的直达号或许对于教育行业来说也是个不错的契机。

社交媒体营销

很长一段时间，我一直在思考教育行业的网络营销，在经历了太长时间的搜索洗礼后，大家习惯短平快的搜索营销，这种快餐式的方式造就了百度股价的持续攀升，在中秋到来之际，应该先@李彦宏，让他给这些年为教育做出了卓越贡献的老大们发个红包。

说回百度新推出的直达号，在PC时代，百度教了大家一套展示自己的页面优化方法，再使得大家每年拿出收入的一大部分，让网民点击，实质上是解决了记不住网址需要搜，不知道好坏口碑需要搜的问题。这种套路在移动端是否依然好用呢，在当前以即时沟通和社交为主要流量的移动端，网友都知道你的品牌，再去直达搜索，这样的逻辑是可以，但这样的广告，似乎还不如通过微信搜索品牌这个免费的模式更加有效。

微信公众号已经做了这么长时间，微信也在不断鼓励和启发各个行业，如何利用当前已经开放的诸多接口对接自己的移动站点和CRM功能，但理解和应用的不温不火，相信大家都已经看到，这是教育行业企业技术能力普遍不行导致的，连H5页面都不明白是什么东西的状况下，谈及移动CRM开发，显然不能放心和琢磨不透。

那如何构建社交营销布局和营销闭环，使传统招生享受到来自社交和移动流量时代带来的流量福利呢，个人觉得应该抓住这样几点：

1.社交就是要交流，用页面内容和页面功能来交流。PC搜索页是告知功能型，不是交流功能型的。市场和营销人员应该跳出固有的页面布局，重新构思，看看你的页面是否会交流，页面内容是否可以引发共鸣，用户访问逻辑下，是否会刺激用户主动的分享和传播。

2.抓住回流，真正感受回流带来的价值和社交红利。经历了微博时代，之前没弄明白用了多年的QQ空间就是SNS平台的各位行业朋友，也看到了分享内容再带来的新访问量，是不用付费的。那么在当前的社交流量中，就应该更多关注下社交回流的价值和如何制作回流。

3.社交平台和工具的选择，重在移动官网建设。在平台的选择上，到底是做好移动官网、APP、微博主页还是公众号呢。这个还是不用纠结了，做好自己的移动官网是最底层的基础，第三方平台更多是传播和连接的作用，所以它的很多内容都是要继续调用移动官网的内容。

4.社交流量下，更多是刺激需求，而非拦截需求。社交营销更多是刺激需求的过程，在移动端的消费更多是刺激而产生的。做好自己移动官网的情况下，应重点关注如何刺激用户体验和感受，带来咨询和购买。微信广告流量、消息流广告形式、空间分享传播形式、APP植入广告这些流量是移动端更多的流量载体。当然导航这种奢华的东西也很好，就是成本稍微高了点，精准度上也不够。

5.开放平台和开放组件能够帮助站点快速完成社交功能。以开放能力和功能最强的腾讯开放平台而言，已经提供了诸多便捷的开放接口，一段代码的复制黏贴，就能使站点多出很多惊喜的功能。形成与用户更加便捷和简单的互动，当然很多企业不做这种功能，是担心有太多的负面内容就此展开。那么，还是多花点时间做好产品，因为担心的问题没有解决，用户是不会购买的。咨询老师的忽悠能力在日趋理性的网民面前，也是需要逐步改善的。

移动社交流量，是当前最应该拥抱的机会，教育行业的移动营销，需要更多的沉淀和快速布局，使得招生的机会更多，成本更低。如果还以长期以来的搜索模式去抓当前的移动人群，肯定会出现很多不适应，不敢尝试，或者浅尝辄止。

