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标题: 一文读懂微信朋友圈广告投放全流程，附案例 [打印本页]

作者: canglang 时间: 2018-12-24 10:54
标题: 一文读懂微信朋友圈广告投放全流程，附案例
　　今天就带大家看一看微信朋友圈广告投放详细流程及一些案例。

　　01什么是微信朋友圈广告微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。

　　通过微信朋友圈广告，可以实现以下目的：微信朋友圈种类及设置目前朋友圈广告的展现形式，主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。

　　1、朋友圈图文广告

　　2、朋友圈视频广告

　　广告案例1、宝马：史上最炫酷贪吃蛇第一个吃螃蟹的宝马，第一次的广告是一句话，一个H5的超链接，几张图片，传达其「悦」的品牌形象，强化「悦」的概念，如驾驶时的愉悦等。后期另制作的朋友圈广告还是蛮有意思，通过一个贪吃蛇游戏完美展现宝马汽车的优质性能。

　　02朋友圈广告创建流程

　　1、明确推广目标品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。

　　2、方案审核微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前四个工作日。

　　3、广告上线审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单。比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过40人即可。另外需要注意的是，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。

　　4、效果追踪支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。

　　03朋友圈广告购买方式朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。朋友圈视频广告仅支持排期购买，按曝光次数收费。1、排期购买排期购买的特点是可提前1-28天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：核心城市：150元/千次曝光包含北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。重点城市：100元/千次曝光包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得300万次曝光。普通城市：50元/千次曝光包含除以上22个城市之外的其他城市。例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得600万次曝光。通过排期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：核心城市：180元/千次曝光包含北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放朋友圈视频广告，预算18万元，则该广告主的广告至少可在北京市获得100万次曝光。重点城市：120元/千次曝光包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。例如：某广告主定向广州、深圳两个城市投放朋友圈视频广告，预算18万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得150万次曝光。

　　普通城市：60元/千次曝光包含除以上22个城市之外的其他城市。

　　例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈视频广告，预算18万元，则该广告主的广告至少在两个城市总共可获得300万次曝光。2、竞价购买竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后，广告主可以对广告曝光进行出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。竞价购买的出价范围按投放地域分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示：核心城市：广告主对曝光进行出价，出价范围100~300元/千次曝光包含北京和上海。例如：某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告，并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。重点城市：广告主对曝光进行出价，出价范围60~200元/千次曝光包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。普通城市：广告主自由设置出价，最低出价为30元/千次曝光包含除以上22个城市之外的其他城市。例如：某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告，并设置竞价出价为30元/千次曝光、日预算3万元，那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光，且当日的广告消耗不会超过3万元。04不同的投放额度不同的展现形式这个确实是个坑，很多公司在决定投放朋友圈的时候，一开始也是斗志昂扬准备策划个比宝马还**的H5方案，最后发现小于100万，微信只给你一张外层图。所以呢，通过外层图基本上可以估计出投放情况。1、普通客户：单次投放预算小于100万广告支持配置1张外层图片详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动。2、高级客户：单次投放预算100万至500万广告支持配置1张、3张或者4张外层图片支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持2页内容）“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动3、VIP客户：单次投放预算超过500万广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持6页内容）“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动。竞价购买竞价购买方式，适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。1）核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买2）普通城市：最低出价为30元/千次曝光竞价购买目前所支持的服务标准如下：广告支持配置1张外层图片详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动。朋友圈广告是竞价模式的话，相对来说竞争会更大。理论上出价越高曝光率越大，当然文案的美观度也有很大的联系，毕竟公众的朋友圈广告比品牌的朋友圈广告多了一个关注转化的环节。如果你出价很高，获得了高曝光，用户收到推送，但文案不吸引人，同样得不到好的关注率。

作者: ihiduni 时间: 2019-1-4 02:00
帮你项项吧

作者: xl3031b 时间: 2019-1-4 02:00
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: 湖南妹妹 时间: 2019-1-4 02:00
一个鸡蛋跑到青藏高原，结果它变成了氢弹；

