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31期-静子访谈录: 为品牌注入灵魂的设计创业者 (嘉宾-苏写未来)

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发表于 2015-4-8 20:55:59 |显示全部楼层
   苏写未来,1990年出生于广西南宁,毕业于中南大学, 2011年跟两个较好的朋友来北京,走出北京站的时候天气非常冷,但她此刻的心是热情澎湃的,面对着繁华的帝都,她暗自发誓一定要让自己成功,就这样她踏上了北漂生涯!

苏写未来是个目标性很强的人,在这几年的职业生涯中,一直非常刻苦的学习设计理念,非常注重实践,也有很多成功的案例,不骄不躁始终如一的在设计行业中摸爬滚打,经常熬夜通宵,只因她有一颗想要变强的心。

这些年工作中,不仅为很多大公司设计过LOGO、VI、画册、包装、网站等等,而且还为很多演唱会、发布会、各种大型晚会担任首席设计师,把握晚会主视觉,还为很多新人设计策划婚礼!也是这些经历开拓了她的设计视野!对视觉焦点的准确把握也是越来越到位!

创业是 苏写未来从小到大的梦想,在这些年里,也积攒了一些人脉和资金,2014年创立了她自己的公司--苏写未来视觉设计。

    2014年6月,优士圈曾钧的一个实体项目--张药师阿胶糕,由 苏写未来主笔设计,创始人曾钧与负责人李龙对设计要求非常严格,追求完美,设计起来也是相当有难度。经过紧密沟通,加上 苏写未来所沉淀的设计理念与实战经验,最终为张药师阿胶糕设计了一个和蔼可亲的中年男子,这个形象深得客户的喜欢和认可,因此 苏写未来被张药师阿胶糕聘为终身御用设计师。

苏写未来是个责任心超强的人,每个作品对于她来说都是心血,把自己的想法都融入到作品中,把作品设计到极致是她一直所最求的,当提及她的设计过的作品时,她露出了喜悦的笑容,她说自己是跟着自己设计的作品一块成长的,希望若干年后,乃至她老了以后,这些作品都能陪伴着她,让更多的人所知道,这就够了!

在外围采访时,静子采访了张药师阿胶糕的创始人曾钧,他对 苏写未来的评价非常高,他说:“我们之前花了很多的冤枉钱在淘宝、猪八戒、找熟人设计,结果全不满意。当遇到 苏写未来后,内心终于踏实了,我们终于找到靠谱的设计了!

1、我们每次提出需求, 苏写未来设计出的东西总有超越的效果;

2、当我们非常着急的时候,有这样的实力派设计师帮我们实现设计,心里就非常踏实。做高品质、选好客户、做好口碑, 苏写未来在我们互联网圈子的推动下会越来越好,因为她有这样的实力!”

访谈内容:

静子:现在很多人都想做产品,拥有属于自己的品牌。那什么是品牌呢?

苏写未来:毫无疑问,品牌就是消费者的记忆。我觉得品牌就是一个人,一个企业、一种产品或一种服务在客户的心中留下的烙印,是客户对一个人,一个企业、一种产品、或一种服务感受的总和。更是品质、信誉、承诺的标志。

     对于消费者而言,品牌代表着一种归属感和安全感,保证了企业对消费者信息的准确传达;它规范了企业对外传达的信息渠道,是企业文化最重要的资产之一。

.....................

静子:如何建立一个好的品牌?品牌包括哪些要素、注意事项?

苏写未来:我总结有以下六点

第一  品牌高度差异化

l 认识市场,认识对手

l 销售渠道、数据、产品、方向

l 定位目标消费群

l 各个品牌在他们心目中的地位

l 他们的痛点、欲望、所欠缺的…   

第二  提炼产品卖点

l 所要建立的产品在市场上的位置

l 目标消费群对品牌的感觉

l 功能上的特性、卖点

l 选用此品牌朋友会如何看我

l 跟我有哪些共同点

第三  未来5年产品方向(决定品牌设计未来的方向)

l 新产品类别方向

l 新产品功能方向

第四  找出品牌的灵魂

找出希望品牌在消费者心目中的定位

第五  寻找“大创意”,配合品牌的灵魂

l 出乎意料的惊喜,超棒的用户体验

l 品牌故事,需要考虑品牌的可持续延展性

l 贴切情怀,从心理层面打动客户

第六  用创意视觉说话

l 只说一种话,只有一种包装

l 延伸至广告的每一个层面


.....................
  

