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标题:
一切产业皆媒体,一切内容皆广告
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作者:
guangtouli
时间:
2017-3-23 10:12
标题:
一切产业皆媒体,一切内容皆广告
任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代,营销靠媒体,而媒体卖的是注意力的残值。但是,在互联网时代,媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后,则是一切强制相邻关系的解体,所有传统媒体的盈利模型都在崩塌。
1、一切产业皆媒体,一切内容皆广告
大多数产业产生的价值和盈利能力成正比,唯独广告不是。几年前,我采访迅雷的老板,问他们商业模式怎么样?他说没找到,现在还靠广告。我说,广告不就是商业模式吗?他说当然不是,我们是搞下载的,当然越快越好,但下载越快广告停留时间越短,价值就越低,这么纠结能说是商业模式吗?
这就是传统媒体遇到的问题。对于企业,这意味着过去稳定的营销渠道正逐渐丧失。怎么办?做企业自己的媒体。说句耸人听闻的话,未来没有什么不是媒体,也没有什么不是广告。一切产业皆媒体,一切内容皆广告。
2、未来经济场景:变着法互相取乐
我跟潘石屹认识多年,他也认识无数传统媒体人,但我们这些朋友谁都挣不了他的广告费,为什么?因为他自己就是SOHO中国的媒体。他作秀、开博客、发微博、办展览、拍电影、做“长城脚下的公社”,这些活动吸引眼球后带来的能量,又全部倒灌回他的产业,形成他的竞争力,因此潘石屹不需要购买媒体。
从吃饱穿暖开始,工业革命帮我们延伸和替代了四肢和许多器官,但有个终极器官的需求是无限的,这就是大脑。一个人一生该度多少次假?看多少场电影?欣赏多少本小说?这是没有尽头的,所以未来的经济场景就是:你给我说故事,我给你唱个歌,我们变着法互相取乐。因此,未来各个产业链的价值赋予就靠媒体,这是体验经济的本质。
3、最缺的不是内容,是注意力
产品经济时代,经济学认为有价值就有价格,错。这隐含一个条件—稀缺性。在地球上,对人价值最大的是空气,可是谁能在地球上卖空气呢?在互联网时代,信息已经多到完全没有稀缺性的程度。因此,这个世界上最缺的不是内容,而是注意力。
中国这么多年的发展,先是价值链上的产品最值钱,然后是渠道最值钱,再之后是内容值钱,下一步就是人最值钱。传媒业也因此正在发生一个转折,传媒的最大价值由信息价值转移为人格价值,不是好内容带来好传播,而是好人格带来好传播。
4、未来营销形态:以人格为核心建立自媒体
同样受训练、冒风险,第一个登上月球的人叫阿姆斯特朗,请问第二个人是谁?世界已经变成平的,你只要崛起小米粒那么高就是珠穆朗玛峰,但你得是那个尖,这是传播规律里面非常残忍的一点。因此,以人格为核心建立自媒体,将是未来营销的一个基本状态。
过去,渠道是企业开展营销的关键。而自媒体是一个个的人,是周立波、郭德纲,不是微博大号、微信公众平台。传统媒体有点像长江大河有清晰的路径,而自媒体像雪山,春暖花开,雪水下山,至于分成几条道路,其实不重要。
通常情况下,企业要制造的品牌体验只有一个,但是实现的路径则有多种。一些企业是在以不花钱,甚至挣钱的方式做推广。
每一个企业都不是传统工业里生产某一种服务的组织体,实际上是一个价值体。如果企业的营销是成本中心,那不干也罢,要干就干成盈利的。
未来,媒体和产品之间的界线会非常模糊。
5、主动暴露危机比控制危机更有效
很多公司会遭遇品牌危机,咨询我的意见时,我通常都建议不要反驳,很快就会过去。互联网时代,丑闻呈对数发展,一旦进入对数期,速度太快,怎么公关都来不及,而不进入对数期就爆发不了,你也不用管它。
实际上,主动暴露自己的危机是比控制危机更有效的行为。过去,我们总被一个假象迷惑,觉得企业在市场中,就像穿着洁白的连衣裙在银河般的街道上行走,不能带一点污泥。但现在是个你穿着工装裤,左手一痰盂,右手一粪土的时代,我们必须学会适应街上砖头乱飞,然后把每一个危机当做往上走一步的助力。
6、只有云故事才能传播
随着大众媒体的消失,这个世界上基本上不可能出现小故事。所谓小故事,就是故事本身不具备传播性,但是通过渠道强力传播,硬塞到你脑子里去。现在出现的是云故事,不发生云故事,传播就不会发生。
中国有四类云故事原型:第一类,仇富;第二类,仇官;第三类,民族情绪和地域歧视;第四类,两性。到目前为止,所有引爆的事件和危机都是这四个云故事的变种,我还没发现第五类。
所以当你遇到危机的时候,要清楚地知道你的云故事原形是什么。
怎么解决呢?我的终极大法就是把故事变大,再造一个故事。
王老吉和加多宝之争,王老吉就掉进了一个故事里——国企强者打压民企弱者。这个故事不改,王老吉就赢不了,花再多广告费也不行。互联网时代看的是故事格局,故事不改,你越折腾越死。
最后给大家提一个醒:互联网时代,不是营销策划者的时代,是营销共舞者的时代。策划的前提是能把控一切,但其实你什么都控制不了。
作者:
木易
时间:
2017-3-27 17:07
孜孜不倦, 吾等楷模 …………
作者:
upexozahi
时间:
2017-3-27 17:07
不错的东西 持续关注
作者:
xl8226b
时间:
2017-3-27 17:07
今天再看下
作者:
xl22551b
时间:
2017-3-27 17:07
不错 不错 比我强多了
作者:
xl9283b
时间:
2017-4-8 10:29
加油啊!!!!顶哦!!!!!
