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营销者必读：哪些情绪导致图片病毒传播

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发表于 2015-5-16 20:27:13 |只看该作者 |倒序浏览

强迫症新消息头像火爆微信，卖萌耍宝图像疯狂转发……是什么让一个图像像病毒一样被传播?是哪些情绪激发了阅读和分享?不同年龄和性别的人们愿意分享的原因有差别吗?最近，全球领先的多渠道智能化营销服务商webpower了解到由数字机构Fractl研究的人们如何对目前流行的图像作出反应，帮助大家找到了图像被病毒化分享的原因。

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研究人员拿出三个月期间里在免费的图片分享空间Imgur.com上的前100个最佳图像的50张图像,放在Reddit.com上投票,并调查了年龄在18-54岁之间的800位用户去发现每张图片诱发的情绪。然后使用了RobertPlutchik情感轮对这些反馈进行分类。

在调查中，webpower发现，许多最流行的图像都是激发了受访者积极的情感，且尤其与快乐、兴趣、期望和信任高度相关的。总体而言，图像被激发分享的前10种情绪如下：

　　1.娱乐(Amusement)

　　2.有趣(Interest)

　　3.惊奇(Surprise)

　　4.幸福(Happiness)

　　5.高兴(Delight)

　　6.愉悦(Pleasure)

　　7.欢乐(Joy)

　　8.期望(Hope)

　　9.喜爱(Affection)

　　10.兴奋(Excitement)

　　最少能够诱发图片被分享的情绪有:

　　1.愤怒(Anger)

　　2.礼貌(Politeness)

　　3.挫折(Frustration)

　　4.怀疑(Doubt)

　　5.尴尬(Embarrassment)

　　6.绝望(Despair)

　　7.痛苦(Hurt)

　　8.内疚(Guilt)

　　9.轻视(Contempt)

　　10.羞愧(Shame)

图像诱发什么情绪易于被分享?

多渠道智能化营销服务商webpower从研究结果中还发现，尽管积极情绪通常比负面情绪更经常被图片诱发，但受访者常常对每个图像有一系列复杂的反应,特别是在涉及分享而不是简单地观看的时候。

例如，对比鲜明的图片似乎增加了情绪的影响力;一些流行的图像在诱发负面情绪时，通常也伴随着诱发积极情绪。

此外，某些情绪似乎如乘法器，使图像更容易被分享。特别是图片诱发同情心并经常同时伴随诱发强烈负面情绪时;趣味、惊奇和娱乐与积极情绪经常相伴时。高度被分享的图片还经常唤起钦佩的情绪。

不同年龄和性别间的差异性

8-34岁年龄间的受访者，相比年长者，在查看图片时被诱发的惊奇相关的情绪更少。男性比女性在图像情绪反应范围上略小，但在观看病毒式图像时产生更快乐的感觉。另一方面，女性比男性在负面情绪上稍多，情绪也更具复杂性，信任情绪则更多。

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