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标题:
网红无界限:微博粉丝几百万的医生大V是如何“上位”的?
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作者:
qicui
时间:
2017-1-24 21:20
标题:
网红无界限:微博粉丝几百万的医生大V是如何“上位”的?
从古代到现在,医生品牌一直存在。
但发展至今,医生网红却不似当年了。
网红作为2016年一个非常热门的话题,在医疗领域同样被讨论得如火如荼。
◆◆◆
医生网红进化论
微博大V@急诊科女超人于莺,为前北京协和医院急诊科主治医师,现美中宜和医疗集团综合门诊中心CEO,目前在新浪微博上拥有306万余名粉丝。她认为,医生品牌的兴起,是循着一定路径的:
在中国古代,已经有医生品牌的概念。最早的时候,中医有名医之说。而名医是什么呢?是以名字为主体的,即病人跟着医生走;
慢慢地,西医出现后,医生变得不那么重要,医院变得很重要。这就形成了一种现象:很多患者去协和医院看病,不知道该去看哪个医生。也不知道在骨科领域,余可谊(协和医院骨科副主任医师、副教授,微博@余可谊大夫)是微创治疗的专家。
之后,丁香园(成立于2000年)、好大夫在线(成立于2006年)等互联网医疗平台出现了,他们找到医院合作。丁香园让年轻医生通过互联网平台进行再教育,好大夫在线帮助医生在线上进行患者管理;
再之后,出现了一系列医疗养生的电视节目,如健康之路(2004年9月首播)、养生堂(2009年1月首播)等;
2009~2010年期间,新浪、网易、腾讯、搜狐四大门户纷纷推出了自己的微博。@崔玉涛(北京和睦家医院儿科医生,微博粉丝511万)、@冀连梅(北京和睦家医院药师,微博粉丝91万)、@烧伤超人阿宝(北京积水潭医院烧伤科副主任医师、微博粉丝49万),以及于莺等在内的一批医生突然间成为了名人。
2011年,微信上线。“以前我们说,做医生品牌很难摆脱医院这个大庙。现在,互联网出现了,使医生只要有特点,或者专业见长、文笔特别强等,都能在上面有自己的一言之地。”
◆◆◆
为什么会开微博,而且还红了?
微博大V@白衣山猫本名为王光宝,是前浙江援疆外科副主任医师,目前在新浪微博上拥有粉丝216万余名。除了微博,他也开通了微信公众号、今日头条、喜马拉雅电台等自媒体平台。
他介绍,自己的本职工作是看病开刀的,普外科、肝胆是他的专业。为什么要开微博呢?因为当时出了某两引起大众沸议的事件,使他觉得医生没有话语权。从那时候起,王光宝就决定开始写微博。
2011年9月26日,王光宝注册了白衣山猫微博号。“我平时是穿白衣服的。山猫看起来是猫,其实是重型猛兽,是有战斗力的。”
王光宝表示,他的微博目标定位非常明确,一是医学科普,改进人们的健康;二是医患沟通,提高医生和患者的效率;三是针对媒体的医学辟谣,为医疗界正名;四则是为医生维权。
“记忆深刻的是,当年哈尔滨医大王浩医生被杀,网易上90%的评论竟然是说杀得好,这个事件非常刺激我。从那时候开始,我就想把人气聚拢起来。如果我有足够的话语权,我会跟媒体对着干,这是我觉得很重要的事情。”王光宝透露,曾被他敲掉饭碗的记者就有5个。
◆◆◆
如何当好一名医生网红?
前两天,papi酱因爆粗口被广电总局下线整改。对于众网红们来说,都是一个提醒:网红并不是万能的。对于医生网红来说,也是如此。
王光宝透露,自己写微博有四条原则:
依法:不依法写文章,账号肯定被封掉了。当阅读量越来越大的时候,更加要遵守法律。
理性:理性才能客观,客观才能人人接受。这个理是法理,也是情理。
能打动人心:一条微博的传播,最重要在转发,转发能带来粉丝和影响力。但最重要的是,要打动人心。
坚持原创:有别人没有的东西,粉丝才会有关注你的理由。
于莺也认为,医生网红是有底线的。这些底线的东西一定不能碰:一是关于国家的,如民主、自由等,二则是关于民生的,如食品安全、用药安全等。
“前几日,北大心内科的一位大夫说吃烧烤中毒怀疑是因放了老鼠药导致。我说你不能这么说,你这么说会引起恐慌的,很快公安局和单位的领导都会找你。”于莺说道。另外,2012年4月9日,央视主持人赵普曾在微博上发布老酸奶和果冻有危害,因牵涉到毒胶囊事件,遭到了冷藏。
另外,微博大V@虾米妈咪(本名余高妍,上海市儿童保健所儿科医生,上海启爱儿童发展中心发起人,新浪微博粉丝180万余)表示,医疗还有一个特殊之处,就是医生科普一定要给临床医生留有余地,不能把科普做死了。
她举例,原来医生做科普,会说生了病不能使用抗生素,因为抗生素对人体不利。但围绕病毒、细菌搞了多年之后证明,为了预防和治疗支原体感染,有时候却是必要的。
◆◆◆
医生网红眼中的各大自媒体平台现状几何?
