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标题:
谈一下城市消费类网站的运营经验
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作者:
canglang
时间:
2015-4-28 19:47
标题:
谈一下城市消费类网站的运营经验
最近城市消费类网站是个热点,很多朋友都跃跃欲试的进入这个领域,特别是潍坊的“找我网”在赢在中国曝光后,关注这类网站的站长越来越多了起来,每次都能发现一些相关的经验交流。做网站7年,其间做了大概3、4个站。陆续卖的卖、关的关,截止到去年中旬,手里一个属于自己的站都没有了,就开始琢磨再做点什么好。因为自己家在天津,LP也有一些传媒领域的经验和人脉,考虑再三,谋划做一个本地的消费类网站。理由有2个,一来我们是土生土长的本地人,对天津的一草一木、每家商场、每条购物街都非常熟悉,做本地网站自然轻车熟路;再者,分析了一下天津的互联网市场,整体看还属于初级阶段,基本没有什么成熟的网站,在消费类网站里面,更几乎是空白。当然,对应这个的,是天津本土的互联网普及率远不如100公里以外的北京,作为消费类网站的潜在客户——商家来讲,对互联网的认知度就更低了,很多人几乎没有上网的经验。
就这样,在朋友的支持下,有了第一笔资金,逐开始注册公司、建立网站。至于为啥要在初创阶段就要注册公司?我后面会说这个问题。
因为自己就是技术出身,虽然近些年越来越少的亲自编码了,但搞定一个网站的建设维护还是不成问题的。根据自身的需求,本着效率优先的原则,选择了现成的discuz+supesite架构,根据自己的需要对源码稍作修改后就推出了。
刚才说到,网站在初创阶段就注册了公司,正规运营,除了资金比较充裕的原因外,更是因为在前期调查中了解到目前天津市场的实际情况——很多商家对于网络营销并不熟悉,很多时候都会把我们误认为是推销域名的。所以就需要我们以一个正规的身份去跟商家谈,有了正规的公司身份,商家,特别是大一些的商家更容易接受,同时因为有正式的合同,也为网站将来业务拓展打下了相对有保障的铺垫。
因为前期我们没有精力和人力去搜街大量发展商户,更重要的是我们认为在消费领域,特别是在一个较大的城市里,海量的商家信息价值并不大,我们要做的事情是帮助用户过滤这些商家,只把最好的店推荐给他们,这样的信息才是有价值的。所以在合作商家这方面,我们做了一个“推荐商户”机制,定下了足足30页的评价标准,以确保我们推荐的店家无论从经营特色还是服务方面,都是较为优秀的。只有这样,才能让用户放心的在我们所挑选的商户消费。现在很多用户已经形成了仅选择趣拜推荐商户消费的习惯了,因为他们知道,在这样的商户消费,能够彻底放心。
在网站推广方面,因为是面向本地的网站,所以如果照搬常规的推广方式并不一定有效。最笨,也是最有效的办法就是靠会员之间的口碑传播,只要会员觉得你的内容有价值,他就一定会推荐自己的朋友也来看,加之配合线下做的功课,与商家联手做了虚拟货币的奖励、兑换奖品活动,这样不仅会员能有更大的积极性推荐朋友来注册,而且商家也从这样的过程中无形中宣传了自己,实际上成了一个植入式的软广告。通过上面的方法,很短的时间内,就吸引了不少会员常驻,而且多数都是全公司集体泡社区,这就是口碑营销的好处——很容易在一个特定的圈子内快速传播,所以我一直认为口碑营销是地方性网站推广的不二利器。
针对商家对网络认知度低的问题,我们想到了传统媒体,虽然传统媒体的互动性、时效性都劣于网络媒体,但对于思维守旧的商家,他们更乐于在传统媒体上露面。认准了商家的这一喜好,我们与本地的一家周报合作,双方共建版面,对于只能够认可传统媒体的客户,我们可以把他们的信息在网络、平媒上同步发布。而且相对于网络的免费,在平媒上发稿是要付费的,但对于一心想做宣传的店家,他们不会在乎我们几乎白送的刊登费。这样,利润有了,而商家更从中体会到了网络推广的好处——因为他们会发现,通过这样的同步刊载后,使用网络手段发现他们的顾客会更多一些。
就这样,网站运营了不到一年时间,网站的影响力已经达到了一个我个人比较满意的水平,而商家们也越来越能接受这样的宣传手段,虽然我们的推荐都是免费提供的,但更多的商家逐渐主动要求买一些广告,以求得他们的信息能留在醒目的位置。
当然,任何网站都是存在一些问题的,我们也不例外,目前存在的最大问题就是,只浏览的用户与参与讨论的用户比例严重失调,多数用户注册后就每天上班挂在那里浏览,但不发言,以泡得论坛积分,如何激活这些用户,提高论坛的活跃度,是一个很头疼的问题。
总的来说,总结一年来的运营,可以得出下面几条经验,也算是收获吧:
1、城市消费类网站,看似门槛低,注册个论坛就能开张,但如果想获得用户、商家的认可,那完全不是靠线上能够解决的。而他们对你的认可,是网站生存、发展的关键。
2、充裕的资金保障必不可少,与其他网站不同,地方类网站的运营更需要钱,无论是维持公司运作,还是线下的商务拓展、市场推广,都需要大量的人力、物力、财力才可以。更重要的是,这类网站起码要坚持培育市场3-5年才能称得上站稳脚跟,所以你的资金如果不能让你毫无收入的坚持3年,后期就会比较难了。
