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标题: 做好内容营销请先招个好的内容编辑 [打印本页]

作者: canglang 时间: 2015-5-17 20:48
标题: 做好内容营销请先招个好的内容编辑
　　所有的公司都在奋力抓住客户的眼球，但在我们所处的时代，电视广告无人关注，寄送邮件无人拆看，甚至网页广告都能被屏蔽。于是，内容营销越来越受到重视。让客户把你的信息作为一项内容搜索出来，正逐渐成为商家推广信息的最佳方法，有人甚至会说这是唯一的办法。

　　内容营销

　　内容营销的走红引爆了各种受到赞助的内容，包括软文、视频、幻灯片以及人们自愿消费的其他任何形式。这些内容不同于强迫消费者观看的网页弹出广告或横幅广告。不幸的是，众所周知，大部分内容营销中的所谓内容，都远不能达到传统媒所设立的标准。这些所谓的内容，营销太多，内容太少。我不止一次遭遇这种情况：当我阅读到一篇文字报道或是博客文章的结尾，发现自己仍没有看到任何有用处的信息，有新意的观察，甚至看不到一个明确的论点。除了作者对自己著作的推销，或是介绍他们的咨询业务的网站链接，内容别无他物。

　　看到这些平庸无奇的内容，失望的读者无从建立任何品牌认知，也不会产生购买的欲望。诱人的标题和趣味小测验也许可以产生浏览量甚至是链接的分享，但如果你的潜在客户在读了单调乏味的一两段之后，将你的内容弃如敝屣，你就无法赢得他们的心。试想一下，每天有两千七百万条内容被创造出来，但有百分之六十到七十的网站内容从未被浏览。很明显，内容营销太过强调制造海量的内容，却忽略了创造人们真正想要消费的内容。

　　提升内容营销的质量对企业至关重要。因为只有当内容足够精良，能被客户接受时，内容营销才能达到其预期目的。但是，要想创造出色的、足以吸引受众的、并鼓励他们持续参与且关注的原创内容，你需要一种综合能力。这种能力是平常的营销团队所缺乏的，其中为首的重要能力，就是专业的编辑能力。

　　我深刻地认识到编辑在内容营销生态系统中扮演的重要角色，因为我曾经历过内容开发与内容营销方面的工作。我曾协助开发和编辑VisionCritical公司的官方博客，与在线社交网站的义务投稿者共事。我既需要对无偿撰稿加以鼓励，也期望推广并展示高质量的内容。我也曾为知名博客和出版物撰稿。在此期间，我遇到的一些编辑极大的促进了我的写作与思考，而另一些编辑仅仅将我提交的稿件简单地加以发布。优秀的编辑对我的工作产生的影响令我意识到，编辑在将信息和观点转化为引人入胜的内容的过程中，起到多么关键的作用，包括在哈佛商业评论也是如此。

　　我所说的编辑，并非指单纯的校对或是审稿工作(如果这么省事该有多好)。那些在公司博客上随处滥用的标点符号，正慢慢逼疯我心中那个吹毛求疵的个人格。我值得的也并不是制定编辑方向和内容策略——这是大多数营销团队都能基本解决的问题，因为了解受众(包括客户、潜在客户以及可能对行业产生影响的人)和界定关键信息(你的产品和服务所能提供的利益，以及你在所处领域的专业地位)是一个传统营销团队必须做到的事情。

　　我所说的，是介于上述两个层面之间的编辑，这是为人所忽略的一个层面。这种编辑代表着读者的利益，确保你的内容能够提供给读者真正有价值的东西，足以回报读者所付出的时间。同时，这种编辑有能力区分出观点之间的差异，知道哪个想法只值得通过140个单词的推特信息推广，而哪个想法能够发展成为一篇博客文章或报道，或者制作成一条3分钟的视频。这种编辑有能力和思路敏捷却不善于与人沟通的作者合作，有能力将他们的想法发展成为引人入胜的内容。是的，这种编辑有能力将拙略的喋喋不休，转化为一篇结构严谨、可读性强的论文。

　　上述这些能力区别了网站的优劣，决定了一个网站是充斥着内容营销，还是充满那些能够有效地为营销策略服务的内容。通过观察那些内容营销界的明星，你会发现他们提供的内容不仅引人入胜，而且包含真材实料。以Hubspot公司为例，他们广为传播的博客文章对各种事件发表了权威观察，从谷歌带来的演变到职场面试的心理学，这些主题虽然远远超出这家经营的市场营销软件业务，却给他们自称的专业性提供了支持。

　　再以WholeFoods公司为例，他们出版的黑麦(DarkRye)杂志，内容不逊于任何一家盈利性的生活类杂志(这是任何一个内容营销都必须通过的关键测试，即你的内容是否和那些人们真正愿意花钱去读的内容一样吸引人?)或以IBM的汤不热(Tumblr)——IBMblr为例，这个广受热议的账号发布了一些结合了视觉信息和文本信息的小文。这些小文以一种充满活力的、迷人的方式，传达了该公司对创新的热情。

