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标题: 医院的品牌塑造定位该注意的那些事 [打印本页]

作者: canglang 时间: 2015-5-17 20:57
标题: 医院的品牌塑造定位该注意的那些事
即使像医院这样一个如此刚需的地方，也有相当强烈的品牌影响力。不信，除了你住的周围的医院，你能叫上名字的医院或者说你知道的好医院有哪些？

品牌

在品牌战略管理的过程中，医院进行品牌定位、提炼品牌核心价值和规划品牌识别系统时需要注意几点问题：

1.选取适当的角度营造品牌定位的差异化

具有高度差异化的品牌定位才能够使本医院的品牌从众多的医院品牌中脱颖而出。目前的医疗市场竞争激烈，但是并不是每个医院在市场的各个部分都拥有品牌竞争优势，只要医院善于发觉和利用好未被占领的市场空间，应当能够进行差异化的定位。目前很多医院将品牌定位于功能性利益，即医院能够为患者治好病。由于医疗服务正逐步的同质化，功能性定位已经很难再挖掘出明显的差异化，因而医院可以考虑将品牌定位于情感性利益。由于情感性利益包括了很多内容，如果医院能够抢占先机，确立一个比较好的情感性定位，形成明显的差异化，那么将使医院的品牌容易为消费者接受。

2.品牌核心价值应该具有明确的利益点，能够触动消费者的内心世界

品牌核心价值绝对不是一句空话，它必须能够切实地说明医院为消费者提供的利益点，并且如果医院能够做到在品牌管理过程中将医院提供的利益点与能够证明医院确实能够提供这样的利益点的支持点巧妙地结合起来，那么消费者将更能够接受医院所提出的核心价值。同时需要注意，品牌核心价值应该能够触动消费者的内心世界，具有很强的诉求力、感染力，能够得到消费者的认同，绝对不应当是句大话。只有品牌的核心价值能够触动消费者的内心世界，与消费者产生共鸣，才能够使消费者在接触到品牌时产生强烈的品牌联想，也才能使消费者留下深刻的印象。

3.医院的品牌识别系统必须围绕品牌核心价值展开

品牌的核心价值是品牌识别系统的统帅，只有围绕核心价值才能保证品牌识别的一致性和长期性，才能够使消费者不断地加深对于核心价值的理解和接受。如果不能够围绕核心价值展开，那么品牌识别也就无法集中于一点，必然会分散消费者的注意力，甚至有可能违背品牌的核心价值，削弱品牌资产建立的作用。例如，如果医院的品牌核心价值在于为患者提供绝对的低价，但是在宣传时却不断地强调医院豪华的就医环境，五星级宾馆式的服务，那么这样的低价显然缺乏可信度。

医院在品牌管理活动中应当建立一个完善的系统，时刻避免错误的品牌管理想法，把握好品牌管理活动中的环节，使医院的品牌管理活动都能够为医院品牌资产的建立和提升做出贡献。

作者: kimkim 时间: 2017-1-23 01:38
楼主，支持！

作者: xuling6859h 时间: 2017-3-20 17:35
顶也～

作者: xl20098b 时间: 2017-3-20 17:35
看完了这么强的文章，我想说点什么，但是又不知道说什么好，想来想去只想

作者: xl20782b 时间: 2017-3-20 17:35
站个位在说

作者: xl13745b 时间: 2017-3-20 17:35
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: awesezuvodcab 时间: 2017-3-26 13:00
呵呵,支持一下哈

作者: xuling6725h 时间: 2017-3-26 13:00
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: xl26002b 时间: 2017-4-28 00:58
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl10506b 时间: 2017-4-28 00:58
今天没事来逛逛

作者: xl2236b 时间: 2017-4-28 00:58
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: LMGTeodoro 时间: 2017-5-7 02:40
一楼的位置好啊..

作者: xl23750b 时间: 2017-5-29 04:49
设置阅读收费赚钱快啊

作者: xl24973b 时间: 2017-5-29 04:49
不错不错.,..我喜欢

作者: xl17381b 时间: 2017-5-29 04:49
一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。

作者: xl23821b 时间: 2017-5-29 04:49
人生感悟：发生口角后，别关机，也别在街上和其他异性闲逛，那只能使矛盾激化。

作者: xl25741b 时间: 2017-9-15 04:42
好啊，谢楼主

作者: xl20116b 时间: 2017-9-15 04:42
好困啊

作者: Carmen08N 时间: 2017-9-15 04:42
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: 枫叶2007 时间: 2017-9-15 04:42
呵呵那就好好玩吧~~~~

作者: oyutava 时间: 2017-9-15 04:42
人生感悟：发生口角后，别关机，也别在街上和其他异性闲逛，那只能使矛盾激化。

作者: Bradley854 时间: 2017-9-24 14:31
家财万贯还得回很多贴哦

作者: xl7482b 时间: 2017-9-24 14:31
设置阅读收费赚钱快啊

作者: xl2375b 时间: 2017-9-24 14:31
原来是这样

作者: Bradley854 时间: 2017-9-24 14:31
风物长宜放眼量

作者: 13047415763 时间: 2017-9-24 14:31
我是来收集资料滴...

作者: xl8493b 时间: 2017-10-3 11:23
支持一下吧

作者: 碎心雨 时间: 2017-10-3 11:23
…没我说话的余地…飘走

作者: 深深1860 时间: 2017-10-3 11:23
今天没事来逛逛

作者: cuteftp 时间: 2017-10-3 11:23
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: xl10422b 时间: 2017-11-6 01:37
太棒了！

作者: xuling3610h 时间: 2017-11-6 01:37
哦...............

