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标题: 说完软文说说‘软图’ [打印本页]

作者: canglang 时间: 2015-4-24 20:42
标题: 说完软文说说‘软图’
说完软文说说‘软图’

上一篇文章我们说了软文，这篇文章我们说说‘软图’，价值也是相当巨大，也是很多企业品牌做营销时候常用的手法，最常常见的地方就是QQ群还有群聊的社区。

QQ群（或其它聊天社区）是许多人津津乐道推广渠道之一，庞大而活跃的用户群、相近的兴趣或联系、群与群的传播等等都是传递信息的理想环境。但群推广又是件麻烦事，进群难先不说，一旦发起商品相关信息来，十之八九被踢。

曾经有一张图一直被疯狂在群里传播，这张‘软图’虽然技术上毫无特长，但贵在创意，值得一品。

这个图咋看之下就不会让人觉得它是一个商品推销广告。占图大部分位置的是两张对比强烈的熊猫图，虽然很明显看的出是PS的，但小眼睛的熊猫实在令人发笑。整个构思以熊猫的黑眼圈为背景，化妆品惯用的“使用前”“使用后”为主线，年幼熊猫上手术台的形象为冲击要点，主题呼之而出。

旁边的产品图配搭得恰到好处，色彩淡化，位置符合阅读规律，比例正好三七开。下面小小一排文字说明适时点题。图上面那排文字“为了这张图我笑了一个早上”，以群成员的口吻说出，既容易使人共鸣，又提起阅读者兴趣：到底为什么这么好笑。再仔细去看看，加强了印象。

当人们明白过来它是一个广告时，又觉得很好玩，也值得回味，一般都不会把它删除掉，甚至愿意继续往别的群里面贴，形成自发性的推广。

现实中其实也不乏这样的例子。小广告人人讨厌，但发的人还是乐此不疲。想想看，往特定的地方一站，人流、人们的倾向性都有了，一般的广告哪有这么精准的。费用，印刷和发的人工而已。

当然因为被越来越的人排斥，小广告的日子也难过。不过有些小广告还是大部分人愿意接受的。比如薇姿常常印些小的产品图册，其实也是个小广告嘛。放在药店的收银旁边，让顾客自己拿，许多人都会拿来看并且收起来。原因很多，但第一步我想是制作足够精美，而且提供的信息有一定用处。

回来看这个图，他的制作当然谈不上很有特色，但创意很好。然后本身这个图也可以做为一般性的搞笑消遣图片，使人感觉它有了用途，乐于收藏传播。因此，QQ群推广也不是难做，关键是看怎么做，这个图就是个很好的样本。

再看看这个图推广的背后，挺有意思。我查了一下兰蔻的中国官方网站，搜索“HydraZenYeux”并没有发现有这款产品，甚至在他们的官网搜“去黑眼圈”也只看到一个男性产品。Google和淘宝搜“HydraZenYeux”都能看到有人在卖，而且不是少数。

在这里不讨论产品真伪，只是觉得这个产品十有八九不是中国兰蔻市场的专柜正品，可能是泊来，可能是其他市场版本，甚至有可能是假货。推动这个图片传播的始作俑者，很有可能是这些卖家中的一个。

撇开产品真伪不说，他做得的确很成功，对于产品单品的推广不说，对于兰蔻这个品牌本身的传播就大有好处，如果他是一家做兰蔻为主的店面，每天不知原因进来的流量里面，肯定有一部分是这个图贡献的。同时，“兰蔻去黑眼圈”这个词也因为这张图片，曾经一度变成了一个有价值的搜索关键词。

不管上篇说的软文，还是‘软图’，都是营销手段一种，但都包含着无限创意，我们现在可能不需要，但还是值得我们作为案例来学习的，说不定下一个让人津津乐道的营销案例就是看客之一创作的，也许只是一句话，或者一篇文章，甚至只是一张图。

