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标题:
取标题用上用上3个句式,精准戳中用户阅读量飙升296倍
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作者:
canglang
时间:
2018-12-27 18:11
标题:
取标题用上用上3个句式,精准戳中用户阅读量飙升296倍
任何文章,都具备一定的信息价值。而标题承担的最大使命,就是提炼文章中的信息价值,将用户最关心的那个痛点呈现在标题中。何谓痛点呢?痛点即存在的问题,换句话说就是用户未被满足的需求。
比如,人们出行不方便,为解决这个痛点,才会有共享单车等产品的出现。因此,要想让标题有更大的传播量,就不能自说自话,而是要精准洞察用户的痛点,让其产生“哇,我心中的问题被说中”的感觉。
今天,头条玩家就通过3个优质标题案例,为大家讲解如何借助痛点,让你的标题一针见血地刺痛读者的神经。爆款样式:疑问+解决方案主标题:家长喂饭什么时候是个头?7个诀窍让宝宝自己爱上吃饭阅读量/推荐量:64576/657583=9.8%副标题:宝宝不爱吃饭不要骂!那是你的方法没用对阅读量/推荐量:218/9004=2.4%
【案例分析】每个人心中都有痛点,但不一定会说出。因此,学习「痛点类」标题的第一步,就是先点出痛点,切中用户所想,让他们感觉:“不错,这就是一直让我困扰的问题”。主标题阅读量是副标的296倍,主要优势在于:1)戳中受众所想,圈定用户层孩子不好好吃饭,家长只能追着喂是让不少父母头疼的事情。主标首句借疑问句直接点明问题,一来直戳育儿领域用户的痛点,易一眼吸引相关用户引起共鸣;二来疑问句的使用让整个标题的语气更强烈。而副标首句“宝宝不爱吃饭不要骂”,一上来就让用户不要这样做,却没有告诉读者为什么不要这样做?这样做有什么危害?读者自然难以被吸引或者相信标题说的话。
我们可以看个案例:吼孩子真的会让他受伤、变笨!这样教,比吼100次更有效该标题首句直接把骂宝宝的危害讲出来,反而会容易戳中父母的心,毕竟每个父母都想保护孩子,都想用正确的方式对待孩子。爆款技巧引申:用疑问句点明痛点是常见的技巧,不过关于如何提问题,我们也有要注意的地方。一般来说,要想提出直戳用户痛点的问题,最好要遵循3个原则:大众关心的问题宝宝每天喝多少奶?父母别再猛灌了,权威组织给出科学喂养建议好奇型问题英法联军为何要烧毁圆明园?历史书说错了,英军总帅道出真实原因有争议性问题印度就是脏乱差?这组图片让你看清印度另一面,与想象中大不同2)数字埋下悬念,给出解决方案点出痛点后,主标没有戛然而止,而是紧接着给出解决方案“7个诀窍”。
并用“宝宝爱上吃饭”向读者表明这样做能够获得的好处。另外,“宝宝爱上吃饭”与首句的疑问前后呼应,整个标题逻辑清晰,层层递进。而反观副标,两个分句并没有逻辑关联,整个标题的信息点太散落。这里给我们的启示:我们在标题中用疑问提出问题后,可以按照“提出问题—给出解决方案—诉中利益”的逻辑关系来进行。比如以下这几个案例:1.总掉头发是缺乏维生素B7?身体8种不同症状,告诉你缺哪些维生素2.睡满8小时就够了?睡眠科医生:满足4点才叫“睡得好”3.啥时候是断奶最佳时间?听儿科医生怎么说,不是6个月也非1岁!首句都用疑问问出相关受众最关心的问题,然后借权威身份(比如医生)、症状等回答前面的问题。同时还给了读者好处,比如1和2,读完后用户还能学到新的知识,知道自己缺哪些维生素、睡得好的标准到底是什么。这样起出来的标题,不仅能戳中受众痛点,因果分明逻辑清晰,而且更能突出文章内容的价值性。爆款样式:重要结论前置主标题:别再给宝宝用床围了!这些案例真让人揪心,睡眠安全常识要知道!阅读量/推荐量:73403/839117=8.7%副标题:11个月男宝因床围窒息而死,婴儿床围又出事,你还敢给宝宝用吗?阅读量/推荐量:2995/75365=4.0%
