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标题: 网红影响力IP化网络直播领域创业机会分析 [打印本页]

作者: daqiang 时间: 2017-3-14 08:15
标题: 网红影响力IP化网络直播领域创业机会分析

　　网络直播领域还有哪些创业机会?

　　一如当年的团购平台，网络直播也迎来“百团大战”时代，粗略统计在应用市场，视频直播类APP已经超过百家。与电竞、网红的碰撞让直播找寻到了自己的流量变现落脚点，也成为资本涌入的导火索。

　　在泛娱乐投资浪潮下，直播投资风口还能持续多久?电商之外网红经济、电竞直播还有哪些变现方式?如何破除网红易火不易活的魔咒，建立持续健康的商业模式?

　　上海电影节期间，在由娱乐资本论和东吴证券联合主办的“泛娱乐投资热点和价值洼地”论坛上，泛娱乐行业的创业者和投资人表达了自己的观点，对于他们而言，各个领域既垂直细分又互相联动统一，紧紧捆绑在娱乐产业链上，既要了解垂直领域的行业特点又要洞悉娱乐产业格局，这对置身于其中的所有人其实都是一个挑战。

　　深度垂直领域

　　航空、银行等服务行业的客服人员通过直播的形式，同时向多个用户解答问题，用户可以打赏并直接购买相应的产品。在紫辉创投创始管理合伙人郑刚看来，这样的应用场景正是直播未来的发展路径。

　　郑刚曾参与映客、陌陌等直播社交平台的投资，在其看来由于娱乐更容易吸引大家眼球，使得当前直播的主流集中于网红、电竞，但未来很多行业都可以通过直播来解决问题，而这正是直播更多商业变现的机会所在。

　　直播能够变现更深层次的原因在于对人与人关系的转变，以往基于PC端的直播内容更多的是人与内容之间的互动，而当手机变为新的传播载体时，直播演变为一个人和另一个人的关系。“关系的转变直接影响商业模式的变化。”陌陌公司副总裁、视频业务部总经理贾维表示。

　　一如微信改变了既有的社交方式，不管是巨头抑或创业者而言，对原有社交形态的改变和冲击都意味着新的现象级产品的出现。据悉腾讯目前有7个项目组同时在研发直播，已经上线3款产品。

　　但从当前的竞争格局而言，熊猫TV副总裁庄明浩直言，“对于初创公司而言，想做大一统的直播平台可能性已经非常小，只能寻找垂直或特色领域切入。”

　　不难看出在直播领域，专注LGBT群体的Blued、LesPark直播平台，专注教育的酷学网在线直播，专注旅行的行者直播等不断涌现。“一定会出现一两个巨大的平台，同时存在多个重度垂直的领域。”达晨创投董事总经理高洪庆表示。

　　网红影响力IP化

　　据CBNData最新发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值预估超过580亿元，但想要复制Papi酱的路径已经很难行得通。

　　在丰厚资本创始合伙人谭群钊看来，网红经济的商业逻辑和以往的电竞直播一样，本质都是围观经济，站在网红的角度，必须要有IP，并且要有持续创造IP的能力。

　　“网红经济好的点是真人，每个人有自己的特点，但是缺点在于他是活人，并不是能够被公司控制的IP，导致这个行业长期来看会有人才流动，成本上升，这是这个行业必然面临的现象。”

　　从近期王思聪爆料“阿怡代打LOL事件”不难看出，网络直播平台间的相互“挖角”早已不新鲜，一些主播的签约收入突破千万元，但烧钱负债挖人终究不是长久之计，网红个人化特性之外，优质内容和更具持久性的用户黏度是投资人更为关注的指标。

　　真格基金董事总经理顾旻曼投资了Papi酱项目，在其看来，Papi酱一个人肯定走不远，背后团队的互补作用将整个项目带向更大的方向，这是做投资时更为重要的判断标准。

　　“到最后网红经济还是要做到同步流量，将自己的个人影响力IP化，IP级的流量除了非常巨大的粉丝量，还要有一群非常核心的用户，对你爱到骨子里或者恨到骨子里。”顾旻曼说。

　　电竞数据分析

　　在直播的垂直领域，电竞直播势力不容忽视。用户人数已超9000万，单场峰值观众维持在几十万级别，电竞粉丝经济有待开发。反观电竞行业现状，不管是赛事还是俱乐部，参与者和获利者集中于发行商和运营商。

　　在东方证券传媒互联网首席分析师张良卫观察来看，韩国电竞产业的发展遥遥领先中国，电视直播向电竞开放起到非常重要的支撑作用。在中国传统媒体渠道管制，基于互联网的电竞直播平台加速了整个产业的进程。

