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标题: 传统媒体的一点事 [打印本页]

作者: qicui 时间: 2017-1-24 14:19
标题: 传统媒体的一点事
　　一

　　在某群中，我提到几个传统媒体面临的典型性问题：

　　其一，体制问题造成多数传统媒体组织不太可能做股权期权激励，员工就缺少动力打鸡血般工作，何解？

　　其二，有些人思想老化，但编制内轻易动不得，且大多数还有个所谓级别很难动，何解？

　　其三，纸媒虽然不景气，但还是在赚钱（至少账面上）——部分纸媒年利都可能数千万乃至上亿，而新媒体项目不太可能跑上来就有这个规模，如何权衡各自的投入？

　　其四，在内容输出上要不要和类似新闻客户端、微信或其它什么渠道合作，该如何合作，合作底线为何，如何平衡双方关系，怎样才不会走到当年门户和纸媒合作的老路上？

　　其五，所谓媒体经营，该如何面对“采编经营分离”，是绝对分离？还是完全混合？中间有无界限？界限何在？如何避免更多的媒体人一脚踏入“利用职务之便收受贿赂”的牢笼中？

　　其六，当媒体向服务转型时，记者编辑们不再有“无冕之王”感，替换以“伺候人”感，士气萎靡，如何扭转？

　　其七，当下，大量传统媒体编制冻结，招收新成员时失却一“优势”，薪资又不高，如何吸引优秀人才？内部有想法有经验的资深采编人员纷纷离去，在无法制定持股计划的前提下，如何挽留？采编人员究竟是该向“全能型”记者发展，还是向某个专业领域的纵深发展？

　　其八，碎片化时代，长文对受众吸引力越来越低，书籍更是艰难度日。大量投入后所制作的信息图（动态或静态）、数字专题访问不成比例，如何避免叫好不叫座的可悲境地。

　　其九，大规模业余化之后造成UGC变得越来越为容易，如何应对各路网媒、自媒体的注意力抢夺？虽然它们有所谓江山代有新人出，切换频繁，但总体上依然构成强大威胁。

　　其十，多年的CPM广告，要不要转换计价方式？会不会由于实施广告主更为满意的计价方式（比如CPS），造成短期内收入大幅下降，以至于主事者很难交账？

　　二

　　自称铜爷的荆烽最近撰有一文《传统媒体转型无解之根，是制度》。

　　制度二字，十分宏大，荆文主要涉及“股权期权体系”。

　　同意一半。

　　股权期权体系，对于传统媒体组织而言，的确相当难以实施。业内有尝试，但难以大规模铺开，是为实情。

　　这个体系，并非灵丹妙药，不是一搞就灵。天下实施员工持股的公司多了去，每年死掉的，也多了去。

　　商业门户的确晚于传统媒体上网，人民、新华均是先驱。起个大早赶个晚集，有未持股因素。但如果持股，也未必就能挡住商业门户的步伐。

　　溃败之源在于：报业视网络为新的一个发行渠道。这个观点，乃是大早晚集之根本。

　　更有甚者，视“持股体系”为前置条件，动辄不持股搞个毛，成不思进取之借口。如是，唯有等死一途。当然亦存在此可能：传统媒体必死。

　　三

　　昔年刘项争夺天下。

　　刘邦阵营，名将韩信，决胜千里。谋士张良，运筹帷幄，后世津津乐道。独独萧何，似无功绩可吹，无事例可写。哦，有事例，月下追过韩信一次，未央宫杀了韩信，也有他一份。

　　偏偏刘邦心知肚明，封赏时，萧何头功。视为“功臣”，余者，不过“功狗”。

　　萧何有何功绩？

　　搞钱的。

　　认识一个人，他所在的媒体，是中文纸媒中名闻遐迩的顶尖招牌。这家媒体的老大同样是名闻遐迩的顶尖招牌式人物，当年几篇大稿，洛阳纸贵，名动天下。不过我这位朋友是搞经营的。

