自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛

标题: 超级符号就是超级创意 [打印本页]

作者: canglang 时间: 2017-5-23 09:22
标题: 超级符号就是超级创意
序你的品牌超级符号是什么？
第一章品牌超级符号
什么是超级符号？
建立品牌就是建立符号
商品也是符号
符号在品牌战略中的价值
用符号打造品牌最小记忆单位
超级符号的超级在哪里？
构建品牌符号的五大路径20
视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中
你的“品牌超级符号”是什么？
第二章如何用一句话就说动消费者购买
一句说动消费者的购买的话，就是品牌的超级话语
要说动，既不需要经过说清，也不需要说服
超级话语，要能让人行动
超级话语，是嫁接了人类文化的符号
超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走
超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象
超级话语，不是文案，是说话44
超级话语必定是口语45
超级话语，不仅要是口语，还要是“套话”
超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语
超级话语，只用陈述句和行动句
传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传
超级符号和超级话语，品牌最大的传播能量

第三章用词语创造流行看法
用词语征服世界
奥巴马用词语征服美国的故事
词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想
命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资
产品命名，不要死守注册商标思维
命名必须是听觉词语
词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的
学会“定义思维”，每个公司都应该编写自己的《企业词典》
第四章一切创意都是为了降低营销传播成本
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
品牌的本质是降低企业、消费者、社会的营销、选择、监督成本
品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多
品牌命名的营销传播成本
品牌标志的营销传播成本
改标志的营销传播成本
包装的营销传播成本
广告口号的营销传播成本
电视和视频广告的营销传播成本
**形象的成本本质——要有“文化原型”
品牌文化的成本本质——人类文化
报刊广告的成本本质——直接决策成本
降低社会的监督成本，是品牌成立的根本
品牌出事怎么办？
第五章制定战略，要以企业社会价值为出发点
企业得以生存，根本原因是企业对社会有价值
企业社会价值的三个层次：拳头产品、权威专家、梦想化生
企业经营的最高境界是永续经营，100年后还在
企业经营，要因果导向，不要结果导向
企业战略路线图——华与华围棋模型
葵花药业儿童药战略案例
所有的企业都是社会企业
制定企业政策，高于企业战略
好的战略让经营成本持续降低，竞争对手进入成本持续垒高
竞争的本质在盯住顾客，不在于盯住对手

第六章产品的本质是购买理由
研发的认识论
开发产品就是创意购买理由
晨光文具产品开发案例
设计产品，就是设计消费者的选择逻辑
第七章品牌顶层设计：所有的事都是一件事
顶层设计的概念
所有的事都是一件事
企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意是一件事
广告创意和包装设计是一件事
产品开发、产品命名、包装设计和广告创意是一件事155
品牌命名、营销战略和企业战略是一件事155
工厂建设、生产线设计、产品开发和品牌战略是一件事156
战略、定位、创意是一件事，所谓“大方向定了”，其实什么都不是157
华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司

第八章调研方**：一切调研都在现场
调研是找参考，找启发，不是找依据
调研的关键就是要了解消费的故事，故事里有时间、地点、过程、情绪
一切智慧都在历史，行业竞争史调研
调研要下到基层去和店员交谈
创意就在现场：观察消费的整个过程
消费者行为是调研的关键
调研的四大陷阱
调研即策划
调研是在任何时刻都不能停止的工作
第九章重新认识消费者：消费者的四个角色
消费者的第一个角色：受众
消费者的第二个角色：购买者
消费者的第三个角色：体验者
消费者的第四个角色：传播者
第十章关于理论的认识论：常识、理论、方法、启发、咨询产品、模型工具、救命稻草、成语故事
附录

作者: xl9069b 时间: 2017-6-18 12:02
不是吧

作者: xuling1799h 时间: 2017-6-18 12:02
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xuling2926h 时间: 2017-6-18 12:02
要不我崇拜你?行吗?

