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标题: 如何让移动营销真正起作用 [打印本页]

作者: 房文静 时间: 2017-2-14 08:35
标题: 如何让移动营销真正起作用
智能手机的快速发展，让人们与品牌互动的方式发生了革命性的变化。当越来越多的品牌开始把营销重心转向移动时，新的问题产生了：进入2016年，品牌开展移动营销需先了解哪几大问题。
背景是什么
预计2016年智能手机仍将继续影响消费者搜索、购物以及与品牌互动的方式。如今消费者做出购买决定，很大程度上受到社交媒体上其他用户的推荐和产品评论的影响。移动用户在持续增长，用户的移动需求也在与日俱增，品牌很有必要适应这一趋势，并深度研究用户行为和心理。
移动端时间增量来自哪儿
相比于看电视，如今的消费者把更多的时间花在App上。
根据eMarketer的数据，用户花在移动设备上的增量时间大多数是来自APP。2015年，美国智能手机和平板用户平均每天花在移动APP上的时间为3小时零5分，2014年该数字为2小时51分。eMarketer预估到2016年，移动用户每天花在App上的时间会增加到3小时15分钟，整个移动市场的规模则将达到1000亿美元。
与消费者建立信任关系了吗
移动消费者在寻找他们能信任的品牌，而智能设备的实时沟通技术，能帮助建立消费者与品牌之间的这种信任关系。最近的一个报告显示，大约有60%的购物者会使用移动设备研究想购买的商品。
品牌要善用移动和社交媒体的力量，因为它们是直接影响消费者以及与消费者沟通最有效的方式。在社交媒体上，信任是最关键的要素，只有真实的内容才能在社交媒体中得到关注。除此之外，品牌为适应移动端，需设计出富有启迪意义、娱乐化或者能引发讨论的内容。
当越来越多的消费者在移动端进行本地搜索，广告主也加大了移动广告活动的投入，2015年品牌花在社交媒体上的广告费用大约是83亿美元。
投入策略是否正确
在Android和Apple Store两大应用市场，有超过200万个App可供用户下载，因此，品牌想要在移动世界存活，就得大力度进行移动营销。不过，你的投入决策是正确的吗?
不管是选择相对成熟的社交媒体广告，还是逐渐被重视的移动SEO，品牌首先要做的是定位自己的目标受众并只对他们进行曝光，这对竞争激烈的游戏行业来说尤为重要。
以电子竞技(eSports)为例，手游的快速发展把运动推向了前所未有的受欢迎程度，据统计，全球电子竞技市场规模为7.48亿美元，到2018年将达到19亿美元。随着电子竞技成为主流，不断吸引着类似TBS、ESPN和亚马逊等新老媒体渠道的关注，对电子竞技品牌而言，想吸引更多的千禧一代目标用户，就必须通过千禧一代熟知的媒体，有针对性地投放广告和营销。
跨设备了吗
美国用户花费在移动数字媒体上的时间占总媒体消费时间的比重为51%，明显高于占比42%的PC。根据Pew的报告，90%的美国成人拥有手机，32%拥有电子阅读器，42%拥有一台平板电脑。多设备的世界正在打破以往的营销环境，并将彻底改变品牌与消费者沟通的方式。
品牌需要花时间了解用户喜欢哪些渠道和方式，然后再有针对性地传播内容。在这个过程中，要把所有适用于移动的方式都纳入考虑范围，包括微型网站、博客、社交媒体、网络研讨会和视频。
在移动快速取代传统媒体的时代，营销人只有站在这个趋势的前沿才有可能不被淘汰。企业不能再把移动视为一个小众媒体渠道，而应该制定出独立的移动策略和解决方案，以增加还处于成形之中的受众。策略得当的话，目标还是很可能实现的。

作者: mcw130323 时间: 2017-2-24 07:54
长时间没来看了～～

作者: xuling1207h 时间: 2017-2-24 07:54
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl17758b 时间: 2017-2-24 07:54
长时间没来看了～～

作者: xl20543b 时间: 2017-2-24 07:54
偶啥时才能熬出头啊.

