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标题: 企业为何跟自媒体抢版面 [打印本页]

作者: donglilei 时间: 2017-1-23 21:09
标题: 企业为何跟自媒体抢版面
　　最近发声最多的CEO非金山网络傅盛莫属。WhatsApp被收购，腾讯投资点评，Tesla，WindowsXp退役，每一件事情他都会及时对外发布自己的观点。人们不禁怀疑，傅盛是不是太闲了？

　　自媒体

　　答案是否定的。

　　傅盛只是众多开始运作自媒体的商界高管之一。科技界便有阿黎笔记、老周开讲、UC何小鹏这些大佬在玩着自媒体。而刚上市不久的久邦数码张向东更是虎嗅网的作者之一。中国最大的自媒体平台百度百家，已开辟“高管论坛”专区。接下来会有越来越多的企业高管开通自己的自媒体。

　　企业高管每天事务缠身，他们玩自媒体有着不同的理由，但是最终都会指向一点：为企业步道。有的文章宣扬企业文化，有的文章植入公司产品，当然更多的是分享。基本可以认为这是一种“CEO公关及营销”行为，就跟他们一段时间活跃在微博上一样。

　　用户和读者跑到了微信，跑到了自媒体平台，企业高管也要跟随。两个极端的例子是，马化腾坚持只用腾讯微博，马云则只用来往扎堆，孤独之下，或许会更有高处不胜寒的感觉。

　　内部信是企业高管对内以及对外的沟通传播工具，这是中国科技界的潜规则。不过，内部信无法与企业高管的个人品牌结合起来，无法分享一些远离具体业务，客观、深度、有料、有趣的内容。

　　自媒体则是比较适合的选择。企业高管均算得上“稳拿”，业内人士，掌握的信息有着普通自媒体无法企及的深度和高度。而企业高管的视野、格局、知识背景和职业积累也会决定其内容的价值。

　　如果你梳理一下公众账号，会发现评论性自媒体大多是媒体人出身，少部分专家学者，企业内部人士也有，但运营与工作相关的自媒体的，少之又少。每个人的精力有限，很多公司又有相关规定。要兼顾几件事情，很难。

　　企业领袖如何在管理好公司的时候又做好自媒体呢？理论上这是可行的，放下企业去穿越沙漠，去美国游学，去攀登雪山的事情时有发生。不过，企业家要玩自媒体可没这么复杂。我了解到的情况是，上述科技领袖自媒体中，自己码字的几乎没有。

　　这些内容是如何产生的呢？有的是高管在会议上讲话内容的筛选，有的是就某个话题专门向高管讨教，有的是外部媒体想要了解高管就某事的观点……方式很多，但归纳起来则是，大都是高管的核心思路，下面的人代笔。

　　微博70个字，吐槽容易；自媒体要做起来还真得下功夫，是脑力+体力结合的活儿。

　　即便如此，企业高管这种开诚布公、愿意分享、不计回报的行为都是值得鼓励的。他们抢夺了职业自媒体的读者，版面，话题。自媒体同质化严重，抄袭复制泛滥，口水越来越多，高管自媒体算是一条倒逼自媒体改进内容质量的鲶鱼。

　　不过，高管自媒体在有一点上却稍逊一筹：互动。他们不会真正与读者直接交流，也不会拉一个微信群把核心读者聚合在一起。如果他们真愿意与读者互动，会是梦魇的开始。据说每年都有数万封商业计划书寄到腾讯大厦，不少声称有办法帮助马化腾从QQ赚多几倍的钱。马化腾那个五位数QQ现在已经是7*24小时在线自动应答了。

　　企业高管愿意分享点东西给你，并不代表着他们愿意、他们可以与你平等对话。搞清楚自己现在站在什么位置，很重要。企业高管分享更有诚意，更有干货，自然也很重要。可不能让专业自媒体白白牺牲了版面和朋友圈的位置。

