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标题: 视觉锤+视觉时代的定位之道 [打印本页]

作者: canglang 时间: 2017-5-23 09:21
标题: 视觉锤+视觉时代的定位之道
《视觉锤——视觉时代的定位之道》是美国劳拉*里斯（Laura Ries）写的关于如何运用品牌的视觉设计这个锤子，大力的将产品名字、产品口号打入消费者心智中，使得消费者头脑有印象、产生情感回想、甚至引起共鸣。作者通过讲述产品的形状、颜色、包装、产品质量等功能特性、创始人、动物、名人代言等消费者可以看得见的视觉方式描述视觉锤的品牌表现力，通过这些手段形成品牌视觉锤。为啥需要视觉锤？在人们日常生活中，大自然是图像的，视觉图像比文字语言更能亲近大自然，人们一天接触的信息90%都是通过眼睛接收的。人的左脑是用于语言思考的，侧重推理分析；而右脑是用图像思考，侧重直觉整体。消费者往往愿意接受看到的，却立刻抵触自己听到的。无论是可口可乐的流线型瓶子、麦当劳的M标识；还是Nike的勾号、Apple的被咬掉一块的苹果logo，这些都是对应品类的NO1，更能产生情感反应，右脑会第一时间反馈给我们心智帮助我们购物决策。
产品的品牌名、产品口号、视觉锤本身是三位一体的。但是在产品运作过程中，作为最能首先打动消费的视觉设计却被大多数企业组织忽视了，更多的现象则是这三者之间互不关联、互不协调导致弱势品牌。作者认为，“随着产品越来越多，竞争越来越激烈，这三者绑定在一起越来越重要！” 如何找到一个视觉锤？可以先从产品入手，启用左脑思考产品语言、产品口号。然后放松、联想，思考产品创意，设置可以牺牲部分语言效力推出视觉，最终找到视觉锤。好的视觉锤最终会通过反馈给产品语言，将产品品牌深深打入消费者心智之中！
劳拉的父亲艾*里斯所著《定位》理论讲的是如何通过定位的语言、产品竞争品类第一的、以及不断重复的市场策略打入客户心智。而劳拉则认为语言是钉子，视觉是锤子。钉子虽然重要，但锤子则更有力量，因此视觉锤是打造强势品牌的必备工具。

作者: ucipeupol 时间: 2017-7-14 21:49
我帮你喝喝

作者: gaolun 时间: 2017-7-14 21:49
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: xl7717b 时间: 2017-7-14 21:49
一个个全都骑到老大头上来了...

作者: emecisfi 时间: 2017-7-17 17:11
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: xl14224b 时间: 2017-7-17 17:11
…没我说话的余地…飘走

作者: xl4874b 时间: 2017-8-9 00:42
勤奋真能造就财富吗？

作者: xuling5439h 时间: 2017-8-9 00:42
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xl6089b 时间: 2017-10-2 11:35
呵呵,明白了

作者: opmcebujigira 时间: 2017-10-4 00:12
呵呵，找个机会...

作者: likezsu 时间: 2017-10-4 00:12
好贴坏贴，一眼就看出去

作者: xuling2059h 时间: 2017-10-4 00:12
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: xl4013b 时间: 2017-10-4 00:12
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: xl12743b 时间: 2017-10-4 00:12
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: xl8313b 时间: 2017-11-10 02:39
我等你哟!

作者: EarlRonald 时间: 2017-11-10 02:39
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xl25471b 时间: 2017-11-30 13:24
回贴赚学识，不错了

作者: 雨惑 时间: 2017-11-30 13:24
@,@..是什么意思呀？

作者: xuling10361h 时间: 2017-11-30 13:24
希望可以用些时间了~````

作者: hhq130 时间: 2017-12-13 12:14
一楼的位置好啊..

作者: ahukoxa 时间: 2017-12-13 12:14
看贴回复是好习惯

作者: xl14692b 时间: 2017-12-13 12:14
好帖，有才

作者: xuling5411h 时间: 2017-12-13 12:14
初来乍到，请多多关照。。。

作者: MarianaZml 时间: 2017-12-13 12:14
我是来收集资料滴...

作者: 跳舞的大象 时间: 2017-12-21 04:44
做一个,做好了,请看

作者: xl3612b 时间: 2017-12-21 04:44
水至清则无鱼,人至贱则无敌!

作者: xl13286b 时间: 2017-12-21 04:44
任何的限制，都是从自己的内心开始的。

作者: xl16109b 时间: 2017-12-21 04:44
dddddddddddddd

作者: xuling5663h 时间: 2017-12-27 09:36
顶一个先

作者: xuling9345h 时间: 2017-12-27 09:36
谁都不容易啊 ~~

作者: xl1364b 时间: 2017-12-27 09:36
说的不错

作者: ukpivoco 时间: 2017-12-27 09:36
留个脚印```````

作者: xuling5974h 时间: 2017-12-27 09:36
dddddddddddddd

作者: xl17025b 时间: 2022-4-10 21:22
你加油吧

作者: xl2325b 时间: 2022-4-10 21:22
顶一个先

作者: xl23307b 时间: 2022-4-10 21:22
哈哈，看的人少，回一下

作者: xl17025b 时间: 2022-4-10 21:22
抢座位来了

作者: xl16819b 时间: 2022-4-10 21:22
…没我说话的余地…飘走

作者: xl3970b 时间: 2022-4-16 02:49
晕死也不多加点分

作者: xl14129b 时间: 2022-4-16 02:49
太棒了！

作者: tsyok 时间: 2022-4-16 02:49
这年头，分不好赚啊

作者: xl4494b 时间: 2022-4-16 02:49
照你这么说真的有道理哦呵呵不进沙子馁~~~

作者: xl13185b 时间: 2022-4-16 02:49
一楼的位置好啊..

