自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛

标题: 内容电商是什么？ [打印本页]

作者: 牛牛0 时间: 2017-2-20 15:33
标题: 内容电商是什么？
自2016年以来，除了淘宝、京东这些传统电商之外，更多出现在大家眼前是另外一种购物模式，通过看直播、看自媒体文章、看帖子过程中购买物品，这就是内容电商。从线下转到线上，市场的游戏规则变了，现在从传统电商转到内容电商，游戏规则也会发生变化。

内容电商：

通过内容来连接消费者，引导消费者消费的电商。比较有代表性的如现在很火的网红直播卖东西，微信公众号文章卖东西等。将商品信息植入直播、文章等内容中，如同内容型的导购。现在的内容电商大多都有社区元素，在提供信息的同时与消费者互动，从而吸引更多人的参与和浏览。

消费习惯的变化

传统电商，消费者是具有一定的目的地浏览商品，这时候的电商营销，最常见的就是利用流量、销量和好评等模式，因为所有的商品都有被购买的可能，而它们会被拿来对比，这时候上面的营销就显得很重要，销量领先、性价比更高的商品显然更容易被购买。

在内容电商，无论是微信自媒体电商、网红直播还是一些推荐类帖子，消费者观看之前大部分是没有处在要购物的心态下，在看直播、文章的过程中，让看到商品信息的消费者产生购买行为，引导购物，是内容电商的最大变化。

SmartInsights 最新的报告数据，数据显示内容营销已被欧洲的营销人员认为是 2016 最具商业影响力的营销活动，紧随其后的才是营销自动化、转化率优化、大数据营销和社交营销。

内容电商的兴起

1.通过内容影响消费

同样是购买一个商品，如果是主动在淘宝、京东等电商上搜索，购买前同一样商品消费者一定会有很多的选择，从品牌、规格、价格到销量、好评等，众多的因素导致购买的不确定性。而内容电商，将有价值的内容呈现在消费者面前，这时候只需要考虑商品本身好不好，效果如何、价格能否接受这些主观上的问题，这种情况下，流量的转化率要比交易型电商高。可以说性价比等一些理性的因素影响会降低，而情怀、故事、设计等对购买与否的影响会增加。

2. 内容价值真正释放

一看到广告，消费者通常会有防备心，对商品的要求会更高。内容电商则通过内容变现的模式，利用内容的影响力和购物引导，让消费者的关注点在内容上，关注的是商品的独特、优点，由此来打动消费者。对于新产品，利用内容电商更容易获得消费者关注，不会因为有一些缺陷就丧失消费者的关注。

3.个性化价值双赢

内容电商是将电商营销更为细致分化，电商更具有竞争力，将具有同样消费偏好的消费者聚集在一起，形成个性化、定制化的消费模式。再通过塑造有价值的内容，为消费者筛选出与其相匹配的商品，实现了双方的共赢。与单向单取悦消费者、打压商户的电商模式不同，内容电商以创造价值为核心。

传统电商大多已经是处于成熟期，通过低价、爆款、性价比高等方式对消费者的吸引是有限的，内容电商利用自媒体、社区等更加精准的内容营销模式，更加容易获得消费者青睐。

作者: mjf81 时间: 2017-3-1 07:07
我也来顶一下..

作者: 四眼小肥肥 时间: 2017-3-1 07:07
我该不会是最后一个顶的吧

作者: aferowoxiq 时间: 2017-3-1 07:07
我回不回呢考虑再三还是不回了吧 ^_^

作者: xuling3444h 时间: 2017-3-4 08:17
好困啊

作者: xl0975b 时间: 2017-3-4 08:17
人气还要再提高

作者: xl24705b 时间: 2017-3-4 08:17
今天没事来逛逛，看了一下，感觉相当的不错。

作者: glcui 时间: 2017-3-4 08:17
感谢党和人民的关爱~~~

作者: xl21285b 时间: 2017-3-5 11:59
好啊，谢楼主

作者: xl0271b 时间: 2017-3-5 11:59
谢谢楼主啊！

作者: 5ive 时间: 2017-3-5 11:59
长时间没来看了～～

作者: iroheow 时间: 2017-3-5 11:59
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: 0514jiang 时间: 2017-3-13 07:04
天啊.

