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标题:
内容电商是什么?
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作者:
牛牛0
时间:
2017-2-20 15:33
标题:
内容电商是什么?
自2016年以来,除了淘宝、京东这些传统电商之外,更多出现在大家眼前是另外一种购物模式,通过看直播、看自媒体文章、看帖子过程中购买物品,这就是内容电商。从线下转到线上,市场的游戏规则变了,现在从传统电商转到内容电商,游戏规则也会发生变化。
内容电商:
通过内容来连接消费者,引导消费者消费的电商。比较有代表性的如现在很火的网红直播卖东西,微信公众号文章卖东西等。将商品信息植入直播、文章等内容中,如同内容型的导购。现在的内容电商大多都有社区元素,在提供信息的同时与消费者互动,从而吸引更多人的参与和浏览。
消费习惯的变化
传统电商,消费者是具有一定的目的地浏览商品,这时候的电商营销,最常见的就是利用流量、销量和好评等模式,因为所有的商品都有被购买的可能,而它们会被拿来对比,这时候上面的营销就显得很重要,销量领先、性价比更高的商品显然更容易被购买。
在内容电商,无论是微信自媒体电商、网红直播还是一些推荐类帖子,消费者观看之前大部分是没有处在要购物的心态下,在看直播、文章的过程中,让看到商品信息的消费者产生购买行为,引导购物,是内容电商的最大变化。
SmartInsights 最新的报告数据,数据显示内容营销已被欧洲的营销人员认为是 2016 最具商业影响力的营销活动,紧随其后的才是营销自动化、转化率优化、大数据营销和社交营销。
内容电商的兴起
1.通过内容影响消费
同样是购买一个商品,如果是主动在淘宝、京东等电商上搜索,购买前同一样商品消费者一定会有很多的选择,从品牌、规格、价格到销量、好评等,众多的因素导致购买的不确定性。而内容电商,将有价值的内容呈现在消费者面前,这时候只需要考虑商品本身好不好,效果如何、价格能否接受这些主观上的问题,这种情况下,流量的转化率要比交易型电商高。可以说性价比等一些理性的因素影响会降低,而情怀、故事、设计等对购买与否的影响会增加。
2. 内容价值真正释放
一看到广告,消费者通常会有防备心,对商品的要求会更高。内容电商则通过内容变现的模式,利用内容的影响力和购物引导,让消费者的关注点在内容上,关注的是商品的独特、优点,由此来打动消费者。对于新产品,利用内容电商更容易获得消费者关注,不会因为有一些缺陷就丧失消费者的关注。
3.个性化价值双赢
内容电商是将电商营销更为细致分化,电商更具有竞争力,将具有同样消费偏好的消费者聚集在一起,形成个性化、定制化的消费模式。再通过塑造有价值的内容,为消费者筛选出与其相匹配的商品,实现了双方的共赢。与单向单取悦消费者、打压商户的电商模式不同,内容电商以创造价值为核心。
传统电商大多已经是处于成熟期,通过低价、爆款、性价比高等方式对消费者的吸引是有限的,内容电商利用自媒体、社区等更加精准的内容营销模式,更加容易获得消费者青睐。
作者:
mjf81
时间:
2017-3-1 07:07
我也来顶一下..
作者:
四眼小肥肥
时间:
2017-3-1 07:07
我该不会是最后一个顶的吧
作者:
aferowoxiq
时间:
2017-3-1 07:07
我回不回呢 考虑再三 还是不回了吧 ^_^
作者:
xuling3444h
时间:
2017-3-4 08:17
好困啊
作者:
xl0975b
时间:
2017-3-4 08:17
人气还要再提高
作者:
xl24705b
时间:
2017-3-4 08:17
今天没事来逛逛,看了一下,感觉相当的不错。
作者:
glcui
时间:
2017-3-4 08:17
感谢党和人民的关爱~~~
作者:
xl21285b
时间:
2017-3-5 11:59
好啊,谢楼主
作者:
xl0271b
时间:
2017-3-5 11:59
谢谢楼主啊!
作者:
5ive
时间:
2017-3-5 11:59
长时间没来看了 ~~
作者:
iroheow
时间:
2017-3-5 11:59
加油啊!!!!顶哦!!!!!