作者: lizzy 时间: 2015-4-29 01:22
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: hbk20mm 时间: 2015-4-29 01:22
…没我说话的余地…飘走

作者: kunlin11 时间: 2015-4-29 01:22
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: qqq 时间: 2015-4-29 01:22
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: cdfewrty 时间: 2015-5-5 22:14
既然来了，就留个脚印

作者: 浩瀚海洋 时间: 2015-5-5 22:14
原来是这样

作者: best 时间: 2015-5-5 22:14
发贴看看自己积分

作者: ayl20 时间: 2015-5-5 22:14
呵呵都没人想我~~

作者: liwya 时间: 2015-5-5 22:14
要相信自己~智商为0

作者: wqqlklo 时间: 2015-5-9 06:03
努力~~各位。。。

作者: 2q1z001 时间: 2015-5-9 06:03
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: lengfeng9 时间: 2015-5-9 10:29
帮顶

作者: 声讯dnq 时间: 2015-5-9 10:29
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: 心飞 时间: 2015-5-9 10:29
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: fybing815 时间: 2015-5-12 13:54
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: 68xuan 时间: 2015-5-12 13:54
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢

作者: du2004 时间: 2015-5-13 01:17
楼主，支持！

作者: mlczhg 时间: 2015-5-13 01:17
我有家的感觉~~你知道吗

作者: l65325c 时间: 2015-5-13 01:17
人之所以能，是相信能。

作者: 普力马 时间: 2015-5-13 01:17
哎怎么说那~~

作者: toptom 时间: 2015-5-13 01:17
来上茶~~~~

作者: xnzzyy 时间: 2015-5-17 15:16
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: yeox 时间: 2015-5-17 15:16
顶下再看

作者: 阿龙 时间: 2015-5-19 21:42
好啊，谢楼主

作者: 胡思乱想 时间: 2015-5-19 21:42
嘿嘿

作者: 真真1979 时间: 2015-5-19 21:42
长时间没来看了～～

作者: 清一 时间: 2015-5-19 21:42
做对的事情比把事情做对重要。

作者: 123y75 时间: 2015-5-20 16:57
不错不错.,..我喜欢

作者: 游泳的鱼 时间: 2015-5-20 16:57
先顶后看

作者: haha9 时间: 2017-1-9 14:14
顶你一下，好贴要顶！

作者: nnn 时间: 2017-1-9 14:14
顶下再看

作者: c48320 时间: 2017-1-9 14:14
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: dmbadh 时间: 2017-1-9 14:14
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: 手空心菜 时间: 2017-1-25 13:51
我有家的感觉~~你知道吗

作者: 黄毅荣 时间: 2017-1-25 13:51
哎怎么说那~~

作者: tankll 时间: 2017-1-25 13:51
来上茶~~~~

作者: zboat 时间: 2017-1-27 22:40
先顶后看

作者: vikingbobo 时间: 2017-1-27 22:40
你加油吧

作者: ttkl 时间: 2017-1-27 22:40
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: 天使车神 时间: 2017-1-27 22:40
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: xuling7358h 时间: 2017-1-30 08:43
谢谢哦

作者: xuling338h 时间: 2017-1-30 08:43
来上茶~~~~

作者: xl21170b 时间: 2017-2-4 13:44
自己知道了

作者: xl3970b 时间: 2017-2-4 13:44
帮你项项吧

作者: 晴天 时间: 2017-2-4 13:44
顶的就是你

作者: xl10561b 时间: 2017-2-4 13:44
昨晚多几分钟的准备，今天少几小时的麻烦。

作者: xl6606b 时间: 2017-2-12 05:39
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xl25492b 时间: 2017-2-17 23:46
谁能送我几分啊

作者: xl1142b 时间: 2017-2-17 23:46
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: xl16119b 时间: 2017-2-17 23:46
我有家的感觉~~你知道吗