作者:
xuling9674h
时间:
2017-4-8 10:29
谢谢哦
作者:
xl0778b
时间:
2017-4-8 10:29
谢谢分享了!
作者:
stocker
时间:
2017-4-8 10:29
偶啥时才能熬出头啊.
作者:
iqicaqzu
时间:
2017-4-8 10:29
终于看完了~~~
作者:
xuling9497h
时间:
2017-5-8 02:50
没有医保和寿险的,天黑后请不要见义勇为……
作者:
xl3705b
时间:
2017-5-23 02:32
呵呵,找个机会...
作者:
xl11686b
时间:
2017-5-23 02:32
我想要`~
作者:
xl11686b
时间:
2017-5-23 02:32
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~
作者:
LesKiddle
时间:
2017-5-23 02:32
呵呵,等着就等着....
作者:
moonlight
时间:
2017-5-23 02:32
留个脚印```````
作者:
efnudkfetov
时间:
2017-5-24 17:01
好帖,有才
作者:
xl13737b
时间:
2017-5-24 17:01
宁愿选择放弃,不要放弃选择。
作者:
xl10741b
时间:
2017-9-21 00:14
楼主,支持!
作者:
ocukimokuxog
时间:
2017-9-21 00:14
观看中
作者:
xl18875b
时间:
2017-9-21 00:14
谢谢分享了!
作者:
xl19844b
时间:
2017-11-16 10:40
水至清则无鱼,人至贱则无敌!
作者:
xuling9139h
时间:
2017-12-3 00:09
知道了 不错~~~
作者:
uzhionex
时间:
2017-12-3 00:09
顶一个先
作者:
beicn
时间:
2017-12-3 00:09
顶.支持,路过.....
作者:
xuling3542h
时间:
2017-12-3 00:09
呵呵 高高实在是高~~~~~
作者:
xl12255b
时间:
2017-12-3 00:09
哈哈,看的人少,回一下
作者:
xl23762b
时间:
2017-12-16 05:20
说的不错
作者:
xuling4878h
时间:
2017-12-16 05:20
顶你一下,好贴要顶!
作者:
王友
时间:
2018-11-13 11:12
我帮你 喝喝
作者:
xl20538b
时间:
2018-11-13 11:12
这个贴好像之前没见过
作者:
xl8983b
时间:
2018-11-13 11:12
读10年语文,不如聊半年QQ
作者:
ehajufoqup
时间:
2018-12-18 03:30
好贴子不多啊
作者:
夸夸其谈
时间:
2018-12-18 03:30
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
xl23634b
时间:
2022-4-10 14:55
写得好啊 估计有马甲
作者:
GingerShan
时间:
2022-4-10 14:55
顶你一下,好贴要顶!
作者:
otiqozufalt
时间:
2022-4-10 14:55
自己知道了
作者:
linxiaow
时间:
2022-4-10 14:55
好帖子,要顶!
作者:
xl25776b
时间:
2022-4-10 14:55
初来乍到,请多多关照。。。嘿嘿,回个贴表明我来过。
作者:
xl3448b
时间:
2022-4-19 05:24
我来看看!谢谢
作者:
xl15793b
时间:
2022-4-19 05:24
勤奋真能造就财富吗?
作者:
xl22126b
时间:
2022-5-2 13:54
哦...............
作者:
xuling7635h
时间:
2022-5-2 13:54
支持一下
作者:
iqeqeokorw
时间:
2022-5-2 13:54
一定要回贴,因为我是文明人哦
作者:
xl12179b
时间:
2022-5-2 13:54
感觉好像在哪里看过了,汗~
作者:
igiymozoviz
时间:
2022-8-15 02:13
先看看怎么样!
