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5月8日，“孕峰”发了一条粉丝头条微博，称“今天成为微博自媒体”了。这个说法实在让人疑惑，自媒体不就是从微博发源的么？为何这位“自媒体祖师爷”还要特意强调“微博自媒体”的称号呢？ 上个月，我在广西参加一场有关自媒体的夜话讨论时，就听说WeMedia的青龙老贼在探讨自媒体的变现与尊严的话题，这一点也正是时下自媒体圈的讨论热点。无论起家是科技名博还是值班医生，或是民法教师，只要能生产引人关注内容的ID，纷纷在向“自媒体”的方向大踏步前进。而在最关键的变现途径上，也是八仙过海各显神通：有“包养型”的，比如和新浪闹掰后出走搜狐，被传300万签约的方舟子；有“开店型”的，比如急诊科女超人于莺的淘宝店每月走7000单；还有“接单型”的，比如那种开个X科技公号，就四处接软文硬广听会走趴的……
但这并不是适合所有自媒体的变现方式，比如像大象公会这种ID，无论是开淘宝店还是接广告，都显得不那么对路，至于让他们发软文……简直就是噩梦。可以说，自媒体作者一旦将精力放在商业合作上，内容质量均会不同程度受到影响，此类先例已有很多。而且原本单纯是因为内容而被吸引来的受众也会感觉受到骚扰，造成用户群的流失。
所以，一个好的方法是，平台(SP)可以为自媒体(内容提供方，即CP)提供一套合理的流量分成方案，即是将广告联盟的方式套用在自媒体身上。目前在国内，百度百家、腾讯广点通都开始尝试类似的分成机制，而作为拥有70万认证用户，日均传播长文40万次的新浪微博，同样具备这样的可能性。
在流量分成方面，微博对自媒体来说还是有独特优势的。首先，微博是唯一一个覆盖移动端和PC端的自媒体平台，覆盖人群的范围足够大，增加了自媒体作者的触达人群。其次，微博的导流机制比较完善，既有商业推广工具(比如粉丝头条)可以帮助推广，也可以通过粉丝服务平台向粉丝推送信息，自媒体作者可以将粉丝的流量挖掘到最大化。再次，微博的传播能力很强，通过粉丝的转发扩散，自媒体作者可以从粉丝的社交关系链上获取更多流量。从GMIC上公布的信息看，微博将和360、UC合作为自媒体提供内容平台，前者在PC端是重要的上网入口，后者在移动端也是主要入口，这将给自媒体作者带来更多流量。
日前，新浪微博已经开始在部分自媒体页面内测嵌入广告，根据微博内容和受众情况，精准匹配相关广告，让自媒体作者的每一条微博都成为垂直广告推送渠道，真正实现影响力变现。有人会问，我自己接广告不一样吗？还真不一样，一个人的精力始终是有限的，既当作者又干销售肯定不是长久之计，再者，现在的坑不少，的确需要平台帮作者审核广告内容。
当然，这种变现方式，主要适用于有一定影响力，随便发条“早晚安、早晚餐”都有一堆人上来打招呼的ID，至于那些还在几万粉边缘苦苦挣扎，拿自媒体当身家性命的人来说，还是要去找更生猛的夜草，否则永远也肥不起来。
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发表于 2017-1-23 09:38:07
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发表于 2017-1-27 05:06:09