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标题: 公交车免费WiFi谁买单？ [打印本页]

作者: canglang 时间: 2015-5-17 20:53
标题: 公交车免费WiFi谁买单？
　　今年初，虚拟运营商巴士在线宣布投资10亿元打造国内最大的公交Wi-Fi平台，年底前完成15万辆公交车的Wi-Fi覆盖。目前，已与华为公司完成全国18个城市公交Wi-Fi小规模组网测试，商用在即。

　　wifi

　　北京一路热点公司也宣布，已在北京12000多辆公交车上安装了免费Wi-Fi设备，乘客只需下载相关手机应用并成功注册，即可享受免费公交Wi-Fi。

　　目前全国有接近9亿公共交通乘客。免费公交网Wi-Fi成为热议话题。那么，谁来为免费的Wi-Fi买单?其商业逻辑是什么?

　　公交免费Wi-Fi将面临三大挑战

　　公交免费Wi-Fi看上去很美，但仍然面临着商业模式、用户体验以及投入回报不确定等三大挑战：

　　1、让用户付费没有戏

　　北京，上海、广州和杭州等城市也曾试水公共场所接入免费Wi-Fi，却都陷入登录难、信号差、网速慢的困局。国外免费Wi-Fi，大多是政府来买单，统一规划，而中国城市Wi-Fi，杭州是华数传媒来做，上海、北京、武汉分别由于不同运营商来做。各个企业服务标准不同，用户登陆界面不统一，用户体验还不是很理想。

　　另外，类似网吧、咖啡厅等公共场所，免费公交Wi-Fi带来便利的同时，由于使用公共网络，也引发了人们对安全的忧虑。

　　2、受制于运营商网络覆盖

　　爱立信中国区首席市场官常刚在接受笔者采访时分析认为，在4G网络普及之后，运营商提供的城市Wi-Fi可能会免费。因此，公交免费Wi-Fi就会大打折扣。

　　如果虚拟运营商实用基础运营商的4G网络上网，那么将会受制于网络覆盖。“虚拟运营商醉翁之意不在Wi-Fi，而在其移动应用，一旦网速有问题，用户体验就会受到影响”。常刚说。

　　3、“烧钱”能持续多久?

　　今年7月份，华视传媒与华为合作10万台公交车，未来的3年内会陆续向已经签约独家Wi-Fi经营权的城市投放。短期会在国内的一线城市和省会城市部署1万-5万台之间的设备。

　　笔者获悉，“巴士在线”的“MYWi-Fi”(华为终端提供)将在9月30日正式试商用，初期它将在北京、广州、深圳等主要城市实现5千辆车试点的覆盖，之后会扩大到全国的30个城市。

　　公交免费Wi-Fi前期投入还是蛮大的，车载路由器提供商厦门四信公司给笔者提供报价单显示：支持3G网络的车载路由价格在2000元左右，而支持4G网络的路由在3000元左右。再加上人工等成本，以北京为例，一辆公交车硬件成本为4000多元，按照北京已有12000辆公交车安装来计算，截止目前，公交Wi-Fi的硬件成本就达到了4800万元，这还不算日常维护和向运营商购买流量的成本。

　　国内某Wi-Fi运营商大佬透露，公交免费Wi-Fi用户前期“买单”不现实，公交公司也不可能为其买单，Wi-Fi运营商前期投入较大，成本回收期较长。虚拟运营商巴士在线叠加了移动通讯服务能力后，能否能够在三五年内实现盈利，值得期待。

　　公交免费Wi-Fi三种商业模式

　　公交免费Wi-Fi目前有两大亮点：其一、如果实行公交车免费Wi-Fi全覆盖，每辆公交车都安装GPS导航系统，停车站点增加公交电子显示牌，方便乘客候车查询;其二、如果公交车上安装了免费Wi-Fi，公交车上手机上网，流量将不再成为用户的心腹大患。

