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标题: 2016再做微信公众号有5个难题？该怎么解决？ [打印本页]

作者: qicui 时间: 2017-1-24 21:15
标题: 2016再做微信公众号有5个难题？该怎么解决？
　　做新媒体运营的同学经常感叹：“公众号红利期过了，现在不好做，微信在走下坡路。”事实真是如此吗？

　　据腾讯数据，截止2016年4月，微信公众号的数量已破1000万，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。

　　如果说现在公众号不好做，那是实话。2013年随便发点东西粉丝量破万的时代一去不复返，市场竞争空前激烈，用户口味被磨得十分刁钻，那公众号的红利期就这么结束了？

　　不！红利期还没结束，现在正是红利退潮，玩家血拼最激烈的时刻，只有血战到底，才能求得一线生机！

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　　本期针对2016年公众号运营，发掘出5个2016公众号运营的常见疑惑，仅为提醒大家：

　　决战还没降临，提前做好准备！1000万玩家的厮杀，谁是最后赢家还说不准！

　　问题一

　　公众号用户定位是否要精准？

　　公众号定位是每位运营人员在建号之初必然面对的选择，在用户定位方面，面向全民的定位仿佛具有先天优势，在这一点上，鸡汤、娱乐、八卦等没有界限规定的内容在争取粉丝量方面拔得头筹。而较为专业的知识、科技、艺术等明确划分人群的公众号却不温不火。看着泛大众化内容篇篇“10w+”，用户定位精准的运营们经常会问自己：“现在坚持精准定位还有用吗？”

　　如果有这样的疑惑，不妨问自己两个问题：

　　①做公众号是为了自己玩，还是有商业目的？

　　②如果是有商业目的，那你的产品或品牌是面向全部消费者的吗？

　　如果第二个问题答案是否，用户定位还是要精准一点好。在红利退潮时期，妄想培育一个数十万级大号，简直比登天还难。单纯靠公众号盈利已经不现实，公众号如今应该被开发的是附加价值：企业品牌曝光、个人IP打造、产品传播、聚集潜在用户。

　　公众号的价值应该是结合商业目的。精准定位的作用就是发现并聚集潜在用户，他们是被“依托产品而产生的内容”所吸引，有潜在购买欲望的用户。结合商业目的的微信公众号，内容可以说是一种“能让用户心甘情愿浏览的”长期的广告。

　　奥格威说过：广告最根本的目的是带来销量。

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　　问题二

　　公众号内容和推广哪个更重要？

　　热衷于推广的人说：“酒香不怕巷子深”这句话在自媒体时代已经不适用了，再好的内容没有传播途径也会死在角落。

　　确实如此，用户每天被铺天盖地的信息覆盖，如果想让你的内容被用户知悉，推广手段必不可少。但专注推广而忽视内容是得不偿失的行为。如果非要在内容和推广上选一个，我会毫不犹豫选内容，原因如下：

　　①公众号是新媒体，从属媒体这个大范围之内。身为媒体，肩负价值传播的重任，如果不做好内容，如何配得起“媒体”二字。

　　②公众号运营三要素：推广、留存、促活。推广只占其一，而内容身兼“留存”“促活”两大职责。

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　　在【内容营销】被频频提起的今天，依靠生产价值来吸引用户的观念被越来越多的企业所接受。公众号作为生产内容的一大主体，吸引用户的价值便是由内容产生的。不依托内容的推广是强硬、生涩、难以让人信服的。

