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朋友圈广告背后的故事：年收入或至百亿左右

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发表于 2017-3-21 08:28:13 |只看该作者 |倒序浏览

　　文/王聪佶（我的自媒体：企鹅生态）

　　2014世界互联网大会上，马化腾曾将腾讯与Facebook进行了一番对比，指出除了腾讯保留了游戏业务外，在"连接一切"这个理念上，与Facebook是很接近的。

　　Facebook在做连接时，最重要的手段就是广告，就是通过广告流量来将用户与各类服务连接在一起，而在Facebook的营收中广告占比超过八成。

　　向Facebook模式转变的腾讯，对承担流量分发的广告业务越来越重视，最新的举措就是朋友圈广告。

　　据企鹅生态了解，在2014年中，腾讯就已经在筹谋朋友圈广告了，基于对微信的数据分析，腾讯内部对朋友圈广告的评估结果是每年100亿人民币收入左右。

　　而这个项目在经过腾讯内部竞争后，终于在2015年初浮现，据了解，朋友圈广告已经在测试阶段，最早在一月下旬，朋友圈广告就将开始内部测试。关于朋友圈广告的具体信息，是这样的：

　　1.朋友圈广告延续QQ空间Feed流玩法，跨部门合作。

　　据腾讯知情人士确认，朋友圈广告为微信事业群与腾讯广点通合作，合作模式很接近于订阅号广告，收入方面则按腾讯内部结算方式分成。

　　腾讯广点通业务此前有在QQ空间上运行Feed流广告并取得不错效果的经验，这些经验可以直接被复制到朋友圈广告中，因此在决策作出后，朋友圈广告很快就开始推进了。

　　而另有知情人士透露，此前微信事业群也曾经提出要自研广告系统，来承担朋友圈广告甚至是订阅号广告，但被腾讯最高决策层否决。

　　2.朋友圈广告评估结果为百亿左右，腾讯广告业务权重向游戏看齐。

　　朋友圈广告并非腾讯临时起意，而是经过长时间评估的，据了解，最早在2014年三季度，腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入为100亿人民币左右。

　　朋友圈广告收入一旦加入财报，将再次大大提振腾讯的广告营收，在最新腾讯的Q3财报中，广告收入为24.4亿元，但仍只占腾讯总收入的12%，对比Facebook大有潜力可挖。

　　在2014年腾讯对广告业务很重视，建立统一广告系统同时，还将电商等在内部隐形消耗大量流量的业务出售。这些动作也很快见到效果，腾讯2014年Q2广告收入环比曾大增75%，重要原因就是易迅出售京东后来自后者的广告费，以及来自QQ空间的Feed流广告。

　　将朋友圈广告收入粗略均分到四个季度后，腾讯单季度广告收入在2015年有可能突破50亿，腾讯广告业务也将成为比肩游戏的另一个顶梁柱。

　　3.朋友圈广告上线后，微店乱发朋友圈行为将被限制。

　　微信的从业者无疑对朋友圈广告很兴奋，在接受[企鹅生态]采访时，京东旗下拍拍微店的负责人郭彬就表示微信广告与电商和O2O相关，他表示：

　　朋友圈广告的上线，就是因为微信要为外界找个规范的地方，来允许商户进行广告行为，乱发朋友圈刷屏的微店一定会被淘汰。

　　对微信来说，朋友圈广告出现可以规范朋友圈环境，还能使自己获取收入，在将朋友圈的流量注入到电商、O2O服务中，还能够促进微信在商业化方面的进展，堪称多重好买卖。

　　由此来看，朋友圈广告上线后，很可能意味着微信对商户乱发朋友圈广告行为的严格约束将要到来，可以参考的是，微信再上线订阅号广告前，也曾对微信公众号文章最下方链接广告的行为进行了约束。

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