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标题: 2018短视频最全投放攻略！ [打印本页]

作者: canglang 时间: 2018-12-20 10:38
标题: 2018短视频最全投放攻略！

　　2018年，是短视频大放异彩的一年。短视频表现了极具可观的流量红利，也获得了众多广告主的青昧。随着短视频营销价值的凸显，广告主在短视频上的投放意向和营销预算逐渐增加。

　　据统计2018年短视频营销规模将达140.1亿，预计2020年规模将超过550亿。但，短视频营销价值不止体现在用户流量红利上。在营销价值上，短视频在投放前、中、后各个阶段都有着优质的表现。

　　▲投放前，门槛低、适应性强，可以灵活满足各种营销需求；

　　▲投放中，信息承载量丰富集中，可与用户深度互动和沟通；

　　▲投放后，具有强大的肥尾效应。既可以实现品牌/产品信息展示和传达的深度，又可以实现品牌/产品信息的传播范围最大化的广度。

　　1.硬广投放即通过付费的形式来达到品牌曝光。此类营销方式，各位优化师都清楚不过，在此不做太多介绍。

　　2.内容植入内容植入是最早出现的营销形式，也是目前最常用的短视频营销形式之一，像节目冠名、口播植入、品牌/产品露出等。在荣耀推出新品时，就联合办公室小野进行了内容植入。通过将手机道具画，植入到各个情境里，用趣味性的方式表现了各方面的优质性能。

　　短视频具有天然的内容植入优势，短视频时长较短，内容浓度更高，更加关注用户注意力，能够很好地完成内容传达。

　　3.内容定制内容定制指通过拍摄等相关产品内容，来引发传播。比如在京东秒杀日时，便采用内容定制的手法，通过定制短视频，来将京东超级秒杀日的信息传递给用户。

　　相比于长视频，短视频定制营销内容，更加注重内容的故事和情节，它首先得是一个可消费的内容，其次才是一个广告。

　　4.网红活动通过选择和产品相符的网红和KOL，利用他们的影响力，一方面触及他们背后的粉丝群体，另一方面激发用户的深度参与。

　　5.账号运营账号运营指建立官方账号，进行持续化的社会传播，保持品牌方和用户的长期有效沟通。

　　比如长隆度假区，在抖音短视频上开通官方号，保持平均每天发布抖音作品，传播度假区的各个景点、游戏设施等。

　　6.整合营销整合营销就是将目前所有的新兴营销方式汇入一个洼地。品牌方在构建营销矩阵中要完全触及关注、兴趣、搜索、购买和分享各个环节。

　　比如新奇士推出新品白桃乳酸味桃汁汽水，目标为年轻女性。采用直播营销，以“鲜肉夺吻”的创意和直播挑战形式吸引用户关注，同时对直播内容进行剪辑加工，作为短视频二次传播，进一步扩大新品的关注度，并弥补直播在营销上的传播力不足。短视频的红利，目前是势不可挡；随着日后科技的发展，像人脸识别、AR技术等，在营销方式上将更加多样化。二、短视频内容怎么做？短视频的火热，对于优化师而言，该怎么做？短视频，可谓说是对优化师的又一种考验。以前我们投放广告，可能考验的是文案，但现在更多的是编剧。当AI时代来临后，我们能做的越来越有限，像定向、出价、预算、创意、广告位等，很多事情，系统就会帮我们解决，但短视频投放永远不会被淘汰，那对于优化师而言，可能最需要解决的就是“广告创意”的问题。广告创意主要包括创意内容和创意形式两类。所以，我们先来看下创意内容怎么做？了解用户始终是内容创作基础。用户是我们做视频内容拥有的最大资产，不仅关乎广告的最终变现，更关乎内容创作的灵感。贴近用户，了解他们的社会属性、兴趣爱好等，更容易创作出符合粉丝口味的爆款内容。