　　况且，在推广吸引粉丝后，还需要不断产出优质内容挽留这些粉丝，需要内容去激发粉丝活跃度，否则这些辛苦推广得来的粉丝只是你公众号上的匆匆过客。

　　运营公众号就像盖房子，内容就是“地基”，推广就是“装修”。如果地基不扎实，装修的再好，来的人一多根本承受不住。

　　问题三

　　公众号内容方向怎么定位？

　　每天面对无数鱼龙混杂内容的冲击，常规化的内容已经无法吸引用户的驻足。无论是内容形式还是内容方向，只有剑走偏锋才能出奇制胜。

　　内容形式不必多说，语音、视频、漫画等等，各种大咖玩的很嗨。单说内容方向，以下三种形式的内容在如今公众号圈子内会有出其不意的效果：

　　①带有强烈个人情绪色彩（咪蒙、papi酱）

　　②和主流观点背道而驰（朋友圈中疯传的“逆向思维”类型文章）

　　③鲜为人知的干货（李叫兽、顾爷、六神磊磊）

　　还是之前说的，常规化内容已经无法吸引用户的驻足，如果想让别人注意到你的文章，你必须要提供与众不同的价值。也许这会让别人惊喜，也许会被人抨击谩骂，但是：

　　做媒体的，只要内容没过道德底线，博得关注度就已经赢了一半。

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　　问题四

　　公众号是否要追求盈利？

　　现在才刚开始做公众号，或者公众号量级很小，建议就不要有盈利的目的了。

　　公众号的泛红利时代已经过去，正如上文数据中提到：公众号数量已经超过1000万。在众多公众号混杂交织的市场内，真正能纯靠公众号赚钱的屈指可数，如果现在还抱着“纯靠公众号盈利”的心态，恐怕很快就会被吞没在百万级公众号的大潮内，毫无翻身的机会。

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　　那么现在做公众号的意义何在？正如第一点所说，如今的公众号应该是精准定位，各自占山为王。以下四点是公众号的作用发展趋势：

　　①产品传播

　　②企业品牌曝光

　　③个人IP打造

　　④聚集潜在用户

　　公众号不再是通过盈利来提升企业或个人的“硬实力”，而是通过内容的传播提升企业或个人的“软实力”。相对于直接盈利来说，“软实力”更倾向于企业或个人的长久发展，属于细水长流的发展方式。

　　把品牌、形象、产品、推向使用人数超过5亿的微信市场，带来的曝光量和长久效益是直接盈利无法比拟的。

　　问题五

　　公众号是否要追求顶级H5？

　　经常有新媒运营抱怨：“如果公司愿意出钱去做一个顶级H5，粉丝量早就几十万了。”2014年H5对于微信用户还是个新鲜玩意，简单一个打地鼠的游戏能让人玩上一整天，刷屏朋友圈。

　　而当易企秀、初页等H5制作器诞生后，简易制作的H5再也不能吊起用户胃口，现象级H5的诞生也屈指可数，究其原因如下：

　　①用户由于信息轰炸，口味已经十分刁钻

　　②H5性价比极低，投入和回报不成正比

　　③相比于其他方式，H5对于创造性要求更高

　　制作优良的H5造价动辄六位数，高投入换来的是“不能在朋友圈刷屏”的高风险，同时面对口味刁钻的用户，H5已经不是简单的创意，而是要从0到1的创造。

　　费钱、费脑子、风险大，并不是一个顶级制作的H5就能产生刷屏现象，更大可能是石沉大海。

　　W创始人李三水说：“我们做的不是创意，我们是创造”

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　　做H5就像是赌博，要么一夜成名，要么身败名裂。与其承担巨大风险，在其他渠道多下功夫才是最稳妥的做法。

　　做公众号就像是做一个产品，“推广、留存、促活”，简单的六个字做起来却繁复之极。正如一个产品周期是“引入期、成长期、成熟期、衰退期”一样，公众号经过2013——2015年井喷式的成长，已经进入平稳发展的“成熟期”，无论是玩法还是行业规则都已经逐步建立完善。

　　产品的“成熟期”才是各大商家竞争最激烈的时候，如何让公众号在“成熟期”的生命无限延长，才是如今新媒体运营的重中之重。

　　公众号的战斗还未结束，红利浪潮还未褪去，在退潮中血战，做最后留在沙滩上的人，新媒体运营们，你们准备好了吗！

作者: vdacnxk 时间: 2017-1-28 04:47
很有吸引力

作者: xl23794b 时间: 2017-2-8 15:34
好啊，谢楼主

作者: fengfangnu 时间: 2017-2-8 15:34
好帖子，要顶！

作者: ioqidas 时间: 2017-2-8 15:34
加油站加油

作者: xl8066b 时间: 2017-2-8 15:34
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: 2391238 时间: 2017-2-15 00:28
我等你哟!

