自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛

标题: 微信公众号引流方案之微商如何利用公众号做精准引流 [打印本页]

作者: yangyang 时间: 2017-2-13 09:00
标题: 微信公众号引流方案之微商如何利用公众号做精准引流
说2016年是微商复兴之年一点也不为过。从年初方雨的新书《企业移动社交电商实战手册》出版上线，就得到了读者们的热购。有甚者一次采购数百本，给公司每个员工配备一本，鼓励全员微商。到7月31日，方雨创办的社交电商传媒举办的第二期微商高级研修班圆满结业，两期培训班均报名火爆，有父子同行从哈尔滨千里迢迢来学习，也有两口子现场潜心取经转型微商。据不完全统计，微商从业人数目前已达两千多万。越来越多的传统企业，瞄准了微商市场，包括近期方雨服务的立白、康佳，也加入到转型微商的大部队中。
　　最早一批的微商，经过行业的局势动荡及优胜劣汰，坚持做下来的，都是团队成员数千人、月流水过千万的微商团队创始人。如果说过去的微商是怎么玩都赚钱，那么，方雨认为，现在的微商就得思考怎么玩才赚钱了？
　　微商品牌异军突起，微商团队创始人都朝着团队明星化转型，利用微商发布会、自媒体背书等途径进行团队形象包装，并用微信公众号、网红等渠道进行精准引流，各展拳脚分羹千亿微商市场。
　　方雨在第二期微商高级研修班上讲过微商如何引流的课题，第一个提到的引流方式是微信公众号引流。有客户向方雨吐槽，说微信公众号推广根本不靠谱，之前投放微信公众号被人骗了，一点效果都没有，广告费都泡汤了。那只能说这个客户根本不懂如何投放公众号。
　　上面这些情况看来，可以看出几个方面的问题：
　　1、有的微商团队配备了有经验的推广人员，或者和一些靠谱的媒介公司合作，达到了理想的引流转换。有的微商团队则一味追求广告价格低，并没有在精准匹配、评估微信公众号粉丝活跃度上下功夫。而在替客户选择投放平台这一点上，方雨目前能做的，只能依据多年公众号运营的经验，精准定位产品的目标顾客进行匹配。这多少排除不了一些主观因素。但事实是目前公众号体系还没有比较量化的数据标准来供企业主进行投放判断。
　　2、光从一个微信公众号的粉丝数及阅读量来预估效果，显然太不科学。投放微信公众号，只有在一次次的经验总结上进行数据分析，才能不断优化，得出哪些行业哪些大号投入转换率较理想。这个时候，广告主需要一个客观公正的数据源去支持数据分析。
　　方雨在《公众号离精准还差十万八千里》这篇文章中重点提及了易赞这个平台。契约和青龙老贼创办的易赞，并不是纯粹的广告投放交易平台，而是一开始瞄准针对围绕广告主做一些深入的服务。这些服务一方面能给广告主带来价值，提供比较量化的数据标准来供投放判断，一方面能帮助公众号运营者精准的挖掘公众号粉丝的阅读习惯，从而更好的去运营公众号。易赞推出的新功能“精采”，基于大数据给自媒体进行画像，再匹配给有相似用户画像的广告主，让广告主的自媒体投放越来越精准。
　　举个实例：
　　
　　这是7月某日同一时间“十点读书”在不同平台上的数据统计，某榜走了一个擦边球，预估活跃粉丝数142万，某平台统计粉丝数：793万，有效阅读127万（四周后统计到粉丝总量839万），但当时易赞平台上十点的实时数据是843万。对，你听的没错，易赞已经通过微信的API接口实现了实时获取微信公众号的数据了。所以，其他平台上你看到的数据，可能是很久以前的，不知道转了几手的数据。这说明易赞已经具备精准的数据投放基础，足以支撑广告主大数据精准投放的需求。
　　再举个实例：某新晋内衣品牌进军微商市场，在推广上面临竞品较多，缺乏品牌认知度和信任度等问题。易赞大数据中心根据其潜在用户的属性进行深入分析，以娱乐+利益作为引导策略，通过开发竞技类游戏“远离钢丝侠”，再根据其产品特点和需求，制定了一个内衣产品的数据解决方案，针对高契合度的人群和精准内容匹配的公众号进行投放，10天内产生10000+的意向用户。后期，根据用户互动数据的不断积累和整体数据追踪分析进行优化，转化效果会得到更好的提升。目前该品牌内衣通过垂直细分行业解决方案，初步尝试达到1：3投放回报率。归根结底，精准才是提高效果的硬道理。
　　经常遇到客户提问，我的微商产品是化妆品、是洗衣片，同品类产品的竞争越来越白热化，如何通过微信公众号实现精准目标顾客覆盖引流。在公众号泛滥的如今，转化率才是硬道理，而精准投放才是必要前提。说通俗点，易赞这个平台就能做到让适合的广告出现在适合的自媒体上，既能大幅度提升广告主的效果，还能减少对自媒体粉丝的伤害。例如某洗衣片品牌需要投放公众号引流，在易赞平台上可以这么实现精准投放。通过易赞30天top10文章功能，就能导出一批 30天之内阅读量最高的文章里包含洗衣片、荧光剂关键词的公众号。洗衣片本身是复购率较高的日销品，这种先进的环保洗涤意识，在北上广深等消费水平较高的一线城市更易被消费者接受，于是又利用粉丝数top10地域分析这个功能从中再筛选一批粉丝集中在这些地域的公众号进行投放，这样投放效果就精准了很多。

