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标题:
今日头条的推荐机制,怎么可以推荐更多人呢?
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作者:
小勇
时间:
2017-1-28 16:50
标题:
今日头条的推荐机制,怎么可以推荐更多人呢?
文章推荐
机器能聪明地将文章精准地推荐给可能感兴趣的用户,是因为它既能「读懂」文章在讲什么,又能「猜出」用户想看到什么。
一、机器是怎样理解你的文章的?
在门户网站和传统新闻客户端上,哪些文章能上首页是由编辑们决定的,编辑们会在阅读完文章后,会决定是否将其推上版面。因为每个用户看到的页面都是相同的,编辑们的工作量虽然大,但还能够应付。
而在今日头条客户端上,每位用户的信息流都是完全不同的,如果5亿用户的信息流都交由编辑来推荐,则是一件不可能完成的任务。
但是机器可以做到,因为其「阅读」文章的方式,在速度上要远远胜过人类。
系统会对文章进行特征识别,从而判断文章讲的是什么类型和领域的内容。特征识别的维度有很多,在这里我们重点解释「关键词」。
系统会根据文章中出现的频率,提取出一些词语作为关键词,关键词的判定原则有二:
? 词频高:如一篇体育类文章内容关于某场足球比赛,那么文章可能会出现的高频词就包括球员名字、足球术语或技巧等,如「C 罗」、「射门」、「突破」。
? 同类文章中出现次数少:作者撰文时常用到的虚词、转折词等出现频率也很高,但它们不会作为关键词被提取出来,因为这些词在文章中是普遍存在的。
系统判定出一篇文章的关键词后,会将这些关键词与文章分类模型进行比对,命中哪些分类词库关键词的比例大,文章即被打上该分类的标签。如,一篇文章排名靠前的关键词为「C 罗」、「射门」、「西甲」、「马德里」,那么该篇文章可能会被打上「足球」、「国际足球」、「西班牙」等标签。机器便是这样,完成对文章的初步认知。
因为这种关键词识别机制的存在,作者应尽量避免在文中过度使用非常规词语,如活久见、腿玩年、城会玩等,给自己的文章增加理解障碍。行文用词规范,机器可能更懂你的文章。
除文章正文关键词识别外,机器还会对标题进行关键词的识别和分类比对。因此,在标题中露出具代表性的实体词,可帮助机器理解你的文章。例如,同样一篇足球类文章,标题「大胡子梅西,大胡子阿奎罗,大胡子伊瓜因,阿根廷美洲杯冠军稳了!」,就比标题「三人蓄须明志,誓要实现多年远大理想」含义更明确,更利于系统识别,获得更多的推荐量。
二、你的文章会被推荐给哪些用户?
每个人的阅读兴趣都是大不相同的,个性化推荐机制要做的事情就是——让每位用户看到可能感兴趣的内容,这也是用户每天会「沉迷」在今日头条上的原因。
因此反过来,作者创作的内容也就只会被推荐给可能对它感兴趣的用户。比如,某一篇关于C罗的足球文章写得极出色,阅读量超过了100万,放在朋友圈是可以刷屏的爆款文章,但对足球毫无兴趣的用户在今日头条上仍然是看不到这篇文章的。
这种精准推荐,是建立在机器对每位用户都有充分认知的前提下的。在机器中,每位用户实际是由大量数据构成的,用户的阅读兴趣就藏在这些数据中。
不同数据对用户兴趣计算所占权重不同,数据包括:
? 用户的基本信息
? 性别、年龄、所处地理位置(城市或地区);
? 使用机型、授权账户(如微博、微信等)、手机上经常使用的其他 App 等;
? 用户主动订阅或喜欢的内容
? 订阅帐号;
? 订阅频道;
? 关注的话题;
? 机器通过计算得出的用户阅读兴趣
? 用户阅读过的文章分类和关键词;
? 用户聚类:相似类型用户还喜欢阅读的其他文章类型;
? 用户在今日头条客户端主动标记「不感兴趣」的实体词或文章类型;
根据以上数据,系统对用户的阅读兴趣就能有个基本的判断。一般来讲,用户使用产品时间越长,系统积累的阅读数据越多,对其兴趣的判断也就越准确。使用产品的用户越多,系统对用户聚类的判断也越准确。
通过对数据的处理,每位用户将被机器打上各种标签,如一个用户阅读的文章中关键词排名靠前的是:C 罗、皇家马德里、欧洲杯、小米、魅族、苹果。那么,这位用户可能被打上「足球」、「皇马」、「科技」、「手机」、「米粉」等标签。不同的用户会被打上不同的标签。
当一篇带有「C 罗」、「足球」标签的文章在进行推荐时,系统会将其自动匹配给带有「C 罗」或「足球」标签的用户,这便是推荐引擎的个性化推荐。当然,系统推荐的实际情况会远比这复杂得多,但推荐的基本原理便是,机器通过数据来理解文章和用户,并对两者进行匹配。
三、你的文章是如何被被推荐的?