作者: xl22732b 时间: 2022-4-4 09:34
楼主，支持！

作者: xl19177b 时间: 2022-4-4 09:34
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: uqojugrcodoc 时间: 2022-4-4 09:34
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: 21070895 时间: 2022-4-7 06:09
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: xl19887b 时间: 2022-5-3 05:30
不错不错.,..我喜欢

作者: pay 时间: 2022-5-3 05:30
牛牛牛牛

作者: 5haoqcc 时间: 2022-5-3 05:30
就为赚分嘛

作者: xuling078h 时间: 2022-5-3 05:30
厉害！强~~~~没的说了！

作者: Jefferey06 时间: 2022-6-16 17:16
有才的不在少数啊

作者: uzokubo 时间: 2022-6-16 17:16
今天没事来逛逛，看了一下，感觉相当的不错。

作者: KathleeGri 时间: 2022-6-16 17:16
照你这么说真的有道理哦呵呵不进沙子馁~~~

作者: 日本淫妹 时间: 2022-6-16 17:16
哎怎么说那~~

作者: akcuxiupucu 时间: 2022-7-31 17:37
太棒了！

作者: axemcowz 时间: 2022-7-31 17:37
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: abonegaa 时间: 2022-7-31 17:37
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: xl1311b 时间: 2022-8-10 19:17
这个站不错！！

作者: eyecato 时间: 2022-8-10 19:17
希望大家都有好运

作者: xl6668b 时间: 2022-9-13 08:25
谢谢分享了!

作者: xl18832b 时间: 2022-10-22 08:44
去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。

作者: edvitipicuna 时间: 2022-10-22 08:44
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: wefihigepew 时间: 2022-10-22 08:44
厉害！强~~~~没的说了！

作者: xl11659b 时间: 2022-10-23 20:44
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: ufoksiebuwe 时间: 2022-10-23 20:44
来几句吧

作者: xl2698b 时间: 2022-10-28 13:49
谢谢分享了!

作者: xl9020b 时间: 2022-10-28 13:49
好人一个

作者: xl4244b 时间: 2022-10-28 13:49
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xl11708b 时间: 2022-11-8 01:49
呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: xuling6262h 时间: 2022-11-8 01:49
又看了一次

作者: xuling4050h 时间: 2022-11-8 01:49
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: xl25936b 时间: 2022-11-8 01:49
终于看完了~~~

作者: 容易受伤的梦， 时间: 2022-11-8 01:49
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: xl6888b 时间: 2022-12-21 15:14
谁都不容易啊 ~~

作者: 食盐加咖啡 时间: 2022-12-23 20:13
谁能送我几分啊

作者: neweyikelini 时间: 2023-1-1 11:42
晕死也不多加点分

作者: haixi83 时间: 2023-1-1 11:42
顶一个先

作者: xuling3946h 时间: 2023-1-1 11:42
牛牛牛牛

作者: xl6466b 时间: 2023-1-1 11:42
不错不错.,..我喜欢

作者: pimp22632 时间: 2023-1-1 11:42
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: asubemafabim 时间: 2023-1-4 20:34
天啊.

作者: eibelequfo 时间: 2023-1-4 20:34
我该不会是最后一个顶的吧

作者: xl19999b 时间: 2023-1-4 20:34
今天无聊来逛逛

作者: xl25380b 时间: 2023-1-4 20:34
好贴坏贴，一眼就看出去

作者: usiseko 时间: 2023-1-4 20:34
不早了各位晚安~~~~

作者: ufoguboi 时间: 2023-1-23 02:10
看看..

作者: iboidivurates 时间: 2023-1-23 02:10
不错啊! 一个字牛啊!

作者: huahua 时间: 2023-1-23 02:10
好帖，有才

作者: ljly3417 时间: 2023-1-23 02:10
床前明月光，低头吃便当！

作者: xuling10183h 时间: 2023-2-4 09:13
好帖子，要顶！

作者: lwh81230 时间: 2023-2-4 09:13
原来这样也可以

作者: ipbjhss 时间: 2023-2-7 13:39
知道了不错~~~

作者: uhacurojdibu 时间: 2023-2-7 13:39
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: enababu 时间: 2023-2-19 10:39
应该加分

作者: 浩仔 时间: 2023-2-19 10:39
要不我崇拜你?行吗?

