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中小企业玩自媒体有必要吗？

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发表于 2017-1-14 16:07:23 |只看该作者 |倒序浏览

　　随着自媒体的崛起，越来越多的中小企业也想加入自媒体的大军，进而培养自己的忠实粉丝。但这话说起来容易做起来难，个人自媒体与企业自媒体有本质的区别。如果只是个人运营自己的自媒体账号，那么只要有粉丝或用户就行了，而这些用户不一定能够产生盈利。个人自媒体推广的就是自己，换句话来说就是一种个人魅力。企业自媒体平台则更注重推广产品、扩展更多潜在顾客，不过运营自媒体同样存在着风险和成本。

　　微博官方账号和微信公众账号都可以成为企业的自媒体平台，尤其是现在微信正火，许多中小企业都建立了自己的微信公众号。目的就是开展微信营销，当然不是公众账号也可以，以企业主的身份经营账号或许更加容易。对于绝大多数企业来讲，其实平常的新闻并不多，所以企业微信账号一般推送的都是产品软文。但这样的软文往往让用户或粉丝厌恶，进而很快失去很多潜在顾客。

　　当然企业自媒体账号也需要维护成本，最大的难度在于获取有价值的内容，而不是随便抄袭互联网上的软文广告。现在微信平台上的垃圾软文实在太多了，同一篇产品文章被抄来抄去，如果企业想成功运营好自己的自媒体平台，那么就必须先策划好内容。必须有自己的一个团队来负责维护和管理，否则很难运营好官方的自媒体账号。另外，推广自媒体账号也需要一大笔的资金投入，这些都是运营的成本。

　　中小企业运营自媒体平台的目标有两个，其一是为了树立起企业的互联网品牌和形象，其二是为了培养企业产品的忠实粉丝。但最值得目标还是为了增加实际的订单，不过要产生实际的利润需要很长的时间。企业自媒体必须做好长远的打算，不然肯定是没有什么效果，自媒体账号相当于企业的官方发言人，因此不能随便发布信息或者公告。

　　企业玩自媒体和开展网络营销一样，两者都需要做好长期的策划，不能头脑一热就决定了。运营好自己的自媒体有利于提升企业品牌形象，更可以为企业培养潜在的顾客或用户。微博营销或者微信营销要想真正取得成功，前期也需要积累粉丝用户，其实是同样的道理。

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