为让受欢迎的内容被更多用户看到,不受欢迎的内容不占用过多推荐资源。头条号文章在推荐时,会分批次推荐给对其感兴趣的用户。
如何理解分批次推荐呢?文章首先会被推荐给一批对其最可能感兴趣的用户(这批用户的阅读标签与文章标签重合度最高,被系统认定最可能对该文章感兴趣。),这批用户产生的阅读数据,将对文章下一次的推荐起到决定性作用。数据包括点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率,页面停留时间等,其中,点击率占的权重最高。
这很好理解,能吸引众多用户点击的文章自然会被认为更可能是好文章。
延伸阅读:
扩大推荐机制(注意:以下举例仅用于说明点击率对文章推荐的影响,不代表实际推荐情况)
文章的首次推荐,如果点击率低,系统认为文章不适合推荐给更多的用户,会减少二次推荐的推荐量;如果点击率高,系统则认为文章受用户喜欢,将进一步增加推荐量。以此类推,文章新一次的推荐量都以上一次推荐的点击率为依据。此外,文章过了时效期后,推荐量将明显衰减,时效期节点通常为24小时、72小时和一周。
例如,一篇文章首次推荐给了1000个用户,如果这批用户的点击率较高,系统判定用户非常喜欢这篇文章,将其扩大推荐给10000个用户,如果这轮推荐用户的点击率仍然维持在较高水平,那么系统会将文章再次扩大推荐给30000个用户、50000个用户、100000个用户 ??????推荐量和阅读量便如滚雪球一般节节攀升。直到文章过了24小时时效期,新一轮推荐的推荐量才会逐渐衰减。
因为这种扩大推荐的机制,作者想获得更多的阅读量,就必须努力把各维度阅读数据(点击率、用户阅读时间、收藏数、评论数、转发数等)维持在高位水平。这就要求文章:
? 标题和封面图具有足够的吸引力、表意清晰(提高点击率)
? 图文并茂,易读性强(提高用户阅读时间)
? 内容详实,给读者干货般的充实感(提高收藏数和用户阅读时间)
? 观点鲜明,引发读者讨论(增加评论数和转发数)
其中,至关重要的当然是点击率,也因此,标题和封面图的重要性便不言而喻。这也是今天注意力稀缺时代,文章获得好的传播的关键要素。
有吸引力的标题能带来更多点击,但这不意味作者要成为惯用夸张标题的标题党。恰恰相反,标题党反而会被平台通过技术手段(标题党模型等)识别和打压,限制推荐量。
除了标题夸张,用户举报密集、负面评论过多、无效异常点击、时效期已过都是限制文章推荐量的因素。
四、为什么会产生推荐效果不好的情况?
