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标题: 百度信息流广告和抖音转化对比你选那个 [打印本页]

作者: canglang 时间: 2018-12-29 10:55
标题: 百度信息流广告和抖音转化对比你选那个

　　说到目前市面上的流量池，微信、百度还有抖音，都是我们关注的目标。很多朋友说，自己只有一笔预算，到底是投百度好，还是投抖音的转化率更高呢？毕竟转化率是直接影响我们最终的收益，那今天我们就来聊聊这个话题，我们有广告的预算，百度和抖音，到底投哪一个比较好。

　　一、百度信息流广告

　　先说说百度，百度的话，展示的地方一般都是贴吧、还有自己的App，好看视频，然后他们会在资讯流中，通过不同的方式去展示原生的广告。

　　而且从广告的样式来看，百度能提供三图、大图还有单图和视频等样式，每六条新闻，还会配上1个原生广告，同时还能根据搜索引擎的记录，识别用户关注的东西和喜好，然后再进行推荐。

　　如果是你选择按时长来计费（CPT），具有强曝光和独占性的特点。如果你选择按次数（千次）来计费（CPM），就具有保量投放和节省费用等特点。

　　从CPT和CPM来看，广告投放的效果是快准狠，然后可以打造营销的回送力。而竞价广告的话，更适合日常的投放，能做到精准定向（比如说基本信息的定向、意图词定向、用户意图定向、用户环境定向和App定向等等）。从展现的优先等级来看，是CPT大于CPM大于CPC的。

　　我们再以贴吧为例子吧，毕竟很多人都曾经利用贴吧去做过很多引流的项目。百度的贴吧，一般会在任意吧内，列表类3楼，帖子页2楼来展示。不管我们使用CPT还是CPM，都支持定向到吧，如果说我们采用CPM，还能进行设备定向、目录定向（一级和二级）。

　　二、抖音信息流广告

　　接下来我们看看抖音。

　　抖音的广告展示其实无外乎我们熟悉的那些，比如说点击广告主的头像、昵称还有视频内容左右滑动操作、点击那些有创意的标题，详情标签等等、转发点赞评论以及抖音账号本身以及主页。

　　从走信息流的方式来看，抖音主要有两种，一种就是走品牌广告路线，另外一种就是走竞价广告路线。从目前竞价广告的价格来说，CPC按点击收费，单价在1-2元一个。CPM按千次曝光来收费，价格为20元/CPM。如果是表单和咨询，按有效的表单和咨询收费，价格是100-300不等。

　　其实只要你的广告内容做得比较优质，能够Get到年轻人，匹配到特定的目标用户，然后再进行相对应的优化调整，这样的广告做出来，一般效果都很不错。

　　我们都知道，抖音只会给你推荐那些你感兴趣的东西，如果有人想通过恶意点击打击你，那么他找到你投放的广告，需要花费的成本相当的高，同时也十分难准确的定位到，所以说别人很难去恶意点击，给你造成损失。

　　两个路线最大的区别就在于，品牌广告路线的流量更大，可以在更多地方推荐自己，只不过，你需要准备几十万的启动资金。如果说走竞价广告路线，启动资金大概在一万元左右，成本相对低了很多很多。

　　三、抖音PK百度

　　接下来我们就看看两者之间的对比。

　　1、价格

　　先说说价格吧，如果我们想要日常投放，以CPC为例子，抖音的话主要是以单页视频广告和原生视频广告为主，支持定向年龄、区域，还有性别和兴趣爱好等等，价格上面我们提到了，单价在1-2元一个。而百度的话能提供三图、大图还有单图和视频等不同的样式，它还能精准去定向，价格的话，按点击收费，行业和客户不同，价格也会不同。

　　2、人群

　　从人群来看，很显然抖音是以年轻人为主体，而且抖音的流量具有个性化和中心化的特性。百度的用户年龄分布就更广泛，基本上每个年龄段的人都包括在内。

　　3、用户体验

　　从用户体验来说，抖音比较新，用户体验也好，个性化的营销更容易展开，粉丝粘性也大。抖音比较适合做品牌认知，所以对内容的质量要求也很高。当然抖音的曝光量足够大，而且粉丝也十分精准，不过成本也相对比较高。