作者: gyckr 时间: 2017-1-29 11:01
真是天底下好事多多

作者: xl22064b 时间: 2017-1-29 11:01
嘿...反了反了,,,,

作者: xuling984h 时间: 2017-2-1 10:19
就为赚分嘛

作者: xl11082b 时间: 2017-2-1 10:19
不错不错比我强多了

作者: xl7879b 时间: 2017-2-1 10:19
在线等在线等

作者: xuling7377h 时间: 2017-2-10 11:04
支持你一下下。。

作者: xuling6814h 时间: 2017-2-10 11:04
真是佩服得六体投地啊

作者: xl7017b 时间: 2017-2-10 11:04
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: xl12711b 时间: 2017-2-14 03:03
楼主，支持！

作者: xl15561b 时间: 2017-2-14 03:03
进行溜达一下

作者: 玮伦 时间: 2017-2-15 01:03
哈哈,有意思~顶顶，继续顶顶。继续顶哦

作者: xuling3326h 时间: 2017-2-15 01:03
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

作者: xl1731b 时间: 2017-3-3 01:51
老大,我好崇拜你哟

作者: xl12296b 时间: 2017-3-3 01:51
越办越好~~~~~~~~~`

作者: DiegoDonov 时间: 2017-3-7 19:33
原来这样也可以

作者: szyqqq 时间: 2017-3-7 19:33
去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。

作者: 天涯浪子 时间: 2017-3-21 19:06
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl20350b 时间: 2017-3-21 19:06
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xuling2046h 时间: 2017-3-21 19:06
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl6661b 时间: 2017-3-21 19:06
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: 饿环境 时间: 2017-4-13 07:55
好困啊

作者: eheqqageqe 时间: 2017-4-13 07:55
楼主，支持！

作者: xl15017b 时间: 2017-4-13 07:55
真是佩服得六体投地啊

作者: iyoheseyol 时间: 2017-7-10 21:53
回复一下

作者: ouagapiyu 时间: 2017-7-10 21:53
一个子没看懂

作者: CarlaSharw 时间: 2017-8-2 03:07
应该加分

作者: xl16300b 时间: 2017-8-2 03:07
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: annychen 时间: 2017-9-21 21:43
我顶啊。接着顶

作者: fhfjfjkg 时间: 2017-9-21 21:43
哈哈,有意思~顶顶，继续顶顶。继续顶哦

作者: xl11434b 时间: 2017-9-21 21:43
支持一下吧

作者: xl3644b 时间: 2017-9-21 21:43
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xl14608b 时间: 2017-9-21 21:43
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: xl25607b 时间: 2017-11-25 15:04
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: oldbee 时间: 2017-12-27 16:28
回个帖子支持一下！

作者: xl6697b 时间: 2017-12-27 16:28
我的啦嘿嘿

作者: xl13109b 时间: 2017-12-27 16:28
一个子没看懂

作者: idongte 时间: 2017-12-27 16:28
哈哈，看的人少，回一下

作者: odimiipoxahya 时间: 2017-12-27 16:28
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: xuling9926h 时间: 2017-12-29 23:00
努力~~各位。。。

作者: oesizxa 时间: 2017-12-29 23:00
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: winall 时间: 2017-12-29 23:19
加油站加油

作者: 都市狂飚 时间: 2017-12-29 23:19
回复一下

作者: ibbiamow 时间: 2017-12-29 23:19
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: xuling8716h 时间: 2017-12-29 23:19
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: ahavixix 时间: 2018-11-27 00:53
先看看怎么样！

作者: xuling8442h 时间: 2018-11-27 00:53
@,@..是什么意思呀？

作者: hebwxw 时间: 2018-11-27 00:53
支持一下吧

作者: xuling10057h 时间: 2018-11-27 00:53
彪悍的人生不需要解释。

作者: duegja 时间: 2018-11-27 00:53
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: xl4258b 时间: 2019-1-6 13:44
我的啦嘿嘿