常有作者抱怨自己的某篇文章推荐效果不好,或者对自己的文章阅读量不稳定感到焦虑。文章的阅读量由系统推荐量直接决定,而推荐量又取决于上一轮推荐的点击率。因此单篇文章推荐效果不好,原因无外乎三类:点击率低、推荐量低、阅读量低。
1.点击率低
我们知道,低质内容对用户阅读体验会有负面影响。为了提升用户体验,机器会减少那些不受欢迎的内容(即点击率低的内容)的展示量,如果点击率持续走低,展示量也相应地持续减少。
一般来说,如果初次点击率不高,就很难再有较高的展示量和阅读量。点击率较低可能是如下原因导致:
? 帐号内容垂直度较低,没有及时推荐给相应的用户
假使一帐号是体育类帐号,这一次却发表了娱乐类内容。对于这种不属于帐号擅长领域的文章,机器需要重新识别分类再进行推荐,这在一定程度上会延长推荐时间,不能保证在规定时效内,推荐给相应的用户。因此,作者若想保证较高水平的点击率,坚持创作垂直内容是极有必要的。
? 文章内容自身问题,导致点击率低
1. 标题平淡,没有起到吸引读者阅读的作用
2. 配图无吸引力,文章配图与内容相关度不高,或者前三张图片质量较差
3. 内容过于低质,引起读者反感甚至投诉
2.推荐量低
推荐量是决定阅读量大小的重要因素,推荐量低的主要原因有:
? 点击率过低
? 潜在的用户群过小,推荐量不高
如果帐号潜在的用户群实在过小,机器将很难挖掘到**户,推荐量自然高不了。而**户群过小有如下原因:
1. 话题过于冷门、生僻
2. 涉及领域过于专业,晦涩难懂,与主流群众有一定距离
? 内容供过于求
同一领域或话题相似内容过多,出现了供过于求的现象。如,关于当下热点话题的谈论,受众虽然足够多,但是内容供给总量实在庞大,相应地每一篇内容得到的推荐量也就比较少。
? 消重机制会影响推荐量
文章非原创或者没有在头条号首先发布,文章可能会被消重,从而影响推荐量,可详见消重部分。
? 时效短
时效性短的文章,实际推荐时间自然也短,而短时间内可能将无法获得较多的推荐量。
? 审核中被拦截,内容不被系统推荐,可详见文章审核部分。
3.阅读量低
文章阅读量低,与点击率和推荐量有关。
? 推荐量低
在推荐量增长到一定数量级之前,即使点击率较高,文章阅读量也不会高,因为内容并没有得到大范围的验证。在后续的推荐中,如果推荐量持续攀升,阅读量可能会稳步增长。
? 点击率低
如果推荐量已经足够高,阅读量仍然较低,很可能是由于文章的点击率较低。这就需要从帐号和文章出发,坚持发布垂直类内容,努力提高文章的质量。
作者:
ewuqereyyay
时间:
2017-5-13 08:43
活着,以死的姿态……
作者:
xuling8210h
时间:
2017-9-1 09:17
哦...............
作者:
xl1058b
时间:
2017-9-1 09:17
加油啊!偶一定会追随你左右,偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~
作者:
xuling10438h
时间:
2017-9-1 09:17
不错不错,我喜欢看
作者:
xl6944b
时间:
2017-9-1 09:17
站个位在说
作者:
lk1306230
时间:
2017-10-26 18:54
发贴看看自己积分
作者:
xl23507b
时间:
2017-10-26 18:54
嘿...反了反了,,,,
作者:
xl5289b
时间:
2017-12-9 12:57
楼主也是培训师吗
作者:
山村妹妹hm
时间:
2017-12-9 12:57
我率天兵天将 将你打回原形~~~
作者:
ocirate
时间:
2017-12-11 19:06
我又回复了
作者:
xl4210b
时间:
2018-11-8 23:20
太棒了!
作者:
xl16635b
时间:
2018-11-8 23:20
真是汗啊 我的家财好少啊 加油
作者:
xuling5508h
时间:
2018-11-8 23:20
好 好帖 很好帖 确实好帖 少见的好帖
作者:
ufatiuvseg
时间:
2018-11-8 23:20
呵呵,等着就等着....
