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阿里京东都发现了这个新商机阿里京东都发现了这个新商机

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发表于 2017-3-1 08:19:34 |只看该作者 |倒序浏览

今年618，电商巨头京东、阿里针锋相对，京东618品质狂欢节主推的3C家电品类获得巨大成功，总销量突破3600万件；阿里也不甘示弱，和苏宁合作之后，就目前公布的数据来看，3C家电虽然未能成为促销第一大品类，但是销售规模同比增幅了8倍之多。3C家电品类成为电商平台的主要竞争项目已经无需质疑。

阿里大数据后台通过对今年618期间的整体销售情况分析发现，家电产品在农村人气最高，深受村民喜爱。早前，阿里旗下的农村淘宝就致力于为农村带去消费和生活方式的双变革。如今，这一愿景在618期间得到了初步实现。而京东早在2013年就开展了3F战略（工业品进农村、农村金融、生鲜电商），现已逐渐成形并迅速推进。村淘已经成为各平台电商3C家电的新据点。

乍一听“村淘”二字，和消费者平时所追求的“高大上”有些落差，阿里和京东为什么要这么卖力地讨好农村消费者呢？
很多人对“村淘”都有这样的误区。首先，普遍都认为农村消费能力弱，消费水平不高，单靠耕种和畜牧散养收益并不客观；其次，每个村的消费者数量有限，消费者规模较小，村与村的情况不同，多则几百户，小则十几户，但无论多少，都无法与城市相比。
其实，认知问题已经算是得到电商巨头重视了，可村淘却还是无法大规模开展，其中一大“拦路虎”就是物流。众所周知，线上购物体验有一部分是来源于物流的运送速度，而多数农村的地理位置相较于城市来说显得更偏远，地形也更复杂多变，使得物流送达变得更为困难，运送速度也大受影响。这样就会直接削减农村消费者对线上购物的热情。目前，在村淘物流方面，阿里和京东是最花心思的。阿里今年将菜鸟系统统筹合并、完善升级之后，农村淘宝和菜鸟网络已经串成一张大家电及大件商品的仓储、物流、配送、安装一体的服务网络。京东领先的自建物流系统自然是不必再夸的，今年京东更是快人一步，开发的无人机送货服务反响不错，已经取得了一定的成果。

不可忽视的是村淘背后巨大的市场规模。大家都知道中国城市化进程发展快，但从国家每年必提的三农政策就能看出来，农村人群依旧是占据半壁江山的群体。农村消费者随着知识文化水品的提高，消费能力也得到了增强，很多新农村的自建新房都是农村消费者能力的象征。一马配一鞍，有了新房，肯定会想要添置一些必需品，3C家电是其中不可或缺的重要品类。这也就意味着农村消费者对3C家电品类的刚醒需求正在觉醒。村淘是以服务农村为核心，升级农村消费、发展农村电商基础的重要手段，是电商平台进一步横向发展的战略之一。市场潜在体量巨大、消费能力提高、刚性需求觉醒的村淘，足以使得阿里和京东为之疯狂。

这一次618，农村淘宝特意公布了数据，显示了农村电商的巨大潜力。有分析预测，2016年农村地区的网购市场总量就将突破4600亿元。京东制定的3F战略和阿里的农村电商可以说在一定程度上促进了农村的发展，让农村接触到互联网带来的先进技术和理念，实现了真正意义上的城乡差距弥合。如今，潜力巨大的市场已经被发掘，接下来就看京东阿里谁能先成为“村淘”第一大户了。

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