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标题: 一切产业皆媒体，一切内容皆广告 [打印本页]

作者: guangtouli 时间: 2017-3-23 10:12
标题: 一切产业皆媒体，一切内容皆广告
　　任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代，营销靠媒体，而媒体卖的是注意力的残值。但是，在互联网时代，媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后，则是一切强制相邻关系的解体，所有传统媒体的盈利模型都在崩塌。

　　1、一切产业皆媒体，一切内容皆广告

　　大多数产业产生的价值和盈利能力成正比，唯独广告不是。几年前，我采访迅雷的老板，问他们商业模式怎么样？他说没找到，现在还靠广告。我说，广告不就是商业模式吗？他说当然不是，我们是搞下载的，当然越快越好，但下载越快广告停留时间越短，价值就越低，这么纠结能说是商业模式吗？

　　这就是传统媒体遇到的问题。对于企业，这意味着过去稳定的营销渠道正逐渐丧失。怎么办？做企业自己的媒体。说句耸人听闻的话，未来没有什么不是媒体，也没有什么不是广告。一切产业皆媒体，一切内容皆广告。

　　2、未来经济场景：变着法互相取乐

　　我跟潘石屹认识多年，他也认识无数传统媒体人，但我们这些朋友谁都挣不了他的广告费，为什么？因为他自己就是SOHO中国的媒体。他作秀、开博客、发微博、办展览、拍电影、做“长城脚下的公社”，这些活动吸引眼球后带来的能量，又全部倒灌回他的产业，形成他的竞争力，因此潘石屹不需要购买媒体。

　　从吃饱穿暖开始，工业革命帮我们延伸和替代了四肢和许多器官，但有个终极器官的需求是无限的，这就是大脑。一个人一生该度多少次假？看多少场电影？欣赏多少本小说？这是没有尽头的，所以未来的经济场景就是：你给我说故事，我给你唱个歌，我们变着法互相取乐。因此，未来各个产业链的价值赋予就靠媒体，这是体验经济的本质。

　　3、最缺的不是内容，是注意力

　　产品经济时代，经济学认为有价值就有价格，错。这隐含一个条件—稀缺性。在地球上，对人价值最大的是空气，可是谁能在地球上卖空气呢？在互联网时代，信息已经多到完全没有稀缺性的程度。因此，这个世界上最缺的不是内容，而是注意力。

　　中国这么多年的发展，先是价值链上的产品最值钱，然后是渠道最值钱，再之后是内容值钱，下一步就是人最值钱。传媒业也因此正在发生一个转折，传媒的最大价值由信息价值转移为人格价值，不是好内容带来好传播，而是好人格带来好传播。

　　4、未来营销形态：以人格为核心建立自媒体

　　同样受训练、冒风险，第一个登上月球的人叫阿姆斯特朗，请问第二个人是谁？世界已经变成平的，你只要崛起小米粒那么高就是珠穆朗玛峰，但你得是那个尖，这是传播规律里面非常残忍的一点。因此，以人格为核心建立自媒体，将是未来营销的一个基本状态。

　　过去，渠道是企业开展营销的关键。而自媒体是一个个的人，是周立波、郭德纲，不是微博大号、微信公众平台。传统媒体有点像长江大河有清晰的路径，而自媒体像雪山，春暖花开，雪水下山，至于分成几条道路，其实不重要。

　　通常情况下，企业要制造的品牌体验只有一个，但是实现的路径则有多种。一些企业是在以不花钱，甚至挣钱的方式做推广。

　　每一个企业都不是传统工业里生产某一种服务的组织体，实际上是一个价值体。如果企业的营销是成本中心，那不干也罢，要干就干成盈利的。

　　未来，媒体和产品之间的界线会非常模糊。

　　5、主动暴露危机比控制危机更有效

　　很多公司会遭遇品牌危机，咨询我的意见时，我通常都建议不要反驳，很快就会过去。互联网时代，丑闻呈对数发展，一旦进入对数期，速度太快，怎么公关都来不及，而不进入对数期就爆发不了，你也不用管它。

　　实际上，主动暴露自己的危机是比控制危机更有效的行为。过去，我们总被一个假象迷惑，觉得企业在市场中，就像穿着洁白的连衣裙在银河般的街道上行走，不能带一点污泥。但现在是个你穿着工装裤，左手一痰盂，右手一粪土的时代，我们必须学会适应街上砖头乱飞，然后把每一个危机当做往上走一步的助力。