　　搞经营的默默无闻，至少出了他所在的圈子，几乎没人知道他，再加上他的名字我估计中国人里有那么千百个一点不稀奇。

　　但的确是他，苦苦支撑着顶尖招牌。我甚至认为，如果没有他，顶尖招牌怕是熬不到今天。

　　做采编的时常会瞧不起做经营的，认为他们成天满足广告客户需求，围着客户转，哪里来什么文人风骨。我这位朋友昔年也是采编出身，历经痛苦转型。

　　中国向来有文人办报传统，但殊不知，文人其实哪里办得出报！

　　君子远离庖厨，但没了庖厨，君子怕是只有饿死一途了。

　　四

　　哦，对了，这位搞经营的朋友，貌似是持股的。

　　不过顶尖招牌归顶尖招牌，商业运作却不见得“一持就灵”。

　　团队还是那个团队，上一份媒体叫好叫座，名气大赚钱多，好像还没什么持股。下一份媒体，名气未必如此之大，赚钱就不必说了，核心层持股倒是有了。

　　所以，股权期权体系能说明一些，全不是都能说明问题的。

　　荆文单说标题，已经轰然倒地。

　　五

　　我很早就认为，传统媒体并未输在内容上，而是输在经营上。再聚焦一点，可以说，输在两个上面：用户关系、广告手法。

　　最近格力和小米赌约，前者的底气其实在这里：格力的整个营销体系是自家建的，不是依托国美苏宁之类。它真知道自己客户是谁。

　　这一点，别看联想出货十几数十亿的，真不如格力。

　　用户在，组织在。用户走，组织亡。不知用户，盲人骑瞎马，夜半临深渊。

　　六

　　经营者，要不要股权？

　　不占据一定比例的股权这东西，没有交易机会，废纸一张。

　　股权如何才有交易机会？公司蒸蒸日上或有极大发展前景，有人想买你的股权。

　　传统媒体王小二过年，日薄西山，一无市盈率，二无市梦率，给你股权，追问一句，有用吗？

　　所以，纸媒的股权，也就是一个墙上之饼罢了。

　　真正核心的制度，不在股权期权：薪酬体系、进出制度。干得好，多奖钱，三六九，抓现钞。不谈三五年后上市，只论今年春节红包。干不好，扣工资，管你过年揭不揭开的锅。实在干不好，滚蛋。

　　七

　　纸媒不死，我们邀您读到地老天荒。看罢广告词，我心中激动，赶紧去订了一份报纸。

　　却不知，明年，我可还会有此份激动否？

　　八

　　本文和荆文所论及“某群”，此群名曰“四番媒体研究院”，群规不鸡汤不段子不调情，高端大气上档次，专业及严肃探讨媒体问题。

　　本文所论及传统媒体者，指纸媒。

作者: xuling7659h 时间: 2017-1-30 11:39
楼上的稍等啦

作者: xl6242b 时间: 2017-1-30 11:39
一楼的位置好啊..

作者: 你一笑而过 时间: 2017-1-30 11:39
支持一下吧

作者: xl16104b 时间: 2017-2-4 13:30
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: xuling6912h 时间: 2017-2-4 13:30
老大,我好崇拜你哟

作者: elonerucixj 时间: 2017-4-19 23:20
琴棋书画不会，洗衣做饭嫌累。

作者: xl12299b 时间: 2017-4-19 23:20
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: xl8980b 时间: 2017-8-21 16:08
回复一下

作者: ehujaweyun 时间: 2017-9-1 09:35
顶下再看

作者: xl4220b 时间: 2017-9-1 09:35
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: xl15928b 时间: 2017-9-1 09:35
楼主good

作者: xl22847b 时间: 2017-9-1 09:35
哈哈，看的人少，回一下

作者: ovcezawiramu 时间: 2017-10-2 10:36
说的真有道理啊！

作者: eanawha 时间: 2017-10-2 10:36
楼上的稍等啦

作者: 陈虎 时间: 2017-10-2 10:36
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

作者: xl19369b 时间: 2017-10-2 10:36
先顶后看

作者: ucojlehayolk 时间: 2017-10-2 10:36
我卷了~~~~~~~

作者: 都市狂飚 时间: 2017-11-24 18:14
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: tf721 时间: 2017-11-24 18:14
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xuling8993h 时间: 2017-11-24 18:14
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: oyakumoyuiket 时间: 2019-1-10 10:49
我好想升级

作者: happy 时间: 2019-1-14 04:18
必须顶

作者: F1-虎 时间: 2019-1-14 04:18
@,@..是什么意思呀？

作者: suiyuefeng 时间: 2019-1-14 04:18
几头雾水…

作者: xuling5897h 时间: 2019-1-14 04:18
楼上的话等于没说~~~

作者: xl5388b 时间: 2019-1-14 04:18
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: 38.5℃ 时间: 2022-4-5 17:42
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: unclejian 时间: 2022-4-5 17:42
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: dgluke 时间: 2022-4-5 17:42
去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。

作者: xuling482h 时间: 2022-4-12 06:04
顶你一下，好贴要顶！

作者: 笑风 时间: 2022-4-23 06:11
我想要`~

作者: xl18524b 时间: 2022-4-23 06:11
鉴定完毕.!

