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标题: 如何利用“段子营销” [打印本页]

作者: 房文静 时间: 2017-2-14 08:34
标题: 如何利用“段子营销”
前两年，微博段子一片红火，段子手就成了气候。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子，也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了广告的生硬，使得传播细无声。
那么，如何创作出一条好的品牌段子?
一、内容道具
要将产品、品牌或企业元素作为内容道具进行展现。
段子中要用的道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什么的，都可以用某品牌代替。如，昨晚听到隔壁邻居打孩子，原来儿子把他爸新买的手机打开飞行模式后扔出窗外了!这个手机就可以用三星、诺基亚或苹果代替。
要用的道具品牌化，首先可以用对比类。大学宿舍6人，老四睡前床底放了个空的康师傅矿泉水瓶，问之，答：天冷了，不想起床上厕所。LZ笑之曰：我都是用营养快线瓶，矿泉水JJ塞不进去容易尿手上。老四：照你这理论我得用娃哈哈八宝粥的罐!这时老大装13说那我得用盆了…GC…老四说，理解，木有JJ的容易四溅。这只是举个例子，恶搞品牌的就算了。
盘点类，将品牌名称打包进段子里。12星座最适合开什么车上班：白羊(跑车)、金牛(拖拉机)、双子(节能车)、巨蟹(房车)、狮子(加长林肯)、处女(卡车)、天平(花车)、天蝎(海陆空三栖车)、射手(独轮车)、摩羯(老爷车)、水瓶(航空飞机)、双鱼(三轮碰碰车 )。
再看一个盘点类的段子。QQ上有人发了条签名，“为了自己的奥迪，老婆的迪奥，儿子的奥利奥一定要努力学习。”下面出现个神回复，“为了你的奥拓，你老婆的奥妙，你儿子的奥数，好好学习吧，奥特曼!”
二、品牌融合
要将企业或品牌名称的谐音融合到段子中。例子很多，比如，好想你红枣、百度、好娃娃、娃哈哈、盖中盖、可口可乐等品牌名称较为形象，容易成为常用词汇。来看一个在2013年网络上比较火的段子：
白娘子受伤现了原形不知所踪，许仙狂奔到西湖边找到当年的船夫，急切问：“快告诉我娘子在哪里?我娘子在哪里?” 船夫一脸茫然：“我，我不知道…” 许仙发疯似的紧紧掐住船夫：“你是摆(百)渡(度)你不知道?!”
再来一个案例，#好想你红枣微故事#大赛中，有一个获奖作品也是很好的案例：
绝情谷底，杨过道：龙儿，十六年来，你如何过活?小龙女道：我每天在枣树下捡枣子吃，吃不完的晒成干枣，无聊时在枣核刻上“好想你”三字，绑到玉蜂身上，天见可怜，终于让过儿看到了。杨过道：原来这枣子是我们重逢的大恩人，就取名为“好想你红枣”吧。
三、场景重现
要将品牌可能在日常生活中出现的趣事重现。
适合快消类、餐饮类及大众类的产品，时刻出现在我们身边，随时都可能成为某件趣事的构成元素之一。
餐饮类可能出现的有送餐，例如：
必胜客送外卖的小哥一把揭开后备保温箱的盖子，我跟他伸出头去看，什么都没有………沉默五秒。小哥：对不起……我骑错车了………
再罗列几个灵活采用日常生活场景的例子：
【日常生活中的“吃泡面”】昨晚轮到女友做饭了。女友端来一个托盘说：想吃啥请翻牌子，我想到了皇上也是这样的。看到托盘上有四个牌子上面写到：香菇炖鸡，葱烧排骨，番茄牛腩，红烧牛肉，我说都要可以吗?女友说：可以就怕你吃不了。我说吃不了你就不给我零花钱了!不一会女友端上四碗康师傅。