作者: xl1031b 时间: 2017-2-17 23:46
不错的东西持续关注

作者: xl9167b 时间: 2017-3-3 20:23
是楼主原创吗

作者: ayuan831 时间: 2017-3-3 20:23
帮你项项吧

作者: wacohoqauvaz 时间: 2017-3-3 20:23
很有吸引力

作者: xl3136b 时间: 2017-3-3 20:23
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: xl15142b 时间: 2017-3-3 20:23
终于看完了~~~

作者: xl20011b 时间: 2017-3-29 01:29
我该不会是最后一个顶的吧

作者: lezakayuo 时间: 2017-3-29 01:29
任何的限制，都是从自己的内心开始的。

作者: 南霸天 时间: 2017-5-6 17:48
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: beckhamlkr 时间: 2017-5-6 17:48
支持一下

作者: odogoxakoluqe 时间: 2017-5-28 06:16
回帖是种美德.

作者: ihfinabovigiw 时间: 2017-5-28 06:16
谢谢哦

作者: xl8525b 时间: 2017-5-28 06:16
楼上的话等于没说~~~

作者: 一索 时间: 2017-6-6 02:30
哈哈,顶你了哦.

作者: xuling5782h 时间: 2017-6-6 02:30
努力~~各位。。。

作者: xuling4471h 时间: 2017-6-6 02:30
又看了一次

作者: xuling4131h 时间: 2017-6-6 02:30
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: xl8809b 时间: 2017-7-10 07:04
好人一个

作者: xuling7933h 时间: 2017-7-10 07:04
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: xl4554b 时间: 2017-7-10 07:04
人之所以能，是相信能。

作者: a細 时间: 2017-7-10 07:04
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: 我是风 时间: 2017-8-19 22:46
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

作者: loveray 时间: 2017-9-11 21:16
不错，支持下

作者: xl21526b 时间: 2017-9-11 21:16
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xl10601b 时间: 2017-10-19 01:43
看看..

作者: xl22174b 时间: 2017-10-19 01:43
楼主福如东海，万寿无疆！

作者: winson.yip 时间: 2017-10-19 01:43
是楼主原创吗

作者: xl24892b 时间: 2017-10-19 01:43
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: wei1831 时间: 2017-10-19 01:43
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: WendiGress 时间: 2017-10-28 12:21
回复一下

作者: evuqahunovi 时间: 2017-10-28 12:21
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: xuling5929h 时间: 2017-12-31 02:09
站个位在说

作者: xl21271b 时间: 2017-12-31 02:09
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: ucemzovkex 时间: 2018-11-10 04:43
一楼的位置好啊..

作者: xuling8979h 时间: 2018-11-10 04:43
我的啦嘿嘿

作者: xuling9568h 时间: 2018-11-10 04:43
经过你的指点我还是没找到在哪 ~~~

作者: xl17168b 时间: 2018-11-10 04:43
嘿...反了反了,,,,

作者: 猫过无痕 时间: 2018-12-5 17:14
我顶啊。接着顶

作者: 杨柳 时间: 2018-12-5 17:14
我帮你喝喝

作者: amapepuibono 时间: 2018-12-9 06:25
回个帖子支持一下！

作者: xl12181b 时间: 2018-12-9 06:25
应该加分

作者: xl10597b 时间: 2018-12-9 06:25
佩服佩服啊.

作者: xl5665b 时间: 2018-12-28 18:41
嘿嘿

作者: iwawtisibiwul 时间: 2018-12-28 18:41
不早了各位晚安~~~~

作者: xuling2367h 时间: 2022-3-28 20:57
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xuling10580h 时间: 2022-3-28 20:57
21世纪，什么最重要——我！

作者: xuling7109h 时间: 2022-3-28 20:57
做对的事情比把事情做对重要。

作者: xl16193b 时间: 2022-4-6 13:57
几头雾水…

作者: xl20668b 时间: 2022-4-6 13:57
床前明月光，低头吃便当！

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