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标题:
听了许多道理,依然做不好社会化营销
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作者:
李明明
时间:
2017-2-22 14:05
标题:
听了许多道理,依然做不好社会化营销
听了许多道理,依然过不好这一生。《后会无期》读完这句话突然就联想到了社会化营销这件事,特别是当你随便一翻就能看到满大街的道理,某某人说《互联网时代玩的就是粉丝经济》《玩转互联网xx》,其实有时候特别想问一句,大放厥词的这群人有几个真正的做过一个品牌,又真正带着一个品牌经历了社会化媒体营销这个跌宕起伏的日子。
恐怕不会有太多的人经历过,因为那些闷头做事的人哪有时间去写这些七七八八的东西啊。每天屁事不干,就看案例,约一堆人杂七杂八的聊东聊西,突然想到一个所谓“理想化”的理论就赶紧四处“布道”,真想问问这些人:你们真的懂营销吗?
好了,废话少说,一起来吐槽所谓的营销学大师的七七八八。
粉丝经济
真想知道,他们天天鼓吹的小米。但是小米实际到底怎么管理粉丝的他们知道吗?小米的粉丝管理经验对于一般的企业来说,我们到底能借鉴多少?
是,我十分相信社会化媒体对于品牌传播的重要作用,但是不是每个品牌都必须要按照小米的路数做粉丝?对于小公司来说渠道打造的重要性要远远大于所谓粉丝的建立。
鼓吹“粉丝经济”,倒不如说粉丝经济早在二十年前就有,那时候虽然传播媒介不同,但是各大品牌电视广告和出街的硬广,无一不是抱着吸引粉丝眼球去的,最终让粉丝心悦诚服的做一个主动传播者。这么想来,“粉丝经济”还有那么高不可攀吗?过去和现在唯一的不同之处就是,电视媒体时代我们不知道粉丝在哪里,而现在粉丝就在那里,就看你怎么去“勾搭”了。
真有新媒体和旧媒体之分吗?
我曾经把这个问题抛给了某4A公司的首席战略官。他听完之后就笑了,他说:其实每个一段时间总会有一些新的传播媒介出现。但是你不能就说他们是新媒体。要知道从历史广义的角度讲,品牌塑造和传播的核心并没有变过。通过有情绪的内容让品牌丰满,进而延展内容在不同的传播介质之上。
某种角度来说,所谓的“新媒体”真的被大家玩坏了,说烂了。说到底不过是传播媒介的革新,品牌和传播最核心的东西从来都没有变过。一些浮躁的营销者,先去练练基本功,有时候“一分钟的热闹”,从长远角度来说并不一定能帮到品牌。
99%的公司都在瞎玩!
笔者按着年数不多的从业经验来看,至少九成的公司社交媒体营销者没搞明白社交媒体该怎么玩儿。一味的把写帖子数量,粉丝数量和互动量作为衡量一个社交媒体好坏的标杆。可在我看来,一个没有核心粉丝的50w账号还不如一个有500核心粉丝的账号。要知道,他们才是扁平化沟通传播中最有效的传播节点啊。
另外,传播者必须是自己产品的专家和热门拥簇。我看到了太多的营销者,对产品知之甚少甚至是一无所知。更不要说对产品充满爱了。在一个如此多点沟通的时代,真热爱还是假喜欢,一眼便知。一个对产品没爱的营销者,怎么会做出有爱的内容,通过互动去说服你的消费者爱上产品呢?
虽然说了很多目前营销圈子的浮躁之处,但必须要说一点的是:社交媒体的大行其道,让品牌方更容易去找到自己的“粉丝”,但品牌方必须要花大力气去分析他们的性格,找到跟他们对味的“产品专家”去和他们做朋友。也许,也只是也许,能成事。
社会化媒体营销tips:
找一个懂营销,坐的住的“产品专家”做你的社会化媒体营销官。
不要迷信“小米”,踏实根据自己的品牌策略做新媒体营销方案。
新媒体并不是“免费”媒体,四两拨千斤的美梦还是少想。面对愈发“聪明”的消费者,大价钱才有大效果。
有时候企业真不一定需要花太多力气做自己的“自媒体”,将粉丝沉淀和传播分开,专注打造一个自己粉丝聚集平台。然后把传播的工作交给一些价值观一致的“大自媒体”,性价比也许更高。
作者:
xl5310b
时间:
2017-3-4 15:44
观看中
作者:
xuling6086h
时间:
2017-3-4 15:44
不看白不看,看也不白看
作者:
xl2906b
时间:
2017-3-4 15:44
我回不回呢 考虑再三 还是不回了吧 ^_^
作者:
silver1212
时间:
2017-3-4 15:44
真是佩服得六体投地啊
作者:
xl25063b
时间:
2017-3-4 15:44
宁愿选择放弃,不要放弃选择。
作者:
xl23213b
时间:
2017-5-10 14:29
顶一个先
作者:
xl23213b
时间:
2017-5-10 14:29
想都不想,就支持一下
作者:
xuling1745h
时间:
2017-5-10 14:29
不错 不错 比我强多了
作者:
ubarehiefo
时间:
2017-5-10 14:29
风物长宜放眼量
作者:
xuling9183h
时间:
2017-5-10 14:29
推荐个好站,南昌学车网http://www.251818.com,学车考驾照,找南昌驾校,就上南昌学车网!