【利用保质期现象】大学时，一次快12点才回宿舍。室友一边吃急急忙忙吃康师傅泡面，一边看着手表。我问他怎么吃得这么急啊?他说：TMD，差点就过期了!
【聊天场景】女：你什么工作呢?男：世界500强大型外企工作，单位配车，负责与客户洽谈后期交易业务。女：具体点儿呢?男：肯德基。
【用手机搞恶作剧】大学时一次以借舍友手机玩为借口成功拿到他的诺基亚手机，把他的铃声换成了“哈喽，我也用妇炎洁～洗洗更健康”。那天上课时打了一下。二百多人的大课啊，把小伙子羞的脸通红。
【日常收快递】手机半天没电，开机后收到一条相当冷酷邪魅的短信：“包裹，门卫，速取，顺丰。”……莫名的感觉到了扑面而来的狂霸之气。
【促销的时候】广场上王老吉加多宝路演做活动，主持人声嘶力竭的喊着“@加多宝凉茶今天免费送豪华大礼包!～”然后拿起身后几个礼盒就要往人群中扔，LZ灵鸡一动，冲过去边往人群里挤边喊“嘿~哥们，给我~我是你们的托儿啊!你不认识我啦?”……主持瞬间晕倒!
要借势时事、社会或娱乐热点创意品牌段子。
和当前的社会热点结合进行内容创意，娱乐热点、社会话题、时事热点等都可以与品牌或产品相结合，还可以借势娱乐节目，深挖当中的矛盾或冲突。例如：吉克隽逸，关喆，金润吉都没能当冠军，加多宝常挂于心的是不会给有吉字的出头机会。
借势网络话题，流行词、语言体，优势在于各种奇葩趣味网民已有认知。试举一例：
女神：“完了，这次考试考砸了。”屌丝轻轻地拍了拍女神的脑袋，说：“小傻瓜，我就知道你不会做，后面几道大题我都没写，这样我们就能上同一所学校了。 ”三个月后，屌丝去了蓝翔技校，女神被父母送到欧洲留学。
巧借时事热点，国际国内实事风云际会，时刻都有热点。例如：行业大佬新年聚会，互换名片。“哪个公司的?”“阿里。”“百度。”“万科。”“腾讯。”“哇噻，一个比一个牛哇!”“喂，新来的，哪个公司的?”“庆丰包子铺!”众大佬肃然起敬。这个故事告诉我们，做什么不重要，重要的是你的客户是谁。
四、适当放大
要体现或放大公司、品牌及产品给人的烙印。
将品牌或产品广告、产品功能、产品卖点、公司给人的印象等消费者容易感知的企业元素放大，甚至到夸张的程度，此类段子创作方式适合知名品牌。
放大广告效果。例如：以前学校组织攀登百层大楼比赛,赛前我那脑残朋友狂吃了20颗新盖中盖,随后脸有难色,难受地快要倒下,我连忙扶住他说：你为什么这么傻啊!……然后那脑残哽咽说：……新盖中盖……一口气上五楼……不费劲……劲……
强化产品卖点。比如诺基亚的抗摔性，当初他们认为iPhone构不成威胁的原因是太贵且未能通过基本抗摔测试。但让他们没想到的是：如果把手机做的特别贵，一般人就不舍得摔了……以此调侃的段子举不胜举，比如将手机当成锤子，可砸核桃、砸玻璃等。
放大产品功能。夏天到了，年轻妈妈买了几大包@心相印湿巾等着流汗时用，一晚回家，看见儿子在阳台收纸巾，他还一脸得意的炫耀：妈，我把被你打湿的纸巾晒干了。妈妈那个汗呀!
产品的另外用处。昨晚朋友喊儿子睡觉，他才想起幼儿园老师布置了作业：用纸做个垃圾桶带回学校。不做他就不睡。朋友找出个小纸箱说这就是垃圾桶，他说老师说要圆的。朋友又拿出个纸杯，他说太小。朋友只好默默拿起电话，找肯德基要了个全家桶…
体现公司价值。苹果是世界上最有钱的公司，持有1000亿美元现金。这样的巨款可能很多人没有概念，具体点说吧，可以打包收购摩托罗拉，戴尔，暴雪;超过105个国家的GDP;比美国政府还有钱;能送美国人一人1部IPHONE;当然了，还可以换成0.66万亿人民币，把中国铁道部2.66万亿负债的零头还了。
以上为目前常用的品牌段子创作方式，具体还得与品牌结合，要有趣味性或戏剧性，这样才能让内容更具传播价值。

