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2014-11-05：好怕怕

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电梯直达

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发表于 2015-4-16 19:34:42 |只看该作者 |倒序浏览

那时，它还不叫加多宝。

广告语特别火：怕上火，喝王老吉。

有广告策划专家说，光这个"怕"字就价值1个亿……

上周，小区组织安全讲座，讲了家庭用火安全、煤气安全，播放了一些火灾和爆炸的视频短片。

散会时，讲台前排起了长队，买灭火器和煤气报警器的。

我也买了。

果然被"吓"着了。

昨天，银行组织VIP客户听讲座，一个著名的律师，微博大V，侃侃而谈，一开场他就给我们来了个下马

威：若是把在座的各位抓起来，50%的人是逃不掉的……

为什么呢？

因为，你们只学会了飞，没修跑道，咋可能平稳着陆呢？

他讲述了温州经济为什么崩盘？

因为，忘记了修跑道。

有钱也有罪？

他说："有钱没罪，但财产来源不明，有罪。哪怕是个人，你说这些钱是你自己赚的，你交过个人所得税

吗？你公司有没有偷税漏税？"

那么，怎么修建跑道呢？

要么，移民。要么，保险。

最后，他推荐了两个险种，感兴趣的还真多，纷纷上台索取名片……

原来，有钱人的内心也这么脆弱，平时看着飞扬跋扈的，没想到也是胆小鬼。我突然有点幸灾乐祸的感

觉--没钱，真好。

我咋有银行金卡的呢？

金卡刚推出时，审核不是那么严格，淘宝有代办的，我就是钻了这个漏洞。用金卡有很多好处，例如坐飞机

可以进VIP候机室，逢年过节有礼物，去银行办业务不用排队，平时银行经常组织VIP活动，例如品酒会之类

的，只要去参加，就能送瓶梦之蓝或水井坊，还能免费参加4S店的深度试驾活动……

原来，装有钱人可以占到这么多便宜？

买保险？

不买！

曹纪平是山东卖保险最厉害的，他接的单动辄是500万以上的，他只做有钱人的生意，他也向我推销过保

险，以为我是有钱人。

有钱人为什么喜欢买保险？

因为，怕！

那个律师的演讲方式很特别，先提出一个问题，让大家互动。

例如，他问前排一个大姐：你会跟你公公结婚吗？

那女的，回答的很干脆：不会！

他提出这个问题时候，全场爆笑。

但是接下来，他又附加了条件：假设你公公得了绝症，手里有1个亿的遗产，国家已经推出了遗产税，按照

比例要交4000万，你只需要签两次字就可以省掉这4000万，跟你老公离婚，跟你公公结婚。

你愿意吗？

那个大姐沉默了。

全场鸦雀无声。

他接着说了一句：在巨额资产面前，伦理是不堪一击的。

我想起了《夜宴》里的章子怡，她喜欢太子，结果被皇帝看中了，成了皇后，跟太子成了母子关系。皇帝驾

崩以后，皇帝的弟弟继位，也就是太子的叔叔，章子怡又成了皇后，最后呢？

章子怡成了皇上。

在权力面前，别说是伦理了，连亲人的性命也只是砝码而已。

《夜宴》里那句话很有道理：比毒药更毒的是人心。

也许是最近研究水杯的缘故，我开始关注别人的水杯。开会时，我仔细观察了一下，有1/3的人是自带水杯

的。

会议间歇时，我问了前后左右的几个大姐，挨着问她们杯子是在哪里买的？多少钱？

旁边有大哥邪恶的笑了笑，他可能以为这是我泡妞的搭讪方式？

泡妞何需搭讪呀？！

杯子普遍100元以上，有功能杯，例如磁能水、富氧水等概念杯，也有保温杯，还有泡茶杯。

杯子市场真的很大，若是有人能够真的以"工匠"的情怀去做水杯，赚钱是必然的，要把细节做到极致，特

别是图案。

我采访过天猫卖保温杯的，他说图案是非常关键的，有些女生选择一款杯子，往往是因为喜欢某个图案。

我喜欢什么图案？

我喜欢有想象力的。

喜欢简笔画，甚至可能是一笔划过……

例如，杯子上面是蓝色的，下面是沙色的，沙上有简笔的骆驼，特别特别的简单，但是让人有了想象空间。

我问了几个读者："不说是马云版的杯子，就是懂懂版的杯子，99块钱，买吗？"