作者: 想梦成真 时间: 2017-3-13 07:04
不管你信不信，反正我信

作者: xuling859h 时间: 2017-6-29 09:31
看完了这么强的文章，我想说点什么，但是又不知道说什么好，想来想去只想

作者: xuling2788h 时间: 2017-6-29 09:31
我有家的感觉~~你知道吗

作者: xuling642h 时间: 2017-6-29 09:31
…没我说话的余地…飘走

作者: xuling2761h 时间: 2017-6-29 09:31
老大,我好崇拜你哟

作者: xuling2547h 时间: 2017-8-17 06:45
一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。

作者: xuling11046h 时间: 2017-8-17 06:45
要相信自己~智商为0

作者: oxeheyexoqe 时间: 2017-11-17 06:44
晕死也不多加点分

作者: xl3376b 时间: 2017-11-17 06:44
我十目一行也还是看不懂啊

作者: xl5324b 时间: 2017-11-19 14:39
顶也～

作者: xl16328b 时间: 2017-11-19 14:39
谢谢哦

作者: netukulnov 时间: 2017-11-19 14:39
爷爷都是从孙子走过来的。

作者: xl2877b 时间: 2017-11-19 14:39
来上茶~~~~

作者: ukodbegilouta 时间: 2017-12-12 11:29
几头雾水…

作者: xl13629b 时间: 2018-1-8 08:04
太棒了！

作者: opkages 时间: 2018-1-8 08:04
初来乍到，请多多关照。。。

作者: opkages 时间: 2018-1-8 08:04
顶．支持，路过．．．．．

作者: xl4814b 时间: 2018-11-18 13:52
哈哈，看的人少，回一下

作者: xl11463b 时间: 2018-11-18 13:52
顶的就是你

作者: xl12781b 时间: 2018-11-18 13:52
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: xl4814b 时间: 2018-11-18 13:52
希望可以用些时间了~````

作者: ubsurorgu 时间: 2018-11-19 20:35
来几句吧

作者: xl10555b 时间: 2018-11-19 20:35
谁都不容易啊 ~~

作者: xuling10218h 时间: 2018-11-19 20:35
哎怎么说那~~

作者: xuling10842h 时间: 2018-11-19 20:35
勤奋真能造就财富吗？

作者: vehkibxi 时间: 2018-11-19 20:35
我不是你想象中的那样完美那样坚强，金钱和美女就足以把我征服！

作者: xl14115b 时间: 2018-12-6 03:33
设置阅读收费赚钱快啊

作者: 亂馬 时间: 2018-12-6 03:33
好人一生平安

作者: oisabuton 时间: 2018-12-6 03:33
希望可以用些时间了~````

作者: utuewogo 时间: 2018-12-13 02:17
谢谢哦

作者: ixalesuzn 时间: 2018-12-13 02:17
这个站不错！！

作者: xuling8557h 时间: 2018-12-13 02:17
水至清则无鱼,人至贱则无敌!

作者: xl20093b 时间: 2018-12-13 02:17
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: guop23 时间: 2018-12-23 17:22
感謝樓主