作者: davidcg 时间: 2017-2-24 07:54
哈哈瞧你说的~~~

作者: ixijuluzewea 时间: 2017-3-14 14:46
站个位在说

作者: xl15214b 时间: 2017-3-14 14:46
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: xl13442b 时间: 2017-4-20 22:14
支持一下吧

作者: xl8587b 时间: 2017-4-20 22:14
ding 支持

作者: ilopiikixijuc 时间: 2017-4-20 22:14
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: xuling9379h 时间: 2017-5-4 23:31
必须顶

作者: xuling10436h 时间: 2017-5-4 23:31
慢慢来，呵呵

作者: xl12070b 时间: 2017-5-27 09:09
好贴坏贴，一眼就看出去

作者: aqiciqino 时间: 2017-5-27 09:09
谢谢分享了!

作者: xuling7045h 时间: 2017-5-27 09:09
感谢党和人民的关爱~~~

作者: apierozi 时间: 2017-5-27 09:09
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xuling3465h 时间: 2017-6-12 13:33
21世纪，什么最重要——我！

作者: xuling10288h 时间: 2017-8-11 17:00
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: ohsazohoo 时间: 2017-8-11 17:00
我卷了~~~~~~~

作者: xuling273h 时间: 2017-9-6 11:12
好啊，谢楼主

作者: xuling4162h 时间: 2017-9-6 11:12
一楼的位置好啊..

作者: 13012469952 时间: 2017-9-6 11:12
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: xl16069b 时间: 2017-10-25 08:00
你加油吧

作者: xuling7501h 时间: 2017-10-25 08:00
呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: xuling7501h 时间: 2017-10-25 08:00
我又回复了

作者: hmwyc 时间: 2017-10-25 08:00
一楼的位置好啊..

作者: xl11805b 时间: 2017-11-5 04:19
发贴看看自己积分

作者: xl4710b 时间: 2017-11-11 19:01
楼主，支持！

作者: xl2368b 时间: 2018-12-3 21:00
又看了一次

作者: AngelitaSi 时间: 2018-12-19 02:49
楼主也是培训师吗

作者: yeloufm 时间: 2018-12-19 02:49
给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

作者: mark 时间: 2018-12-19 02:49
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: SilviaJami 时间: 2019-1-12 09:43
感謝樓主

作者: areyobokami 时间: 2019-1-12 09:43
好帖，有才

作者: KarriNeal8 时间: 2019-1-12 09:43
呵呵哪天得看看 `~~~~

作者: acenotl 时间: 2019-1-12 09:43
真是天底下好事多多

作者: xl11548b 时间: 2022-4-1 06:19
ding 支持

作者: xuling9630h 时间: 2022-4-1 06:19
牛牛牛牛

作者: AshleeButt 时间: 2022-4-1 06:19
发贴看看自己积分

作者: efavifog 时间: 2022-4-1 06:19
呵呵那就好好玩吧~~~~

作者: uxiiyeniis 时间: 2022-4-5 08:37
支持你一下下。。

作者: xuling6790h 时间: 2022-4-5 08:37
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xl6517b 时间: 2022-4-5 08:37
一定要回贴，因为我是文明人哦

作者: xuling6816h 时间: 2022-4-5 08:37
我的啦嘿嘿

作者: xl11551b 时间: 2022-4-13 01:47
谢谢楼主啊！

作者: xuling1239h 时间: 2022-4-13 01:47
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: xl2781b 时间: 2022-4-13 01:47
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: xl12293b 时间: 2022-4-13 01:47
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: xuling3722h 时间: 2022-4-13 01:47
貌似我真的很笨????哎

作者: xuling5157h 时间: 2022-6-9 16:54
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xuling4471h 时间: 2022-6-9 16:54
回复一下

作者: xuling376h 时间: 2022-6-9 16:54
水至清则无鱼,人至贱则无敌!