也许只是"假设"的缘故，答案都是：买！

这几天，我一直都在大胆的做一个假设，若是罗永浩用"工匠"的情怀去打造一款保温杯，也许现在真的火

了，火大了。

赚钱，还真不少。

若是拿30万让明星给写句话，可能比较容易，但是拿30万去赌，这也是个很高的门槛。

相比之下，我更看好图案杯，例如你去拉萨旅行一次，推出一款布达拉宫版的水杯，蓝天、白云、哈达，都

是非常简单的线条，越是简单的线条对画家的要求越高，花3~5万找人画，利用游记来推广……

我觉得应该能火。

有梦想，就要勇敢去试，万一真的实现了呢？

最大的难点是什么？

就是图案要设计的真好看，让大家一看就喜欢。每个人内心都有"萌"的一面，所以画要具有"萌"的感

觉，卖保温杯天猫店的老板给我的答案也是这个，越萌的图案，销量越高。

萌，不代表幼稚。

图案的设计灵感怎么找呢？

多去大城市逛逛，看看一流品牌的设计，简约而不简单……

前几天，我去星巴客，看到柜台后面的小黑板，简单的几句粉笔字，特别漂亮。我们家旁边也有家咖啡馆，

也有个小黑板，但是怎么看怎么乱，花里胡哨的。

青岛有家川菜馆，杯子是用竹子做的，给人的感觉很精致，但是总有点半土半雅的感觉。上次我去宁波，就

是湖边的那个会所，杯子也是竹子做的，但是下面垫了一个竹子的托盘，这么一搭配，怎么看怎么像艺术

品。

什么是美？

很难下一个准确的定义。不要凭空去想象，而是要去看，因为有人在"美"的方面领先了我们太多太多。

你吃过最精美的盒饭是什么样的？

肯德基的？

还是东航头等舱的？

但是，相比空客A380的套餐而言，那差距太大了，人家真的做到了"极致"。每次坐A380我都有想卖盒饭

的冲动，要是把盒饭做到这个标准，还愁没有竞争力吗？

中国的哲学体系是"道"，但是中国人做事就是缺少了"道"，为什么呢？

人口基数多，不需要做的那么完美，依然有市场。

而日本人呢？

则把"道"研究到了极致。

日本造车的理念也是如此，他们认为车就是工具，那么就要把功能做到极致，世界上最大的汽车品牌不是宝

马，更不是奔驰，而是丰田。

去世界各地看看，到处都是丰田SUV的影子，迪拜更是如此。

可靠！

跑车呢？

跑车就是追求速度，GTR把速度做到了极致，北京场地赛的记录基本都是GTR创造的……

未来，我们必须要面临着一个很现实的问题，商业竞争的根本是产品。

就如同现在通过微信卖面膜，有谁做过研发？

不就是贴牌嘛，搞个概念就可以做起来。

这样的结果是什么？

忽悠一把就跑，昙花一现，永远都成不了品牌，不用问明星用什么化妆品了，就是我媳妇这样的普通家庭主

妇，她也不会用国产化妆品，就三个字：不相信。

但是，从长远来讲，谁若是用心去钻研一个细分领域，一定会悟到"道"的。

姜文跟冯小刚闲聊时，反对冯小刚每年出一部作品，因为这等于拿着上等的葡萄来酿造葡萄汁，而不是葡萄

酒。

酒是需要发酵的，需要沉淀的。

姜文这些年推出的每一部电影都有酒味，他就是在悟道。

姜文其实不仅仅是个优秀的导演，还是非常优秀的演员，看看《红高粱》，拍的多好呀！

姜文，很善于思考，看他在《红高粱》里的表现，他没有演戏的感觉，是完全的投入。

在我很小很小的时候，也就是五六岁的时候，我就会唱：妹妹，你大胆的往前走……

《红高粱》影响了多少人？！

那么，《红高粱》的出彩之处是什么呢？

歌好！

里面几首汉子歌那是真过瘾，特别是颠轿子时唱的……

莫言大部分作品都是无法拍成影视作品的，因为太真实，太尖锐，这部作品也是，有扒人皮的场面。

看到这个场面时，我在想一个问题。

有人拿枪逼着我，让我扒我朋友的皮，不扒就把我枪毙。

可能，我也会去扒。

莫言写这个细节，其实就是让人去重新思考和审视人性，你真的愿意为朋友赴汤蹈火吗？你真的永远不会背

叛吗？

都是砝码问题而已！

《红高粱》这部作品能够上映，很大程度是因为其符合主旋律，讲了小人物抗日……

这是他们那一代人的"通病"，是体制下作家的特点，自觉不自觉的总是要歌颂上两句，或是习惯，或是刻

意。

做不到真正的"真实"。

莫言诺贝尔作品《蛙》存在同样的问题，若是这部作品描写到85年以前，是一部非常完美的作品，但是他非

