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关键词研究之关键词选择的主要原则有哪些

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发表于 2015-5-6 18:34:56 |只看该作者 |倒序浏览

随着互联网的不断发展，通过网站营销产品也已经是见怪不怪的现象了，不管是传统企业也好，还是旅游、房产、人才、教育、电商也好，几乎都在通过网站进行营销，所以网站也成为了企业和行业中最重要的一部分。目前为止，很多新型网站开始上线，也可能是一家行业多个网站，但为了超过竞争对手或者想让流量、订单更多一些，很多老板也开始注重网站优化，尤其是关键词选择这块，可能很多网站之前选择的关键词起不到效果，再或者效果不是很明显，所以今天我们的主题是关键词研究之关键词选择的主要原则。

　　相信广大站长应该知道，关键词选择是非常重要的，如果一个新站的关键词选择不当，后果是灾难性的，可能你选择的关键词很少有人搜索，可能选择的关键词优化后排名很高，但流量很小，甚至影响到网站的整体，这些都是有可能发生的。笔者曾经在关键词选择这块就出过错，导致长尾词比目标词来的流量要多出好几倍，因此在选择关键词的时候一定要做好关键词研究，这样就不会造成灾难性的后果。下面A5营销团队跟大家交流一下关键词研究之关键词选择的主要原则，希望正在对关键字进行选择的站长起到一定的帮助。

　　一、关键词不要太宽泛

　　首先，是关键词不要太宽泛。在A5营销团队遇到的客户里，很多在选择关键词时都太过于宽泛，比如房产公司的老板，他们就想针对“房地产”这个词进行优化，做旅游的公司就想针对“旅游”这个关键词进行优化。笔者可以肯定的说，你们应该忘掉这些关键词，这些词太过宽泛，而且这些词竞争巨大，如果想要把房地产、旅游等关键词排名到百度前十名或前二十名，几乎是不可能的，除非消耗大量资金。

　　另外，就算你网站的这些关键词排名到首页，搜索这类词的用户的目的很不明确，转化率也不会很高，而且搜索房地产的人就真的想买房子吗?笔者曾经负责一个传统企业网站的关键词选择和部署，通过关键词研究后发现，产品词和产品长尾词相差巨大，搜索产品词的用户非常少，而产品长尾词的搜索量却非常多，充分说明宽泛的关键词所带来的流量很差而且转换订单的可能性也非常低，所以这类宽泛的关键词不建议选择。

　　二、主打关键词别太长也别太特殊

　　其次，是主打关键词别太长也别太特殊。这点是必然的，在给网站首页选择关键词的时候应该要瞄准行业中比较热门的关键词，要注意的是不要太宽泛，另外就是如果你要吸引更多的潜在用户，你所瞄准的主要关键词覆盖度也不要太小，比如A5营销网站的主要关键词是网站SEO诊断，我们没有去瞄准SEO诊断，也不会去瞄准网站降权做SEO诊断等关键词。

　　很多优化公司喜欢这样做，他们对客户保证了排名，但保证的确实一个巨长的长尾词，千万不要用公司名字做关键词，因为没有多少人会搜索的。所以，主打关键词别太长也别太特殊。

　　三、站在用户的角度去思考

　　然后，是站在用户的角度去思考的。为什么这么说呢?其实很多网站经营者和设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，再选择关键词的时候容易觉得某些关键词是用户搜索的，但真实用户的思考方式可能会和商家不太一样，比如一些专用词汇和行业用语，一般的用户可能不太熟悉，也不会去搜索，但卖产品的人每天都接触，可能会觉得这个词非常重要。建议站长在选择关键词的时候应该做一下调查，可以问问公司之外的亲戚朋友或者做个市场调查，问问他们在搜索这类产品的时候会用什么词进行搜索。

　　不得不说站在用户的角度去思考对自己选择关键词可以带来很多的帮助，比如牛蒡茶这款产品，很多人都知道牛蒡茶，可能有的人不会去搜索牛蒡茶，而是去搜索牛蒡茶的功效与作用，因为用户知道牛蒡茶这款产品，但不知道牛蒡茶的功效与作用。因此要站在用户的角度去思考。

　　四、选择被搜索次数最多而竞争最小的关键词

　　最后，是选择被搜索次数最多而竞争最小的关键词。要明白一点，最有效的关键词就是那些竞争网页少，同时被用户搜索次数最多的词，这样的关键词应该是我们所要选择的，千万不要选择竞争网页多而用户搜索的次数多的词，我们要以当前的利益为重要，没必要做鸡蛋碰石头，关于这点就不多说了，总之要选择被搜索次数最多而竞争最小的关键词。

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