作者: xl25430b 时间: 2017-3-26 18:03
应该加分

作者: xl22897b 时间: 2017-3-26 18:03
太棒了！

作者: xl15653b 时间: 2017-3-26 18:03
真是汗啊我的家财好少啊加油

作者: KaiWharton 时间: 2017-3-26 18:03
我有家的感觉~~你知道吗

作者: xl23240b 时间: 2017-3-26 18:03
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人，谢谢！

作者: xl24394b 时间: 2017-4-13 09:04
哈哈,有意思~顶顶，继续顶顶。继续顶哦

作者: epieqocuiol 时间: 2017-4-13 09:04
文笔流畅，修辞得体，深得魏晋诸朝遗风，更将唐风宋骨发扬得入木三分，能在有生之年看见楼主的这个帖子。实在是我三生之幸啊。

作者: 害怕孤单 时间: 2017-4-13 09:04
不知道说些什么

作者: xl4273b 时间: 2017-4-13 09:04
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: 榨菜 时间: 2017-5-3 20:42
支持一下

作者: xl10379b 时间: 2017-5-3 20:42
今天无聊来逛逛

作者: xuling10620h 时间: 2017-5-3 20:42
dddddddddddddd

作者: xl17957b 时间: 2017-5-3 20:42
人生感悟：发生口角后，别关机，也别在街上和其他异性闲逛，那只能使矛盾激化。

作者: xuling9724h 时间: 2017-8-24 14:06
好帖子，要顶！

作者: xuling6673h 时间: 2017-8-24 14:06
好贴坏贴，一眼就看出去

作者: xl5713b 时间: 2017-8-24 14:06
不错啊! 一个字牛啊!

作者: xl11555b 时间: 2017-8-24 14:06
彪悍的人生不需要解释。

作者: giveslobat 时间: 2017-8-24 14:06
活着，以死的姿态……

作者: 愚仙 时间: 2017-10-21 11:36
孜孜不倦，吾等楷模 …………

作者: xl16858b 时间: 2017-10-21 11:36
人之所以能，是相信能。

作者: xl0794b 时间: 2017-11-21 10:01
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: xuling6744h 时间: 2017-11-21 10:01
谁都不容易啊 ~~

作者: xuling8047h 时间: 2017-11-21 10:01
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: xl17964b 时间: 2022-3-29 17:19
哈哈,顶你了哦.

作者: xl17964b 时间: 2022-3-29 17:19
我顶啊。接着顶

作者: xl22648b 时间: 2022-3-29 17:19
…没我说话的余地…飘走

作者: xuling5466h 时间: 2022-3-29 17:19
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: xl7553b 时间: 2022-4-9 04:43
不知道说些什么

作者: xl5321b 时间: 2022-4-9 04:43
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: xl20938b 时间: 2022-4-15 08:27
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: uyizuozexno 时间: 2022-4-15 08:27
好人一个

作者: xl4568b 时间: 2022-4-15 08:27
原来这样也可以

作者: xuling9843h 时间: 2022-4-15 08:27
这个站不错！！

作者: xl13951b 时间: 2022-4-15 08:27
应该加分

作者: xuling10810h 时间: 2022-7-30 11:15
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: 默兜 时间: 2022-7-30 11:15
好人一生平安

作者: xuling6435h 时间: 2022-7-30 11:15
今天没事来逛逛，看了一下，感觉相当的不错。

作者: ereijuhiar 时间: 2022-7-30 11:15
…没我说话的余地…飘走

作者: xuling820h 时间: 2022-7-30 11:15
来上茶~~~~

作者: ajiquyo 时间: 2022-8-6 17:08
几头雾水…

作者: xl24162b 时间: 2022-8-6 17:08
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xuling3976h 时间: 2022-8-6 17:08
我又回复了

作者: xuling4522h 时间: 2022-8-9 18:22
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xl18799b 时间: 2022-9-11 02:21
顶下再看

作者: xl9400b 时间: 2022-9-11 02:21
不错啊! 一个字牛啊!

作者: xl15487b 时间: 2022-9-11 02:21
有才的不在少数啊

作者: xl12547b 时间: 2022-9-11 02:21
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: andy1125 时间: 2022-9-28 18:08
回复一下

作者: xl3017b 时间: 2022-10-9 13:42
哈哈,顶你了哦.