　　但是，免费Wi-Fi投入巨大，运营商如何回收成本，实现可持续发展?目前主流运营商正在试水以下三种模式。

　　1、“卖流量”模式

　　国际上比较流行就是前向收费。

　　几年来，全国多地基础电信运营商选择直接和公交公司进行合作。今年上半年，某运营商与南昌公交、上海云视共同投入800余万元，在1400多辆公交车上新装了免费Wi-Fi无线上网设备，而据相关人士透露，“根据现有合约，免费期暂定为1年”。

　　基础运营商提供Wi-Fi网络支持，运营企业提供应用(视频、娱乐、游戏等)，通过流量来收费，这种运营模式符合运营商的“流量经营”策略。

　　但是调查发现，先付费模式遇到4个问题：其一、用户互联网习惯是免费，难以改变。其二、用户感知不好，没有互联互通，其它运营商用户无法通过验证;其三、每个月(有的规定只有20个小时)免费时间限制;其四、公交、地铁上的免费Wi-Fi会和运营商的主导的流量收入在一定程度上的冲突。

　　2、“卖广告”模式

　　2012年开始，广州新穗巴士公司的几百辆公交车上也贴上了Wi-Fi标志。在公交车上及便利店、机场等场所部署无线网络站点。负责运营这一项目为百灵时代广告有限公司。

　　当乘客们登录上名为“SHANLINK”的无线网络后，进入百灵时代旗下的“闪播网”。闪播网通过各种形式的广告(例如，高端品牌定制的微电影等)来创造收入。

　　业内人士分析认为，在这种公交Wi-Fi模式中，运营者提供所有视频、音乐、读书等内容不能够实时，用户自由选择性不强。可能“广告主很欢迎，但用户体验不爽。”因此，在全国推广起来缓慢。

　　3、产品化模式

　　Wi-Fi对用户完全免费，不存在时间和流量的限制。乘客下载APP，注册成为其用户，通过一站式登陆，卖Wi-Fi衍生出来的移动互联网产品，通过游戏扥变现，被业界更为看好的模式。

　　巴士在线副总裁袁博在接受通信生活报采访时称，用户的刚需是免费和“蹭网”。在免费Wi-Fi方面，巴士在线提出理念为“以网换网”：

　　第一，积分兑换模式。即通过提供积分墙类似的机制，用户在公交车Wi-Fi网络里的行为(包括接入互联网行为、游戏行为、营销活动等)将被记录下来，用户获得积分可以兑换提供的Wi-Fi公网流量;

　　第二，通过O2O，线上线下结合模式。在公交车Wi-Fi环境里，可以通过移动端手机得到公交站点LBS的推送，可以在同一个公交车里“游戏对战”。离开公交车后，用户仍可以通过平台游戏或社交。

　　袁博分析认为，相比硬性广告等传统变现渠道，游戏变现能力被移动互联网证明是可行的。

　　北京一路热点董事长邱朝敏表示，该公司正在与媒体、电商、本地服务商等客户接洽，通过O2O生活服务以及移动应用分发的方式，搭建公交Wi-Fi的商业模式，为乘客提供更丰富、更实用、更人性化的服务。

　　“产品化”的模式很好地解决了用户最为敏感流量问题，企业通过游戏变现，通过APP争夺移动互联网入口。但是，准入门槛不低，譬如，用户只能使用手机号码或身份证注册实名认知，没有获得虚拟运营商牌照企业，只能选择与获牌企业合作。笔者了解到，虚拟运营商巴士在线是产品化模式的第一个“吃螃蟹”的，目前平台正在测试。是否能够达到预期目标，需市场来检验。

　　内容来自百度百家,文/毛启盈

　　………………………………正文内容结束分割线………………………………

　　书生碎语

　　1、Wifi必将成就和崛起一批大体量企业，也肯定能造就下一个或几个互联网巨头。

　　随着网络带宽和技术的革新，这一趋势会越加明显，它将会比大数据、云概念、在线教育更火热。

　　2、前景虽好，但来得早不如来得巧，前人栽树往往后人乘凉。

作者: 穷鬼书生 时间: 2015-5-18 05:46
这个贴不错！！！！！

作者: zgdhappy 时间: 2015-5-19 18:55
我也来顶一下..