理想布局，拥抱社交流量，为自己的市场拓展开拓更多的机会和渠道，招生成本肯定会有很大的改善。

内容来自芥末堆教育，文/南哲

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书生碎语

移动化的脚步是越来越快了，我们还来不及欢呼移动时代到来，各种概念和体验已纷至沓来，让我们应接不暇。

教育行业要想抓住机会，赶上全球移动化的大潮，让教育焕然一新，甚至说改变教育行业，不是靠玩概念和发明新技术能搞定的

作者: dregs 时间: 2015-5-17 23:07
都是那么过来的

作者: jinn 时间: 2015-5-18 00:52
支持一下

作者: sissy55 时间: 2015-5-18 00:52
来几句吧

作者: 创美kfr 时间: 2015-5-18 00:52
发贴看看自己积分

作者: tianhong 时间: 2017-1-11 09:33
不错不错.,..我喜欢

作者: kfhws 时间: 2017-1-11 09:33
老大,我好崇拜你哟

作者: potiankong 时间: 2017-1-11 09:33
没人理我。。。。

作者: 安琪儿 时间: 2017-1-11 09:33
发贴看看自己积分

作者: 十大名媛 时间: 2017-1-11 09:33
说的不错

作者: 二世 时间: 2017-1-23 23:28
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: pgsqjsc 时间: 2017-1-27 08:44
呵呵，找个机会...

作者: climb 时间: 2017-1-27 08:44
好人一个

作者: ibqvpdo 时间: 2017-1-27 08:44
今天再看下

作者: rkeanemanu 时间: 2017-1-27 08:44
佩服佩服啊.

作者: fxfjxre 时间: 2017-1-27 08:44
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xl7888b 时间: 2017-1-29 16:19
我也来顶一下..

作者: susanna 时间: 2017-1-29 16:19
没人理我。。。。

作者: xl20495b 时间: 2017-1-29 16:19
应该加分

作者: 黄毅荣 时间: 2017-1-29 16:19
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: xl18278b 时间: 2017-1-29 16:19
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: emsududonemoo 时间: 2017-4-12 21:33
就为赚分嘛

作者: xuling5780h 时间: 2017-4-12 21:33
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: imefuii 时间: 2017-4-12 21:33
哎怎么说那~~

作者: xl5520b 时间: 2017-4-12 21:33
要相信自己~智商为0

作者: xl11692b 时间: 2017-6-27 10:42
呵呵,明白了

作者: xl24126b 时间: 2017-6-27 10:42
我也来顶一下..

作者: 扁豆 时间: 2017-6-27 10:42
进行溜达一下

作者: xuling5912h 时间: 2017-6-27 10:42
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: xuling5912h 时间: 2017-6-27 10:42
应该加分

作者: super 时间: 2017-9-14 07:54
不错!

作者: xl19403b 时间: 2017-9-14 07:54
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: xl10491b 时间: 2017-9-14 07:54
真是天底下好事多多

作者: xl21815b 时间: 2017-9-14 07:54
站个位在说

作者: xl20918b 时间: 2017-10-6 15:32
牛牛牛牛

作者: Margareta4 时间: 2017-10-6 15:32
设置阅读收费赚钱快啊

作者: Margareta4 时间: 2017-10-6 15:32
老大,我好崇拜你哟

作者: egejkh 时间: 2017-10-6 15:32
这个站不错！！

作者: xuling7630h 时间: 2017-11-24 00:19
慢慢来，呵呵

作者: xl16644b 时间: 2017-11-24 00:19
楼主，支持！

作者: ihacodix 时间: 2017-11-24 00:19
楼主也是培训师吗

作者: ibihimixefelu 时间: 2017-11-24 00:19
希望大家都有好运

作者: qq200388 时间: 2017-11-24 00:19
青春就像卫生纸。看着挺多的，用着用着就不够了。

作者: pi99 时间: 2022-3-27 21:01
感謝樓主

作者: ezoyuvufa 时间: 2022-3-27 21:01
有空一起交流一下

作者: Betty19E7 时间: 2022-3-27 21:01
不错不错.,..我喜欢

作者: ErmelindaS 时间: 2022-4-10 21:14
好啊，谢楼主

作者: xuling8751h 时间: 2022-4-10 21:14
你你你你呵呵~~~~别这样哦.....

