自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛

标题: 微信运营怎么做热点 [打印本页]

作者: ximalaya 时间: 2017-4-5 09:55
标题: 微信运营怎么做热点

　　某试衣间事件以后，各种相关的借势营销很快刷爆了朋友圈，同期被热刷的还有一篇推文“优衣库事件的热点，到底该不该跟？”

　　（又名杜蕾斯策划人：我们为什么不跟进优衣库热点事件？），很多同行都对这篇文章进行了转发，并且明确的表达了自己的态度——不该！

　　而杜蕾斯在这一事件上的做法，也确实为自己赢得了口碑和人气。

　　所以这次想和大家谈谈的，是关于热点和负面新闻被滥用的那些事。

　　我们帮客户做微信公众号运营的时候，经常会被一直催促着在推文内加入热点的内容，以致于有段时间大家都很人格分裂的觉得自己不是在帮XX产品做运营，

　　而是变身成了一个专做娱乐八卦的媒体，而这种做法实际上也常常导致了数据的大幅度下滑，

　　然并卵，客户们依然对热点非常的执着(估计是客户所在集团上层的授意，这对于代运营团队来说很无奈)。

　　对此我的建议是，假如你在正儿八经的做一个非娱乐性的产品(尤其是官方品牌)，切勿滥用热点和负面新闻。

　　热点可以做，但必须充分评估这个热点做出来以后会对你的产品产生什么样的影响，

　　不是仅仅推文的点击率高就代表了一切（更何况大部分时候点击率还下滑了）。你同时需要关注的是转化率是否真的提升了？

　　粉丝数有无因此而出现剧烈的波动？等等。在此简单归纳几点供大家作为参考：

　　Key1：明确产品的核心地位

　　在跟进热点的时候，我们首先要明确做这次热点的目的是什么。

　　像有些推文，热点的比重几乎占据了整体内容的大半江山，而最关键的产品信息却只是轻轻的一笔带过，

　　主次地位完全颠倒，受众看完以后对产品毫无印象，等于白做。

　　入题过慢、关联性弱、转换牵强都是这类文案中常见的问题，如此热点往往只会带来反效果。

　　试问，如果用户看完热点就走，对我们的产品有什么益处？而且专注做热点内容的公众号比比皆是，何必来看这些业余的内容？时刻让产品在热点中处于核心地位才是关键。

　　Key2：选择有效的热点跟进

　　当一个热点出来的时候，各类商家都纷纷伺机而动，于是哪儿哪儿都是这个热点的关键字，往往很容易让大家感到审美疲劳，

　　基本上等你随处可见这条热点再跟进的时候，这条热点已经废了一大半（除非你切入的角度特别新颖），而且不是所有热点都适合跟进，

　　关联性太弱的不要，完全传递负能量的不要，涉及政治性问题的不要（特别是公众号，容易被封），最好是选择当热点与产品捆绑起来恰好能够击中用户痛点的类型。

　　切忌人云亦云，为了跟风某个系列的文案，而置品牌形象于不顾。

　　Key3：有效控制借势营销的频率

　　再好吃的菜也不能天天吃，频繁的把各种热点和自己的产品混搭在一起（我们真的接收过这种需求），

　　只会让受众质疑你产品的定位，导致精准用户的流失，我本来只是想看看有没产品的上新信息，结果每天推文的标题都是各种娱乐八卦的关键字，感觉不会再爱了。。。。。。

　　Key4：根据实际情况量力而行

　　之所以那么多人喜欢跟进热点，是因为看到不少大品牌因为热点取得的效益，但是这里要考虑团队配备的问题。

　　很多时候我们并没有足够的资源做出和这些大品牌级别相当的营销内容，很可能是运营兼职美工+文案，

　　所以制作出来的海报平平，文案平平，创意是零（直接照搬其他大品牌的模式），

　　而且做出来的时候基本已经错过了最佳的发布时间，费了不少劲实际效果却很鸡肋，还不如直接突出产品亮点来的效果好。

　　对于一些运营资源比较紧张的团队，偶尔在内容中使用热点做一个引导性的概括就够了，

　　轻松的吐槽两句拉近与受众的距离也未尝不可。更多的是要了解自己受众的偏好，数据是最直接的指向。

　　如果所有数据都在下滑，施主你又何必如此执着？

作者: xuling3790h 时间: 2017-6-1 16:15
支持一下吧

作者: 同路人 时间: 2017-6-1 16:15
你加油吧

作者: skyworker 时间: 2017-6-1 16:15
不错，看看。

作者: xl22663b 时间: 2017-6-1 16:15
我又回复了

作者: egivegu 时间: 2017-7-6 15:32
厉害！强~~~~没的说了！

作者: xuling7518h 时间: 2017-7-6 15:32
楼主也是培训师吗

作者: uladexel 时间: 2017-7-6 15:32
接到陌生电话请先说，“你好，找哪位”

