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详解新手做百度竞价必须知道的几个工具

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发表于 2017-3-6 07:56:10 |只看该作者 |倒序浏览

　　对于新手来说，在刚接触百度竞价的时候往往会因为不了解某个工具而出现不知道如何优化账户的情况，这对于前期学习竞价是非常不利的，所以，一般在学习竞价之前，运营灯塔都建议先将竞价中会出现的概念词、工具都看一遍，并且理解它所表达的意思和设置这个工具的初衷，这样才能在日后的学习中起到事半功倍的效果。那么问题来了，在前期我们需要知道哪些工具呢?这就是今天运营灯塔写这篇文章的目的，下面运营灯塔就挑出几个重要的工具来为您讲解下。

　　账户出价估算工具

　　估算工具能对于新建的账户来说非常重要，因为新建账户，你并不了解这个行业的出价情况，不知道出多少价钱才合适，而这时使用这个工具，百度会根据你所投行业的平均值推荐你出多少价格才合适，这样能很好的避免你因为出价太低或太高而导致的没有展现和浪费预算。

　　关键词工具

　　这是我们添加关键词必用的工具。不仅可以直接添加我们通过脑力风暴想到的关键词，还可以通过关键词搜索，匹配出相关的关键词。然后根据和推广单元的相关度、关键词的搜索量、关键词的竞争度，来决定是否将它们添加进单元里。

　　数据报告

　　数据报告按不同类型分了多种报告，如账户报告、单元报告、创意报告、关键词报告等，我们最常用的是关键词报告，它可以查看我们自定义时间段里，关键词的展现量、点击量、消费、平均点击价格、平均排名等，这些数据对我们对关键词进行价格调整、创意优化有着很重要的指导意义。

　　推广实况

　　当我们对关键词进行了价格改动时，想要查看关键词实时排名时，最好的方法是利用推广实况查询，因为推广实况不算关键词的展现，里面的链接也无法点击，不存在误点情况，不会影响关键词质量度。唯一不足之处，推广实况有时候会有延迟，不如直接在百度首页搜索，效果见效快。

　　搜索词报告

　　这个算是百度竞价中最重要的报告之一了。它能显示我们设置的关键词匹配出来的搜索词，对于我们监测关键词匹配效果有很大指导意义。比如，一个关键词，匹配出来的搜索词，很多都是不相关的词，那么这个词就需要进行相应的调整，比如修改匹配模式、下调价格或者暂停推广等。所以，每天竞价专员都会抽点时间查看昨天的搜索词报告，以便对账户关键词进行整体调整。(PS，搜索词报告最快也是显示前一天的报告，当天只能第二天查询。)

　　以上5个工具，是我们经常用到的，对于竞价新手来说要熟练掌握，至于其他账户工具，有些需要百度商桥、百度统计配合，有些又很简单，就不一一列举了，有兴趣的小伙伴可以自行研究下。

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