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网红影响力IP化网络直播领域创业机会分析

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发表于 2017-3-14 08:15:19 |只看该作者 |倒序浏览

　　网络直播领域还有哪些创业机会?

　　一如当年的团购平台，网络直播也迎来“百团大战”时代，粗略统计在应用市场，视频直播类APP已经超过百家。与电竞、网红的碰撞让直播找寻到了自己的流量变现落脚点，也成为资本涌入的导火索。

　　在泛娱乐投资浪潮下，直播投资风口还能持续多久?电商之外网红经济、电竞直播还有哪些变现方式?如何破除网红易火不易活的魔咒，建立持续健康的商业模式?

　　上海电影节期间，在由娱乐资本论和东吴证券联合主办的“泛娱乐投资热点和价值洼地”论坛上，泛娱乐行业的创业者和投资人表达了自己的观点，对于他们而言，各个领域既垂直细分又互相联动统一，紧紧捆绑在娱乐产业链上，既要了解垂直领域的行业特点又要洞悉娱乐产业格局，这对置身于其中的所有人其实都是一个挑战。

　　深度垂直领域

　　航空、银行等服务行业的客服人员通过直播的形式，同时向多个用户解答问题，用户可以打赏并直接购买相应的产品。在紫辉创投创始管理合伙人郑刚看来，这样的应用场景正是直播未来的发展路径。

　　郑刚曾参与映客、陌陌等直播社交平台的投资，在其看来由于娱乐更容易吸引大家眼球，使得当前直播的主流集中于网红、电竞，但未来很多行业都可以通过直播来解决问题，而这正是直播更多商业变现的机会所在。

　　直播能够变现更深层次的原因在于对人与人关系的转变，以往基于PC端的直播内容更多的是人与内容之间的互动，而当手机变为新的传播载体时，直播演变为一个人和另一个人的关系。“关系的转变直接影响商业模式的变化。”陌陌公司副总裁、视频业务部总经理贾维表示。

　　一如微信改变了既有的社交方式，不管是巨头抑或创业者而言，对原有社交形态的改变和冲击都意味着新的现象级产品的出现。据悉腾讯目前有7个项目组同时在研发直播，已经上线3款产品。

　　但从当前的竞争格局而言，熊猫TV副总裁庄明浩直言，“对于初创公司而言，想做大一统的直播平台可能性已经非常小，只能寻找垂直或特色领域切入。”

　　不难看出在直播领域，专注LGBT群体的Blued、LesPark直播平台，专注教育的酷学网在线直播，专注旅行的行者直播等不断涌现。“一定会出现一两个巨大的平台，同时存在多个重度垂直的领域。”达晨创投董事总经理高洪庆表示。

　　网红影响力IP化

　　据CBNData最新发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值预估超过580亿元，但想要复制Papi酱的路径已经很难行得通。

　　在丰厚资本创始合伙人谭群钊看来，网红经济的商业逻辑和以往的电竞直播一样，本质都是围观经济，站在网红的角度，必须要有IP，并且要有持续创造IP的能力。

　　“网红经济好的点是真人，每个人有自己的特点，但是缺点在于他是活人，并不是能够被公司控制的IP，导致这个行业长期来看会有人才流动，成本上升，这是这个行业必然面临的现象。”

　　从近期王思聪爆料“阿怡代打LOL事件”不难看出，网络直播平台间的相互“挖角”早已不新鲜，一些主播的签约收入突破千万元，但烧钱负债挖人终究不是长久之计，网红个人化特性之外，优质内容和更具持久性的用户黏度是投资人更为关注的指标。

　　真格基金董事总经理顾旻曼投资了Papi酱项目，在其看来，Papi酱一个人肯定走不远，背后团队的互补作用将整个项目带向更大的方向，这是做投资时更为重要的判断标准。

　　“到最后网红经济还是要做到同步流量，将自己的个人影响力IP化，IP级的流量除了非常巨大的粉丝量，还要有一群非常核心的用户，对你爱到骨子里或者恨到骨子里。”顾旻曼说。

　　电竞数据分析

　　在直播的垂直领域，电竞直播势力不容忽视。用户人数已超9000万，单场峰值观众维持在几十万级别，电竞粉丝经济有待开发。反观电竞行业现状，不管是赛事还是俱乐部，参与者和获利者集中于发行商和运营商。

　　在东方证券传媒互联网首席分析师张良卫观察来看，韩国电竞产业的发展遥遥领先中国，电视直播向电竞开放起到非常重要的支撑作用。在中国传统媒体渠道管制，基于互联网的电竞直播平台加速了整个产业的进程。

　　谭群钊认为未来新的电竞产品将会出现，例如在VR和移动端都存在机会，但机会也并非大众化的，因为电竞和普通游戏更加集中，最终活下来的电竞游戏不会超过五六款。

　　新产品形态之外，电竞数据直播产业也尤为客观。在迈克尔·刘易斯(MichaelLewis)的畅销书《点球成金》中讲述了在比赛进行过程中收集关于运动员和比赛本身的海量数据，评判运动员的效率值，并制定相应的作战计划。

　　“如果把电竞游戏当作一个体育运动来看，数据分析是非常重要的组成部分，就像美国的NBA也好，欧洲的足球也好，后面数据分析公司是这个环节非常重要的组成部分。”谭群钊表示。

　　竞远投资总经理顾宇灏也表示从基金的角度非常看好电竞数据分析。例如借助电子化数据分析师收集英雄数据、选手习惯数据、装备数据等，未来可以提供行业赛事报告、筛选潜力选手、竞猜等。

　　竞远投资主要致力于投资电竞各生态链的公司及项目，在其投资团队中WE俱乐部三大创始人李晓峰、裴乐、周豪都在其中。不过顾宇灏也表示这个行业刚刚起步，行业发展和未来时代转变带来的90后00后消费习惯的改变密切相关，在其看来，除了《英雄联盟》之外，可能下一个引爆全球的内容会基于VR产生。

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