作者: xuling4624h 时间: 2017-7-6 15:32
哈哈我支持你

作者: xl10742b 时间: 2017-7-6 15:32
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: asdfgh18 时间: 2017-7-11 23:06
好人一个

作者: xuling4204h 时间: 2017-7-11 23:06
今天再看下

作者: xl2904b 时间: 2017-7-11 23:06
佩服佩服啊.

作者: axomgujulu 时间: 2017-8-20 04:35
牛牛牛牛

作者: xl20178b 时间: 2017-8-20 04:35
又看了一次

作者: aconilo 时间: 2017-9-14 01:04
做一个,做好了,请看

作者: xl26052b 时间: 2017-11-7 10:31
这个贴好像之前没见过

作者: xl12836b 时间: 2017-11-7 10:31
老大,我好崇拜你哟

作者: opakecovfek 时间: 2017-11-7 10:31
呵呵都没人想我~~

作者: xl2158b 时间: 2017-12-25 06:20
顶你一下，好贴要顶！

作者: ulapelo 时间: 2017-12-25 06:20
看完了这么强的文章，我想说点什么，但是又不知道说什么好，想来想去只想

作者: xl1902b 时间: 2018-11-22 10:23
有才的不在少数啊

作者: uqaevokiqm 时间: 2018-11-22 10:23
真是佩服得六体投地啊

作者: xl19125b 时间: 2018-11-22 10:23
呵呵，等着就等着....

作者: ivunewucitas 时间: 2018-11-22 10:23
越办越好~~~~~~~~~`

作者: xl10362b 时间: 2018-12-13 04:17
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: cbsyn 时间: 2018-12-13 04:17
顶也～

作者: xl20810b 时间: 2018-12-13 04:17
小心大家盯上你哦

作者: xl22204b 时间: 2018-12-13 04:17
老大,我好崇拜你哟

作者: 13210218904 时间: 2018-12-13 04:17
照你这么说真的有道理哦呵呵不进沙子馁~~~

作者: xuling5805h 时间: 2022-4-2 18:07
真的有么

作者: xl24555b 时间: 2022-4-2 18:07
老大,我好崇拜你哟

作者: 小鸟依人 时间: 2022-4-2 18:07
不错的东西持续关注

作者: xl6610b 时间: 2022-4-2 18:07
我想要`~

作者: xuling1317h 时间: 2022-4-9 07:44
我在努力中

作者: xl5513b 时间: 2022-4-11 04:29
呵呵，找个机会...

作者: xl23568b 时间: 2022-4-11 04:29
呵呵高高实在是高~~~~~

作者: xuling1434h 时间: 2022-4-11 04:29
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: ebeyofao 时间: 2022-6-23 15:59
这贴子你会收藏吗

作者: uxemulakqoefu 时间: 2022-6-23 15:59
终于看完了~~~

作者: xl13389b 时间: 2022-7-5 10:34
#无语

作者: huangbobby 时间: 2022-7-5 10:34
帮你顶，人还是厚道点好

作者: 刈拉易路 时间: 2022-7-5 10:34
希望可以用些时间了~````

作者: szjjm 时间: 2022-7-5 10:34
嘿...反了反了,,,,

作者: KermitCate 时间: 2022-7-8 07:09
设置阅读收费赚钱快啊

作者: xuling1716h 时间: 2022-7-8 07:09
我有家的感觉~~你知道吗

作者: poluo 时间: 2022-7-8 07:09
去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。

作者: xuling1473h 时间: 2022-7-8 07:09
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: xl0760b 时间: 2022-8-8 16:05
哥最近喜欢上了顶贴，因为，如果帖子火了，那有哥的功劳。如果帖子被顶沉了....哥也会很有成就感...因为是哥搞沉的~~大家切记~不要迷恋哥~哥只是一个传说