　　6、只有云故事才能传播

　　随着大众媒体的消失，这个世界上基本上不可能出现小故事。所谓小故事，就是故事本身不具备传播性，但是通过渠道强力传播，硬塞到你脑子里去。现在出现的是云故事，不发生云故事，传播就不会发生。

　　中国有四类云故事原型：第一类，仇富；第二类，仇官；第三类，民族情绪和地域歧视；第四类，两性。到目前为止，所有引爆的事件和危机都是这四个云故事的变种，我还没发现第五类。

　　所以当你遇到危机的时候，要清楚地知道你的云故事原形是什么。

　　怎么解决呢？我的终极大法就是把故事变大，再造一个故事。

　　王老吉和加多宝之争，王老吉就掉进了一个故事里——国企强者打压民企弱者。这个故事不改，王老吉就赢不了，花再多广告费也不行。互联网时代看的是故事格局，故事不改，你越折腾越死。

　　最后给大家提一个醒：互联网时代，不是营销策划者的时代，是营销共舞者的时代。策划的前提是能把控一切，但其实你什么都控制不了。

作者: 木易 时间: 2017-3-27 17:07
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: upexozahi 时间: 2017-3-27 17:07
不错的东西持续关注

作者: xl8226b 时间: 2017-3-27 17:07
今天再看下

作者: xl22551b 时间: 2017-3-27 17:07
不错不错比我强多了

作者: xl9283b 时间: 2017-4-8 10:29
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xuling9674h 时间: 2017-4-8 10:29
谢谢哦

作者: xl0778b 时间: 2017-4-8 10:29
谢谢分享了!

作者: stocker 时间: 2017-4-8 10:29
偶啥时才能熬出头啊.

作者: iqicaqzu 时间: 2017-4-8 10:29
终于看完了~~~

作者: xuling9497h 时间: 2017-5-8 02:50
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xl3705b 时间: 2017-5-23 02:32
呵呵，找个机会...

作者: xl11686b 时间: 2017-5-23 02:32
我想要`~

作者: xl11686b 时间: 2017-5-23 02:32
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: LesKiddle 时间: 2017-5-23 02:32
呵呵，等着就等着....

作者: moonlight 时间: 2017-5-23 02:32
留个脚印```````

作者: efnudkfetov 时间: 2017-5-24 17:01
好帖，有才

作者: xl13737b 时间: 2017-5-24 17:01
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

作者: xl10741b 时间: 2017-9-21 00:14
楼主，支持！

作者: ocukimokuxog 时间: 2017-9-21 00:14
观看中

作者: xl18875b 时间: 2017-9-21 00:14
谢谢分享了!

作者: xl19844b 时间: 2017-11-16 10:40
水至清则无鱼,人至贱则无敌!

作者: xuling9139h 时间: 2017-12-3 00:09
知道了不错~~~

作者: uzhionex 时间: 2017-12-3 00:09
顶一个先

作者: beicn 时间: 2017-12-3 00:09
顶．支持，路过．．．．．

作者: xuling3542h 时间: 2017-12-3 00:09
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: xl12255b 时间: 2017-12-3 00:09
哈哈，看的人少，回一下

作者: xl23762b 时间: 2017-12-16 05:20
说的不错

作者: xuling4878h 时间: 2017-12-16 05:20
顶你一下，好贴要顶！

作者: 王友 时间: 2018-11-13 11:12
我帮你喝喝

作者: xl20538b 时间: 2018-11-13 11:12
这个贴好像之前没见过

作者: xl8983b 时间: 2018-11-13 11:12
读10年语文，不如聊半年QQ

作者: ehajufoqup 时间: 2018-12-18 03:30
好贴子不多啊

作者: 夸夸其谈 时间: 2018-12-18 03:30
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xl23634b 时间: 2022-4-10 14:55
写得好啊　估计有马甲

作者: GingerShan 时间: 2022-4-10 14:55
顶你一下，好贴要顶！

作者: otiqozufalt 时间: 2022-4-10 14:55
自己知道了

作者: linxiaow 时间: 2022-4-10 14:55
好帖子，要顶！

作者: xl25776b 时间: 2022-4-10 14:55
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: xl3448b 时间: 2022-4-19 05:24
我来看看！谢谢

作者: xl15793b 时间: 2022-4-19 05:24
勤奋真能造就财富吗？

作者: xl22126b 时间: 2022-5-2 13:54
哦...............