作者: 释迦牟尼 时间: 2022-4-17 23:29
好啊，，不错、、、、

作者: xl0227b 时间: 2022-4-17 23:29
说的不错

作者: xl21971b 时间: 2022-4-17 23:29
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xl11872b 时间: 2022-4-17 23:29
我在顶贴~！~

作者: feng8103 时间: 2022-4-17 23:29
要相信自己~智商为0

作者: aomdamh 时间: 2022-4-23 05:05
顶下再看

作者: xl2541b 时间: 2022-4-23 05:05
好帖子，要顶！

作者: q1355309120 时间: 2022-4-23 05:05
…没我说话的余地…飘走

作者: xuling8124h 时间: 2022-4-23 05:05
来几句吧

作者: GermanHosk 时间: 2022-4-23 05:05
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: xl12263b 时间: 2022-4-25 06:35
ding 支持

作者: xl2540b 时间: 2022-4-25 06:35
似曾相识的感觉

作者: xl3981b 时间: 2022-4-25 06:35
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: xitadaye 时间: 2022-4-25 06:35
终于看完了~~~

作者: xl6805b 时间: 2022-5-18 02:11
顶你一下，好贴要顶！

作者: wwwzzz132 时间: 2022-5-18 02:11
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: KeriShelle 时间: 2022-5-18 02:11
水至清则无鱼,人至贱则无敌!

作者: rluekuh 时间: 2022-5-18 02:11
我在顶贴~！~

作者: yuedukl 时间: 2022-5-18 02:11
一楼的位置好啊..

作者: xuling495h 时间: 2022-8-8 04:49
慢慢来，呵呵

作者: uusulip 时间: 2022-8-8 18:49
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xuling7603h 时间: 2022-8-8 18:49
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: ecinujiepan 时间: 2022-8-8 18:49
谢谢分享了!

作者: xuling7270h 时间: 2022-8-8 18:49
佩服佩服啊.

作者: uhabuheaukum 时间: 2022-8-8 18:49
哈哈我支持你

作者: gotehugfili 时间: 2022-8-21 00:32
支持你加分

作者: MozelleSta 时间: 2022-8-21 00:32
这年头，分不好赚啊

作者: xl1549b 时间: 2022-9-27 23:49
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人，谢谢！

作者: odohabem 时间: 2022-10-25 02:33
不错不错.,..我喜欢

作者: xl24474b 时间: 2022-10-25 02:33
你你你你呵呵~~~~别这样哦.....

作者: xuling7727h 时间: 2022-10-26 21:30
我顶啊。接着顶

作者: erefakov 时间: 2022-10-26 21:30
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: xl23717b 时间: 2022-10-26 21:30
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: 简单爱 时间: 2022-11-5 22:38
呵呵,明白了

作者: xl24382b 时间: 2022-11-5 22:38
这个贴不错！！！！！

作者: xl23873b 时间: 2022-11-5 22:38
进行溜达一下

作者: xl21842b 时间: 2022-11-5 22:38
谢谢分享了!

作者: xl21596b 时间: 2022-12-26 03:46
帮你项项吧

作者: ljie2005 时间: 2022-12-26 03:46
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: xl9533b 时间: 2022-12-26 03:46
彪悍的人生不需要解释。

作者: xl21255b 时间: 2022-12-26 03:46
我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

作者: 傻蟑螂 时间: 2023-1-20 17:31
任何的限制，都是从自己的内心开始的。

作者: xuling5414h 时间: 2023-1-24 23:31
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xuling3371h 时间: 2023-1-24 23:31
呵呵，找个机会...

作者: DamonTulge 时间: 2023-1-24 23:31
任何的限制，都是从自己的内心开始的。

作者: xl6993b 时间: 2023-1-24 23:31
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: QQ被盗号 时间: 2023-1-25 03:59
人气还要再提高

作者: xl17880b 时间: 2023-1-31 00:39
严重支持！

作者: xuling7089h 时间: 2023-1-31 00:39
哈哈,有意思~顶顶，继续顶顶。继续顶哦

作者: xl7173b 时间: 2023-1-31 00:39
我想要`~

作者: xuling6257h 时间: 2023-2-12 18:32
ding 支持

作者: xl21322b 时间: 2023-3-1 10:15
回个帖子支持一下！

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