要写到改革开放，写到今天的代孕，给人的感觉太假了，他们那一代作家，还没学会如何写当下的题材。

不是干涩，而是生硬。

他们的想象力是有局限性的，搞代孕公司何必搞个养蛙厂？

有人会反驳：这是文学创作！

是的，但是莫言的文学创作中，"真实"一直都是他的修辞手法，你没感觉他写的姑姑仿佛就是真实的吗？

在85年以前的描写里，都是"真实"的，而且是非常非常的真实。

85后，就漏洞百出了。

最近，我一连看了三部古装戏：《英雄》、《夜宴》、《龙门飞甲》，若是让我给编剧评分，我打出的分数

都是不及格，为什么呢？

缺少了逻辑！

并非说武侠小说就可以不讲逻辑，金庸的作品也是武侠，但是你看看逻辑严谨不？环环相扣，让你觉得至少

是能自圆其说的。

逻辑的基本标准是什么？

自圆其说。

《红高粱》还有一个硬伤，跟《小兵张嘎》犯了同样的错误，都是讲述了老百姓参与到国家大事里去，甚至

当成了至高无上的事业……

这种写法就违背了现实。

因为，老百姓的天性是趋利避害的，胆小怕事的，是不愿意掺合到任何斗争中的。

老百姓是最麻木的群体，多是墙头草，谁给好处，就听谁的……

当时，威海卫是外国的租界，老百姓晚上偷偷的挪界碑，一晚上把整个村子挪进去了，因为外国待遇好呀！

我以前写过一个段子，若是美国指定我们村是自由贸易区，只要是我们村的户口可以享受美国绿卡待遇，我

相信我们村一套房子能炒到1000万。

《英雄》更是如此，四个侠客想刺杀皇帝？

特别是梁朝伟作为刺客还写了"天下"二字，意思就是以天下为重，不能杀皇上……

扯蛋！

他有这个高度，还至于当个刺客吗？

飞机上，后面是一对老夫妻，年龄60岁左右，他们俩在跟邻座讲述自己世界各地旅行的经历，他们退休以后

每年都会去一个国家，去过日本、马来西亚、澳大利亚。

我在想，这有啥好炫耀的？

我30岁的时候，就有跟你们类似的经历了，我都懒的炫耀了。

但是，我又反过来一想。

他们比我父母已经多见识了太多，我父母这一辈子可能都不会出国了，他们在自己的井底生活的很幸福，也

可以理解为闭塞的、狭隘的、愚昧的幸福。

那对老夫妻谈到自己的儿子，谈到自己的孙子。

我在想，若是真的需要比，也是我跟他儿子比，那我又落后了很多……

一代落伍，两代赶不上。

高姐那边有个客户，每次出去旅行都带着孩子，小姑娘比我儿子大一点点，只有五六岁的样子，已经走过五

大洲了。

等她长大了，她会羡慕写游记的人吗？

不会！

为什么游记如此吸引人？

吸引的是脚上有铁链的人。

每次出去旅行，总有队友发出类似的感慨：我发了几张照片，浏览量翻番了……

在迪拜时，有个小队友发了一张在免税店的照片，下面赞声、嫉妒声一片。

我以前写过一句话：旅行是成本最低的成名方式，谁都能出名，我采访过苏夷风，他骑行18个国家，他就认

同这个观点，谁都能骑完，只是他骑了，别人没骑而已。

但是，有人反对我的观点，就是悍马哥，他认为旅行是成本最高的，因为有人身安全成本，一不小心一命呜

呼了。

人们习惯了往上看，当有人看起来比我们牛B时，我们就开始羡慕别人，欣赏别人，若是悍马哥环旅完了中

国，推出一款悍马款纪念水杯，招募500个代理没问题吧？一个代理拿100个水杯，5万个就没了。

所以，成名要趁早。

要先站在别人头上……

我在青岛发了个说说，接着一群青岛的读者联系我。

我就觉得蛮有意思的，你说我算个啥？

就是无业游民而已，只是偶尔写写文章，但是他们却觉得我很牛B，貌似与众不同？还要送我礼物，请我吃

饭。

其实，就是"虚名"带来的。

这种虚名若是转化成生产力呢？

动辄几百万。

若是按部就班的去上班呢？

我去青岛，求谁，谁不搭理我。

但是，无论什么时候，都要认识真实的自己，多去机场逛逛，什么明星，哪有人搭理你？除非是识别度非常

高的明星。

有个读者在机场做地勤，我问她见了明星紧张不？

她说，见多了，早麻木了。

当坐在飞机上，飞往另外一个半球时，你会忽然感觉，什么名气，什么名人，都是过家家罢了，你问问这个

飞机上，有谁认识你？不就是个唱歌的吗？在古代叫戏子。

寻常心。

最近几次旅行，我都算年龄大的，普遍是90后，他们能花几万元出国旅行，说明都是很有实力的……

我一直都建议大家主动成为旅行的组织者，可以是自驾游，可以是国际游，不在于你能赚多少钱，而在于你