3、消费类网站更多的事情实际上是面对面的与人打交道,更多的时间是在做商务,而非技术。如果团队里面没有精于此道的成员,那么在与商户合作的过程中,难免吃亏,起码是不好达到利益的最大化吧。所以找准自己的位置,放低身段,对每个商户、每个兄弟网站都以诚相待,往往会有意想不到的收获。
4、良好的人脉,无论是线下推广,还是传统媒体方面的合作,有一定的人脉积累,会让你节省很多力气,更能得到各方面朋友的大力支持,有时这些资源甚至能决定你的成败。
作者:
下雨的日子
时间:
2015-4-30 18:39
孜孜不倦, 吾等楷模 …………
作者:
调皮捣蛋
时间:
2015-4-30 18:39
不错的东西 持续关注
作者:
kings
时间:
2015-4-30 18:39
今天再看下
作者:
靓靓靓
时间:
2015-4-30 18:39
不错 不错 比我强多了
作者:
wyting
时间:
2015-5-1 22:49
写得好啊 估计有马甲
作者:
kixcgqpfjv
时间:
2015-5-1 22:49
加油啊!!!!顶哦!!!!!
作者:
alla
时间:
2015-5-1 22:49
先顶后看
作者:
sunny912
时间:
2015-5-1 22:49
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜,如果上面没有我的名字,我就去上班……
作者:
62824386
时间:
2015-5-6 14:23
谁能送我几分啊
作者:
祥子
时间:
2015-5-6 14:23
人生感悟:牵手时,即使你的手有多汗,也别放开。
作者:
石头0769
时间:
2015-5-12 07:22
谢谢楼主啊!
作者:
石头0769
时间:
2015-5-12 07:22
知道了 不错~~~
作者:
石头0769
时间:
2015-5-12 07:22
看看..
作者:
jts1951
时间:
2015-5-12 07:22
家财万贯还得回很多贴哦
作者:
dg780616
时间:
2015-5-12 07:22
原来是这样
作者:
★﹏當鋪威
时间:
2015-5-12 21:39
HOHO~~~~~~
作者:
菲你不可
时间:
2015-5-12 21:39
牛牛牛牛
作者:
dragonwang
时间:
2015-5-12 21:39
感觉好像在哪里看过了,汗~
作者:
我道流
时间:
2015-5-12 21:39
今天再看下
作者:
neocai
时间:
2015-5-12 21:39
我帮你 喝喝
作者:
莲儿
时间:
2015-5-15 05:47
这个贴不错!!!!!看了之后就要回复贴子,呵呵
作者:
刘先生
时间:
2015-5-18 20:31
真的有么
作者:
dfkldsw
时间:
2015-5-18 20:31
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
wangfu
时间:
2015-5-18 20:31
这个贴不错!!!!!看了之后就要回复贴子,呵呵
作者:
唐老鸭
时间:
2015-5-18 20:31
偶啥时才能熬出头啊.
作者:
刘先生
时间:
2015-5-18 20:31
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
徐风
时间:
2015-5-19 14:39
顶一个先
作者:
fanxing200
时间:
2015-5-19 14:39
想都不想,就支持一下
作者:
EK明仔
时间:
2015-5-19 14:39
不错 不错 比我强多了
作者:
镇口A4
时间:
2015-5-19 14:39
风物长宜放眼量
作者:
板本肥田
时间:
2015-5-19 14:39
推荐个好站,南昌学车网http://www.251818.com,学车考驾照,找南昌驾校,就上南昌学车网!
作者:
莎莎lha
时间:
2017-1-17 23:05
不错!
作者:
红coupe
时间:
2017-1-17 23:05
今天没事来逛逛
作者:
bsb1215
时间:
2017-1-17 23:05
都是那么过来的
作者:
流星雨
时间:
2017-1-25 23:14
谢谢分享
作者:
honghui
时间:
2017-1-25 23:14
我来看看!谢谢
作者:
dqabcdef
时间:
2017-1-25 23:14
不错的东西 持续关注
作者:
3zi
时间:
2017-1-25 23:14
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
xuling5520h
时间:
2017-2-1 22:05
先看看怎么样!
作者:
xuling4652h
时间:
2017-2-1 22:05
好帖子,要顶!
作者:
leon118
时间:
2017-2-1 22:05
顶的就是你
作者:
xl20203b
时间:
2017-2-1 22:05
一个人最大的破产是绝望,最大的资产是希望。
作者:
xuling9647h
时间:
2017-2-1 22:05
做对的事情比把事情做对重要。
作者:
爱车有道
时间:
2017-2-10 06:25
不错,感谢楼主
作者:
xl0702b
时间:
2017-2-10 06:25
严重支持!