　　公司要想创造以上种种优质内容，并不需要更多的营销天赋;他们所需要的是更多的编辑才华。然而直到今天，为构建内容营销能力而进行的竞争，尚未被解读为对有天赋的编辑而进行的竞争。虽然内容营销领域不缺少机会，但在这些机会中，适合编辑的屈指可数。是的，一些高度重视内容营销的管理者，在自己的内容营销团队中设置了“主编”的职务。但是这个角色通常更接近于管控高级编辑的领导职务，而非一个保证高质量编辑执行工作的一线岗位。

　　为了传递出真正促进品牌发展的内容，营销团队需要聘请这样的编辑，他们有时间去细心钻研制作每一条内容，有权利在为公司服务的同时，创作令读者甘之如饴的内容。这意味着营销团队需要聘请一个有经验的编辑，他能从你的机构内部或外部的任何地方征求稿件，即使这意味着他要对一个言辞不一的CEO面对面进行采访。这意味着你的编辑有权做出重要改变，甚至有权否决那些精心挑选的稿件。内容编辑不应被细致而繁琐的修改过程中所涌现的管理责任淹没。他们需要足够的空间，来精心推敲制作出的每一条品牌化内容，使这些内容在质量上可以媲美非品牌化内容。

　　那些在提高编辑能力方面作出上述的公司，将会成功地将对内容营销抱以的壮志，转变为创造出色内容的能力。今天，内容营销已是营销策略的核心。但除非你的内容拥有出色而稳定的质量，内容营销不会对读者或品牌产生任何作用。现在，是时候让公司营销人员意识到传统媒体早就知道的一个事实了：如果你想要优质的内容，你需要一群出色的编辑。

　　来源：《哈佛商业评论》

　　作者：AlexandraSamuel

　　翻译：lynchwong1981(译言网网友)

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　　书生碎语

　　这是一个社交的时代，这是一个内容的时代，这是一个人人都是自媒体的时代，这，就是一个UGC的时代！

　　人人都可发声，但也有可能只是噪声，不一定都有价值。所以，好的内容是如此重要，但好内容从何而来？编造？制造？创造？来把好内容组合起来的人就是编辑！

　　当然，好的编辑请叫他文案/策划！

作者: 镇口A4 时间: 2015-5-19 14:39
我帮你喝喝

作者: gdx 时间: 2015-5-19 14:39
努力~~各位。。。

作者: 薄荷 时间: 2015-5-19 14:39
好贴坏贴，一眼就看出去

作者: cgzj 时间: 2015-5-19 14:39
我有家的感觉~~你知道吗

作者: 镇口A4 时间: 2015-5-19 14:39
人生感悟：牵手时，即使你的手有多汗，也别放开。

作者: 抱抱梨 时间: 2015-5-20 16:17
围观来了哦

作者: suckegg 时间: 2015-5-20 16:17
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: ldd1943 时间: 2015-5-20 16:17
哈哈,有意思~顶顶，继续顶顶。继续顶哦

作者: tinyconey 时间: 2017-1-12 02:48
回复一下

作者: J神 时间: 2017-1-12 02:48
有才的不在少数啊

作者: 明汛阿辉 时间: 2017-1-12 02:48
说的不错

作者: 纪嫣然 时间: 2017-1-12 11:43
要不我崇拜你?行吗?

作者: lbxmc 时间: 2017-1-13 14:41
今天再看下

作者: 司机 时间: 2017-1-13 14:41
昨晚多几分钟的准备，今天少几小时的麻烦。

作者: heaton 时间: 2017-1-19 19:30
这个贴好像之前没见过

作者: 快刀浪子 时间: 2017-1-19 19:30
今天没事来逛逛，看了一下，感觉相当的不错。

作者: 大嘴小眼 时间: 2017-1-21 23:14
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

作者: alexhe 时间: 2017-1-21 23:14
先顶后看

作者: zhangan 时间: 2017-1-21 23:14
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xuling5411h 时间: 2017-2-15 06:57
希望可以用些时间了~````

作者: humphreygo 时间: 2017-2-15 06:57
一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。

作者: xl16122b 时间: 2017-2-21 14:02
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xl1230b 时间: 2017-2-21 14:02
鉴定完毕.!

作者: xuling2965h 时间: 2017-2-21 14:02
哈哈我支持你

作者: xl16689b 时间: 2017-3-4 04:28
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: 德军1941 时间: 2017-3-4 04:28
真是佩服得六体投地啊

作者: linghm 时间: 2017-3-9 06:17
不错，看看。

作者: xuling1752h 时间: 2017-5-26 13:34
支持一下吧

作者: eguzagaret 时间: 2017-5-26 13:34
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: gdsoe 时间: 2017-5-26 13:34
正好你开咯这样的帖

作者: xl0806b 时间: 2017-5-26 13:34
勤奋真能造就财富吗？

作者: xl19449b 时间: 2017-5-26 13:34
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: gary马 时间: 2017-6-5 16:04
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: MargaretaD 时间: 2017-9-17 12:00
不错不错比我强多了