作者: arohtjt 时间: 2022-4-23 06:11
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: cfsbdwl 时间: 2022-4-23 06:11
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: xl21720b 时间: 2022-5-5 07:11
楼主，支持！

作者: xl22032b 时间: 2022-5-5 07:11
真是佩服得六体投地啊

作者: FredricI09 时间: 2022-5-5 07:11
不错不错.,..我喜欢

作者: xuling8391h 时间: 2022-5-5 07:11
楼上的话等于没说~~~

作者: saundy 时间: 2022-6-9 02:17
说的不错

作者: xuling8011h 时间: 2022-6-9 02:17
挺好啊

作者: xl5556b 时间: 2022-6-9 02:17
顶的就是你

作者: ygoiletis 时间: 2022-8-13 23:30
加油站加油

作者: xuling7261h 时间: 2022-8-22 07:15
好贴子不多啊

作者: egicevuyema 时间: 2022-8-22 07:15
顶．支持，路过．．．．．

作者: xl5993b 时间: 2022-8-22 07:15
哈哈瞧你说的~~~

作者: upuxotoyuojij 时间: 2022-8-22 07:15
我又回复了

作者: xl5053b 时间: 2022-8-28 20:08
家财万贯还得回很多贴哦

作者: xuling5708h 时间: 2022-8-28 20:08
回贴赚学识，不错了

作者: xuling5108h 时间: 2022-8-28 20:08
我是来收集资料滴...

作者: xl21442b 时间: 2022-10-28 11:14
谢谢分享

作者: xl5013b 时间: 2022-10-28 11:14
不错啊! 一个字牛啊!

作者: adikavategu 时间: 2022-11-14 11:53
回答了那么多，没有加分了，郁闷。。

作者: xuling209h 时间: 2022-11-14 11:53
我顶啊。接着顶

作者: xl25251b 时间: 2022-11-14 11:53
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: xl17984b 时间: 2022-12-13 23:01
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl18011b 时间: 2022-12-13 23:01
哦...............

作者: xl12190b 时间: 2022-12-13 23:01
原来是这样

作者: xl20902b 时间: 2023-1-29 19:15
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: omaxuyo 时间: 2023-1-29 19:15
好贴子不多啊

作者: xl18684b 时间: 2023-1-29 19:15
不错，看看。

作者: avirimitah 时间: 2023-2-7 07:41
21世纪，什么最重要——我！

作者: elokuda 时间: 2023-3-6 18:22
好啊，谢楼主

作者: xuling6795h 时间: 2023-3-6 18:22
嘿嘿

作者: xl4691b 时间: 2023-3-6 18:22
长时间没来看了～～

作者: comic001 时间: 2023-3-6 18:22
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: aruuzoji 时间: 2023-4-16 08:49
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: 苦丁茶 时间: 2023-4-16 08:49
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: xl6843b 时间: 2023-4-27 18:54
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: xuling7595h 时间: 2023-4-27 18:54
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: xl12795b 时间: 2023-4-27 18:54
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: fasqexs 时间: 2023-5-12 21:38
应该加分

作者: xuling2443h 时间: 2023-5-12 21:38
留个脚印```````

作者: Shela87N25 时间: 2023-5-29 09:44
楼主也是培训师吗

作者: LouisBouch 时间: 2023-5-29 09:44
好人一生平安

作者: vicjzo 时间: 2023-5-29 09:44
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

作者: xl8545b 时间: 2023-5-29 09:44
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: 薇枫 时间: 2023-5-29 09:44
勤奋真能造就财富吗？

作者: xl18928b 时间: 2023-7-4 09:30
ding 支持

作者: xl24780b 时间: 2023-7-4 09:30
这贴子你会收藏吗

作者: xuling2887h 时间: 2023-7-4 09:30
发贴看看自己积分

作者: xl25166b 时间: 2023-7-4 09:30
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: xl22707b 时间: 2023-7-28 14:21
这年头，分不好赚啊

作者: xl17323b 时间: 2023-7-28 14:21
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: xl17323b 时间: 2023-7-28 14:21
朕要休息了..............

作者: xl10760b 时间: 2023-7-30 17:14
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: xl14884b 时间: 2023-7-30 17:14
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: ijofoiubim 时间: 2023-8-22 23:26
写得好啊　估计有马甲

作者: ihokigativi 时间: 2023-8-22 23:26
我有家的感觉~~你知道吗

作者: xuling4750h 时间: 2023-8-22 23:26
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xuling4750h 时间: 2023-8-22 23:26
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: uofhulojexeke 时间: 2023-8-22 23:26
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: xuling6379h 时间: 2023-9-15 06:13
我等你哟!

作者: 叱咤军 时间: 2023-9-15 06:13
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: xuling8147h 时间: 2023-9-15 06:13
彪悍的人生不需要解释。

作者: xl21139b 时间: 2023-10-5 03:47
我的妈呀，爱死你了

作者: xl21498b 时间: 2023-10-5 03:47
拿把椅子看表演

作者: xuling2953h 时间: 2023-12-5 05:35
支持一下吧

作者: xl23210b 时间: 2023-12-5 05:35
这贴子你会收藏吗

作者: agupolu 时间: 2023-12-5 05:35
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

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