　　百度则是做竞价的老行尊了，旗下的产品很多，几乎覆盖我们所有的行业，没有哪个平台能像百度这样，拥有大量数据和关键词进行投放，相对而言，百度的投放就显得更加的复杂。

　　4、产品

　　从产品来说，抖音是一个短视频平台，所以它只能提供短视频内容，有的产品其实并不适合通过视频去展示。而百度则拥有各种不同的产品和服务，所以百度能适配绝大部分的广告。

　　四、总结

　　总体来说，如果你想要打造一个品牌，而且你的品牌主要面对的是年轻人用户，希望与他们能进行“深入的沟通”和“平等的对话”，那么抖音就十分适合你。

　　通过一条抖音而火爆的产品、地域还有品牌，真的已经很多很多了。比如说自从看了抖音，我想去重庆坐轻轨，我想去西安喝摔碗酒等等。

　　可以说经过这些年的发展，我们在营销中除了要面对寻找创意，各种不同的套路被大家所熟悉的难题以外，我们还要面对流量越来越贵，精准用户越来越难找等问题，但是抖音的到来，无疑是给了更多人一个新的选择。对于那些想要获得年轻用户的认同，寻求消费升级机遇的品牌而言，抖音真的还能带给大家很多。

　　如果说你刚刚从竞价转行到信息流，什么都不熟悉，你需要练手，那么百度的信息流会比较适合你。它的覆盖面比较宽广，最关键的是，它是基于关键词进行投放的，针对不同的人群，都能实现比较精准的定向，最后达成比较高的转化率。

　　同时百度与抖音相比，可能吸引到的用户会更精准，况且百度的用户规模和信息流日活用户，还有拥有的大数据，都是抖音所不具备的优势。

　　我们想要投放广告，都希望收益最终能达到最大化，获得更多的曝光机会，当然了，如果说你能找到那些对广告投放和数据优化有经验的人帮你，那就更好了。

　　最后，如果说你想更深入了解广告如何投放，或者怎么才能做一个成功的抖音或者百度广告，财神大咖会里有不少会员就是做信息流的高手，欢迎你加入，然后与他们一起讨论学习。

作者: xl2530b 时间: 2019-1-2 12:17
支持你就顶你

作者: xl6506b 时间: 2019-1-2 12:17
人之所以能，是相信能。

作者: xl20970b 时间: 2022-3-31 02:16
谢谢楼主啊！

作者: 剑南春 时间: 2022-3-31 02:16
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: ClaudiaMic 时间: 2022-3-31 02:16
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: xl17231b 时间: 2022-3-31 02:16
顶．支持，路过．．．．．

作者: xl7981b 时间: 2022-3-31 02:16
做对的事情比把事情做对重要。

作者: wjjw 时间: 2022-4-3 22:11
我的啦嘿嘿

作者: ejuqosija 时间: 2022-4-3 22:11
呵呵，找个机会...

作者: xl17852b 时间: 2022-4-3 22:11
非常感谢楼主，楼主万岁万岁万万岁！

作者: xuling7311h 时间: 2022-4-3 22:11
我有家的感觉~~你知道吗

作者: fengqigang 时间: 2022-4-3 22:11
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: xl16444b 时间: 2022-4-21 17:16
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

作者: xuling978h 时间: 2022-5-1 03:47
帮你顶，人还是厚道点好

作者: muchina 时间: 2022-5-1 03:47
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: xl2303b 时间: 2022-5-1 03:47
楼上的话等于没说~~~

作者: xl18888b 时间: 2022-5-1 03:47
我又回复了

作者: jacky0752 时间: 2022-5-1 03:47
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: ArleenVeil 时间: 2022-5-3 21:27
不错啊! 一个字牛啊!

作者: uliweucijomm 时间: 2022-5-3 21:27
又看了一次

作者: xl12876b 时间: 2022-5-29 07:50
帮顶

作者: iaymacar 时间: 2022-5-29 07:50
有空一起交流一下

作者: yjp58 时间: 2022-5-29 07:50
支持你就顶你

作者: utigfocahe 时间: 2022-5-29 07:50
顶．支持，路过．．．．．

作者: xl20295b 时间: 2022-5-29 07:50
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: ade2003 时间: 2022-8-10 11:59
呵呵,明白了

作者: xuling2492h 时间: 2022-8-10 11:59
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: ~华华~_ 时间: 2022-9-10 10:37
我等你哟!

作者: xl17820b 时间: 2022-9-10 10:37
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: edojocanajh 时间: 2022-10-5 03:38
努力~~各位。。。

作者: xl25775b 时间: 2022-10-5 03:38
不错啊! 一个字牛啊!

作者: xl20970b 时间: 2022-10-5 03:38
长时间没来看了～～

作者: xl8402b 时间: 2022-10-25 00:29
小心大家盯上你哦

作者: xl6120b 时间: 2022-10-25 00:29
这年头，分不好赚啊

作者: eudxoxixu 时间: 2022-10-25 00:29
今天没事来逛逛，看了一下，感觉相当的不错。

作者: usohuteo 时间: 2022-11-21 06:56
支持你加分

作者: NoellaStee 时间: 2022-11-21 06:56
我帮你喝喝

作者: avelaej 时间: 2022-12-2 08:59
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: xl19969b 时间: 2022-12-2 08:59
我有家的感觉~~你知道吗