作者: xl4785b 时间: 2017-9-17 12:00
我卷了~~~~~~~

作者: ksfwl 时间: 2017-9-24 04:52
应该加分

作者: ideqikomor 时间: 2017-10-20 00:09
不错，感谢楼主

作者: xuling506h 时间: 2017-10-20 00:09
长时间没来看了～～

作者: AvisFbw280 时间: 2017-10-20 00:09
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: AlmaMosman 时间: 2017-10-26 00:03
顶也～

作者: Amy9060081 时间: 2017-10-26 00:03
拿把椅子看表演

作者: Amy9060081 时间: 2017-10-26 00:03
谁能送我几分啊

作者: 旺仔牛奶 时间: 2017-10-26 00:03
应该加分

作者: xuling535h 时间: 2017-12-2 11:38
呵呵,支持一下哈

作者: xuling4361h 时间: 2022-4-1 11:05
我顶啊。接着顶

作者: netukulnov 时间: 2022-4-1 11:05
不错的东西持续关注

作者: xl14945b 时间: 2022-4-1 11:05
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl13922b 时间: 2022-4-16 08:59
初来乍到，请多多关照。。。

作者: InezColosi 时间: 2022-4-16 08:59
应该加分

作者: xl20391b 时间: 2022-4-16 08:59
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: uqikoges 时间: 2022-4-17 21:54
太棒了！

作者: xuling2988h 时间: 2022-4-17 21:54
做一个,做好了,请看

作者: iladaray 时间: 2022-4-26 15:58
呵呵,明白了

作者: xl20590b 时间: 2022-4-26 15:58
晕不信啊

作者: guojin1112 时间: 2022-4-26 15:58
几头雾水…

作者: valerf 时间: 2022-5-2 17:10
感謝樓主

作者: xuling9340h 时间: 2022-5-2 17:10
顶你一下，好贴要顶！

作者: xl13303b 时间: 2022-5-2 17:10
嘿...反了反了,,,,

作者: xuling435h 时间: 2022-5-2 17:10
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: 一帅puf 时间: 2022-5-3 12:46
一楼的位置好啊..

作者: xl8735b 时间: 2022-5-3 12:46
抢座位来了

作者: ahiwtahosane 时间: 2022-5-3 12:46
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: yuyilun 时间: 2022-5-3 12:46
偶真幸运哦...

作者: xuling7079h 时间: 2022-5-3 12:46
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: kennyyao 时间: 2022-5-15 15:12
真是汗啊我的家财好少啊加油

作者: xl19460b 时间: 2022-5-15 15:12
看看..

作者: 一一 时间: 2022-5-15 15:12
呵呵,支持一下哈

作者: 16898988 时间: 2022-5-15 15:12
真是天底下好事多多

作者: ujebujuv 时间: 2022-5-15 15:12
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: xl10086b 时间: 2022-5-28 03:15
谢谢楼主啊！

作者: xl16113b 时间: 2022-5-28 03:15
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: zzw167 时间: 2022-5-28 03:15
非常感谢楼主，楼主万岁万岁万万岁！

作者: utohiyo 时间: 2022-5-28 03:15
抢座位来了

作者: xl4968b 时间: 2022-5-28 03:15
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: LucindaFor 时间: 2022-9-28 13:19
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: cawilowipieq 时间: 2022-9-28 13:19
做一个,做好了,请看

作者: kang 时间: 2022-9-28 13:19
我帮你喝喝

作者: xuling5173h 时间: 2022-9-28 13:19
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: xl11935b 时间: 2022-9-30 01:23
小心大家盯上你哦

作者: xl6065b 时间: 2022-9-30 01:23
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: iwuwexaseri 时间: 2022-9-30 01:23
呵呵那就好好玩吧~~~~

作者: ChristenaS 时间: 2022-10-2 17:14
很有吸引力

作者: jptuyc 时间: 2022-10-9 02:04
天啊.

作者: 52xt 时间: 2022-10-9 02:04
我在顶贴~！~

作者: ericugikayu 时间: 2022-11-6 14:09
晕死也不多加点分

作者: aiche 时间: 2022-11-6 14:09
顶也～

作者: xl13896b 时间: 2022-11-6 14:09
呵呵,支持一下哈

作者: xl14459b 时间: 2022-11-6 14:09
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: xl24642b 时间: 2022-11-6 14:09
你还想说什么啊....

作者: xl7676b 时间: 2022-11-16 06:34
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: xl16310b 时间: 2022-11-16 06:34
努力~~各位。。。

作者: qxh1234 时间: 2022-11-16 06:34
既然来了，就留个脚印

作者: xl19415b 时间: 2022-11-16 06:34
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: ocukimokuxog 时间: 2022-12-9 10:52
既然来了，就留个脚印

作者: huawei2003 时间: 2022-12-9 10:52
不看白不看，看也不白看

作者: xl15385b 时间: 2022-12-9 10:52
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: upuronetela 时间: 2022-12-9 10:52
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: abcd 时间: 2023-1-22 22:24
顶你一下，好贴要顶！

作者: aaaaa11111 时间: 2023-1-22 22:24
似曾相识的感觉

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