作者:
imufakibxabpo
时间:
2022-8-15 02:13
嘿嘿
作者:
xl0949b
时间:
2022-8-15 02:13
有空一起交流一下
作者:
xl5807b
时间:
2022-8-15 02:13
必须顶
作者:
xuling6814h
时间:
2022-8-15 02:13
正好你开咯这样的帖
作者:
小侠
时间:
2022-9-3 15:06
不知道说些什么
作者:
0丁0当
时间:
2022-9-3 15:06
谢谢分享了!
作者:
xuling7321h
时间:
2022-9-3 15:06
挤在北京,给首都添麻烦了……
作者:
xl2206b
时间:
2022-9-3 15:06
人之所以能,是相信能。
作者:
xl19104b
时间:
2022-9-19 10:43
支持~~顶顶~~~
作者:
xl12720b
时间:
2022-9-19 10:43
有才的不在少数啊
作者:
uxawusouqet
时间:
2022-9-19 10:43
楼主good
作者:
xl4724b
时间:
2022-10-1 03:42
顶一个先
作者:
蜈蚣uot
时间:
2022-10-1 03:42
任何的限制,都是从自己的内心开始的。
作者:
xl2622b
时间:
2022-10-16 09:55
不错,感谢楼主
作者:
xljxxzx
时间:
2022-10-16 09:55
一楼的位置好啊..
作者:
xl24502b
时间:
2022-10-16 09:55
设置阅读收费赚钱快啊
作者:
小侠
时间:
2022-10-16 09:55
又看了一次
作者:
xl3564b
时间:
2022-10-26 09:20
加油站加油
作者:
xl16059b
时间:
2022-10-26 09:20
顶顶更健康,越顶吃的越香。
作者:
xl17366b
时间:
2022-10-26 09:20
好帖,有才
作者:
狮子车
时间:
2022-10-26 09:20
呵呵 高高实在是高~~~~~
作者:
xl9063b
时间:
2022-11-26 05:54
说的不错
作者:
oxuqoqyoruci
时间:
2022-11-26 05:54
这年头,分不好赚啊
作者:
xl12932b
时间:
2022-11-26 05:54
我的啦嘿嘿
作者:
xuling5328h
时间:
2022-11-27 18:55
呵呵,支持一下哈
作者:
Nostalgia
时间:
2022-11-27 18:55
有才的不在少数啊
作者:
xuling8362h
时间:
2022-11-27 18:55
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了 呵呵 ~~你帮我想想
作者:
13047413585
时间:
2022-11-27 18:55
你你你你 呵呵~~~~别这样哦.....
作者:
oumivesxiq
时间:
2022-12-31 03:54
不看白不看,看也不白看
作者:
xl6614b
时间:
2022-12-31 03:54
@,@..是什么意思呀?
作者:
ousuhijabuni
时间:
2022-12-31 03:54
发贴看看自己积分
作者:
xuling7602h
时间:
2022-12-31 03:54
我又回复了
作者:
k668
时间:
2022-12-31 03:54
dddddddddddddd
作者:
cindeya
时间:
2023-1-7 04:57
慢慢来,呵呵
作者:
xl12864b
时间:
2023-1-7 04:57
挺好啊
作者:
iwieguglebis
时间:
2023-1-9 18:46
慢慢来,呵呵
作者:
xl7062b
时间:
2023-1-9 18:46
小心大家盯上你哦
作者:
xl19598b
时间:
2023-1-9 18:46
人之所以能,是相信能。
作者:
xl2075b
时间:
2023-1-9 18:46
经过你的指点 我还是没找到在哪 ~~~
作者:
周八戒
时间:
2023-1-13 04:54
不错啊! 一个字牛啊!
作者:
xuling5311h
时间:
2023-1-13 04:54
楼主福如东海,万寿无疆!
作者:
xl20664b
时间:
2023-1-22 20:50
@,@..是什么意思呀?
作者:
xl17461b
时间:
2023-1-22 20:50
感觉好像在哪里看过了,汗~
作者:
zmtjj
时间:
2023-1-22 20:50
哈哈,看的人少,回一下
作者:
CortezSout
时间:
2023-2-6 01:24
@,@..是什么意思呀?
作者:
hfbjnne
时间:
2023-2-10 08:09
嘿嘿
作者:
lhpce
时间:
2023-2-10 08:09
好啊,,不错、、、、
作者:
鬼魂
时间:
2023-2-10 08:09
我回不回呢 考虑再三 还是不回了吧 ^_^
作者:
xl17684b
时间:
2023-2-10 08:09
孜孜不倦, 吾等楷模 …………
作者:
xl18045b
时间:
2023-2-10 22:30
天啊.
作者:
xuling7251h
时间:
2023-2-10 22:30
设置阅读收费赚钱快啊
作者:
xl25251b
时间:
2023-2-10 22:30
先顶后看
作者:
xuling10902h
时间:
2023-2-10 22:30
也许似乎大概是,然而未必不见得。
作者:
xl21867b
时间:
2023-2-23 01:54
先顶后看
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