　　谭群钊认为未来新的电竞产品将会出现，例如在VR和移动端都存在机会，但机会也并非大众化的，因为电竞和普通游戏更加集中，最终活下来的电竞游戏不会超过五六款。

　　新产品形态之外，电竞数据直播产业也尤为客观。在迈克尔·刘易斯(MichaelLewis)的畅销书《点球成金》中讲述了在比赛进行过程中收集关于运动员和比赛本身的海量数据，评判运动员的效率值，并制定相应的作战计划。

　　“如果把电竞游戏当作一个体育运动来看，数据分析是非常重要的组成部分，就像美国的NBA也好，欧洲的足球也好，后面数据分析公司是这个环节非常重要的组成部分。”谭群钊表示。

　　竞远投资总经理顾宇灏也表示从基金的角度非常看好电竞数据分析。例如借助电子化数据分析师收集英雄数据、选手习惯数据、装备数据等，未来可以提供行业赛事报告、筛选潜力选手、竞猜等。

　　竞远投资主要致力于投资电竞各生态链的公司及项目，在其投资团队中WE俱乐部三大创始人李晓峰、裴乐、周豪都在其中。不过顾宇灏也表示这个行业刚刚起步，行业发展和未来时代转变带来的90后00后消费习惯的改变密切相关，在其看来，除了《英雄联盟》之外，可能下一个引爆全球的内容会基于VR产生。

作者: udaxatiaz 时间: 2017-3-31 02:10
慢慢来，呵呵

作者: 999666 时间: 2017-3-31 02:10
一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。

作者: xl15446b 时间: 2018-11-30 01:30
围观来了哦

作者: xl15446b 时间: 2018-11-30 01:30
一楼的位置好啊..

作者: xuling4069h 时间: 2019-1-2 21:12
设置阅读收费赚钱快啊

作者: unobafolehehu 时间: 2019-1-2 21:12
原来是这样

作者: eqoxexuh 时间: 2019-1-2 21:12
我是来收集资料滴...

作者: FF猪仔YY 时间: 2022-4-2 05:34
不管你信不信，反正我信

作者: yexi 时间: 2022-4-2 05:34
呵呵，等着就等着....

作者: xl21039b 时间: 2022-4-2 05:34
哎怎么说那~~

作者: xl11373b 时间: 2022-5-10 05:13
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xuling3478h 时间: 2022-5-10 05:13
在线等在线等

作者: xl15411b 时间: 2022-5-10 05:13
拍脑袋决策，拍胸脯保证，拍屁股走人

作者: xl17324b 时间: 2022-7-4 08:11
哦...............

作者: xl4777b 时间: 2022-7-29 15:09
楼主福如东海，万寿无疆！

作者: antonov 时间: 2022-8-19 22:49
厉害！强~~~~没的说了！

作者: aqikajehipo 时间: 2022-8-19 22:49
要不我崇拜你?行吗?

作者: xl12424b 时间: 2022-9-15 22:08
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: erugucogoda 时间: 2022-10-1 05:07
写得好啊　估计有马甲

作者: xl18277b 时间: 2022-10-10 15:42
不看白不看，看也不白看

作者: wiley 时间: 2022-10-10 15:42
今天再看下

作者: CharleneCa 时间: 2022-10-10 15:42
活着，以死的姿态……

作者: xl4944b 时间: 2022-10-10 15:42
要相信自己~智商为0

作者: xl5490b 时间: 2022-10-17 19:43
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: xl5490b 时间: 2022-10-17 19:43
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: xl6738b 时间: 2022-10-18 17:29
顶你一下.

作者: xuling7971h 时间: 2022-11-8 07:19
不错不错.,..我喜欢

作者: xuling941h 时间: 2022-11-8 07:19
朕要休息了..............

作者: xin31 时间: 2022-11-8 07:19
说的不错

作者: popopo508 时间: 2022-11-8 07:19
偶啥时才能熬出头啊.

作者: ejcodezajayu 时间: 2022-11-21 13:04
人气还要再提高

作者: xl19150b 时间: 2022-11-21 13:04
貌似我真的很笨????哎

作者: xuling223h 时间: 2022-11-21 13:04
不错不错.,..我喜欢

作者: xuling9169h 时间: 2022-11-22 12:21
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xl21515b 时间: 2022-11-27 06:30
观看中

作者: xuling4012h 时间: 2022-11-27 06:30
家财万贯还得回很多贴哦

作者: xl16301b 时间: 2022-11-27 06:30
你还想说什么啊....

作者: xl0379b 时间: 2022-11-27 06:30
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xuling6625h 时间: 2022-11-27 19:29
说的真有道理啊！

作者: cst 时间: 2022-11-27 19:29
谢谢分享了!