作者: xl7334b 时间: 2018-12-23 17:22
我该不会是最后一个顶的吧

作者: xl23359b 时间: 2018-12-23 17:22
都是那么过来的

作者: guop23 时间: 2018-12-23 17:22
哈哈,这么多的人都回了,我敢不回吗?赶快回一个,很好的,我喜欢

作者: 财富网u 时间: 2022-4-8 11:35
想都不想，就支持一下

作者: angelo 时间: 2022-4-8 11:35
真是天底下好事多多

作者: 啊瓜 时间: 2022-4-8 11:35
呵呵大家好奇嘛来观看下~~~~

作者: xl5820b 时间: 2022-5-1 20:16
赚点分不容易啊

作者: xl15726b 时间: 2022-5-1 20:16
慢慢来，呵呵

作者: ohiheotesuk 时间: 2022-5-1 20:16
我不是随便的人。我随便起来不是人

作者: uxutagazibu 时间: 2022-5-1 20:16
哈哈我支持你

作者: xl22034b 时间: 2022-5-1 20:16
dddddddddddddd

作者: yanojixebe 时间: 2022-6-1 01:43
帮顶

作者: xuling7790h 时间: 2022-6-1 01:43
好啊，，不错、、、、

作者: xuling9350h 时间: 2022-6-1 01:43
琴棋书画不会，洗衣做饭嫌累。

作者: xl18706b 时间: 2022-6-1 01:43
嘿...反了反了,,,,

作者: unulutolhv 时间: 2022-6-19 17:23
谢谢分享

作者: xl11974b 时间: 2022-6-24 14:14
感謝樓主

作者: xl11974b 时间: 2022-6-24 14:14
不错不错,我喜欢看

作者: w1w 时间: 2022-6-24 14:14
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: xl9945b 时间: 2022-6-25 15:43
这贴子你会收藏吗

作者: xl14080b 时间: 2022-6-25 15:43
希望大家都有好运

作者: xuling9997h 时间: 2022-6-25 15:43
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xl19526b 时间: 2022-6-25 15:43
哈哈瞧你说的~~~

作者: jpoitodiyac 时间: 2022-6-26 22:02
我仅代表淘宝返利网http://www.5afanli.com/前来支持，感谢楼主！

作者: ilisahima 时间: 2022-6-27 13:26
(*^__^*) 嘻嘻……

作者: xuling3932h 时间: 2022-6-27 13:26
好帖子，要顶！

作者: ufoqzubimimoy 时间: 2022-6-27 13:26
今天再看下

作者: xl9931b 时间: 2022-6-27 13:26
我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

作者: orhugiyal 时间: 2022-6-27 13:26
我是来收集资料滴...

作者: xuling6028h 时间: 2022-7-26 11:52
围观来了哦

作者: xuling5662h 时间: 2022-7-26 11:52
抢座位来了

作者: xuling9486h 时间: 2022-7-26 11:52
好好帖很好帖确实好帖少见的好帖

作者: qwertyuiop2 时间: 2022-7-26 11:52
小生对楼主之仰慕如滔滔江水连绵不绝,海枯石烂,天崩地裂,永不变心.

作者: xuling1219h 时间: 2022-8-8 23:52
我想要`~

作者: xl10536b 时间: 2022-8-8 23:52
21世纪，什么最重要——我！

作者: xl25036b 时间: 2022-8-17 00:44
支持你一下下。。

作者: xl25367b 时间: 2022-8-17 00:44
支持一下

作者: xl0466b 时间: 2022-8-17 00:44
是楼主原创吗

作者: 13176531654 时间: 2022-8-17 00:44
我该不会是最后一个顶的吧

作者: xl9010b 时间: 2022-8-17 00:44
世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

作者: xl23100b 时间: 2022-9-18 16:29
晕死也不多加点分

作者: xl17733b 时间: 2022-9-18 16:29
我顶啊。接着顶

作者: occulaoduk 时间: 2022-9-18 16:29
顶顶更健康，越顶吃的越香。

作者: xuling1355h 时间: 2022-9-18 16:29
做一个,做好了,请看

作者: xuling9935h 时间: 2022-9-18 16:29
不错不错比我强多了

作者: xuling5698h 时间: 2022-9-29 06:59
支持一下吧

作者: xl19331b 时间: 2022-9-29 06:59
ding 支持

作者: 小QQ 时间: 2022-9-29 06:59
问渠哪得清如许，为有源头活水来。

作者: kk1234567 时间: 2022-9-29 06:59
来上茶~~~~

作者: xl12397b 时间: 2022-9-29 06:59
一楼的位置好啊..

作者: fyz 时间: 2022-10-24 07:29
不错不错.,..我喜欢

作者: ikohufmuca 时间: 2022-10-24 07:29
HOHO~~~~~~

作者: eribire 时间: 2022-11-16 22:56
今天无聊来逛逛

欢迎光临自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛 (http://www.zimeitibbs.com/)