自媒体平台发展到现在,很多人说微博已经日薄西山,微信则如日中天。还有作为后起之秀的今日头条们,会颠覆微信么?
在医生社区医学界创始人、总编辑陈奇锐看来,现在微博衰退得比较厉害。2012年他刚创办医学界的时候,夜里12点醒一次,就会刷一次微博。现在,大概一个礼拜才会上一次微博。
“和个人自媒体相比,机构自媒体最大的弱点是没有个性,所以大家不喜欢。我们做微博的时候,就做得很累。但微信公众号更像一本杂志,我们有了它以后,就不需要用微博了。医学界的微博(@医学界网站)大概也有20多万粉丝,可是我们基本上不太重视了。”另外,陈奇锐认为,今日头条做为一个新闻客户端,用户黏性太小了。
“我们每天用智能手机的时间,80%都贡献给微信了,主战场在微信上。至于未来会不会出现一个新的挑战微信的平台呢?目前是看不到的。我觉得也许等到可穿戴设备再兴起的时候,因为它的随身性比手机还好,如果能解决体验的问题,可能挑战微信的地位。”
北京儿童医院院长助理,眼科主任医师于刚(@于刚医师,新浪微博粉丝25万余)则表示,做教育和推广,APP可以用,但如果在线交流的话,APP模式就太重了;微信也有很多功能不是很完善,朋友圈也刷烂了。这两天微信开了一个置顶功能,可能是一种新的尝试;微博也有很多的问题。一是字数被限制在140以内,太短。二是全部是串联,而不是并联,很多并联的原始资料就没有。“我反而很看好今日头条设计的框架和风格,如果它的后台有更多第三方工具的支持,可能将来是不错的。”
余高妍表示,她个人主要经营新浪微博,其他平台由志愿者妈妈同步。她发现,新浪微博是比较开放的平台,现在依然如此。尤其是发生重大事件的时候,因为每个人都有评论和发声的权力;而微信公众号是相对封闭的平台,内容出去也比较难。评论也是账号主体说了算,其实是一个不太公平的环境,而且现在朋友圈也玩烂了,大家基本都活跃在微信群里,但微信群一旦被过分商业了以后,也会死掉。另一方面,如果要树立个人形象的话,今日头条对作者本身会有弱化。
王光宝和余高妍观点类似,他也认为最重要的还是微博。虽然说微博一直在走下坡路,但他感觉他的微博流量一直在持续增长。而今日头条他写了两年,因粉丝跟他没有任何关系,已被他完全抛弃了。
北京急救中心资深急救专家,拥有151万余新浪微博粉丝的贾大成(@急救医生贾大成)也表示,他微信和微博都有,但最关注的还是微博,微博的影响力大,微信上只有认识的那些人。
于莺认为,平台的更新换代没有那么快。微博红了三年,整体在走下坡路。微信平台整体来看比较平稳,不会像新浪微博一样大起大落。
不过,对她来说,现在的重点不在社交平台上,而是在数据报表上。通过把财务系统和HIS系统嫁接到一个平台,并呈现在手机上,可以看到诊所每天运营的实时数据和流量,每个科室的病人数,每个病人的平均客单价等。“我们希望把患者的病历信息系统也嫁接到这个平台,真正实现病人走到哪里,医疗信息就随身了。”
作者:
xl4624b
时间:
2017-2-6 13:44
又看了一次
作者:
xl10238b
时间:
2017-2-8 00:10
不错,感谢楼主
作者:
xuling10009h
时间:
2017-2-8 00:10
回答了那么多,没有加分了,郁闷。。
作者:
maqh
时间:
2017-2-8 00:10
怎么就没人拜我为偶像那?? ~
作者:
xl10769b
时间:
2017-2-19 00:52
读10年语文,不如聊半年QQ
作者:
xl20821b
时间:
2017-6-15 20:01
拿分走人呵呵,楼下继续!