作者: afinimmabu 时间: 2022-3-24 13:17
HOHO~~~~~~

作者: xl24752b 时间: 2022-3-24 13:17
看贴回复是好习惯

作者: xl5857b 时间: 2022-3-24 13:17
…没我说话的余地…飘走

作者: xl1912b 时间: 2022-3-24 13:17
慢慢来，呵呵

作者: xl22587b 时间: 2022-3-24 13:17
昨晚多几分钟的准备，今天少几小时的麻烦。

作者: xuling4270h 时间: 2022-5-22 15:45
你加油吧

作者: xuling6259h 时间: 2022-7-12 02:13
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: btgfgg 时间: 2022-7-12 02:13
21世纪，什么最重要——我！

作者: xl11198b 时间: 2022-7-31 08:05
努力~~各位。。。

作者: xuling4746h 时间: 2022-7-31 08:05
原来这样也可以

作者: xuling4746h 时间: 2022-7-31 08:05
进行溜达一下

作者: xl7678b 时间: 2022-7-31 08:05
我在顶贴~！~

作者: linfeng 时间: 2022-7-31 08:05
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xl4667b 时间: 2022-8-16 23:08
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: xl5990b 时间: 2022-8-30 12:27
看贴回复是好习惯

作者: xuling3228h 时间: 2022-8-30 12:27
顶你一下，好贴要顶！

作者: xl22705b 时间: 2022-9-13 18:34
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xl10095b 时间: 2022-9-13 18:34
好啊，，不错、、、、

作者: xuling10382h 时间: 2022-9-13 18:34
回贴赚学识，不错了

作者: xl2469b 时间: 2022-9-13 18:34
21世纪，什么最重要——我！

作者: edxiaozi 时间: 2022-9-13 18:34
人之所以能，是相信能。

作者: xl3793b 时间: 2022-10-9 17:09
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: ychuyidao 时间: 2022-10-9 17:09
希望大家都有好运

作者: dsfgsql 时间: 2022-10-9 17:09
风物长宜放眼量

作者: acoluyayojogi 时间: 2022-11-25 12:14
说的真有道理啊！

作者: billyhk 时间: 2022-11-25 12:14
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

作者: xl20305b 时间: 2022-12-3 16:18
好贴坏贴，一眼就看出去

作者: xl4914b 时间: 2022-12-3 16:18
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: xl19232b 时间: 2022-12-3 16:18
希望可以用些时间了~````

作者: 真真 时间: 2022-12-3 16:18
呵呵都没人想我~~

作者: 程劭文 时间: 2023-1-4 08:54
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xuling9945h 时间: 2023-1-4 08:54
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: 非常 时间: 2023-1-23 16:57
既然来了，就留个脚印

作者: xuling6829h 时间: 2023-2-9 13:47
顶一个先

作者: yooo 时间: 2023-2-20 18:25
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: isuhirqiwe 时间: 2023-2-20 18:25
顶你一下，好贴要顶！

作者: xl8893b 时间: 2023-2-20 18:25
都是那么过来的

作者: onxaguwe 时间: 2023-2-20 18:25
楼上的话等于没说~~~

作者: henuveabed 时间: 2023-2-20 18:25
来上茶~~~~

作者: owopima 时间: 2023-3-3 20:53
做一个,做好了,请看

作者: xl23988b 时间: 2023-3-15 02:24
回个帖子支持一下！

作者: eniciwti 时间: 2023-3-15 02:24
原来是这样

作者: xl0140b 时间: 2023-3-15 02:24
活着，以死的姿态……

作者: xl4635b 时间: 2023-3-25 07:03
要不我崇拜你?行吗?

作者: xuling8799h 时间: 2023-3-25 07:03
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xl24523b 时间: 2023-3-27 16:58
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: PercyDunkl 时间: 2023-3-27 16:58
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: MiraKeys15 时间: 2023-5-8 13:13
天啊.