作者: xl9847b 时间: 2022-12-2 08:59
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xuling1598h 时间: 2022-12-2 08:59
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: xl14102b 时间: 2022-12-11 04:14
楼上的稍等啦

作者: xuling216h 时间: 2022-12-11 04:14
我的啦嘿嘿

作者: xuling5178h 时间: 2023-1-15 16:08
写得好啊　估计有马甲

作者: xuling353h 时间: 2023-1-15 16:08
呵呵,明白了

作者: xuling10277h 时间: 2023-1-15 16:08
这个贴不错！！！！！

作者: sigorilin 时间: 2023-1-15 16:08
不是吧

作者: sigorilin 时间: 2023-1-15 16:08
人之所以能，是相信能。

作者: xuling527h 时间: 2023-1-20 23:22
今天没事来逛逛

作者: xuling3023h 时间: 2023-1-20 23:22
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

作者: xuling4433h 时间: 2023-1-20 23:22
昨晚多几分钟的准备，今天少几小时的麻烦。

作者: xl25464b 时间: 2023-2-23 15:39
看看..

作者: 原野的角落 时间: 2023-3-4 16:59
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: xuling2376h 时间: 2023-3-8 20:24
既然来了，就留个脚印

作者: xuling2743h 时间: 2023-3-8 20:24
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: xl5367b 时间: 2023-3-8 20:24
很有吸引力

作者: xl13040b 时间: 2023-3-8 20:24
我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

作者: xuling10495h 时间: 2023-3-8 20:24
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: xl4613b 时间: 2023-3-11 08:35
今天无聊来逛逛

作者: xuling1471h 时间: 2023-3-11 08:35
今天再看下

作者: 含羞草 时间: 2023-3-11 08:35
活着，以死的姿态……

作者: sinba572 时间: 2023-3-11 08:35
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: qxkmay 时间: 2023-3-28 20:15
好帖，有才

作者: xl2441b 时间: 2023-3-28 20:15
长时间没来看了～～

作者: imuyoafz 时间: 2023-3-28 20:15
我帮你喝喝

作者: xl1516b 时间: 2023-3-28 20:15
佩服佩服啊.

作者: qw123 时间: 2023-3-28 20:15
你你你你呵呵~~~~别这样哦.....

作者: xl6795b 时间: 2023-4-8 02:38
一楼的位置好啊..

作者: xl9347b 时间: 2023-4-21 00:34
先看看怎么样！

作者: xl20958b 时间: 2023-4-21 00:34
回复一下

作者: xl24120b 时间: 2023-5-31 08:02
好贴子不多啊

作者: xl22637b 时间: 2023-5-31 08:02
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: xuling3138h 时间: 2023-5-31 08:02
人生感悟：发生口角后，别关机，也别在街上和其他异性闲逛，那只能使矛盾激化。

作者: usasupewjure 时间: 2023-6-30 05:20
必须顶

作者: xl18931b 时间: 2023-6-30 05:20
我该不会是最后一个顶的吧

作者: 马铃薯炒蛋 时间: 2023-6-30 05:20
真是佩服得六体投地啊

作者: xl19325b 时间: 2023-6-30 05:20
希望可以用些时间了~````

作者: xuling9371h 时间: 2023-7-26 05:28
加油站加油

作者: xuling1099h 时间: 2023-7-26 05:28
活着，以死的姿态……

作者: xl25702b 时间: 2023-7-26 21:29
这个贴不错！！！！！

作者: xl13214b 时间: 2023-7-26 21:29
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: xuling4268h 时间: 2023-8-25 10:34
顶你一下，好贴要顶！

作者: 飞鸟二世 时间: 2023-8-25 10:34
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: 博彩学者 时间: 2023-9-7 00:22
不错!

作者: xl3289b 时间: 2023-9-7 00:22
我该不会是最后一个顶的吧

作者: ivuuhomenyui 时间: 2023-9-7 00:22
呵呵，等着就等着....

作者: egoaquuwoahim 时间: 2023-10-1 15:43
就为赚分嘛

作者: kammoe 时间: 2023-10-1 15:43
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: xl25549b 时间: 2023-10-1 15:43
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: yowoczo 时间: 2023-10-1 15:43
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: ehudovov 时间: 2023-10-1 15:43
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢

作者: ttefqr 时间: 2023-10-14 20:50
好人一个

作者: xl7676b 时间: 2023-10-14 20:50
好啊，，不错、、、、

作者: xl19399b 时间: 2023-10-14 20:50
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: eluyroreveh 时间: 2023-10-14 20:50
厉害！强~~~~没的说了！

作者: ujibudaqoulr 时间: 2023-10-20 06:19
帮顶

作者: xl11468b 时间: 2023-10-20 06:19
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: shifalao 时间: 2023-10-20 06:19
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xuling8620h 时间: 2023-10-24 03:11
支持你加分

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