作者:
0514jiang
时间:
2017-3-13 07:04
天啊.
作者:
想梦成真
时间:
2017-3-13 07:04
不管你信不信,反正我信
作者:
xuling859h
时间:
2017-6-29 09:31
看完了这么强的文章,我想说点什么,但是又不知道说什么好,想来想去只想
作者:
xuling2788h
时间:
2017-6-29 09:31
我有家的感觉~~你知道吗
作者:
xuling642h
时间:
2017-6-29 09:31
…没我说话的余地…飘走
作者:
xuling2761h
时间:
2017-6-29 09:31
老大,我好崇拜你哟
作者:
xuling2547h
时间:
2017-8-17 06:45
一个有信念者所开发出的力量,大于99个只有兴趣者。
作者:
xuling11046h
时间:
2017-8-17 06:45
要相信自己~智商为0
作者:
oxeheyexoqe
时间:
2017-11-17 06:44
晕死也不多加点分
作者:
xl3376b
时间:
2017-11-17 06:44
我十目一行也还是看不懂啊
作者:
xl5324b
时间:
2017-11-19 14:39
顶也~
作者:
xl16328b
时间:
2017-11-19 14:39
谢谢哦
作者:
netukulnov
时间:
2017-11-19 14:39
爷爷都是从孙子走过来的。
作者:
xl2877b
时间:
2017-11-19 14:39
来上茶~~~~
作者:
ukodbegilouta
时间:
2017-12-12 11:29
几头雾水…
作者:
xl13629b
时间:
2018-1-8 08:04
太棒了!
作者:
opkages
时间:
2018-1-8 08:04
初来乍到,请多多关照。。。
作者:
opkages
时间:
2018-1-8 08:04
顶.支持,路过.....
作者:
xl4814b
时间:
2018-11-18 13:52
哈哈,看的人少,回一下
作者:
xl11463b
时间:
2018-11-18 13:52
顶的就是你
作者:
xl12781b
时间:
2018-11-18 13:52
其实回帖算是一种没德德,所以我快成圣人了
作者:
xl4814b
时间:
2018-11-18 13:52
希望可以用些时间了~````
作者:
ubsurorgu
时间:
2018-11-19 20:35
来几句吧
作者:
xl10555b
时间:
2018-11-19 20:35
谁都不容易啊 ~~
作者:
xuling10218h
时间:
2018-11-19 20:35
哎 怎么说那~~
作者:
xuling10842h
时间:
2018-11-19 20:35
勤奋真能造就财富吗?
作者:
vehkibxi
时间:
2018-11-19 20:35
我不是你想象中的那样完美那样坚强,金钱和美女就足以把我征服!
作者:
xl14115b
时间:
2018-12-6 03:33
设置阅读收费赚钱快啊
作者:
亂馬
时间:
2018-12-6 03:33
好人一生平安
作者:
oisabuton
时间:
2018-12-6 03:33
希望可以用些时间了~````
作者:
utuewogo
时间:
2018-12-13 02:17
谢谢哦
作者:
ixalesuzn
时间:
2018-12-13 02:17
这个站不错!!
作者:
xuling8557h
时间:
2018-12-13 02:17
水至清则无鱼,人至贱则无敌!