作者:
xuling2492h
时间:
2018-11-8 23:20
…没我说话的余地…飘走
作者:
irugdoticiey
时间:
2018-12-27 10:42
严重支持!
作者:
uhouwingulas
时间:
2018-12-27 10:42
赚点分不容易啊
作者:
夜之哀伤
时间:
2018-12-27 10:42
今天再看下
作者:
xuling9897h
时间:
2022-4-18 19:45
呵呵,等着就等着....
作者:
xl16445b
时间:
2022-4-18 19:45
昨晚多几分钟的准备,今天少几小时的麻烦。
作者:
xl20107b
时间:
2022-4-18 19:45
说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~
作者:
gminghome
时间:
2022-4-21 11:03
楼上的稍等啦
作者:
iwadeyopo
时间:
2022-4-21 11:03
不管你信不信,反正我信
作者:
xl25355b
时间:
2022-4-21 11:03
顶.支持,路过.....
作者:
ehqlcgr
时间:
2022-5-30 04:08
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人,谢谢!
作者:
xuling2241h
时间:
2022-6-3 08:05
真好。。。。。。。。。
作者:
xuling7832h
时间:
2022-6-3 08:05
这个贴好像之前没见过
作者:
asd7777
时间:
2022-6-3 08:05
看贴回复是好习惯
作者:
egojisaha
时间:
2022-6-3 08:05
貌似我真的很笨????哎
作者:
li8158005
时间:
2022-6-3 08:05
站个位在说
作者:
xl5894b
时间:
2022-6-15 05:17
不管你信不信,反正我信
作者:
13045017967
时间:
2022-6-15 05:17
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
speed
时间:
2022-6-15 05:17
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人,谢谢!
作者:
xl15023b
时间:
2022-6-15 05:17
去市场买东西,杀价先杀四分之三,现在杀一半行不通了。
作者:
xl0730b
时间:
2022-7-20 06:03
这个站不错!!
作者:
opeyjevowun
时间:
2022-7-22 12:59
我想要`~
作者:
xl0956b
时间:
2022-7-22 12:59
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
xl22799b
时间:
2022-8-15 08:50
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了
作者:
upeowetji
时间:
2022-9-21 00:49
哥最近喜欢上了顶贴,因为,如果帖子火了,那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说
作者:
obipelewi
时间:
2022-9-21 00:49
拿把椅子看表演
作者:
xuling6809h
时间:
2022-9-21 00:49
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.
作者:
azererireg
时间:
2022-9-27 22:06
非常感谢楼主,楼主万岁万岁万万岁!
作者:
婷囡
时间:
2022-9-27 22:06
楼主也是培训师吗
作者:
lrongh
时间:
2022-10-31 03:14
谢谢分享
作者:
sifdhw
时间:
2022-10-31 03:14
真是有你的!
作者:
iicudeyi
时间:
2022-10-31 03:14
一个人最大的破产是绝望,最大的资产是希望。
作者:
xuling5936h
时间:
2022-11-7 12:17
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
xl1019b
时间:
2022-11-7 12:17
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.