作者: kelisman 时间: 2022-5-7 18:19
楼上的稍等啦

作者: lannice 时间: 2022-5-7 18:19
楼主福如东海，万寿无疆！

作者: xl8412b 时间: 2022-5-7 18:19
人气还要再提高

作者: ijecugihia 时间: 2022-5-7 18:19
偶啥时才能熬出头啊.

作者: yuxianglin 时间: 2022-6-1 03:31
我的妈呀，爱死你了

作者: 行者空 时间: 2022-8-4 15:55
回帖是种美德.

作者: xl20706b 时间: 2022-8-4 15:55
我等你哟!

作者: xl10352b 时间: 2022-8-4 15:55
又看了一次

作者: tutang 时间: 2022-8-4 15:55
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。

作者: xl9238b 时间: 2022-8-14 06:13
有空一起交流一下

作者: okoquviy 时间: 2022-8-14 06:13
做一个,做好了,请看

作者: xl7198b 时间: 2022-8-14 06:13
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: xl10319b 时间: 2022-9-17 15:39
先看看怎么样！

作者: xl24617b 时间: 2022-9-17 15:39
HOHO~~~~~~

作者: 223787567 时间: 2022-9-17 15:39
挺好啊

作者: xl13199b 时间: 2022-9-17 15:39
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: win 时间: 2022-9-17 15:39
床前明月光，低头吃便当！

作者: xl20278b 时间: 2022-11-23 16:31
慢慢来，呵呵

作者: xl15758b 时间: 2022-11-23 16:31
我顶啊。接着顶

作者: kimalan 时间: 2022-11-23 16:31
加油站加油

作者: uuvawese 时间: 2022-11-23 16:31
顶．支持，路过．．．．．

作者: xl17265b 时间: 2022-11-23 16:31
一个子没看懂

作者: xl24349b 时间: 2022-11-24 08:14
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: Brandy31K3 时间: 2022-11-24 08:14
青春就像卫生纸。看着挺多的，用着用着就不够了。

作者: zhu8zhu 时间: 2022-12-8 01:54
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: ejagulefu 时间: 2023-1-6 11:44
有空一起交流一下

作者: 寻根人 时间: 2023-1-6 11:44
赚点分不容易啊

作者: ifuleyou 时间: 2023-1-6 11:44
人之所以能，是相信能。

作者: xl5581b 时间: 2023-1-6 11:44
不早了各位晚安~~~~

作者: xiwenxian 时间: 2023-1-15 04:13
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xl16386b 时间: 2023-2-20 17:42
人气还要再提高

作者: xl16386b 时间: 2023-2-20 17:42
很好！很强大！

作者: xl2840b 时间: 2023-2-28 07:07
自己知道了

作者: xl2594b 时间: 2023-2-28 07:07
顶下再看

作者: venice 时间: 2023-2-28 07:07
我卷了~~~~~~~

作者: xl8671b 时间: 2023-4-21 12:17
不早了各位晚安~~~~

作者: abimauyufku 时间: 2023-5-29 10:46
不是吧

作者: iqebice 时间: 2023-5-29 10:46
好啊，，不错、、、、

作者: 剑心 时间: 2023-5-29 10:46
又看了一次

作者: xl7587b 时间: 2023-6-6 13:49
正好你开咯这样的帖

作者: onhoejcpuxeke 时间: 2023-6-6 13:49
一个个全都骑到老大头上来了...

作者: xl11296b 时间: 2023-6-14 13:07
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: 小蓝速度bu 时间: 2023-6-22 14:08
观看中

作者: dgbfly2002 时间: 2023-6-22 14:08
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: xuling9114h 时间: 2023-6-24 08:54
说的真有道理啊！

作者: xl23406b 时间: 2023-6-24 08:54
严重支持！

作者: xuling6758h 时间: 2023-6-24 08:54
支持你一下下。。

作者: xl19630b 时间: 2023-6-24 08:54
鉴定完毕.!

作者: xl2359b 时间: 2023-6-24 08:54
文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。

作者: fwf 时间: 2023-7-22 22:59
哈哈，看的人少，回一下

作者: wjz 时间: 2023-8-9 13:07
好贴坏贴，一眼就看出去

作者: 罗平 时间: 2023-8-9 13:07
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: xuling8033h 时间: 2023-8-9 13:07
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: ihixonayug 时间: 2023-8-9 13:07
人生感悟：牵手时，即使你的手有多汗，也别放开。

作者: xl22579b 时间: 2023-9-5 00:15
帮顶

作者: uaguahicoki 时间: 2023-9-5 00:15
楼主也是培训师吗

作者: xuling4134h 时间: 2023-9-5 00:15
床前明月光，低头吃便当！

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