作者:
xl20093b
时间:
2018-12-13 02:17
挤在北京,给首都添麻烦了……
作者:
guop23
时间:
2018-12-23 17:22
感謝樓主
作者:
xl7334b
时间:
2018-12-23 17:22
我该不会是最后一个顶的吧
作者:
xl23359b
时间:
2018-12-23 17:22
都是那么过来的
作者:
guop23
时间:
2018-12-23 17:22
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢
作者:
财富网u
时间:
2022-4-8 11:35
想都不想,就支持一下
作者:
angelo
时间:
2022-4-8 11:35
真是天底下好事多多
作者:
啊瓜
时间:
2022-4-8 11:35
呵呵 大家好奇嘛 来观看下~~~~
作者:
xl5820b
时间:
2022-5-1 20:16
赚点分不容易啊
作者:
xl15726b
时间:
2022-5-1 20:16
慢慢来,呵呵
作者:
ohiheotesuk
时间:
2022-5-1 20:16
我不是随便的人。我随便起来不是人
作者:
uxutagazibu
时间:
2022-5-1 20:16
哈哈 我支持你
作者:
xl22034b
时间:
2022-5-1 20:16
dddddddddddddd
作者:
yanojixebe
时间:
2022-6-1 01:43
帮顶
作者:
xuling7790h
时间:
2022-6-1 01:43
好啊,,不错、、、、
作者:
xuling9350h
时间:
2022-6-1 01:43
琴棋书画不会,洗衣做饭嫌累。
作者:
xl18706b
时间:
2022-6-1 01:43
嘿...反了反了,,,,
作者:
unulutolhv
时间:
2022-6-19 17:23
谢谢分享
作者:
xl11974b
时间:
2022-6-24 14:14
感謝樓主
作者:
xl11974b
时间:
2022-6-24 14:14
不错不错,我喜欢看
作者:
w1w
时间:
2022-6-24 14:14
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.
作者:
xl9945b
时间:
2022-6-25 15:43
这贴子你会收藏吗
作者:
xl14080b
时间:
2022-6-25 15:43
希望大家都有好运
作者:
xuling9997h
时间:
2022-6-25 15:43
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
xl19526b
时间:
2022-6-25 15:43
哈哈 瞧你说的~~~
作者:
jpoitodiyac
时间:
2022-6-26 22:02
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持,感谢楼主!
作者:
ilisahima
时间:
2022-6-27 13:26
(*^__^*) 嘻嘻……
作者:
xuling3932h
时间:
2022-6-27 13:26
好帖子,要顶!
作者:
ufoqzubimimoy
时间:
2022-6-27 13:26
今天再看下
作者:
xl9931b
时间:
2022-6-27 13:26
我假装认真地工作,老板假装认真地付薪水
作者:
orhugiyal
时间:
2022-6-27 13:26
我是来收集资料滴...
作者:
xuling6028h
时间:
2022-7-26 11:52
围观来了哦
作者:
xuling5662h
时间:
2022-7-26 11:52
抢座位来了
作者:
xuling9486h
时间:
2022-7-26 11:52
好 好帖 很好帖 确实好帖 少见的好帖
作者:
qwertyuiop2
时间:
2022-7-26 11:52
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.
作者:
xuling1219h
时间:
2022-8-8 23:52
我想要`~
作者:
xl10536b
时间:
2022-8-8 23:52
21世纪,什么最重要——我!
作者:
xl25036b
时间:
2022-8-17 00:44
支持你一下下。。
作者:
xl25367b
时间:
2022-8-17 00:44
支持一下
作者:
xl0466b
时间:
2022-8-17 00:44
是楼主原创吗
作者:
13176531654
时间:
2022-8-17 00:44
我该不会是最后一个顶的吧
作者:
xl9010b
时间:
2022-8-17 00:44
世界上那些最容易的事情中,拖延时间最不费力。
作者:
xl23100b
时间:
2022-9-18 16:29
晕死也不多加点分
作者:
xl17733b
时间:
2022-9-18 16:29
我顶啊。接着顶
作者:
occulaoduk
时间:
2022-9-18 16:29
顶顶更健康,越顶吃的越香。
作者:
xuling1355h
时间:
2022-9-18 16:29
做一个,做好了,请看
作者:
xuling9935h
时间:
2022-9-18 16:29
不错 不错 比我强多了
作者:
xuling5698h
时间:
2022-9-29 06:59
支持一下吧
作者:
xl19331b
时间:
2022-9-29 06:59
ding 支持
作者:
小QQ
时间:
2022-9-29 06:59
问渠哪得清如许,为有源头活水来。
作者:
kk1234567
时间:
2022-9-29 06:59
来上茶~~~~
作者:
xl12397b
时间:
2022-9-29 06:59
一楼的位置好啊..
作者:
fyz
时间:
2022-10-24 07:29
不错不错.,..我喜欢
作者:
ikohufmuca
时间:
2022-10-24 07:29
HOHO~~~~~~
作者:
eribire
时间:
2022-11-16 22:56
今天无聊来逛逛
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