作者: xl8040b 时间: 2017-2-15 00:28
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xuling473h 时间: 2017-2-23 05:13
回复一下

作者: 紫岚 时间: 2017-2-23 05:13
回答了那么多，没有加分了，郁闷。。

作者: xl4318b 时间: 2017-2-23 05:13
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

作者: xl4318b 时间: 2017-2-23 05:13
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: dc83300038 时间: 2017-2-24 10:50
有才的不在少数啊

作者: xl1552b 时间: 2017-2-24 10:50
做对的事情比把事情做对重要。

作者: xl18365b 时间: 2017-3-5 16:44
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: xuling757h 时间: 2017-3-5 16:44
没人理我。。。。

作者: xl3316b 时间: 2017-3-5 16:44
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: xl18265b 时间: 2017-3-5 16:44
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: dongfangho 时间: 2017-3-8 16:44
拿把椅子看表演

作者: xuling161h 时间: 2017-3-8 16:44
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: xuling161h 时间: 2017-3-8 16:44
偶啥时才能熬出头啊.

作者: avuwemecuy 时间: 2017-3-14 00:09
真是汗啊我的家财好少啊加油

作者: TommyYnu09 时间: 2017-3-14 00:09
你还想说什么啊....

作者: xl17478b 时间: 2017-3-14 00:09
我帮你喝喝

作者: tutang 时间: 2017-3-14 00:09
去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。

作者: rendm 时间: 2017-3-14 00:09
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: yehui 时间: 2017-3-26 05:35
长时间没来看了～～

作者: xl24884b 时间: 2017-3-26 05:35
拿把椅子看表演

作者: xl17992b 时间: 2017-3-26 05:35
几头雾水…

作者: olekaixezxoj 时间: 2017-4-13 16:20
不错，看看。

作者: cinc6543 时间: 2017-4-13 16:20
不错的东西持续关注

作者: omonlabjac 时间: 2017-4-21 08:16
知道了不错~~~

作者: xl0988b 时间: 2017-4-21 08:16
楼主也是培训师吗

作者: eutetxela 时间: 2017-4-21 08:16
朕要休息了..............

作者: xl4342b 时间: 2017-5-8 21:40
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: MargaretaS 时间: 2017-6-29 09:06
既然来了，就留个脚印

作者: xuling8574h 时间: 2017-6-29 09:06
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: ivayaevqmvisu 时间: 2017-6-29 09:06
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: xl18685b 时间: 2017-7-25 04:27
活着，以死的姿态……

作者: xl17710b 时间: 2017-7-25 04:27
人生感悟：牵手时，即使你的手有多汗，也别放开。

作者: xuling7397h 时间: 2017-10-11 22:29
天啊.

作者: xl8652b 时间: 2017-10-11 22:29
要不我崇拜你?行吗?

作者: 牧马人 时间: 2017-10-11 22:29
床前明月光，低头吃便当！

作者: TonjaCeden 时间: 2017-10-14 01:35
我顶啊。接着顶

作者: xl24466b 时间: 2017-10-14 01:35
观看中

作者: KPRMarie68 时间: 2017-10-14 01:35
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: xuling2103h 时间: 2017-10-20 05:55
晕死也不多加点分

作者: xl5145b 时间: 2017-10-20 05:55
知道了不错~~~

作者: yangshr 时间: 2017-10-20 05:55
我在努力中

作者: aqmunazhu 时间: 2017-10-26 09:31
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: xl14424b 时间: 2017-11-22 18:13
感謝樓主

作者: WilfreNeil 时间: 2017-11-22 18:13
一楼的位置好啊..

