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创业公司如何让生产的内容更具传播力？

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发表于 2017-2-22 14:05:56 |只看该作者 |倒序浏览

内容生产门槛高，对于很多创业公司而言，既缺钱缺专业人才，特别又是在初创期，要想做到一夜爆红，是一个非常大的挑战。在这方面有没有一条更便捷的途径?

7月30日，图普科技联手创头条、APICloud、金山云发起针对创业创新企业，共同举办“移动创新从0到1”为主题的线下沙龙活动。APICloud创始人兼CEO刘鑫、图普科技创始人兼CEO李明强、思达派联合创始人李茂达(达叔)、金山云互联网事业部副总经理赵瑞萍等，共同探讨和解决创业创新企业的产品开发、产品运维、品牌推广等多方问题。

　　针对创业公司品牌推广难的痛点，思达派联合创始人李茂达(达叔)在活动上作了主题为“创业公司如何做内容营销”的演讲。

　　“创业公司要懂得用策略去驱动内容，通过内容和媒体渠道的结合，再找到合适的时机进行传播，这将是实现传播效果最大化，最便捷的有效途径。”达叔说。

　　不能用搞开发产品的一套去做内容生产

　　对很多创业公司来说，从0到1打造产品，去融资、做推广都是需要解决的痛点。

　　特别是在当前的媒体环境上，成功的创业案例满天飞，创业者发现每天生活在别人成功的喜悦之中，特别是运营自己的公众号、微博中往往容易感觉痛苦：为什么别人会做的那么好?为什么很少有公司来传播自己的案例?

　　在市场竞争压力下，很多创业者非要在短时间内制造神话，但却苦于找不到方向和方法。

　　“开发一个新产品创业者可以把握在自己手里，但传播的环节和开发新产品完全不同。”达叔分析说，“现在的媒体碎片极度分散，海量信息严重失焦、推广费用越来越贵，对于创业者来说，做好推广是一个非常大的挑战。”

　　学会创造出一个良好的阅读体验

　　现在的用户对于硬广越来越免疫了，但实际上很多创业公司的一个通病是，自己虽然生产了一些内容，但内容却很空洞，往往是在自说自话，通篇都是广告，阅读体验非常差，当然阅读量也不高。

　　“现在看很多创业公司，用了半年的时间打磨产品，用半个小时搞定文案，用一个新开的零粉丝账号，就想达成一个远大的传播目标，是非常不合理的。”达叔说。

　　首先，创业公司要对公关推广有一个明确的认识。达叔认为，公关推广的使命是解决规模化沟通的问题，通过公共和传播的手段，通过媒体的放大达成跟全国上千万用户规模化沟通，使得整个宣传推广的效用成本达到最理想的配比。

　　其次是要创造出一个良好的阅读体验。内容营销的手段就是需要通过优质的内容去构建一个消费的场景，减少用户决策的时间。因而，生产优质的内容的重要性就显得极其重要。

　　怎样做才算是优质的内容?

　　优质内容的标准是什么?

　　达叔认为，优质的内容应该具备三个方面的价值：企业的商业价值、媒体的价值、用户的价值。

　　一.企业的商业价值

　　其中企业的商业价值是内核。企业也要思考所宣传的产品，包括企业是不是在创造价值。优质的内容必须要兼顾到各方的价值。“一个企业在营销的时候自说自话，只有自己一方的立场，这样的内容不具备有传播力和价值的。”

　　二.媒体的价值

　　媒体不会轻易为一个品牌做背书,但是在很多时候媒体的立场是以公众的视角去看一个企业，它希望去找到一个符合公众利益和价值观的信息。例如企业实现了某个领域的创业，改变了一个行业，提升了一个行业的效率，甚至是有一些独到的观点等等，能够给更大层面的读者去创造价值的时候，媒体就会认为这个内容值得去传播。

　　三.用户的价值

　　在用户层面要激发用户参与和分享的欲望。用户希望能够寻找到对自己最直接和最有利的信息，满足了用户获得新知识的求知欲，另外还要考虑到为用户创造快乐，带来利益，带来意见诉求等多个方面，这就容易会让用户趋之若鹜，形成转发和分享的冲动。

　　如何像研发产品一样生产内容?

　　创业公司要研发一个产品需要做大量市场调研，源码网，调查用户的行为和习惯，在做的时候要研究用户的体验去改善细节。当把内容作为一个产品去看待的话，创业公司又应该如何打造让大众都喜欢的内容产品?

　　传递价值

　　也就是内容生产者要结合媒体的价值，用户的价值，包括企业的价值，并能将之传递出去。

　　突破门槛

　　内容生产是有门槛的，并不是每一个人每一个团队都可以做得很好，除了需要有专门的运营人才外，创业公司能拥有自己的公关顾问，可以帮助创业公司，更加快速高效的生产高质量的，易于传播的内容。

　　价值的转化

　　内容要找到用户的关注点，并且符合有利、有趣、符合用户的情绪，就能够引起用户的共鸣。

　　催化

　　在合适的时间、合适的点、找到合适的传播路径，可以让内容在原有的基础上更具有传播力。

　　了解媒体渠道偏好

　　各种媒体文风、受众偏好不一样，我们要知道所生产的内容面向的目标群体是谁?并进行有针对性的投放，这样才能提高受众的关注程度以及点击率。

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