CPA/PPA—Cost Per Action/Pay PerAction，按行为付费，只有访问者点击了广告，并且完成了「行为」后，站长才能拿到钱。至于什么是「行为」，是由Advertiser决定的，可能是访问者购买了商品（即PPS/Pay PerSale），可能是访问者注册了网站，可能是访问者提供了邮箱，可能是访问者注册了信用卡资料（以上3种都可算是PPL/Pay PerLead）。也就是说，PPA包括PPS和PPL。比如著名的Ad Network: CJ 就是采用CPA的方式。cpa联盟联盟通常指专门用来投放cpa广告的广告联盟，指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP 站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现cpa广告的投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。