能获取很多信息，你自己又能见识很多美景。

我们为什么闭塞？

无非就是我们缺少了跟别人碰撞的机会。

这个世界上不缺少喜欢玩的人，也不缺少有钱人，缺少的是组织者。

例如，你带着大家重走丝绸之路，从兰州出发，七八个人，租两辆车，我们直飞过去，出发前你说好标准，

每人给你3000元组织费。

我是旅行的受益者，我又不喜欢组织，因为我烦这些琐事。

为什么最近总是谈旅行？

因为，最近一直都在旅行，感触特别深。

过去可能感觉赚钱非常难，现在觉得不是很难，至少思路非常的清晰，也能接触到形形色色的人，每个人都

是一面镜子。

走出去不是为了花钱，而是为了赚钱。

走出去，还有一个最大改变，就是你在慢慢的"去标签"。从我们出生起，就开始被贴上各种标签，而且不

断的强化，这些标签把我们的内心给禁锢住了。

可是，当你走出去，你慢慢会发现，世界不是你想象的样子，世界是多姿多彩的，并非只有一种活法，甚至

你是同性恋都可以结婚，因为那也是爱情。

你会变的越来越包容，不再轻易的仇恨，不再轻易的抱怨。

这一点，村上春树比莫言厉害，他写的地理格局都很大，就是地球村的感觉，而莫言的作品呢？跳不出高

密。

这与他们俩的经历有直接的关系。

国内那一代作家普遍喜欢"升华"作品，要让作品有意义。

有人除外，谁呀，这么另类？

王小波！

王小波为什么如此的理性？

因为，他曾经生活在美国。

还有就是鲁迅，他写的东西没有歌颂的味道，却刀刀见血，鲁迅是日本留学生，接受过理性教育。

我很少看国内电影，总觉得太假，这是整个教育造成的，作文要有升华，新闻节目也要有升华……

不管干什么事，都要上升到一定的高度。

这是装出来的。

真正优秀的作品，是用很小的事去映射，例如《一次别离》，就是一个离婚案子，却映射出了整个国家的问

题。

真实比所谓的"正能量"更有正能量。

柴静的《看见》刚出版时我就买了一套，翻了几页，感觉就是名人回忆录式的，纯粹是忽悠钱的。

但是，当销量突破100万时，我决定重新读读，一本书如此畅销，肯定不是简单的炒作，而是有干货。

我每天读一节。

也许是职业相近的缘故，我更能懂她。

写的真好。

她写到去采访一个德国青年在广西山村支教的那期节目，这个德国青年就提出了这点疑问，难道情感非要刻

意塑造出来？

不需要！

只要你是那么想的，你不需要有任何做作，也不用担心别人感受不到你。

只要你是用心的，哪怕从来没说过"我爱你"，对方也能感受到你。

你是装出来的，哪怕每天都是甜蜜的吻，每天都是99朵玫瑰花，对方也感受不到你的情感。

这也是文学创作、节目创作、电影制作应该借鉴和遵循的规则，不要试图去表达自己的情感，不需要，只要

你是那么想的，自然就流露出了。

我读了《看见》这本书，很佩服柴静的经历，年纪轻轻，走遍了大江南北，去了世界各地，博览群书，粉丝

万千，人生到达这个地步，也值了。

我多次拿柴静给媳妇当例子。

我不是说让媳妇去做记者之类的，而是说，无论男人还是女人，都应该有使命感，这个使命感未必多么高

大，未必多么正义，至少是遵循内心的，是你愿意为之奋斗一生的，哪怕你就想做出世界上最美的花盆，你

也是不枉此生的。

我们的选秀，还处于拼眼泪的时代，大衣哥就是很成功的例子，拼弱势，貌似谁穷谁残废谁能博出位……

莫斯科不相信眼泪，什么时候选秀不介绍这些时，就行了。

就如同朱克唱的《离不开你》，就算他不说妻子已经去世了，大家从歌声里也能感受到。

朱克就唱了这一首好歌，因为是真情实感。

写爱情故事的人很多，王朔写的不错，对不？

其实，王朔的文章类似小品，有段子手的感觉，《非诚勿扰》的亮点就是那几句话……

读者变了，变的越来越挑剔了，人们已经不再相信全是正能量的作品了，而是相信读着特别真实的文章。

不知道大家有没有看过YELLOW小说。

那种又是约会校花又是开着跑车泡妞的文章我不喜欢，一看就太假，我喜欢那种很真实的文章，一看就是真

实经历的。

不是教大家如何写文章。

而是分享一个观点：这个世界，不需要装了。

怎么想的，怎么来吧！

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