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打造头条号100W+文章的小技巧

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发表于 2017-1-15 19:17:21 |只看该作者 |倒序浏览

　　昨天晚上我在一个微信群里有幸听到了北京日报长安街知事新媒体的副总监吴迪的语音分享，主题是打造100w+头条号文章的方法论，我赶紧丢下酸奶搬起小马扎认真听，独乐乐不如众乐乐分享给大家。今天我不做评论家只是不辞辛苦的干货搬运工。

　　人家的介绍：长安街知事，是北京日报打造的一款新媒体产品主要特色，是时政类的内容。今年，在既有品牌基础上，增加了国际、文化等一些优势内容。

　　长安知事的传播梯次是，依托采编资源和原创团队生产符合新媒体传播的内容，然后根据各平台的特点，依次推送到微信、头条号、腾讯企鹅号等平台上。

　　我们利用头条号这个平台进行传播最主要的或者说最关键的一点是要把这个头条号的传播属性搞清楚，他区别于腾讯门户网站也区别于微信用户交互为特征的平台。它的算法模式我们研究过其实最主要的就是根据大家的兴趣点来进行传播。这是一种追求极致挖掘用户需求的一种传播方式，所以我们要想做好头条号就必须把握住这样一个特点，也就是他的算法模式。研究机器人抓取内容喜欢抓取什么内容，事实上头条机器人是有关键字偏好的，我们在这个传播制作稿件的过程当中一定要去抓住这些关键词进行传播，这样的话抓住了关键词就更容易被机器人所抓取。

　　那么什么是关键词呢？

　　在我看来有两大要点，第一：热点大家很经常把这种传播方式叫蹭热点，这种做法没有错，也就是在热点事件中我们要善于把握热点并把热点突出在标题中，也就是标题中的关键词一定要有热点词汇的，比如说雷洋案就需要有雷洋，比如说最近的王菲演唱会比如说新年贺词

　　第二种关键词：标题中有人物，而且人物必须要是名人不要设置太多的悬念，这跟微信传播有很大的区别，虽然微信和头条号都是靠标题来吸引人，但是微信是靠设置悬念来吸引受众而头条号因为机器人存在是靠关键词的多少来吸引人的，所以我们要尽量少的使用疑问句这那这样的代词。尽可能多的把热点人物放在标题里。热点人物越多越好，名字容易形成机器人抓取的关键词。

　　第二点：如何做内容

　　1时机

　　相对于微信公众号头条号更适合大众传播的，我们发现微信上很多带有个人色彩和评论性质的大号，到了头条号上不一定受到欢迎，原因是机器人抓取的特点决定头条传播是大众传播，必须要有足够的信息量和足够稀缺的信息量才可以捕捉受众，如果文章没有信息量只靠分析去聚合小众在头条号上是不可能成为爆款的。做好内容的关键点，第一把握时机，机器人机器人是很聪明的。如果一个事件发生之后你们又在两个小时之内提供有效足够的信息。那么关键词就很快会被别的号所占据，因为大家掌握的信息量是差不多的机器人会自动检测你的重复率也就是谁能在第一时间发出来谁就占据了信息资源，其他的号即使写的很好传播率也会很低。大家看我们对特朗普当天当选的报道，都是几百万的阅读我们没有任何独家的信息，但是我们提前预判了特朗普会当选所以提前准备好，当特朗普当选消息传出我们立刻推送所以占据了信息高地。

　　2冗余

　　大家可能觉得这个词比较费解。但是我感觉这个词非常的形象，通俗一点来说就是对一个事情真懂才可以。我们做头条号特别是要做有影响力的头条号千万不要去做大路货，就是大家都去做你也去做或者希望去复制别人的模式，一旦要做最好要做垂直，你先找到你在哪个领域有深入的研究的，准确的说你在这个领域你掌握的情况是你有200%。然后你传播的内容有100%那就会有万千的受众和粉丝围过来观看，你要去写200%的内容那是不可能找到受众的因为他们感觉你是外行，要做个内行人，冗余和时机是递进的概念，如果拼信息优势当然是时机重要，但是要拼信息整合尤其是有些观点的深入挖掘那就需要你的信息冗余了。你需要深入研究一个问题成为掌握信息最多的那个人然后你再由深入浅传播，但是信息冗余不代表你可以长时间的创造一年一个月，冗余也是需要时机的，一般来说如果做快速信息推送2小时必须推送出去，如果做深度信息推送不能超过一天。

　　3姿态

　　什么是姿态呢，姿态又是冗余的递进，因为一个人掌握信息很充裕的话他就会有创作的磁性，他的写作的当中写作的过程当中就会很自然，很自信。不会故意的去选机也不会过于过意的去营造一些曹点。但是姿态意味着这你传播的方式很轻松，这种轻松不用故意的去使用网络热词。而是要层层设置悬念，因为头条的广告是在头条文章的底部只有。读者读到文章底部才能看到广告。所以在不长的文章中吧悬念放在文章后面位置中，确保他们可以拖到底部。有很多人在交流中问是不是要多使用图片啊图表啊，文字很精美啊文字精美在微信上需要头条号上不需要。但是头条号上吸引人的图片还是很重要的，因为他的展示模式是图文作为第一时间吸引人的看到题图标题之后选择打开，保证图文比例。

　　最后给大家分享创新

　　创新是非常重要的我们说新媒体，其实很多时候内容并不一定完全是依靠信息优势。传播形式也非常重要，尤其是对新技术的应用。其实有的时候就大家的新鲜感就是来源于他觉得你这个创意比较好，他会选择广泛的传播。因为创意和信息量一样他都是稀缺的，当你的内容很稀缺的时候。他就会受到广泛的关注，但是你的那种稀缺还是要跟我刚刚说的几个点联系在一块。比如说确实是有独特的内容，在独特内容上这些形式的创意。比如说时机确实要好。比如说一定要有关键词

　　最后说一下1.要及时总结关键词2.热点来了一定要冲上去研究自己的研究别人的3.小号要有小号的特色有一种传播冲动4.要坚持原创特色内容

　　希望有机会再交流我讲完了哈哈关键词好多我现在本来应该坐在电视前观看中纪委专题片打铁还需自身硬的......

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