作者:
xuling4966h
时间:
2017-6-5 08:01
一楼的位置好啊..
作者:
ahoyidaocopls
时间:
2017-6-5 08:01
嘿嘿
作者:
xl19788b
时间:
2017-6-5 08:01
围观来了哦
作者:
xl18878b
时间:
2017-6-5 08:01
也许似乎大概是,然而未必不见得。
作者:
xuling4036h
时间:
2017-6-5 08:01
感谢党和人民的关爱~~~
作者:
xl25759b
时间:
2017-6-18 16:24
回复一下
作者:
xl20831b
时间:
2017-6-18 16:24
回答了那么多,没有加分了,郁闷。。
作者:
哥哥
时间:
2017-6-18 16:24
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持,感谢楼主!
作者:
xl13032b
时间:
2017-6-18 16:24
不对,就是碗是铁的,里边没饭你吃啥去?
作者:
uciqnibif
时间:
2017-7-3 11:30
回帖是种美德.
作者:
ohaliciavoku
时间:
2017-7-3 11:30
支持~~顶顶~~~
作者:
问题少男
时间:
2017-7-3 11:30
顶也~
作者:
xuling6581h
时间:
2017-7-3 11:30
有空一起交流一下
作者:
xl0168b
时间:
2017-7-3 11:30
这个站不错!!
作者:
青春舞曲
时间:
2017-8-2 23:06
努力~~各位。。。
作者:
xl5215b
时间:
2017-8-2 23:06
我在努力中
作者:
xl21327b
时间:
2017-8-2 23:06
今天无聊来逛逛
作者:
xl5215b
时间:
2017-8-2 23:06
原来是这样
作者:
etihiji
时间:
2017-9-15 01:37
问渠哪得清如许,为有源头活水来。
作者:
xl8978b
时间:
2017-12-22 13:30
鉴定完毕.!
作者:
龙二少
时间:
2017-12-22 13:30
好贴坏贴,一眼就看出去
作者:
emejaya
时间:
2017-12-22 13:30
这个贴好像之前没见过
作者:
emejaya
时间:
2017-12-22 13:30
强人,佩服死了。呵呵,不错啊
作者:
xl22618b
时间:
2019-1-8 16:44
支持你加分
作者:
xuling7343h
时间:
2019-1-8 16:44
观看中
作者:
ynyxesyz
时间:
2019-1-8 16:44
…没我说话的余地…飘走
作者:
xl6656b
时间:
2019-1-8 16:44
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人,谢谢!
作者:
adoracinoqobo
时间:
2019-1-8 16:44
我是来收集资料滴...
作者:
xl22079b
时间:
2022-4-6 13:40
回贴赚学识,不错了
作者:
xl7000b
时间:
2022-4-6 13:40
读10年语文,不如聊半年QQ
作者:
xl25093b
时间:
2022-4-6 13:40
我是来收集资料滴...
作者:
xuling10712h
时间:
2022-4-6 13:40
一楼的位置好啊..
作者:
sxp
时间:
2022-4-25 15:39
谢谢楼主啊!
作者:
apalixa
时间:
2022-4-25 15:39
先看看怎么样!
作者:
ozajacaruh
时间:
2022-4-25 15:39
昨晚多几分钟的准备,今天少几小时的麻烦。
作者:
oihuzaosuv
时间:
2022-5-2 06:13
顶你一下,好贴要顶!
作者:
ayageecifotar
时间:
2022-5-2 06:13
有空一起交流一下
作者:
LaverneNor
时间:
2022-5-2 06:13
这贴?不回都不行啊
作者:
iretabusz
时间:
2022-5-19 16:08
感謝樓主
作者:
xuling3452h
时间:
2022-5-19 16:08
嘿嘿
作者:
xl22048b
时间:
2022-5-19 16:08
似曾相识的感觉
作者:
xuling2379h
时间:
2022-5-19 16:08
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持,感谢楼主!
