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借势神曲《感觉身体被掏空了》，病毒式营销你要会

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发表于 2017-2-27 08:11:28 |只看该作者 |倒序浏览

从小苹果，到江南皮革厂;从我的滑板鞋，到感觉身体被掏空;从最炫民族风到五环之歌，这些年人们频频被神曲**，除了引发情感的共鸣，借歌曲进行情绪上的宣泄或许是他们能受到如此欢迎的原因，当然极强的故事性，可证的真实性，以及端变得曲风和**式的循环重复也是必不可少的。
又将是神曲霸占**高地的一枚爆款，从28号至今朋友圈刷频程度来看，上海彩虹室内合唱团首发的这首《感觉身体被掏空》进入年度神曲榜单前十，是板上钉钉的事情了。
爆款周期性出现，谢帝的饶舌说唱《老子明天不上班》，全民【请不要乱说话，词语被禁止】DJ《江南皮革厂倒闭了》，再到新近爆款神曲《感觉身体被掏空》，终于凑成21世纪二十年代关于年轻人生存处境的『时代三部曲』。如果要完善更加宏大的时代叙事史诗，留待后人充足的研究评说史料，我想小岳岳的《五环之歌》也算是不可疏漏的一环，当然，合唱团先前发布的《张士超你到底把我家钥匙放哪里了》也曾引发一场不小的地震。
词曲主旨同爆款文章《80后“变老”：每一代年轻人都不容易》一样，说道的正是在父母辈觉着物质充裕精神富足的今天，我们乐享荣华的年轻人也有时代环境下身体和精神的多重压力。自小在义务教育的课本上被捧为花骨朵的我们，被赞誉为造成**点钟太阳的我们，等到集体步入职场，开始历练打怪，生死拼杀，买车贷房，为了有朝一日早日成家【请不要乱说话，词语被禁止】。
说好的我是太阳，我是阳光，而真正惨败的生存现实里我却“十八天没有卸妆，月抛戴了两年半”。你说我是深夜独行侠，征战五环回龙观，黑夜给了我黑色的眼睛，就得干到来日天明。CBD国贸的深夜，格子间、会议室是征伐的战场，接连的咖啡泡面是体能技能的补给包，月色朦胧，灯影幢幢，行尸走肉夜夜全城上演，你是这城还没累死的光明战神，不朽啊，年年轻人。

爆款之“爆”，在于传播上的速度和范围上出人意料，蹿红的速度令人猝不及防，尤其是凭借互联网信息技术的指数级传播和社交网络的**催化，神曲的传播点一经为人发掘，经过短时间在**场发酵，爆款神曲随即加冕封王。况且，神曲在词曲创作过程中本身也是遵循传播规律而定制。
年轻男子突发秃发为哪般?妙龄女子深夜行色匆匆往何处?青年音乐人仰躺大街究竟为何?
从传播内容上来说，神曲歌词内容积极围绕这个时代我们生存生活的种种压力和烦恼，以诙谐幽默甚至戏谑吐槽的方式说文叙事，充分调动受众(听众)的自我身份认知，案牍老邢下精神和身体不适感，通过语言喷薄扫射以便实现压力泄洪。在彼此从情绪认知到集体倾诉和情感慰藉相互取暖，最终完成对同类型人的身份情感联合。
年轻人的“压力倦怠”，广告传播学中的“痛点”。而类型人的集体身份，正是广告传播中的核心用户画像：他们是一群住在中心城区以外，努力上进拼搏进取但又为多重压力负累的职场年轻人。
如果说《江南皮革厂倒闭了》是在细分领域为(早先不好好学习只能流落沿海民营工厂的)纯种屌丝派年轻人面对纷繁巨变的社会经济形势下的无力发声，那《感觉身体被掏空》则是对被长期美化的都市白领们的真实职场处境和疲倦心境的直白再现。所以，压力神曲作为一款产品来说，消费用户在消费传播的过程中不自觉为产品带言的行为，实则是为自己(的身份和情感)代言，这也就是我们通常所说的身份和情感认同。当然，这些神曲本身内容创作来说，在爆款之路上也在下面三个方面做足了心思：
1.极强的故事性
歌词文案本身必须要是一个故事，史诗《神曲》传唱不朽不正是故事性引人致胜传承古今么。故事的趣味性不是必须的，但现实性却至关重要，要达到受众(听众)身份情感认同，就必须给人以极强的代入感，为之“感同身受”。经济下滑的形势下，像「江南皮革厂」民营企业老板跑路屡见不鲜，「感觉身体掏空」里“肚子空空画饼做梦，天天加班天天KPI ”不正是午饭厕间手机里的真实吐槽么。
2. 可证的真实性
在保证文本故事性的前提下，力求故事真实性。真实的故事能够更加持久稳定的吸引和打动听众。虚构故事的漏洞一经为人觉察，带动的情绪认同反而粉转黑成为被人诟病为歇斯底里式的狂吠乱嚣。在写作学上，非虚构写作也因为承载更多社会生活关照和真实落地的资料考证，成为一种重要的文化传承载体，而不仅仅是一时兴起的风潮。
真实性的最根本还是要切合实际，要合乎情理。皮革厂在温州，因为江浙沿海地区皮革贸易发达。五环回龙观，北京外来户聚集地，和前段时间酵热的《逃离北上广》的人群重叠，梦想和压力集于一身的半兽人，正聚居于此，成为小社会里的身份情感共同体。
3. 多变的编曲元素
花式编曲，理论上能形成一个更为丰富的情景空间。文本能指和所指的独立，在歌曲传唱或多或少会产生听众接受上的滞后。编曲上的的情绪化多变风格，在情绪上快速营造出的画面感和情景进入，能极大的弥补所指和能指对应的时间误差和理解的空间间隙。具体到神曲中的实例运用，谢帝的小岳岳的说唱、戏曲元素，彩虹合唱团中加入男女和声、人声独白，甚至人学狗吠的卖萌逗趣，整体美声强调下的向多国名曲致敬的游戏精神，都在以幽默戏谑方式来调侃繁重压力下的自我人生。
4. **式循环复踏

还记得初高中看到的那个记忆曲线图么，砖家说短时间内的重复记忆能永久记忆。如果你对此表示怀疑，那电视屏幕上「脑白金」「优信二手车」重要事情(连续)说三遍的**式营销，循环复踏的脑细胞摧残，反正这广告是深入人心了吧。可见重复性威力之大，所以流行编曲的旋律节奏也大多都是在重复，尤其是主旋律部分。
浙江温州浙江温州20块20块统统20块啊~五环~你比X环多(少)一环老子明天不上班
文本的复踏就是为了加深记忆的效果，不关听感是否美好，就算是马景涛式的咆哮，也能敲山震虎，一马平川。所以，充分运用重复的威力，在文末赞我啊，赞我啊，赞我啊。
试着一口气将四五首神曲接连听完，瞬间真个人就神清气爽了，在身体被掏空以后，我们机械式的自动申请加班，江南的皮革厂接连倒闭，风口上的互联网也朝不保夕，如果职场上不表演的积极正能量点，说不准明天就没有了我可怜的饭碗。

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