作者: xl19933b 时间: 2023-5-8 13:13
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xuling3553h 时间: 2023-5-8 13:13
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: xl24580b 时间: 2023-5-8 21:24
我十目一行也还是看不懂啊

作者: xl19863b 时间: 2023-5-19 00:24
呵呵,明白了

作者: xuling8060h 时间: 2023-5-19 00:24
楼主，支持！

作者: xl9108b 时间: 2023-5-19 00:24
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: xl23252b 时间: 2023-5-19 00:24
佩服佩服啊.

作者: Alberto999 时间: 2023-5-19 00:24
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: xuling5234h 时间: 2023-5-19 11:47
设置阅读收费赚钱快啊

作者: 文哥仔 时间: 2023-5-19 11:47
风物长宜放眼量

作者: xuling654h 时间: 2023-6-25 20:24
要不我崇拜你?行吗?

作者: putejesqjuon 时间: 2023-6-25 20:24
不知道说些什么

作者: xl5387b 时间: 2023-6-25 20:24
我帮你喝喝

作者: xl6101b 时间: 2023-6-25 20:24
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: xl8376b 时间: 2023-7-2 02:20
哈哈，看的人少，回一下

作者: xl18168b 时间: 2023-8-20 15:04
去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。

作者: SadyeShiel 时间: 2023-8-20 15:04
在线等在线等

作者: DollieMali 时间: 2023-8-20 15:04
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xl12419b 时间: 2023-9-6 05:27
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: xuling4540h 时间: 2023-9-6 05:27
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: iqcpiveca 时间: 2023-10-5 14:45
不错不错.,..我喜欢

作者: 逗号 时间: 2023-11-24 20:16
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: xl0984b 时间: 2023-11-24 20:16
我也来顶一下..

作者: uxijugeped 时间: 2023-11-24 20:16
顶下再看

作者: 逗号 时间: 2023-11-24 20:16
想都不想，就支持一下

作者: xl24067b 时间: 2023-11-24 20:16
家财万贯还得回很多贴哦

作者: xl10183b 时间: 2023-12-4 02:43
先顶后看

作者: 另类网名 时间: 2024-3-9 01:24
这个贴不错！！！！！

作者: xl18651b 时间: 2024-3-9 01:24
这贴子你会收藏吗

作者: xl22648b 时间: 2024-3-9 01:24
今天没事来逛逛

作者: xl25464b 时间: 2024-3-9 01:24
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl25464b 时间: 2024-3-9 01:24
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: 13210007547 时间: 2024-3-19 01:15
顶你一下，好贴要顶！

作者: 名牌软件 时间: 2024-3-19 01:15
好贴子不多啊

作者: xuling2450h 时间: 2024-3-19 01:15
都是那么过来的

作者: Michaelsurry 时间: 2024-3-22 01:55
我想要`~

作者: xuling1420h 时间: 2024-3-22 01:55
顶的就是你

作者: xl1264b 时间: 2024-3-22 01:55
不错不错.,..我喜欢

作者: xl25378b 时间: 2024-3-22 01:55
我在顶贴~！~

作者: dw2004 时间: 2024-3-22 01:55
哈哈我支持你

作者: xl1269b 时间: 2024-3-22 22:13
老大,我好崇拜你哟

作者: uoeliopiaoe 时间: 2024-3-24 07:59
支持你加分

作者: xl17948b 时间: 2024-4-4 11:02
先顶后看

作者: okahaor 时间: 2024-4-4 11:02
这贴子你会收藏吗

作者: uticivafoqamu 时间: 2024-4-4 11:02
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: xuling8289h 时间: 2024-4-4 11:02
没人理我。。。。

作者: xqg555 时间: 2024-4-4 11:02
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: xl6088b 时间: 2024-4-22 01:46
长时间没来看了～～

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