作者: yang 时间: 2017-11-6 01:37
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: xuling9360h 时间: 2017-11-6 01:37
站个位在说

作者: xuling1396h 时间: 2017-11-23 14:28
呵呵，找个机会...

作者: xuling7695h 时间: 2017-11-23 14:28
真的有么

作者: uvayesai 时间: 2017-11-23 14:28
这贴？不回都不行啊

作者: xl15824b 时间: 2017-11-23 14:28
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl8347b 时间: 2017-11-24 21:49
非常感谢楼主，楼主万岁万岁万万岁！

作者: xl23886b 时间: 2017-11-24 21:49
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: bthk0102 时间: 2018-12-12 06:59
就为赚分嘛

作者: xl2522b 时间: 2018-12-12 06:59
看贴回复是好习惯

作者: 爱情霉m 时间: 2018-12-12 06:59
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: xl4465b 时间: 2018-12-12 06:59
不错不错比我强多了

作者: xuling3719h 时间: 2018-12-12 06:59
在线等在线等

作者: whitek 时间: 2018-12-15 17:50
呵呵，找个机会...

作者: YasminHaus 时间: 2018-12-15 17:50
是楼主原创吗

作者: xl20224b 时间: 2018-12-15 17:50
彪悍的人生不需要解释。

作者: xl7694b 时间: 2022-3-31 09:53
我的啦嘿嘿

作者: xuling752h 时间: 2022-3-31 09:53
真是天底下好事多多

作者: iduiqujofefim 时间: 2022-3-31 09:53
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: xiao宁 时间: 2022-4-4 17:30
我的啦嘿嘿

作者: xl20553b 时间: 2022-4-4 17:30
很好！很强大！

作者: xl23338b 时间: 2022-4-4 17:30
今天再看下

作者: xuling10806h 时间: 2022-4-15 12:59
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: xuling9948h 时间: 2022-4-15 12:59
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: ojebooz 时间: 2022-5-3 17:14
ding 支持

作者: uvubewey 时间: 2022-5-3 17:14
晕不信啊

作者: 政和山里人 时间: 2022-6-2 03:29
应该加分

作者: KyleZimmer 时间: 2022-6-2 03:29
努力~~各位。。。

作者: 08奥运 时间: 2022-6-2 03:29
帮你项项吧

作者: xiaonotw 时间: 2022-6-2 03:29
牛牛牛牛

作者: Charlesneaxy 时间: 2022-6-2 03:29
这贴？不回都不行啊

作者: ihuogogoce 时间: 2022-7-6 12:36
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: ihuogogoce 时间: 2022-7-6 12:36
希望可以用些时间了~````

作者: xl4176b 时间: 2022-8-19 00:24
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xl25299b 时间: 2022-8-19 00:24
这贴子你会收藏吗

作者: orzecicago 时间: 2022-8-19 00:24
帮你项项吧

作者: hqh7612 时间: 2022-8-19 00:24
偶真幸运哦...

作者: 芭比娃娃 时间: 2022-8-19 00:24
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xl4606b 时间: 2022-8-21 14:17
不是吧

作者: xuling1621h 时间: 2022-8-21 14:17
挺好啊

作者: xuling10087h 时间: 2022-8-21 14:17
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: edshukohaveh 时间: 2022-8-21 14:17
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: aagazul 时间: 2022-8-21 14:17
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: xl25732b 时间: 2022-9-22 09:45
支持你加分

作者: xuling582h 时间: 2022-9-22 09:45
不错，支持下

作者: LouisBouch 时间: 2022-9-22 09:45
围观来了哦

作者: xuling5848h 时间: 2022-9-22 09:45
我又回复了

作者: qiumin11 时间: 2022-9-22 10:59
不错的东西持续关注

作者: xl20351b 时间: 2022-9-30 08:56
我的妈呀，爱死你了

作者: 有谁共鸣 时间: 2022-9-30 08:56
我有家的感觉~~你知道吗

作者: 力狮 时间: 2022-9-30 08:56
做一个,做好了,请看

作者: xl20351b 时间: 2022-9-30 08:56
应该加分

作者: xl17674b 时间: 2022-9-30 08:56
要相信自己~智商为0

作者: xl4388b 时间: 2022-10-1 10:34
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: DanutaVald 时间: 2022-10-1 10:34
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: xuling519h 时间: 2022-10-4 19:04
回复一下

作者: DorrisFisk 时间: 2022-10-4 19:04
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: corona 时间: 2022-10-4 19:04
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: Louann1292 时间: 2022-10-5 12:41
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xl1974b 时间: 2022-10-14 16:14
佩服佩服啊.

作者: xl15958b 时间: 2022-10-14 16:14
嘿...反了反了,,,,

作者: asajabigob 时间: 2022-10-29 14:46
一个个全都骑到老大头上来了...

作者: haoy150 时间: 2022-11-8 14:10
自己知道了

作者: xl16051b 时间: 2022-11-8 14:10
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xuling2301h 时间: 2022-11-8 14:10
@,@..是什么意思呀？

作者: xl17436b 时间: 2022-11-8 14:10
好帖，有才

作者: xl13361b 时间: 2022-11-8 14:10
我是来收集资料滴...

作者: PTLKathy3 时间: 2022-11-12 20:53
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