作者: xl9177b 时间: 2022-10-9 13:42
知道了不错~~~

作者: xuling10275h 时间: 2022-10-9 13:42
我在努力中

作者: xuling3554h 时间: 2022-10-9 13:42
不错!

作者: shaerzzr 时间: 2022-10-9 13:42
似曾相识的感觉

作者: xuling10115h 时间: 2022-10-18 23:44
我帮你喝喝

作者: xl4241b 时间: 2022-10-18 23:44
不是吧

作者: exucote 时间: 2023-1-2 03:11
支持~~

作者: xuling10033h 时间: 2023-1-2 03:11
应该加分

作者: liujjun 时间: 2023-1-2 03:11
慢慢来，呵呵

作者: cd2226 时间: 2023-1-2 03:11
昨晚多几分钟的准备，今天少几小时的麻烦。

作者: xl13961b 时间: 2023-1-2 03:11
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: ayiqoxqixem 时间: 2023-1-26 07:37
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: uyuyuy 时间: 2023-3-1 05:54
好贴子不多啊

作者: xuling2164h 时间: 2023-3-1 05:54
说的不错

作者: xl4807b 时间: 2023-3-15 20:24
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: ukodbegilouta 时间: 2023-3-15 20:24
一楼的位置好啊..

作者: xuling8146h 时间: 2023-3-26 00:54
自己知道了

作者: 叶哥哥 时间: 2023-3-26 00:54
这个贴好像之前没见过

作者: xuling8890h 时间: 2023-3-26 00:54
貌似我真的很笨????哎

作者: 黎妹 时间: 2023-3-26 00:54
青春就像卫生纸。看着挺多的，用着用着就不够了。

作者: wywwyf 时间: 2023-3-26 00:54
人生感悟：发生口角后，别关机，也别在街上和其他异性闲逛，那只能使矛盾激化。

作者: fengzhige 时间: 2023-5-15 12:37
好帖子，要顶！

作者: cywang53 时间: 2023-5-15 12:37
回贴赚学识，不错了

作者: rejzugfekugi 时间: 2023-5-15 12:37
很好！很强大！

作者: ebegjupocow 时间: 2023-5-15 12:37
不错不错,我喜欢看

作者: onpolal 时间: 2023-5-15 12:37
人生感悟：发生口角后，别关机，也别在街上和其他异性闲逛，那只能使矛盾激化。

作者: xuling7697h 时间: 2023-5-16 22:53
不知道说些什么

作者: aqoranokfare 时间: 2023-5-16 22:53
哎怎么说那~~

作者: JaniValdez 时间: 2023-5-16 22:53
一楼的位置好啊..

作者: xl4495b 时间: 2023-6-3 12:22
好啊，谢楼主

作者: xl10123b 时间: 2023-6-3 12:22
不错不错.,..我喜欢

作者: lazipeewu 时间: 2023-6-3 12:22
顶你一下，好贴要顶！

作者: ifs 时间: 2023-6-3 12:22
天啊.

作者: xl22014b 时间: 2023-6-28 13:49
不错不错.,..我喜欢

作者: 13045059096 时间: 2023-6-28 13:49
顶的就是你

作者: funcacuv 时间: 2023-6-28 13:49
都是那么过来的

作者: xuling1586h 时间: 2023-6-28 13:49
不知道说些什么

作者: BRSCarmela 时间: 2023-8-12 12:56
是楼主原创吗

作者: xl13359b 时间: 2023-8-12 12:56
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: ocovgawovici 时间: 2023-9-4 14:19
抢座位来了

作者: IPJRochell 时间: 2023-9-6 12:09
长时间没来看了～～

作者: xl2543b 时间: 2023-9-24 18:40
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: xuling5912h 时间: 2023-9-24 18:40
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xl8613b 时间: 2023-9-24 18:40
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: xl16962b 时间: 2023-10-2 18:30
先看看怎么样！

作者: xl6811b 时间: 2023-11-10 23:14
不早了各位晚安~~~~

作者: xl11501b 时间: 2023-11-19 02:52
有空一起交流一下

作者: xl24742b 时间: 2023-11-19 02:52
非常感谢楼主，楼主万岁万岁万万岁！

作者: kopidatyw 时间: 2023-11-19 02:52
谁能送我几分啊

作者: xuling8804h 时间: 2023-11-19 02:52
长时间没来看了～～

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