【案例分析】人在被否定时,要么下意识反驳,要么想寻找真正的答案,这两种动机都会促成读者打开文章阅读。另外,当否定的事情是人们常做的事情时,读者的痛点更易被踩中。主标与副标阅读量相差7万多,2者的最大差别在于:1)重要结论前置,一眼击中读者主标首句先声夺人,用劝诫的口吻给出全文的结论“别再给宝宝用床围了”:一来这种面对面对话的形式拉近了与读者间的距离,二来“别再”这一否定词的运用,让标题的语言冲击力更强,不仅突出了事情的严重性同时也埋下了悬念,吸引父母类的读者去探究:为什么不要这么做?2)补充原因,让逻辑更完整主标让父母不要再这样做后,又进一步解释了原因:“这些案例真让人揪心”。
前2个分句按照“结果—原因”的逻辑抽丝剥茧的展开,说服力十足。另外,“揪心”这一词的运用,突出了滥用床围带来的伤害性,同时也调动了读者的感官,让读者感到心疼。3)诉中利益要知道,受众需要的不仅仅是知道问题,而是如何才能解决问题。主标解释了为什么不要这么做后,贴心地给出了解决方案,即“这些睡眠安全常识要知道”。整个标题一气呵成,让用户深刻地感知到了文章内容的丰富性。相反副标,只点出了问题:婴儿床围又出事了。其它的结论、解决方案一概没有,显得信息点过于淡薄。整个案例给我们的启示是:可借用否定将你文章的结论提炼出来,放在句首一眼戳中读者痛点,然后整个标题可按照“结果—原因”的逻辑顺序展开。比如以下几个案例:别再追着孩子喂饭了!爸妈做好4件事,让宝宝主动爱上吃饭男篮别高兴太早!赢伊朗后姚明之路不好走,更有毒瘤问题等着破这2个案例都把结论进行了前置,然后从分句从原因展开,对首句的结论进行了有理有据的论证。不过这里值得注意的是,结论前置的前提是要保证你的结论是亮眼的,若结论毫无意义,放在句首反而难以吸引读者。爆款样式:颠覆认知(切中读者自身利益)主标题:南极人不做秋裤好多年,你的保暖内衣可能产自“秋裤村”阅读量/推荐量:128501/1137199=11.3%副标题:你穿的名牌内衣可能只是“秋裤村”挂牌阅读量/推荐量:682/9216=7.4%
【案例分析】人类是趋利避害的高级动物,因此当自身利益受损的时候,他们心中的痛点自然会被戳中。
主标阅读量是副标的188倍,主要原因有2点:1)巧用细节描述颠覆大众认知首先南极人是个大流量的牌子,不少人都会在冬天买这个品牌的衣服。而主标开门见山,指出问题:南极人已不做秋裤好多年,一下子颠覆了就读者的认知。同时,让读者更加好奇:它不做秋裤做啥?那我买的秋裤是什么?我被骗了?这种“是否买了假货”的被骗心理,会让读者感受到利益受损,痛点被戳中后,会继续想阅读文章,寻找最终的答案。而副标“名牌内衣”指代过于模糊,内衣的牌子太多,不说清楚很难让读者形成具体感知,让用户了解到“这件事与我相关,我的利益受损了”。像主标用细节更精准地点出南极人这个大众品牌,反而会让用户引起共鸣这里给我们的启示是:在标题中我们尽量要用精准、更细节的词语让读者形成具体感知。
比如这个案例:9岁女儿患重疾,为续命父亲花16万境外买药,3月“吃”掉一座房子看病很贵、花费很高。但读者并没有直接说花费很多,而是用“吃”掉一座房子这一形象化比喻,让读者感受到药费有多贵:可以和房价媲美了。2)揭露真相的同时,也埋下悬念人类对未知有种天然的好奇心和探知欲,因此一眼看到底的标题相比悬念型标题会缺少吸引力。主标告诉了南极人不产秋裤,也告诉了大众穿的秋裤来自哪里,但是巧妙的是,作者并没有直接点出这个地方,而是借代词“秋裤村”来代指。埋下了悬念的同时,也暗示出文章内容的丰富性。正如前面2个案例,标题中不仅指出问题,而且要给出解决方案/真相,让读者能从你的文章中获得更多的东西,满足他们的需求。总结以上我们讲述了如何让标题切中读者痛点,具体可以利用3个原则,1)巧用疑问提出用户心中的痛点,再给出解决方案,让用户感知到文章的丰富性2)利用否定将文章的亮点结论前置,一眼击中读者3)多用细节描述颠覆大众认知,尤其是与自身利益相关的认知,会更易戳中受众痛点
作者:
xl20502b
时间:
2018-12-30 18:02
呵呵 高高实在是高~~~~~
作者:
xl7723b
时间:
2019-1-13 07:36
呵呵,找个机会...