作者: ozmenuap 时间: 2022-8-8 16:05
都是那么过来的

作者: xl0760b 时间: 2022-8-8 16:05
回复一下

作者: xl25232b 时间: 2022-8-8 16:05
感谢党和人民的关爱~~~

作者: ataegip 时间: 2022-9-28 04:59
感謝樓主

作者: 小野猫r 时间: 2022-9-28 04:59
@,@..是什么意思呀？

作者: 不必比较 时间: 2022-9-28 04:59
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: xuling10725h 时间: 2022-9-28 04:59
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: OctavioR77 时间: 2022-9-29 06:02
好困啊

作者: yms163 时间: 2022-9-29 06:02
这个贴不错！！！！！

作者: xl6794b 时间: 2022-9-29 06:02
ding 支持

作者: agnolayyamug 时间: 2022-9-29 06:02
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: xl9495b 时间: 2022-9-29 06:02
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: xl24471b 时间: 2022-11-12 08:19
好贴子不多啊

作者: xuling7394h 时间: 2022-11-14 08:14
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: 13012443527 时间: 2022-11-14 08:14
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xuling1055h 时间: 2022-12-10 02:49
哈哈,顶你了哦.

作者: xl18782b 时间: 2022-12-10 02:49
家财万贯还得回很多贴哦

作者: xl0606b 时间: 2022-12-23 23:34
说的真有道理啊！

作者: waming2000 时间: 2022-12-23 23:34
我的啦嘿嘿

作者: xl21292b 时间: 2022-12-23 23:34
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: 极速王 时间: 2023-1-8 08:54
楼主的内容不管你信不信，反正我信了

作者: efasagolilo 时间: 2023-1-19 21:45
拿把椅子看表演

作者: xl21913b 时间: 2023-1-19 21:45
很好！很强大！

作者: alexhoo 时间: 2023-1-19 21:45
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: xuling3721h 时间: 2023-3-13 15:35
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: chan 时间: 2023-3-13 15:35
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: acagdufiid 时间: 2023-3-19 04:09
自己知道了

作者: 13012554597 时间: 2023-3-19 04:09
家财万贯还得回很多贴哦

作者: xl20091b 时间: 2023-3-19 04:09
对不起，我走错地方了，呵呵

作者: xuling6389h 时间: 2023-3-19 04:09
朕要休息了..............

作者: syws 时间: 2023-3-23 23:34
自己知道了

作者: ihalameg 时间: 2023-3-23 23:34
呵呵，找个机会...

作者: 陈公主 时间: 2023-3-23 23:34
真是佩服得六体投地啊

作者: upidodinocam 时间: 2023-3-23 23:34
哈哈，看的人少，回一下

作者: xl9418b 时间: 2023-3-23 23:34
估计你是没见识过~` 呵呵

作者: eyibasimugaot 时间: 2023-5-11 22:29
有空一起交流一下

作者: xl25894b 时间: 2023-5-11 22:29
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: xuling8187h 时间: 2023-5-11 22:29
一个子没看懂

作者: xuling2643h 时间: 2023-5-29 07:30
不错不错.,..我喜欢

作者: xl0571b 时间: 2023-5-29 07:30
应该加分

作者: xl17112b 时间: 2023-5-29 07:30
太棒了！

作者: xuling1581h 时间: 2023-5-29 07:30
加油啊！偶一定会追随你左右，偶坚定此贴必然会起到抛砖引玉的作用~

作者: xl2323b 时间: 2023-5-29 07:30
我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

作者: ArielLloyd 时间: 2023-8-11 10:47
顶也～

作者: xl2730b 时间: 2023-8-11 10:47
哈哈,有意思~顶顶，继续顶顶。继续顶哦

作者: xl4062b 时间: 2023-8-12 01:47
支持你加分

作者: xl20645b 时间: 2023-8-12 01:47
人气还要再提高

作者: isivevalajipo 时间: 2023-8-12 01:47
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: Buster58J 时间: 2023-8-30 22:40
严重支持！

作者: xuling3180h 时间: 2023-8-30 22:40
不管你信不信，反正我信

作者: xl10901b 时间: 2023-8-30 22:40
做一个,做好了,请看

欢迎光临自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛 (http://www.zimeitibbs.com/)