作者:
gnikil
时间:
2017-6-15 20:01
牛牛牛牛
作者:
ayanueko
时间:
2017-6-15 20:01
呵呵 那就好好玩吧~~~~
作者:
xuling3616h
时间:
2017-6-23 17:06
哈哈,顶你了哦.
作者:
买鸡客
时间:
2017-6-23 17:06
真好。。。。。。。。。
作者:
xuling1751h
时间:
2017-6-23 17:06
@,@..是什么意思呀?
作者:
ovwutunis
时间:
2017-6-23 17:06
去市场买东西,杀价先杀四分之三,现在杀一半行不通了。
作者:
xl23009b
时间:
2017-6-23 17:06
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~
作者:
xl13675b
时间:
2017-10-4 10:06
人生感悟:牵手时,即使你的手有多汗,也别放开。
作者:
xl11356b
时间:
2017-11-17 09:11
楼主good
作者:
xuling169h
时间:
2017-11-17 09:11
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.
作者:
xl11356b
时间:
2017-11-17 09:11
宁愿选择放弃,不要放弃选择。
作者:
xl21497b
时间:
2017-11-17 09:11
应该加分
作者:
xl4343b
时间:
2017-11-17 09:11
接到陌生电话请先说,“你好,找哪位”
作者:
xl23694b
时间:
2017-11-18 14:55
天啊.
作者:
xuling3748h
时间:
2017-11-18 14:55
家财万贯还得回很多贴哦
作者:
xl16015b
时间:
2017-11-18 14:55
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
xuling3334h
时间:
2017-11-18 14:55
我起来了 哈哈 刚才迷了会
作者:
xl11954b
时间:
2017-12-26 19:59
说的真有道理啊!
作者:
xuling1730h
时间:
2018-12-3 23:09
回帖是种美德.
作者:
钊哥哥
时间:
2018-12-3 23:09
支持~~顶顶~~~
作者:
augeedava
时间:
2018-12-3 23:09
顶也~
作者:
Dezgrsryplugs
时间:
2018-12-3 23:09
有空一起交流一下
作者:
a細
时间:
2018-12-3 23:09
这个站不错!!
作者:
iyucoetfelkoo
时间:
2019-1-12 19:01
说的不错
作者:
ikihufizazi
时间:
2019-1-12 19:01
好困啊
作者:
xl22811b
时间:
2019-1-12 19:01
顶也~
作者:
xl12047b
时间:
2019-1-12 19:01
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持,感谢楼主!
作者:
xl25443b
时间:
2019-1-12 19:01
水至清则无鱼,人至贱则无敌!
作者:
xl18067b
时间:
2022-4-15 01:49
顶你一下,好贴要顶!
作者:
xuling7563h
时间:
2022-4-15 01:49
支持~~
作者:
apabegi
时间:
2022-4-15 01:49
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!
作者:
瓜瓜
时间:
2022-4-28 04:31
不错,支持下
作者:
xuling7850h
时间:
2022-4-28 04:31
好帖子,要顶!
作者:
StevenRef
时间:
2022-4-28 04:31
声明一下:本人看贴和回贴的规则,好贴必看,精华贴必回。
作者:
斋聊
时间:
2022-4-28 04:31
支持一下吧
作者:
StevenRef
时间:
2022-4-28 04:31
偶真幸运哦...
作者:
天边闲云
时间:
2022-5-3 23:03
我来看看!谢谢
作者:
xuling3447h
时间:
2022-5-3 23:03
朕要休息了..............
作者:
飞天舞
时间:
2022-5-3 23:03
今天没事来逛逛
作者:
xl13965b
时间:
2022-5-21 10:54
顶下再看
作者:
xl19373b
时间:
2022-5-21 10:54
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~
作者:
xl9211b
时间:
2022-5-21 10:54
问渠哪得清如许,为有源头活水来。
作者:
xl13395b
时间:
2022-8-14 01:06
我想要`~
作者:
东成西就
时间:
2022-8-14 01:06
dddddddddddddd
作者:
xuling1939h
时间:
2022-9-1 13:35
感謝樓主
作者:
xl0448b
时间:
2022-9-1 13:35
顶下再看
作者:
xuling7826h
时间:
2022-9-1 13:35
真是佩服得六体投地啊
作者:
eqokotun
时间:
2022-9-1 13:35
谢谢分享了!