静子:“独特个性、丰富的文化内涵是品牌核心价值提炼的重点之一”,当在朋友圈看到您这句话时,会觉得比较受用,您怎么理解这句话的呢?

苏写未来:独特的个性是为了让品牌高度差异化!品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,要为你的品牌,注入灵魂,也就是“概念”,概念创造卖点,卖点造就差异,差异成就了品牌。

     大部分的客户对品牌意识都不是很强,认为LOGO只是一个小图标而已,宁愿在网上花个几百块钱是让一些设计师去设计,却没有考虑过自己的LOGO是否原创,是否规范,是否具有丰富的文化内涵。   

.....................

静子:当技术不再占优势的时候,给产品赋予一定的个性文化内涵成了通用之道,那么,除了文化主张外,如何才能挖掘一个品牌的灵魂出来呢?

苏写未来:我们不能忽略的是,产品一定是卖给消费者的。根据马斯洛理论中人的需求分析,人的需求分为生理需求和心理需求,生理需求包括对产品的功能和带来的安全感需求;心理需求包括情感、尊严和自我实现需求。产品的基本功能就是满足消费者的生理需求,而如何满足消费者的心理需求,与消费者的心理需求找到契合点,正是我们一直在探讨的问题。

   产品的灵魂从消费者中来,只有对目标客户群体通过调查研究,打开消费者心中的那把锁,才能为产品找到一个支点,为产品赋予灵魂。 找到消费者需要的,而且是迫切需要的,我们的产品所具有的那个点。

  这个“灵魂”必须与消费者需求的那个点切合,才能形成放大价值。有了这个“灵魂”,产品的个性显现,并与众不同,也不再是冷冰冰地“死物”。同样的功能,哪位消费者不愿意买与自己的情感认同一致的或是文化观价值观一样的产品使用呢?

.....................

静子:从您的专业角度看,怎样设计好一个产品包装设计?才能让客户一眼就能记住呢

苏写未来给品牌一个印象,记忆点创造法,我总结了五点。

第一 品牌LOGO符号

第二  颜色符号

根据心理学和色彩学的研究,包装的色彩最能引起消费者注意,色彩是人类最敏感、视觉神经反映最快的一种信息,色彩对人的生理和心理所造成的影响既敏感又快速。

第三  产品的象征性创意符号

结合产品特性,融入卖点,创作出一个具有象征性意义的视觉符号。

第四  产品包装造型符号

第五  广告语符号

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静子:您觉得在设计当中,哪些因素会直接影响您的创作水准?

苏写未来:项目前期沟通不理想。主要是在设计中,沟通是非常非常重要的!用心交流,用心去设计,没有什么是设计不好的!

.....................

  

静子:像您在设计的过程中,平时都是如何跟客户更好的沟通呢?

苏写未来:我接触过什么样的客户都有,每个人的想法都不一样,你不可能一下子就能满足客户的胃口,所以沟通非常重要,要多次沟通,任何产品设计都必须有一个概念开始,客户有自己的逻辑,如果他的逻辑不如你。那就必须说服他!这需要自己在设计作品的时候就和客户在一个角度去做,否则这个设计项目将是痛苦的开始。

.....................

静子:设计师都是全能的,他们什么都会设计,您是否也一样?您的定位又是什么?

苏写未来:这么多年来我一直只专注一个领域那就是设计,能为客户解决问题的是我所追求的。我的定位在高端品牌设计和包装设计这块,尽自己最大的努力为客户创造更高的价值!

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静子:您的设计理念是什么?