作者:
wuwenji
时间:
2019-1-13 07:36
我想要`~
作者:
xuling5281h
时间:
2019-1-13 07:36
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~
作者:
xl12589b
时间:
2019-1-13 07:36
呵呵,等着就等着....
作者:
xuling5503h
时间:
2019-1-13 07:36
留个脚印```````
作者:
xuling2337h
时间:
2019-1-13 22:46
做对的事情比把事情做对重要。
作者:
obacenxeuvuwo
时间:
2022-4-3 07:11
#无语
作者:
100d
时间:
2022-4-25 09:44
不管你信不信,反正我信
作者:
100d
时间:
2022-4-25 09:44
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.
作者:
xl13888b
时间:
2022-5-3 06:49
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
xl6032b
时间:
2022-5-3 06:49
好帖,有才
作者:
xl23775b
时间:
2022-5-3 06:49
一个个全都骑到老大头上来了...
作者:
xl17233b
时间:
2022-5-22 18:14
好帖子,要顶!
作者:
axqusazonnu
时间:
2022-5-23 16:10
这贴子你会收藏吗
作者:
oewohihuzutir
时间:
2022-5-25 22:58
真是佩服得六体投地啊
作者:
uwsnia
时间:
2022-6-18 10:29
真是汗啊 我的家财好少啊 加油
作者:
ihalewaka
时间:
2022-6-18 10:29
有才的不在少数啊
作者:
xl0891b
时间:
2022-6-18 10:29
这贴?不回都不行啊
作者:
ruqugiueyio
时间:
2022-6-18 10:29
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜,如果上面没有我的名字,我就去上班……
作者:
xl4119b
时间:
2022-6-18 10:29
你你你你 呵呵~~~~别这样哦.....
作者:
13012437775
时间:
2022-11-18 20:49
好困啊
作者:
xuling10456h
时间:
2022-11-18 20:49
长时间没来看了 ~~
作者:
eluwacib
时间:
2022-11-18 20:49
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
xl9176b
时间:
2022-11-18 20:49
好啊,,不错、、、、
作者:
xl16585b
时间:
2022-11-18 20:49
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持,感谢楼主!
作者:
ozijaji
时间:
2022-11-26 05:39
晕死也不多加点分
作者:
xl7671b
时间:
2022-11-26 05:39
不要等到人人都说你丑时才发现自己真的丑。
作者:
JeromeWilm
时间:
2022-11-26 05:39
不对,就是碗是铁的,里边没饭你吃啥去?
作者:
aqdilosoxoalo
时间:
2022-11-26 05:39
没有医保和寿险的,天黑后请不要见义勇为……
作者:
xl10811b
时间:
2022-12-10 01:10
回复一下
作者:
xl22782b
时间:
2022-12-10 01:10
越办越好~~~~~~~~~`
作者:
xl22782b
时间:
2022-12-10 01:10
帮你顶,人还是厚道点好
作者:
xuling2059h
时间:
2023-1-9 15:58
原来是这样
作者:
无星少校
时间:
2023-1-14 23:47
谢谢分享了!
作者:
xl8368b
时间:
2023-1-14 23:47
楼主福如东海,万寿无疆!
作者:
xuling10431h
时间:
2023-1-14 23:47
青春就像卫生纸。看着挺多的,用着用着就不够了。
作者:
xl4437b
时间:
2023-1-14 23:47
读10年语文,不如聊半年QQ
作者:
xl18095b
时间:
2023-1-14 23:47
在她兜里放些零钱,在她不常用的兜里放张一百。
作者:
xl25499b
时间:
2023-1-16 07:54
老大,我好崇拜你哟
作者:
xl24273b
时间:
2023-1-16 07:54
不早了 各位晚安~~~~
作者:
xl6087b
时间:
2023-1-18 10:37
感觉好像在哪里看过了,汗~
作者:
emrafunejo
时间:
2023-1-18 10:37
在她兜里放些零钱,在她不常用的兜里放张一百。
作者:
xl9103b
时间:
2023-2-26 04:06
说的不错
作者:
xuling6822h
时间:
2023-2-26 04:06
太棒了!
作者:
xl13362b
时间:
2023-2-26 04:06
顶你一下,好贴要顶!
作者:
xl11484b
时间:
2023-3-9 04:42
回个帖子支持一下!