作者: xuling6177h 时间: 2022-6-9 16:54
女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

作者: yesit667 时间: 2022-6-19 19:04
一个子没看懂

作者: xuling3606h 时间: 2022-6-19 19:04
都是那么过来的

作者: xl12857b 时间: 2022-6-19 19:04
站个位在说

作者: xl6228b 时间: 2022-6-19 19:04
青春就像卫生纸。看着挺多的，用着用着就不够了。

作者: acaraxuteral 时间: 2022-7-4 04:49
看看..

作者: xl8124b 时间: 2022-7-4 04:49
我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

作者: 小强411 时间: 2022-7-21 05:15
哈哈,顶你了哦.

作者: xuling4642h 时间: 2022-8-22 21:00
谁能送我几分啊

作者: xuling1994h 时间: 2022-8-22 21:00
初来乍到，请多多关照。。。嘿嘿，回个贴表明我来过。

作者: xl4148b 时间: 2022-10-25 20:37
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: asoguypesux 时间: 2022-12-23 19:44
帮你顶，人还是厚道点好

作者: xuling4792h 时间: 2023-1-5 00:57
呵呵,支持一下哈

作者: xl13752b 时间: 2023-1-5 00:57
想都不想，就支持一下

作者: ugonucuxuz 时间: 2023-1-7 13:59
应该加分

作者: xl12812b 时间: 2023-1-7 13:59
顶你一下.

作者: xl0492b 时间: 2023-1-7 13:59
赚点分不容易啊

作者: xl10054b 时间: 2023-1-7 13:59
这个站不错！！

作者: xl2924b 时间: 2023-1-25 16:59
哦...............

作者: wzymrt 时间: 2023-1-25 16:59
一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。

作者: 圣地之鹰 时间: 2023-2-6 14:18
谢谢分享了!

作者: 吖婷 时间: 2023-2-6 14:18
慢慢来，呵呵

作者: xl7587b 时间: 2023-2-6 14:18
我好想升级

作者: omauzukavimey 时间: 2023-2-6 14:18
发贴看看自己积分

作者: xiqediy 时间: 2023-2-6 14:18
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: ewpecrv 时间: 2023-3-2 10:55
晕死也不多加点分

作者: xuling5702h 时间: 2023-3-2 10:55
天啊.

作者: kjmp2002 时间: 2023-3-2 10:55
既然来了，就留个脚印

作者: xl16304b 时间: 2023-3-2 10:55
一定要回贴，因为我是文明人哦

作者: xl0016b 时间: 2023-3-12 03:21
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xl12660b 时间: 2023-3-25 09:22
真是汗啊我的家财好少啊加油

作者: xl2526b 时间: 2023-3-25 09:22
顶你一下，好贴要顶！

作者: 高鼻 时间: 2023-3-25 09:22
真是佩服得六体投地啊

作者: xl2114b 时间: 2023-3-25 09:22
长时间没来看了～～

作者: xl17688b 时间: 2023-4-8 23:20
楼主，支持！

作者: fang0569 时间: 2023-4-8 23:20
有才的不在少数啊

作者: eliyelw 时间: 2023-5-9 12:00
这贴子你会收藏吗

作者: xl14279b 时间: 2023-5-21 18:16
好人一个

作者: wyting 时间: 2023-5-21 18:16
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: CathyTinli 时间: 2023-5-21 18:16
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: xuling3401h 时间: 2023-5-21 18:16
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: ubaxobaiqosus 时间: 2023-5-30 09:27
自己知道了

作者: eekiqat 时间: 2023-5-30 09:27
不看白不看，看也不白看

作者: xuling7772h 时间: 2023-5-30 09:27
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xl2587b 时间: 2023-7-31 12:27
我等你哟!

作者: RoscoeBaut 时间: 2023-7-31 12:27
帮顶

作者: iso000 时间: 2023-7-31 12:27
想都不想，就支持一下

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