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微博自媒体取代微信？

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发表于 2017-1-22 23:43:19 |只看该作者 |倒序浏览

　　自媒体概念诞生在微信公众号之后，基本就是伴随微信而生。不过，在微信混乱的产品政策下，蓬勃发展的自媒体势头遭到了非常严峻的打压，而这个时候，微博再次背后一刀，推出了自己的自媒体平台，利用自己传播性更强的特点，恐取而代之。

　　微博自媒体

　　很多人喜欢说博客时代也是自媒体，其实是不对的，博客时代你只有载体，没有媒，你的传播还是控制在网站编辑手里的。所以作者的博客火爆程度，取决于编辑的推荐位置。而微信自媒体的最大改变，就是可以直接把内容推送用户，这才成为一个完整的自媒体，让作者可以脱离平台的控制，自由发展。

　　不过微信的产品思维一直很混乱，总用害怕打扰用户为理由做出各种限制和规则，公众平台先分了订阅号和服务号，又折叠了订阅号，并让服务号一个月只能发言一次，后来看快死了，又改为四次。微博内容方面也做了诸多限制，比如诱导分享之类规则非常不透明。这意味着，没有官方推荐资源的情况下，作者自己去找粉丝关注，还有很多界限。更重要的是，自媒体以每天数千个的速度在不断增长，对于微信这么一个封闭的信息系统，内容已经完全过载，公众号的打开越来越低。而当朋友圈开始出现屏蔽规则的时候，基本上这个游戏已经没法玩了。

　　微博在这个时候推出自己的自媒体平台，显然是看到了微信的问题，然后想来摘取最终的胜利果实。首先微信培养的自媒体就好像微博的大V，基本都已经有名可循，按照当年微博拓展大V的方法，再抓一边就可以解决作者问题。第二从产品形态来讲，微博自媒体平台和微信操作习惯类似，粉丝关注的方法类似，大家过度会非常自然，为此微博还重新开发了长微博系统，以便打通整个内容发送渠道，这使得用户过度没有困难。

　　上面说的是相似的地方，我们再来说说微博和微信不同的地方，或者说微博自媒体平台的优势。首先在内容上，微博的审查机制非常完善有经验，不会像微信那样除了封杀没有别的办法。其次在推送展现上，微博非常暴力，直接是私信推送，打开率甚至会超过微信当年不折叠公众号的时候。第三在传播分享上，非常的有优势，一键转发分享别人看到还能一键关注，微博的关注系统比微信好用多了。第四最重要的是，内容可以直接搜索，增加展现率。这一点微信最近想通过开放搜狗搜索的方式来实现，可惜搜狗那东西除了公关监控内容谁会用啊。但是微博不一样，你在微博搜热门话题的时候，就可以搜到相应的自媒体长微博，自然流量也会很客观。我做了一年微信，做了五万的粉丝，微博我做了一个月，做到了快三万。因为不光发自媒体内容会涨粉，我平时做微博内容也会涨粉丝，这实在是太爽了。

　　最近微博推出了自媒体的商业计划，把媒体流广告投放放到了自媒体的内容之中，这样实际上改变了之前只能嵌入流媒体的局限。之前微博的媒体流广告显然不能大规模投放，因为那样用户手机上的广告就一个接一个了。而自媒体推动的广告就不同了，因为是从私信入口打开的，作者只有强烈的主动阅读需求时，才会打开，就不会像平时被迫看到那么反感。而这种通过展现来计费的广告方式，显然比微信一直无法实施的广点通接入靠谱多了，而且最重要的是，你可以通过粉丝头条等工具来增加文章的展现和打开，从而增加自己的收入，这还是非常直接有效的。从我个人的经验来看，上了头条之后的打开是不上的数倍甚至十几倍，如果有广告接入，显然收入也会因此增长很多。这种模式和百度百家的模式还是完全不同，百度百家模式只不过是过去博客的翻版，流量掌握在编辑手中，长期看来，只有展示价值，没有经营价值。

　　从这个角度来看，微博的自媒体显然比微信要更加开放和自由，而且，因为是淘宝入股的原因，微博并不排斥营销，这就留下了社交工具上最活跃的，最愿意做内容的人。微博在控制和引导营销有着非常丰富的经验，而又建立了通过展现来付费的广告系统，从这个角度来说，微博全力以赴推自媒体和微信千方百计打压自媒体，一上一下，差距立刻缩小很多。

　　微博上市后的动作频频，展示了十足的野心，前段时间和微信微店同期推出几乎没有门槛的微卖，背后捅了微信一刀，打的微信措手不及。现在又在自媒体方面下了这么大的力气，如果微信的产品思维还是那么矫情的话，最后被颠覆是迟早的事情。

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