作者: 乐助目一 时间: 2015-5-19 18:55
拿把椅子看表演

作者: sharon555 时间: 2015-5-19 18:55
楼主good

作者: 乐助目一 时间: 2015-5-19 18:55
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: hf072 时间: 2017-1-24 00:47
我的啦嘿嘿

作者: 小相 时间: 2017-1-24 00:47
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: daysome 时间: 2017-1-24 00:47
不看白不看，看也不白看

作者: zhwcft 时间: 2017-1-27 06:45
呵呵,支持一下哈

作者: chj0771 时间: 2017-1-27 06:45
几头雾水…

作者: 老是 时间: 2017-1-27 06:45
照你这么说真的有道理哦呵呵不进沙子馁~~~

作者: xl0207b 时间: 2017-2-2 02:29
帮你项项吧

作者: xuling1585h 时间: 2017-2-2 02:29
今天没事来逛逛，看了一下，感觉相当的不错。

作者: 大奔KY 时间: 2017-2-2 02:29
你加油吧

作者: xl11318b 时间: 2017-2-2 02:29
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

作者: 月夏雪 时间: 2017-2-2 02:29
一楼的位置好啊..

作者: owedeocix 时间: 2017-2-28 06:00
不错，支持下

作者: xl3167b 时间: 2017-2-28 06:00
支持你就顶你

作者: xl2750b 时间: 2017-2-28 06:00
一定要回贴，因为我是文明人哦

作者: xl3167b 时间: 2017-2-28 06:00
这个站不错！！

作者: xl1107b 时间: 2017-2-28 06:00
希望大家都有好运

作者: xl22669b 时间: 2017-3-23 16:35
我十目一行也还是看不懂啊

作者: TommieIev5 时间: 2017-3-23 16:35
帮你项项吧

作者: uimivetax 时间: 2017-3-23 16:35
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: ayasexugil 时间: 2017-4-24 23:46
一楼的位置好啊..

作者: fatgen 时间: 2017-4-24 23:46
支持~~

作者: fengfeng 时间: 2017-4-24 23:46
似曾相识的感觉

作者: xl22934b 时间: 2017-4-24 23:46
不错，看看。

作者: 孔子 时间: 2017-4-24 23:46
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

作者: xl3557b 时间: 2017-4-27 00:06
不错，支持下

作者: xuling7197h 时间: 2017-4-27 00:06
不错不错.,..我喜欢

作者: xl13368b 时间: 2017-4-27 00:06
床前明月光，低头吃便当！

作者: shwlm 时间: 2017-4-28 11:34
晕死也不多加点分

作者: xl25692b 时间: 2017-4-28 11:34
加油站加油

作者: xl8397b 时间: 2017-4-28 11:34
好贴坏贴，一眼就看出去

作者: xl25725b 时间: 2017-4-28 11:34
偶啥时才能熬出头啊.

作者: xl25339b 时间: 2017-4-28 11:34
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: potonson 时间: 2017-5-22 10:07
嘿嘿

作者: longhorn 时间: 2017-5-22 10:07
不早了各位晚安~~~~

作者: xl5141b 时间: 2017-6-17 21:26
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xuling1636h 时间: 2017-6-17 21:26
好啊，，不错、、、、

作者: xl5181b 时间: 2017-6-17 21:26
偶真幸运哦...

作者: xl23524b 时间: 2017-7-8 20:44
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: xl11557b 时间: 2017-7-8 20:44
支持~~顶顶~~~

作者: xl11557b 时间: 2017-7-8 20:44
#无语

作者: xuling6690h 时间: 2017-7-8 20:44
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: xl12831b 时间: 2017-8-31 23:09
不早了各位晚安~~~~

作者: LakeishaSo 时间: 2017-9-28 11:10
回复一下

作者: xuling3703h 时间: 2017-9-28 11:10
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: 南霸天 时间: 2017-9-28 11:10
我有家的感觉~~你知道吗