作者:
cj1428
时间:
2022-5-19 16:08
偶真幸运哦...
作者:
xuling1936h
时间:
2022-5-21 08:29
我的妈呀,爱死你了
作者:
xl2554b
时间:
2022-5-21 08:29
希望可以用些时间了~````
作者:
xl6406b
时间:
2022-5-21 08:29
佩服佩服啊.
作者:
xl2613b
时间:
2022-6-9 19:46
写得好啊 估计有马甲
作者:
xuling9306h
时间:
2022-6-9 19:46
围观来了哦
作者:
xl5809b
时间:
2022-6-9 19:46
不看白不看,看也不白看
作者:
xuling8635h
时间:
2022-6-9 19:46
楼主good
作者:
xuling10481h
时间:
2022-6-9 19:46
我不是随便的人。我随便起来不是人
作者:
234
时间:
2022-6-15 23:48
不是吧
作者:
xl16299b
时间:
2022-6-15 23:48
不错不错,我喜欢看
作者:
xl17403b
时间:
2022-6-15 23:48
估计你是没见识过~` 呵呵
作者:
xuling10196h
时间:
2022-6-15 23:48
终于看完了~~~
作者:
xl19301b
时间:
2022-7-12 20:58
21世纪,什么最重要——我!
作者:
xl8033b
时间:
2022-7-12 20:58
不早了 各位晚安~~~~
作者:
小忌讼
时间:
2022-8-4 21:04
看或者不看,贴子就在这里,不急不忙
作者:
ipocvuxiufuy
时间:
2022-8-4 21:04
家财万贯还得回很多贴哦
作者:
xl12037b
时间:
2022-8-4 21:04
很好!很强大!
作者:
xuling1758h
时间:
2022-8-4 21:04
一个子 没看懂
作者:
kakaduck
时间:
2022-9-2 00:28
原来这样也可以
作者:
xl20711b
时间:
2022-9-2 00:28
我的啦嘿嘿
作者:
xl10209b
时间:
2022-9-2 00:28
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
adam30g
时间:
2022-9-2 00:28
在她兜里放些零钱,在她不常用的兜里放张一百。
作者:
xl1608b
时间:
2022-9-4 15:29
谁都不容易啊 ~~
作者:
eswadoc
时间:
2022-10-4 19:52
加油啊!!!!顶哦!!!!!
作者:
xuling251h
时间:
2022-10-4 19:52
照你这么说真的有道理哦 呵呵 不进沙子馁~~~
作者:
xuling3629h
时间:
2022-10-4 19:52
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了 呵呵 ~~你帮我想想
作者:
加糖的咖啡
时间:
2022-10-15 20:34
这个贴不错!!!!!
作者:
天之子
时间:
2022-10-15 20:34
支持~~
作者:
xl24161b
时间:
2022-10-15 20:34
哈哈,看的人少,回一下
作者:
xl8111b
时间:
2022-12-3 11:04
先顶后看
作者:
xl4916b
时间:
2022-12-3 11:04
人生感悟:发生口角后,别关机,也别在街上和其他异性闲逛,那只能使矛盾激化。
作者:
ugeounexit
时间:
2023-1-17 19:02
好啊,谢楼主
作者:
xuling5473h
时间:
2023-1-17 19:02
哎 怎么说那~~
作者:
xl15830b
时间:
2023-2-9 04:39
哈哈,顶你了哦.
作者:
ivapetucod
时间:
2023-2-9 04:39
帮你项项吧
作者:
AndroidSPseug
时间:
2023-2-9 04:39
厉害!强~~~~没的说了!
作者:
ivapetucod
时间:
2023-2-9 04:39
楼主的内容不管你信不信,反正我信了
作者:
uwuhiwox
时间:
2023-2-11 23:56
支持~~
作者:
xl0822b
时间:
2023-2-11 23:56
真好。。。。。。。。。
作者:
xl23363b
时间:
2023-2-11 23:56
顶.支持,路过.....
作者:
xl18194b
时间:
2023-3-6 11:57
谢谢哦
作者:
atuzijiz
时间:
2023-3-6 11:57
支持你就顶你
作者:
xuling6565h
时间:
2023-3-18 14:24
满城尽待年终奖,弄弄才是喇叭腔
作者:
色人wov
时间:
2023-4-29 06:05
好贴子不多啊
作者:
xuling3182h
时间:
2023-4-29 06:05
这年头,分不好赚啊
作者:
laxekohag
时间:
2023-4-29 06:05
又看了一次
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