苏写未来:这个需要跟客户沟通,每一个产品设计的理念都是不一样的,我所追求的设计效果是“合适”,如何理解就是做“对”的事,用视觉合理的诠释客户产品是我所追求的。

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静子:看到您为很多互联网大咖设计他们的头像,都是真人版漫画,这样设计是否比较易于自媒体宣传?

苏写未来:抓住客户的神韵和五官特点进行刻画,易于朋友记住。其实我这边什么风格都可以画的,这个需要根据客户的要求,有夸张风格、漫画写实风格、卡通Q版风格....根据客户的喜好来决定的,事实证明能接受漫画写实风格的客户会多一点。


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其实这种人像漫画是最不好画的,我比较喜欢画那种抽象的,这样不受想法的限制。设计师就是美化师,每个人心目中都有一个最帅气最漂亮的自己,画胖了觉得不像自己,画太像了也觉得不太像自己,所以设计师还是比较纠结的。静子您也深有体会,当时画您的时候您怎么想的?

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静子:确实会非常为难,不像自己不开心,太像自己又不喜欢。目前您这边的团队如何?主要设计工作都是由谁负责?

苏写未来:目前团队规模还不是很大,大部分设计都是我来主刀,之前前后也来过很多设计师面试,不过因为没有想法,都没有聘用。几个招聘网站上也都一直挂着招聘设计师,静子也可以帮我宣传一下,帮我们招募合适的人才。

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静子:哈哈,可以,您这边的招募条件是什么?

苏写未来:我们的条件是:创意想法+手绘功底+设计软件。手绘是学院派的专业设计师标准,也是最基本的要求。

您想如果不会手绘艺术设计的人还会设计什么,还怎么能和艺术设计沾边?电脑只是一种表现工具!做设计的需要手绘能力是把你脑海里想的东西画到纸上、然后才用软件实现!


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静子:您是怎么看待原创作品的?

苏写未来:我觉得原创作品是对客户的尊重,这样对客户的品牌日后的价值是非常有帮助。这个也是我进去设计这个行业给自己定下的理念目标。不创造价值的艺术不是好设计!


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静子:原创是尊重,非常棒!设计这行,因为思路稍有变化就会影响整个设计。最令你记忆犹新或难忘的经历是什么?

苏写未来:很多事情都历历在目,设计是个既快乐又辛苦的行业,最难忘的是有一个很尴尬的事情,就是在设计大卫博士超能量内裤项目的时候,这个是一款针对男性性功能的内裤,我们的团队都是女孩子,但是跟客户沟通起来,都是围绕这个话题去讨论,往往会有好多不了解的地方,哈哈。

.....................

静子:能让我们欣赏一下近期您设计过的品牌代表作品么?

苏写未来:可以,这个是张药师、大卫博士、呷跨界的部分作品。


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静子:在大家极力推荐您的时候,曾提到过您是一位非常有孝心的女生,作为一个90后女生,非常努力地工作,很早就把家人都接到北京一起生活。


苏写未来(笑):因为有他们在身边,我很踏实,创业的动力来源于家人!没有什么比家人更重要。钱是挣不完的,珍惜跟他们在一起的时光,我每次早上起来都是跟家人一块吃完早餐就出门,他们也是起得特别早给我做早饭,我觉得很幸福!

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静子:有动力就会更好地前行,新的一年已经开始了,您对于新一年有什么样的规划呢?

苏写未来:2015年还是会继续专注做设计,帮助客户借助设计和视觉系统,更好的销售、传播……希望能得到更多客户的认可,和客户一起成长,把品牌给做好!

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哦...............  
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长时间没来看了 ~~  
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人生感悟:发生口角后,别关机,也别在街上和其他异性闲逛,那只能使矛盾激化。  
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拍脑袋决策,拍胸脯保证,拍屁股走人  
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人生感悟:牵手时,即使你的手有多汗,也别放开。  
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围观来了哦  
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你喜欢贴子还是发贴子的人  
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很好!很强大!  
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