作者: uqadixocolug 时间: 2019-1-6 13:44
慢慢来，呵呵

作者: xl26008b 时间: 2019-1-6 13:44
进行溜达一下

作者: ScotApel2 时间: 2019-1-6 13:44
dddddddddddddd

作者: xuling7106h 时间: 2022-3-31 04:51
楼主福如东海，万寿无疆！

作者: xl11800b 时间: 2022-3-31 04:51
回贴赚学识，不错了

作者: xl18441b 时间: 2022-3-31 04:51
好人一生平安

作者: xl0261b 时间: 2022-3-31 04:51
看完了这么强的文章，我想说点什么，但是又不知道说什么好，想来想去只想

作者: xl5517b 时间: 2022-3-31 04:51
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: aoozolid 时间: 2022-4-9 05:31
我也来顶一下..

作者: onocadapom 时间: 2022-4-9 18:47
去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。

作者: xl10493b 时间: 2022-4-20 14:38
有空一起交流一下

作者: xuling10757h 时间: 2022-4-20 14:38
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: xl11870b 时间: 2022-7-5 21:40
一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。

作者: xuling6999h 时间: 2022-7-5 21:40
做对的事情比把事情做对重要。

作者: xuling7123h 时间: 2022-7-9 16:09
不错不错.,..我喜欢

作者: xl14727b 时间: 2022-7-9 16:09
应该加分

作者: 暴风战虎 时间: 2022-7-9 16:09
先顶后看

作者: 戏迷 时间: 2022-7-9 16:09
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: oneculij 时间: 2022-7-9 16:09
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

作者: xl16013b 时间: 2022-8-2 07:54
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: xl6751b 时间: 2022-8-2 07:54
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: xuling125h 时间: 2022-8-2 07:54
不早了各位晚安~~~~

作者: ejebaxipla 时间: 2022-8-11 18:00
HOHO~~~~~~

作者: 东南西北中 时间: 2022-8-11 18:00
你你你你呵呵~~~~别这样哦.....

作者: xl4869b 时间: 2022-9-26 01:39
呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: xl8758b 时间: 2022-9-26 01:39
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: xuling3498h 时间: 2022-9-26 01:39
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: xl14671b 时间: 2022-10-1 03:26
支持一下吧

作者: xl6746b 时间: 2022-10-1 03:26
真的有么

作者: wyman2020 时间: 2022-10-1 03:26
任何的限制，都是从自己的内心开始的。

作者: wyman2020 时间: 2022-10-1 03:26
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: aaveehw 时间: 2022-10-7 06:18
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xuling2703h 时间: 2022-10-7 06:18
一楼的位置好啊..

作者: fanzhenbo 时间: 2022-10-7 06:18
呵呵都没人想我~~

作者: xl9044b 时间: 2022-10-21 11:19
呵呵，找个机会...

作者: DawnPethar 时间: 2022-11-23 19:50
我的妈呀，爱死你了

作者: xl19314b 时间: 2022-11-23 19:50
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: xl9410b 时间: 2022-11-23 19:50
帮你项项吧

作者: xl23695b 时间: 2022-11-23 19:50
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: xl25285b 时间: 2022-11-23 19:50
人生感悟：牵手时，即使你的手有多汗，也别放开。

作者: xl4101b 时间: 2022-11-30 09:43
不错不错.,..我喜欢

作者: erolumuvogi 时间: 2022-11-30 09:43
支持~~

作者: xl16773b 时间: 2022-11-30 09:43
顶你一下.

作者: xl9668b 时间: 2023-1-24 11:01
长时间没来看了～～

作者: xl19297b 时间: 2023-1-24 11:01
哈哈，看的人少，回一下

作者: xl19358b 时间: 2023-1-24 11:01
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: 老朽 时间: 2023-2-8 23:35
帮顶

作者: xl10675b 时间: 2023-2-8 23:35
非常感谢楼主，楼主万岁万岁万万岁！

作者: xl11743b 时间: 2023-2-8 23:35
朕要休息了..............

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