作者: xl17495b 时间: 2017-9-28 11:10
不错不错比我强多了

作者: xl10926b 时间: 2017-10-11 03:52
我想要`~

作者: xl25745b 时间: 2017-10-20 04:07
又看了一次

作者: xl2662b 时间: 2017-10-22 18:17
支持你加分

作者: xl24554b 时间: 2017-10-22 18:17
不是吧

作者: xl24554b 时间: 2017-10-22 18:17
有才的不在少数啊

作者: xuling3835h 时间: 2017-10-22 18:17
不错，看看。

作者: xl14569b 时间: 2017-10-22 18:17
正好你开咯这样的帖

作者: ZFQQuyen56 时间: 2017-11-15 00:13
先看看怎么样！

作者: xl5139b 时间: 2017-11-15 00:13
真的有么

作者: xuling9707h 时间: 2017-11-15 00:13
先顶后看

作者: enbbioq 时间: 2017-11-15 00:13
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: ripmusu 时间: 2017-12-2 02:40
楼上的稍等啦

作者: otapydag 时间: 2017-12-2 02:40
顶一个先

作者: utegujazorat 时间: 2017-12-2 02:40
我帮你喝喝

作者: xl3557b 时间: 2017-12-2 02:40
一楼的位置好啊..

作者: epoqehvajur 时间: 2017-12-3 18:16
哈哈，看的人少，回一下

作者: xl1680b 时间: 2017-12-3 18:16
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: wen 时间: 2018-1-5 02:14
@,@..是什么意思呀？

作者: xl1158b 时间: 2019-1-14 05:25
支持你加分

作者: ijbunolux 时间: 2019-1-14 05:25
不是吧

作者: osotolareiv 时间: 2019-1-14 05:25
有才的不在少数啊

作者: xuling8095h 时间: 2019-1-14 05:25
不错，看看。

作者: xl14380b 时间: 2019-1-14 05:25
正好你开咯这样的帖

作者: iwelaacasayux 时间: 2022-4-8 07:04
哈哈瞧你说的~~~

作者: bulekuexaa 时间: 2022-4-10 15:51
#无语

作者: davidyzh 时间: 2022-4-10 15:51
加油站加油

作者: uwontalefyi 时间: 2022-4-10 15:51
要不我崇拜你?行吗?

作者: xl24703b 时间: 2022-4-10 15:51
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

作者: qlx21 时间: 2022-4-10 15:51
感谢党和人民的关爱~~~

作者: xuling2597h 时间: 2022-4-13 01:22
真是佩服得六体投地啊

作者: xl6335b 时间: 2022-4-13 01:22
勤奋真能造就财富吗？

作者: xl8635b 时间: 2022-4-15 09:27
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: ocpunufuaguxi 时间: 2022-4-16 02:34
我帮你喝喝

作者: isoglonomidoq 时间: 2022-4-16 02:34
看贴回复是好习惯

作者: xuling5375h 时间: 2022-4-16 02:34
人之所以能，是相信能。

作者: highlife 时间: 2022-4-28 14:19
楼主good

作者: xuling7715h 时间: 2022-5-3 12:46
晕死也不多加点分

作者: xl7452b 时间: 2022-5-3 12:46
非常感谢楼主，楼主万岁万岁万万岁！

作者: pexuifun 时间: 2022-5-3 12:46
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: elilubo 时间: 2022-5-3 12:46
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: ahiwtahosane 时间: 2022-5-3 12:46
没人理我。。。。

作者: ownatigqeg 时间: 2022-5-17 01:07
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: xuling10671h 时间: 2022-5-17 01:07
琴棋书画不会，洗衣做饭嫌累。

作者: holyfeld 时间: 2022-5-29 02:48
非常感谢楼主，楼主万岁万岁万万岁！

作者: xuling1397h 时间: 2022-5-29 02:48
一定要回贴，因为我是文明人哦

作者: xl13089b 时间: 2022-5-29 02:48
留个脚印```````

作者: dgcmwyh 时间: 2022-5-29 02:48
不早了各位晚安~~~~

作者: xuling5390h 时间: 2022-6-10 18:09
晕不信啊

欢迎光临自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛 (http://www.zimeitibbs.com/)