作者: arelusag 时间: 2023-2-19 10:39
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xuling3505h 时间: 2023-2-19 10:39
经过你的指点我还是没找到在哪 ~~~

作者: xl16986b 时间: 2023-2-19 10:39
楼上的话等于没说~~~

作者: xl1031b 时间: 2023-2-23 21:31
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: xl13755b 时间: 2023-3-8 21:51
哦...............

作者: xl1230b 时间: 2023-3-8 21:51
楼主，支持！

作者: xl13755b 时间: 2023-3-8 21:51
呵呵都没人想我~~

作者: xl25721b 时间: 2023-3-21 21:11
不错啊! 一个字牛啊!

作者: inomijoxin 时间: 2023-3-21 21:11
没人理我。。。。

作者: xuling8668h 时间: 2023-3-24 20:58
我帮你喝喝

作者: xl19175b 时间: 2023-3-24 20:58
这贴？不回都不行啊

作者: 13026516416 时间: 2023-4-10 02:51
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl1188b 时间: 2023-5-18 23:15
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: xuling4086h 时间: 2023-6-22 23:09
应该加分

作者: lanyan1118 时间: 2023-6-22 23:09
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl1996b 时间: 2023-6-22 23:09
楼主good

作者: buhong 时间: 2023-7-11 11:04
支持~~顶顶~~~

作者: 罐头菠萝 时间: 2023-7-11 11:04
真好。。。。。。。。。

作者: xl1754b 时间: 2023-7-11 11:04
我在努力中

作者: xl22615b 时间: 2023-7-11 11:04
这年头，分不好赚啊

作者: JeromeWilm 时间: 2023-7-11 11:04
呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: xl16040b 时间: 2023-7-16 17:47
谢谢分享了!

作者: xl13406b 时间: 2023-7-16 17:47
这个贴不错！！！！！

作者: iioluqeyizea 时间: 2023-7-16 17:47
哈哈，看的人少，回一下

作者: okediqofa 时间: 2023-7-16 17:47
又看了一次

作者: xuling9085h 时间: 2023-7-16 17:47
一楼的位置好啊..

作者: xl17947b 时间: 2023-8-3 00:19
回答了那么多，没有加分了，郁闷。。

作者: xl17947b 时间: 2023-8-3 00:19
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: otuojedmoq 时间: 2023-8-3 00:19
谁能送我几分啊

作者: emapotit 时间: 2023-8-3 00:19
青春就像卫生纸。看着挺多的，用着用着就不够了。

作者: xl23149b 时间: 2023-8-23 23:47
哈哈,顶你了哦.

作者: ChantalBue 时间: 2023-8-23 23:47
小心大家盯上你哦

作者: xl7582b 时间: 2023-8-25 13:04
真好。。。。。。。。。

作者: RichSwiger 时间: 2023-8-25 13:04
厉害！强~~~~没的说了！

作者: xuling6665h 时间: 2023-8-25 13:04
勤奋真能造就财富吗？

作者: xl5537b 时间: 2023-8-25 13:04
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xl22560b 时间: 2023-8-30 17:01
就为赚分嘛

作者: xl10045b 时间: 2023-8-30 17:01
原来这样也可以

作者: 菜头 时间: 2023-8-30 17:01
你还想说什么啊....

作者: xl25805b 时间: 2023-8-30 17:01
很有吸引力

作者: xl4053b 时间: 2023-9-19 03:46
好帖子，要顶！

作者: xl5433b 时间: 2023-11-10 23:30
做一个,做好了,请看

作者: hucbsbe 时间: 2023-11-18 04:05
ding 支持

作者: kato 时间: 2023-11-18 04:05
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: 明剑 时间: 2023-11-18 04:05
我是来收集资料滴...

作者: haitian 时间: 2023-11-18 04:05
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

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