作者: qbqxlqw 时间: 2017-12-5 09:35
感謝樓主

作者: auxuzuiiwiop 时间: 2017-12-5 09:35
我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

作者: ydqq 时间: 2017-12-5 09:35
dddddddddddddd

作者: xl8837b 时间: 2017-12-11 13:15
先顶后看

作者: xl7682b 时间: 2018-12-12 00:47
回帖是种美德.

作者: xl23131b 时间: 2018-12-12 00:47
我想要`~

作者: esujumuum 时间: 2018-12-12 00:47
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: xuling5663h 时间: 2018-12-12 00:47
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: ocazonelu 时间: 2018-12-12 00:47
呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: xuling1998h 时间: 2018-12-12 11:34
谢谢分享

作者: xl2108b 时间: 2018-12-12 11:34
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: ozugonewupt 时间: 2018-12-12 11:34
一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。

作者: xl17998b 时间: 2018-12-12 11:34
要相信自己~智商为0

作者: wicg 时间: 2022-3-25 04:29
回个帖子支持一下！

作者: xl24034b 时间: 2022-3-25 04:29
围观来了哦

作者: xl18099b 时间: 2022-3-25 04:29
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: xl21558b 时间: 2022-4-7 00:28
希望可以用些时间了~````

作者: xl11067b 时间: 2022-4-7 00:28
哈哈我支持你

作者: xl14555b 时间: 2022-6-1 20:59
支持~~顶顶~~~

作者: 圆月弯刀 时间: 2022-6-1 20:59
我想要`~

作者: 凡人 时间: 2022-6-1 20:59
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: xl17404b 时间: 2022-6-16 10:34
好困啊

作者: xl6573b 时间: 2022-6-16 10:34
长时间没来看了～～

作者: AlbertaBen 时间: 2022-6-16 10:34
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: lovedvd 时间: 2022-6-16 10:34
不管你信不信，反正我信

作者: AlbertaBen 时间: 2022-6-16 10:34
留个脚印```````

作者: agoqiwuhun 时间: 2022-7-26 05:23
有才的不在少数啊

作者: kokdulong 时间: 2022-8-10 10:32
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: xl15980b 时间: 2022-8-19 13:11
加油站加油

作者: TroyTwu85 时间: 2022-8-19 13:11
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: xl20896b 时间: 2022-8-19 13:11
呵呵，等着就等着....

作者: ipunakeeap 时间: 2022-9-10 19:15
楼上的稍等啦

作者: liveinbuaa 时间: 2022-9-10 19:15
@,@..是什么意思呀？

作者: umijasas 时间: 2022-9-21 10:48
哈哈我支持你

作者: xl16998b 时间: 2022-9-29 04:15
真好。。。。。。。。。

作者: 威姿仔 时间: 2022-9-29 04:15
嘿嘿

作者: rrzt 时间: 2022-9-29 04:15
加油站加油

作者: xl4149b 时间: 2022-9-29 04:15
你还想说什么啊....

作者: xl7458b 时间: 2022-9-29 04:15
老大,我好崇拜你哟

作者: azoxarak 时间: 2022-10-11 02:43
长时间没来看了～～

作者: xl1333b 时间: 2022-10-11 02:43
偶啥时才能熬出头啊.

作者: xl17831b 时间: 2022-10-22 07:39
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: dzyxp 时间: 2022-10-22 07:39
顶一个先

作者: ofipvogesali 时间: 2022-10-22 07:39
呵呵都没人想我~~

作者: xl22805b 时间: 2022-11-5 05:59
不错不错.,..我喜欢

作者: ukguvuvixu 时间: 2022-12-25 09:59
经过你的指点我还是没找到在哪 ~~~

作者: olanasotu 时间: 2022-12-25 09:59
不早了各位晚安~~~~

作者: penny 时间: 2023-1-2 03:02
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

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