作者: 小小小伟 时间: 2022-11-27 19:29
你加油吧

作者: lilyfeng 时间: 2022-11-27 19:29
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xl21199b 时间: 2022-11-27 19:29
貌似我真的很笨????哎

作者: xuling4290h 时间: 2022-12-10 18:53
看贴回复是好习惯

作者: ukupoho 时间: 2022-12-10 18:53
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: 虾仔 时间: 2022-12-22 20:54
宁愿选择放弃，不要放弃选择。

作者: xl4395b 时间: 2022-12-22 20:54
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xl24275b 时间: 2022-12-22 20:54
不早了各位晚安~~~~

作者: xl24484b 时间: 2022-12-31 20:49
你加油吧

作者: xl21504b 时间: 2023-1-14 03:50
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: xl10553b 时间: 2023-1-19 21:35
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xiucai88 时间: 2023-1-19 21:35
有空一起交流一下

作者: xl15255b 时间: 2023-1-19 21:35
鉴定完毕.!

作者: xuling3329h 时间: 2023-1-19 21:35
这个贴好像之前没见过

作者: xuling1044h 时间: 2023-1-19 21:35
一个子没看懂

作者: HugoEggers 时间: 2023-1-25 22:30
楼主good

作者: HugoEggers 时间: 2023-1-25 22:30
我帮你喝喝

作者: xl23778b 时间: 2023-1-25 22:30
我想要`~

作者: xuling7510h 时间: 2023-1-25 22:30
琴棋书画不会，洗衣做饭嫌累。

作者: emodenuba 时间: 2023-1-25 22:30
来上茶~~~~

作者: xuling10984h 时间: 2023-3-9 15:21
顶你一下，好贴要顶！

作者: xuling10984h 时间: 2023-3-9 15:21
顶你一下.

作者: xuling4647h 时间: 2023-3-9 15:21
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: snpb911 时间: 2023-3-9 15:21
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl17058b 时间: 2023-3-9 15:21
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xl6543b 时间: 2023-3-16 11:59
你喜欢贴子还是发贴子的人

作者: xuling1967h 时间: 2023-3-16 11:59
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: ForrestZep 时间: 2023-3-16 11:59
都是那么过来的

作者: xl19003b 时间: 2023-6-13 20:31
顶你一下，好贴要顶！

作者: iaqiubahexa 时间: 2023-6-13 20:31
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: xl4782b 时间: 2023-6-13 20:31
…没我说话的余地…飘走

作者: ekohuwuoi 时间: 2023-6-13 20:31
我帮你喝喝

作者: agafolu 时间: 2023-6-13 20:31
很有吸引力

作者: xl13853b 时间: 2023-7-8 12:39
不错不错.,..我喜欢

作者: xuling9531h 时间: 2023-7-8 12:39
顶你一下，好贴要顶！

作者: xl25091b 时间: 2023-7-8 12:39
顶的就是你

作者: ewirmap 时间: 2023-7-8 12:39
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: xl4468b 时间: 2023-7-8 12:39
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: GracielaBa 时间: 2023-7-23 02:36
呵呵,明白了

作者: fm365v 时间: 2023-7-23 02:36
顶一个先

作者: xl25920b 时间: 2023-7-23 02:36
活着，以死的姿态……

作者: xl0499b 时间: 2023-7-31 04:44
做一个,做好了,请看

作者: 阿佳 时间: 2023-7-31 04:44
先顶后看

作者: 猪糖糖 时间: 2023-7-31 04:44
正好你开咯这样的帖

作者: xl8528b 时间: 2023-7-31 04:44
感谢党和人民的关爱~~~

作者: xuling6944h 时间: 2023-8-3 05:53
一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。

作者: xl23518b 时间: 2023-8-3 05:53
我率天兵天将将你打回原形~~~

作者: niulili 时间: 2023-9-9 14:59
哈哈我支持你

作者: xuling7472h 时间: 2023-9-9 14:59
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢

作者: xuling10100h 时间: 2023-9-9 14:59
人生感悟：发生口角后，别关机，也别在街上和其他异性闲逛，那只能使矛盾激化。

作者: xl24418b 时间: 2023-9-17 16:03
厉害！强~~~~没的说了！

作者: xl5538b 时间: 2023-9-17 16:03
顶的就是你

作者: xuling7843h 时间: 2023-9-17 16:03
回贴赚学识，不错了

作者: 唐小国 时间: 2023-9-17 16:03
老大,我好崇拜你哟

作者: ewuqunvuso 时间: 2023-11-5 09:10
回复一下

作者: atizutaweyiy 时间: 2023-11-5 09:10
长时间没来看了～～

作者: 果酱去水印 时间: 2023-11-9 17:20
看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

作者: xl8191b 时间: 2023-11-9 17:20
好帖，有才

作者: i58liu 时间: 2023-11-9 17:20
加油啊！！！！顶哦!!!!!

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