作者:
xl9287b
时间:
2022-11-7 12:17
不错不错.,..我喜欢
作者:
xl3113b
时间:
2022-11-7 12:17
在她兜里放些零钱,在她不常用的兜里放张一百。
作者:
xl17654b
时间:
2022-12-10 00:16
应该加分
作者:
rop123
时间:
2022-12-10 00:16
这贴?不回都不行啊
作者:
我的个性
时间:
2022-12-10 00:24
既然来了,就留个脚印
作者:
zwjian88
时间:
2022-12-10 00:24
真是天底下好事多多
作者:
xuling8343h
时间:
2022-12-10 00:24
说的不错
作者:
xuling7581h
时间:
2022-12-10 00:24
正好你开咯这样的帖
作者:
xl13772b
时间:
2022-12-10 00:24
dddddddddddddd
作者:
prado
时间:
2023-2-9 12:28
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
aleojiad
时间:
2023-2-9 12:28
不看白不看,看也不白看
作者:
xuling2026h
时间:
2023-2-9 12:28
一个子 没看懂
作者:
xuling4626h
时间:
2023-2-9 12:28
琴棋书画不会,洗衣做饭嫌累。
作者:
xl24030b
时间:
2023-3-12 20:50
你加油吧
作者:
aaxohehajynon
时间:
2023-3-12 20:50
就为赚分嘛
作者:
0758wei
时间:
2023-3-12 20:50
琴棋书画不会,洗衣做饭嫌累。
作者:
xl18786b
时间:
2023-3-12 20:50
在线等在线等
作者:
xuling6664h
时间:
2023-3-22 02:44
回复一下
作者:
今世伴明月
时间:
2023-3-22 02:44
一楼的位置好啊..
作者:
xl9536b
时间:
2023-3-22 02:44
不管你信不信,反正我信
作者:
xl20346b
时间:
2023-3-22 02:44
一定要回贴,因为我是文明人哦
作者:
xl20346b
时间:
2023-3-22 02:44
都是那么过来的
作者:
xuling7412h
时间:
2023-4-29 19:09
支持一下
作者:
xl3543b
时间:
2023-4-29 19:09
不管你信不信,反正我信
作者:
GeraldineS
时间:
2023-4-29 19:09
进行溜达一下
作者:
xl7784b
时间:
2023-4-29 19:09
今天再看下
作者:
xl5547b
时间:
2023-4-29 19:09
我起来了 哈哈 刚才迷了会
作者:
xl1333b
时间:
2023-5-6 23:16
谢谢楼主啊!
作者:
xtwfnu
时间:
2023-5-6 23:16
哈哈,顶你了哦.
作者:
guqojur
时间:
2023-5-6 23:16
顶的就是你
作者:
mgdf
时间:
2023-5-6 23:16
不管你信不信,反正我信
作者:
usomibautoboc
时间:
2023-5-6 23:16
一定要回贴,因为我是文明人哦
作者:
xl1264b
时间:
2023-5-14 18:06
支持~~
作者:
iwjewimi
时间:
2023-5-14 18:06
@,@..是什么意思呀?
作者:
izinulmi
时间:
2023-5-14 18:06
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了 呵呵 ~~你帮我想想
作者:
南华垃圾
时间:
2023-5-29 13:53
怎么就没人拜我为偶像那?? ~
作者:
uosofesu
时间:
2023-6-8 10:00
自己知道了
作者:
xl15035b
时间:
2023-6-8 10:00
偶啥时才能熬出头啊.
作者:
xl19359b
时间:
2023-6-18 19:54
这贴?不回都不行啊
作者:
xl19359b
时间:
2023-6-18 19:54
这个贴好像之前没见过
作者:
utruqelaga
时间:
2023-6-18 19:54
哈哈 瞧你说的~~~
作者:
xl25729b
时间:
2023-6-19 23:54
我也来顶一下..
作者:
f-11
时间:
2023-6-19 23:54
赚点分不容易啊
作者:
xl24065b
时间:
2023-6-19 23:54
嘿...反了反了,,,,
作者:
阿毛
时间:
2023-6-23 07:44
感谢党和人民的关爱~~~
作者:
kyyyyy
时间:
2023-7-28 22:24
楼主也是培训师吗
作者:
xuling8999h
时间:
2023-7-30 08:14
先顶后看
作者:
litojjm
时间:
2023-10-26 07:51
你还想说什么啊....
作者:
xl0118b
时间:
2023-11-14 03:59
顶你一下,好贴要顶!
作者:
exupinemu
时间:
2023-11-14 03:59
好啊,,不错、、、、
作者:
xuling9987h
时间:
2023-11-14 03:59
dddddddddddddd
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