作者: lhx98 时间: 2017-6-18 12:02
希望可以用些时间了~````

作者: otidugyuzen 时间: 2018-11-29 07:51
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: xuling3437h 时间: 2018-11-30 05:32
严重支持！

作者: xuling8005h 时间: 2018-11-30 05:32
太棒了！

作者: xuling3437h 时间: 2018-11-30 05:32
看贴回复是好习惯

作者: xl9275b 时间: 2018-11-30 05:32
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: xl15977b 时间: 2018-11-30 05:32
正好你开咯这样的帖

作者: xl6857b 时间: 2018-12-1 15:36
楼主，支持！

作者: xl14059b 时间: 2018-12-1 15:36
有空一起交流一下

作者: xl12106b 时间: 2018-12-1 15:36
不错不错.,..我喜欢

作者: daqowina 时间: 2018-12-1 15:36
说的不错

作者: xl20504b 时间: 2018-12-12 11:54
先看看怎么样！

作者: colen 时间: 2018-12-12 11:54
呵呵，找个机会...

作者: xuling7048h 时间: 2018-12-12 11:54
真好。。。。。。。。。

作者: 你要我吗 时间: 2019-1-8 16:52
围观来了哦

作者: 和少 时间: 2022-6-17 16:32
不错，感谢楼主

作者: xuling8615h 时间: 2022-6-17 16:32
这个贴不错！！！！！看了之后就要回复贴子，呵呵

作者: 不问天涯远 时间: 2022-7-30 07:54
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: xl17324b 时间: 2022-7-30 07:54
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: uzqiexemuicim 时间: 2022-7-30 07:54
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: anuziqohu 时间: 2022-8-21 05:03
这个贴不错！！！！！

作者: xl6814b 时间: 2022-8-21 05:03
慢慢来，呵呵

作者: xl11001b 时间: 2022-8-23 10:21
牛牛牛牛

作者: xuipezuki 时间: 2022-8-23 10:21
抢座位来了

作者: xuling7220h 时间: 2022-8-23 10:21
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: xl5431b 时间: 2022-8-23 10:21
这个站不错！！

作者: 凡人 时间: 2022-8-23 10:21
长时间没来看了～～

作者: xl18122b 时间: 2022-10-7 13:09
晕不信啊

作者: uxubwef 时间: 2022-10-7 13:09
好贴子不多啊

作者: xuling3226h 时间: 2022-10-7 13:09
进行溜达一下

作者: xl1341b 时间: 2022-10-7 13:09
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: xuling7227h 时间: 2022-10-7 13:09
要相信自己~智商为0

作者: xl24646b 时间: 2022-11-7 03:19
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: ahiyepo 时间: 2022-11-7 03:19
青春就像卫生纸。看着挺多的，用着用着就不够了。

作者: lfxhaier 时间: 2022-11-7 05:44
这个贴好像之前没见过

作者: xuling4875h 时间: 2022-11-7 05:44
希望大家都有好运

作者: xl14360b 时间: 2022-11-7 05:44
没人理我。。。。

作者: ijofaqogiguq 时间: 2022-11-18 17:53
谢谢哦

作者: xuling3987h 时间: 2022-11-18 17:53
好帖，有才

作者: xl13189b 时间: 2022-11-18 17:53
你还想说什么啊....

作者: xl10841b 时间: 2022-11-24 23:24
我等你哟!