作者:
激情与理想
时间:
2017-2-10 06:25
慢慢来,呵呵
作者:
xl15159b
时间:
2017-2-10 06:25
来几句吧
作者:
xl7225b
时间:
2017-2-11 06:47
自己知道了
作者:
xuling9404h
时间:
2017-2-11 06:47
非常感谢楼主,楼主万岁万岁万万岁!
作者:
tutang
时间:
2017-2-11 06:47
这贴?不回都不行啊
作者:
xuling9791h
时间:
2017-2-11 06:47
呵呵,等着就等着....
作者:
xl20755b
时间:
2017-2-11 06:47
满城尽待年终奖,弄弄才是喇叭腔
作者:
xl2709b
时间:
2017-2-18 09:40
既然来了,就留个脚印
作者:
ivpasox
时间:
2017-2-18 09:40
原来是这样
作者:
xl14525b
时间:
2017-2-18 09:40
发贴看看自己积分
作者:
yinhaosos
时间:
2017-2-18 09:40
呵呵 都没人想我~~
作者:
xuling4555h
时间:
2017-3-7 06:20
接到陌生电话请先说,“你好,找哪位”
作者:
atimuputodiax
时间:
2017-4-3 01:44
谁都不容易啊 ~~
作者:
xuling10289h
时间:
2017-9-15 23:47
努力~~各位。。。
作者:
xl5171b
时间:
2017-9-15 23:47
接到陌生电话请先说,“你好,找哪位”
作者:
xl12469b
时间:
2018-11-21 13:04
你喜欢贴子还是发贴子的人
作者:
xl18172b
时间:
2018-11-21 13:04
这个站不错!!
作者:
xl8141b
时间:
2018-11-21 13:04
今天再看下
作者:
xl18172b
时间:
2018-11-21 13:04
人之所以能,是相信能。
作者:
xl21718b
时间:
2018-11-27 18:49
回个帖子支持一下!
作者:
xl22455b
时间:
2018-11-27 18:49
一个人最大的破产是绝望,最大的资产是希望。
作者:
xuling6019h
时间:
2018-12-11 16:21
初来乍到,请多多关照。。。嘿嘿,回个贴表明我来过。
作者:
xuling8045h
时间:
2018-12-11 16:21
朕要休息了..............
作者:
xl6854b
时间:
2018-12-11 16:21
希望大家都有好运
作者:
rpsiodd
时间:
2018-12-11 16:21
不错不错.,..我喜欢
作者:
xl11782b
时间:
2018-12-11 16:21
楼上的话等于没说~~~
作者:
ibuqoigiwal
时间:
2018-12-17 08:24
楼主good
作者:
elvan
时间:
2018-12-17 08:24
长时间没来看了 ~~
作者:
chalyasd
时间:
2022-3-29 03:24
貌似我真的很笨????哎
作者:
xl17586b
时间:
2022-5-15 18:06
我帮你 喝喝
作者:
utecozohet
时间:
2022-5-15 18:06
不错 不错 比我强多了
作者:
xl22582b
时间:
2022-5-15 18:06
不知道说些什么
作者:
反感功夫
时间:
2022-5-15 18:06
呵呵 那就好好玩吧~~~~
作者:
xuling9423h
时间:
2022-5-15 18:06
我又回复了
作者:
xl12718b
时间:
2022-5-21 09:26
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
ddtkgog
时间:
2022-5-21 09:26
哈哈,看的人少,回一下
作者:
enaxepuko
时间:
2022-5-21 09:26
感谢党和人民的关爱~~~
作者:
xl17828b
时间:
2022-7-12 14:14
顶你一下.
作者:
owihiwa
时间:
2022-7-12 14:14
家财万贯还得回很多贴哦
作者:
xl7297b
时间:
2022-7-12 14:14
哈哈 我支持你
作者:
xiyouji
时间:
2022-7-12 14:14
你你你你 呵呵~~~~别这样哦.....
作者:
xuling273h
时间:
2022-7-12 14:14
床前明月光,低头吃便当!
作者:
xl22383b
时间:
2022-7-21 20:17
知道了 不错~~~
作者:
xl22383b
时间:
2022-7-21 20:17
我在努力中
作者:
aherukaedo
时间:
2022-7-21 20:17
我想要`~
作者:
xuling4758h
时间:
2022-7-21 20:17
我在顶贴~!~
作者:
xl2515b
时间:
2022-7-21 20:17
感谢党和人民的关爱~~~
作者:
sujie99
时间:
2022-7-25 01:54
回贴赚学识,不错了
作者:
despcrate
时间:
2022-7-29 00:23
问渠哪得清如许,为有源头活水来。
作者:
xuling4771h
时间:
2022-8-13 13:34
先看看怎么样!
作者:
jojaehu
时间:
2022-8-13 13:34
真的有么
作者:
xuling071h
时间:
2022-8-13 13:34
不错!
作者:
xl17889b
时间:
2022-8-18 20:17
好困啊
作者:
xuling7882h
时间:
2022-8-30 20:20
挤在北京,给首都添麻烦了……
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