作者:
xl12199b
时间:
2023-3-9 04:42
看贴回复是好习惯
作者:
FredericKi
时间:
2023-3-9 04:42
好帖,有才
作者:
hhhraggie
时间:
2023-3-12 17:14
我在努力中
作者:
xl8589b
时间:
2023-3-12 17:14
看贴回复是好习惯
作者:
xl15693b
时间:
2023-3-12 17:14
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
xl23047b
时间:
2023-5-27 14:50
顶顶更健康,越顶吃的越香。
作者:
xuling1713h
时间:
2023-5-27 14:50
我有家的感觉~~你知道吗
作者:
utuomit
时间:
2023-6-16 13:33
支持你一下下。。
作者:
xl15780b
时间:
2023-6-16 13:33
我十目一行也还是看不懂啊
作者:
xl5789b
时间:
2023-6-16 13:33
挤在北京,给首都添麻烦了……
作者:
xl15122b
时间:
2023-6-16 13:33
我假装认真地工作,老板假装认真地付薪水
作者:
小斌斌
时间:
2023-6-16 13:33
终于看完了~~~
作者:
xl2031b
时间:
2023-7-11 02:34
真是有你的!
作者:
来看看
时间:
2023-7-11 02:34
你加油吧
作者:
xl1362b
时间:
2023-7-11 02:34
风物长宜放眼量
作者:
来看看
时间:
2023-7-11 02:34
爷爷都是从孙子走过来的。
作者:
titmouse
时间:
2023-7-13 20:24
家财万贯还得回很多贴哦
作者:
xl19592b
时间:
2023-7-13 20:24
对不起,我走错地方了,呵呵
作者:
xl10012b
时间:
2023-7-13 20:24
厉害!强~~~~没的说了!
作者:
jwxzz
时间:
2023-7-13 20:24
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢
作者:
xl6600b
时间:
2023-8-26 02:54
几头雾水…
作者:
fizatewzgum
时间:
2023-9-17 09:48
我帮你 喝喝
作者:
xuling7263h
时间:
2023-9-18 02:50
顶你一下,好贴要顶!
作者:
xl6153b
时间:
2023-9-18 02:50
顶你一下.
作者:
xl15357b
时间:
2023-9-18 02:50
感觉好像在哪里看过了,汗~
作者:
xl2087b
时间:
2023-10-8 02:41
楼上的稍等啦
作者:
eiyemire
时间:
2023-10-8 02:41
不错不错,我喜欢看
作者:
efezuyodug
时间:
2023-10-8 02:41
发贴看看自己积分
作者:
qyzj001
时间:
2023-10-8 02:41
谁都不容易啊 ~~
作者:
xuling1531h
时间:
2023-10-8 02:41
推荐个好站,南昌学车网http://www.251818.com,学车考驾照,找南昌驾校,就上南昌学车网!
作者:
xuling1901h
时间:
2023-10-24 01:41
家财万贯还得回很多贴哦
作者:
emacehuyuraz
时间:
2023-10-24 01:41
好人一生平安
作者:
xl20570b
时间:
2023-10-24 01:41
一定要回贴,因为我是文明人哦
作者:
xuling1834h
时间:
2023-10-24 01:41
哈哈,看的人少,回一下
作者:
xl25660b
时间:
2023-10-24 01:41
活着,以死的姿态……
作者:
xl21859b
时间:
2023-11-27 21:29
牛牛牛牛
作者:
huangwen
时间:
2023-11-27 21:29
原来这样也可以
作者:
xl2081b
时间:
2023-11-27 21:29
照你这么说真的有道理哦 呵呵 不进沙子馁~~~
作者:
xl6816b
时间:
2023-11-27 21:29
你你你你 呵呵~~~~别这样哦.....
作者:
xl8391b
时间:
2023-12-2 19:43
有才的不在少数啊
作者:
xl9515b
时间:
2023-12-2 19:43
我好想升级
作者:
xl22974b
时间:
2023-12-2 19:43
顶顶更健康,越顶吃的越香。
作者:
xl0310b
时间:
2023-12-2 19:43
水至清则无鱼,人至贱则无敌!
作者:
xuling223h
时间:
2023-12-4 15:44
不是吧
作者:
xl23448b
时间:
2023-12-4 15:44
这年头,分不好赚啊
作者:
xuling2909h
时间:
2023-12-4 15:44
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了
作者:
xl21762b
时间:
2023-12-4 15:44
慢慢来,呵呵
作者:
xl8138b
时间:
2023-12-4 15:44
呵呵 那就好好玩吧~~~~
作者:
oxgoecokowi
时间:
2023-12-24 18:24
哦...............
作者:
xl18796b
时间:
2023-12-24 18:24
先看看怎么样!
作者:
xl10685b
时间:
2023-12-27 22:34
不错,看看。
作者:
awemumo
时间:
2023-12-27 22:34
回贴赚学识,不错了
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