作者: xl1451b 时间: 2022-11-24 23:24
牛牛牛牛

作者: xl8336b 时间: 2022-11-24 23:24
貌似我真的很笨????哎

作者: sdnjwei 时间: 2022-11-24 23:24
老大,我好崇拜你哟

作者: qpenny 时间: 2022-11-24 23:24
我帮你喝喝

作者: xl7464b 时间: 2022-12-14 00:18
很好！很强大！

作者: xl5495b 时间: 2022-12-14 00:18
你加油吧

作者: ihiwofpe 时间: 2022-12-14 00:18
哎怎么说那~~

作者: xl7316b 时间: 2023-1-2 10:15
慢慢来，呵呵

作者: xl14284b 时间: 2023-1-8 10:35
努力~~各位。。。

作者: 1977614 时间: 2023-1-8 10:35
必须顶

作者: xl4621b 时间: 2023-1-12 13:04
赚点分不容易啊

作者: xuling9398h 时间: 2023-1-23 06:53
今天没事来逛逛，看了一下，感觉相当的不错。

作者: dxocefudone 时间: 2023-1-30 01:44
越办越好~~~~~~~~~`

作者: 鲁宾逊 时间: 2023-1-30 01:44
既然来了，就留个脚印

作者: DwightBand 时间: 2023-1-30 01:44
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: 112593145 时间: 2023-1-30 01:44
哈哈瞧你说的~~~

作者: xl6523b 时间: 2023-2-14 07:22
晕死也不多加点分

作者: egsapife 时间: 2023-2-24 01:04
我的啦嘿嘿

作者: egsapife 时间: 2023-2-24 01:04
初来乍到，请多多关照。。。

作者: 666123456 时间: 2023-2-24 01:55
你加油吧

作者: xuling2196h 时间: 2023-3-11 22:26
#无语

作者: xuling1991h 时间: 2023-3-11 22:26
不错啊! 一个字牛啊!

作者: ebakidantubot 时间: 2023-3-11 22:26
我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

作者: xuling4823h 时间: 2023-3-11 22:26
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼

作者: xl8365b 时间: 2023-4-30 21:53
我想要`~

作者: xl13242b 时间: 2023-4-30 21:53
好贴坏贴，一眼就看出去

作者: AdamHarrie 时间: 2023-4-30 21:53
不错的东西持续关注

作者: Crackasmile 时间: 2023-4-30 21:53
哈哈我支持你

作者: enobewr 时间: 2023-5-5 00:15
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xl16427b 时间: 2023-5-5 00:15
知道了不错~~~

作者: TCWAlfie50 时间: 2023-5-5 00:15
我想要`~

作者: xl25185b 时间: 2023-5-5 00:15
很有吸引力

作者: yxg307 时间: 2023-6-3 09:17
晕不信啊

作者: shchache 时间: 2023-6-3 09:17
人气还要再提高

作者: xl10151b 时间: 2023-6-3 09:17
貌似我真的很笨????哎

作者: xuling7353h 时间: 2023-6-3 09:17
照你这么说真的有道理哦呵呵不进沙子馁~~~

作者: ydw 时间: 2023-6-5 05:20
不错啊! 一个字牛啊!

作者: xuling10067h 时间: 2023-6-5 05:20
希望可以用些时间了~````

作者: xl11341b 时间: 2023-6-27 18:25
我顶啊。接着顶

作者: genie1984 时间: 2023-6-27 18:25
文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。

作者: xl20544b 时间: 2023-6-27 18:25
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: xl25373b 时间: 2023-6-27 23:10
呵呵,明白了

作者: xl21168b 时间: 2023-7-6 16:59
不错，感谢楼主

作者: xl3429b 时间: 2023-7-6 16:59
感謝樓主

作者: Alinnnaaa 时间: 2023-7-6 16:59
#无语

作者: xl2037b 时间: 2023-7-6 16:59
要不我崇拜你?行吗?

作者: xl7682b 时间: 2023-7-21 19:46
好啊，谢楼主

作者: xl10616b 时间: 2023-7-21 19:46
我等你哟!

作者: xuling10575h 时间: 2023-7-21 19:46
顶下再看

作者: xl23352b 时间: 2023-7-21 19:46
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: xl18708b 时间: 2023-7-22 13:24
顶一个先

作者: xl6847b 时间: 2023-7-22 13:24
风物长宜放眼量

作者: xl23797b 时间: 2023-7-22 13:24
我是来收集资料滴...

作者: xl22163b 时间: 2023-7-22 13:24
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: xl23104b 时间: 2023-7-22 13:24
人生感悟：发生口角后，别关机，也别在街上和其他异性闲逛，那只能使矛盾激化。

欢迎光临自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛 (http://www.zimeitibbs.com/)