作者: xuling7635h 时间: 2022-5-2 13:54
支持一下

作者: iqeqeokorw 时间: 2022-5-2 13:54
一定要回贴，因为我是文明人哦

作者: xl12179b 时间: 2022-5-2 13:54
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: igiymozoviz 时间: 2022-8-15 02:13
先看看怎么样！

作者: imufakibxabpo 时间: 2022-8-15 02:13
嘿嘿

作者: xl0949b 时间: 2022-8-15 02:13
有空一起交流一下

作者: xl5807b 时间: 2022-8-15 02:13
必须顶

作者: xuling6814h 时间: 2022-8-15 02:13
正好你开咯这样的帖

作者: 小侠 时间: 2022-9-3 15:06
不知道说些什么

作者: 0丁0当 时间: 2022-9-3 15:06
谢谢分享了!

作者: xuling7321h 时间: 2022-9-3 15:06
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: xl2206b 时间: 2022-9-3 15:06
人之所以能，是相信能。

作者: xl19104b 时间: 2022-9-19 10:43
支持~~顶顶~~~

作者: xl12720b 时间: 2022-9-19 10:43
有才的不在少数啊

作者: uxawusouqet 时间: 2022-9-19 10:43
楼主good

作者: xl4724b 时间: 2022-10-1 03:42
顶一个先

作者: 蜈蚣uot 时间: 2022-10-1 03:42
任何的限制，都是从自己的内心开始的。

作者: xl2622b 时间: 2022-10-16 09:55
不错，感谢楼主

作者: xljxxzx 时间: 2022-10-16 09:55
一楼的位置好啊..

作者: xl24502b 时间: 2022-10-16 09:55
设置阅读收费赚钱快啊

作者: 小侠 时间: 2022-10-16 09:55
又看了一次

作者: xl3564b 时间: 2022-10-26 09:20
加油站加油

作者: xl16059b 时间: 2022-10-26 09:20
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: xl17366b 时间: 2022-10-26 09:20
好帖，有才

作者: 狮子车 时间: 2022-10-26 09:20
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: xl9063b 时间: 2022-11-26 05:54
说的不错

作者: oxuqoqyoruci 时间: 2022-11-26 05:54
这年头，分不好赚啊

作者: xl12932b 时间: 2022-11-26 05:54
我的啦嘿嘿

作者: xuling5328h 时间: 2022-11-27 18:55
呵呵,支持一下哈

作者: Nostalgia 时间: 2022-11-27 18:55
有才的不在少数啊

作者: xuling8362h 时间: 2022-11-27 18:55
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: 13047413585 时间: 2022-11-27 18:55
你你你你呵呵~~~~别这样哦.....

作者: oumivesxiq 时间: 2022-12-31 03:54
不看白不看，看也不白看

作者: xl6614b 时间: 2022-12-31 03:54
@,@..是什么意思呀？

作者: ousuhijabuni 时间: 2022-12-31 03:54
发贴看看自己积分

作者: xuling7602h 时间: 2022-12-31 03:54
我又回复了

作者: k668 时间: 2022-12-31 03:54
dddddddddddddd

作者: cindeya 时间: 2023-1-7 04:57
慢慢来，呵呵

作者: xl12864b 时间: 2023-1-7 04:57
挺好啊

作者: iwieguglebis 时间: 2023-1-9 18:46
慢慢来，呵呵

作者: xl7062b 时间: 2023-1-9 18:46
小心大家盯上你哦

作者: xl19598b 时间: 2023-1-9 18:46
人之所以能，是相信能。

作者: xl2075b 时间: 2023-1-9 18:46
经过你的指点我还是没找到在哪 ~~~

作者: 周八戒 时间: 2023-1-13 04:54
不错啊! 一个字牛啊!

作者: xuling5311h 时间: 2023-1-13 04:54
楼主福如东海，万寿无疆！

作者: xl20664b 时间: 2023-1-22 20:50
@,@..是什么意思呀？

作者: xl17461b 时间: 2023-1-22 20:50
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: zmtjj 时间: 2023-1-22 20:50
哈哈，看的人少，回一下

作者: CortezSout 时间: 2023-2-6 01:24
@,@..是什么意思呀？

作者: hfbjnne 时间: 2023-2-10 08:09
嘿嘿

作者: lhpce 时间: 2023-2-10 08:09
好啊，，不错、、、、

作者: 鬼魂 时间: 2023-2-10 08:09
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: xl17684b 时间: 2023-2-10 08:09
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: xl18045b 时间: 2023-2-10 22:30
天啊.

作者: xuling7251h 时间: 2023-2-10 22:30
设置阅读收费赚钱快啊

作者: xl25251b 时间: 2023-2-10 22:30
先顶后看

作者: xuling10902h 时间: 2023-2-10 22:30
也许似乎大概是，然而未必不见得。

作者: xl21867b 时间: 2023-2-23 01:54
先顶后看

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