作者:
duball123
时间:
2022-9-17 06:52
原来这样也可以
作者:
xl17191b
时间:
2022-9-17 06:52
呵呵 高高实在是高~~~~~
作者:
xl5560b
时间:
2022-9-17 06:52
佩服佩服啊.
作者:
xl21618b
时间:
2022-10-9 15:09
楼主good
作者:
oveqgofi
时间:
2022-10-25 05:51
@,@..是什么意思呀?
作者:
evazahoca
时间:
2022-11-4 10:25
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
xl5964b
时间:
2022-11-4 10:25
在线等在线等
作者:
xuling4634h
时间:
2022-11-18 12:59
这年头,分不好赚啊
作者:
xl25714b
时间:
2022-11-18 12:59
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了
作者:
xl21134b
时间:
2022-11-18 12:59
加油啊!偶一定会追随你左右,偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~
作者:
xl16641b
时间:
2022-11-18 12:59
我又回复了
作者:
974car
时间:
2022-11-19 15:39
不错不错.,..我喜欢
作者:
xl4959b
时间:
2022-11-19 15:39
又看了一次
作者:
oktetfq
时间:
2022-12-11 19:09
不错不错.,..我喜欢
作者:
yhk
时间:
2022-12-11 19:09
楼主福如东海,万寿无疆!
作者:
枫叶2007
时间:
2022-12-11 19:09
顶顶更健康,越顶吃的越香。
作者:
yhk
时间:
2022-12-11 19:09
发贴看看自己积分
作者:
xuling3121h
时间:
2023-1-18 02:40
呵呵,找个机会...
作者:
xuling3354h
时间:
2023-1-18 02:40
今天没事来逛逛,看了一下,感觉相当的不错。
作者:
tinyman
时间:
2023-1-18 02:40
真是有你的!
作者:
xl4446b
时间:
2023-2-20 22:29
支持一下
作者:
ChloeAlbin
时间:
2023-2-20 22:29
不错不错.,..我喜欢
作者:
xl23949b
时间:
2023-2-20 22:29
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
xl18693b
时间:
2023-2-20 22:29
楼主的内容不管你信不信,反正我信了
作者:
ocobmek
时间:
2023-2-26 04:01
看看..
作者:
飞企互联
时间:
2023-3-1 23:59
不错不错.,..我喜欢
作者:
彪车
时间:
2023-3-1 23:59
顶你一下,好贴要顶!
作者:
xuling9679h
时间:
2023-3-1 23:59
呵呵,支持一下哈
作者:
kidd1984
时间:
2023-3-1 23:59
厉害!强~~~~没的说了!
作者:
xuling4155h
时间:
2023-3-5 08:29
支持~~
作者:
uvezetnofai
时间:
2023-3-5 08:29
顶的就是你
作者:
tomatoboy
时间:
2023-3-5 08:29
对不起,我走错地方了,呵呵
作者:
xl19522b
时间:
2023-4-1 01:04
回贴赚学识,不错了
作者:
xl17050b
时间:
2023-4-1 01:04
@,@..是什么意思呀?
作者:
xl9504b
时间:
2023-4-1 01:04
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜,如果上面没有我的名字,我就去上班……
作者:
xuling1575h
时间:
2023-4-1 01:04
去市场买东西,杀价先杀四分之三,现在杀一半行不通了。
作者:
羊咩咩
时间:
2023-4-3 04:14
不错,感谢楼主
作者:
xl14103b
时间:
2023-4-3 04:14
哈哈,顶你了哦.
作者:
xl10811b
时间:
2023-4-3 04:14
顶一个先
作者:
xl9676b
时间:
2023-5-8 06:49
楼上的稍等啦
作者:
zologist
时间:
2023-5-8 06:49
貌似我真的很笨????哎
作者:
xuling858h
时间:
2023-5-8 06:49
发贴看看自己积分
作者:
xl25593b
时间:
2023-5-8 06:49
青春就像卫生纸。看着挺多的,用着用着就不够了。
作者:
LuigiK3045
时间:
2023-5-8 06:49
任何的限制,都是从自己的内心开始的。
作者:
放飞感觉
时间:
2023-5-12 11:05
厉害!强~~~~没的说了!
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