作者: xl23451b 时间: 2017-3-5 07:29
先看看怎么样！

作者: ixiriwuxiiges 时间: 2017-3-5 07:29
说的不错

作者: winner0909 时间: 2017-3-5 07:29
原来这样也可以

作者: xuling2865h 时间: 2017-3-5 07:29
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: xl11457b 时间: 2017-3-5 07:29
哈哈，看的人少，回一下

作者: utejufadoq 时间: 2017-3-14 21:57
终于看完了~~~

作者: xl10948b 时间: 2017-4-26 07:20
我来看看！谢谢

作者: 269994431 时间: 2017-5-26 05:05
HOHO~~~~~~

作者: 向前一标 时间: 2017-5-26 05:05
顶的就是你

作者: xl6064b 时间: 2017-5-26 05:05
不错啊! 一个字牛啊!

作者: xl3680b 时间: 2017-5-26 05:05
只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

作者: 13012956043 时间: 2017-6-26 02:05
拿分走人呵呵，楼下继续！

作者: xl4105b 时间: 2017-6-26 02:05
拿把椅子看表演

作者: LonnaNickl 时间: 2017-6-26 02:05
我毫不犹豫地把楼主的这个帖子收藏了

作者: xuling10585h 时间: 2017-6-26 02:05
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: xl18462b 时间: 2017-7-30 18:13
顶你一下，好贴要顶！

作者: 祥少 时间: 2017-7-30 18:13
顶也～

作者: openuvolbe 时间: 2017-7-30 18:13
牛牛牛牛

作者: xuling6415h 时间: 2017-7-30 18:13
水至清则无鱼,人至贱则无敌!

作者: xl6386b 时间: 2017-7-30 18:13
21世纪，什么最重要——我！

作者: 占领日本 时间: 2017-9-24 21:50
支持你加分

作者: xl3172b 时间: 2017-9-24 21:50
非常感谢楼主，楼主万岁万岁万万岁！

作者: xuling10477h 时间: 2017-9-24 21:50
是楼主原创吗

作者: oyejixvimivi 时间: 2017-9-24 21:50
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: terranxp 时间: 2017-9-24 21:50
满城尽待年终奖，弄弄才是喇叭腔

作者: xl8626b 时间: 2018-12-25 01:07
我来了~~~~~~~~~ 闪人~~~~~~~~~~~~~~~~

作者: xl19891b 时间: 2018-12-25 21:56
风物长宜放眼量

作者: zai 时间: 2018-12-25 21:56
在她兜里放些零钱，在她不常用的兜里放张一百。

作者: xl15841b 时间: 2019-1-8 16:44
写得好啊　估计有马甲

作者: xl5446b 时间: 2019-1-8 16:44
知道了不错~~~

作者: xl4456b 时间: 2019-1-8 16:44
牛牛牛牛

作者: xl6656b 时间: 2019-1-8 16:44
感觉好像在哪里看过了，汗~

作者: xuling2618h 时间: 2019-1-8 16:44
几头雾水…

作者: xl4810b 时间: 2022-4-3 14:49
楼主福如东海，万寿无疆！

作者: xl4810b 时间: 2022-4-3 14:49
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: xl12266b 时间: 2022-4-3 14:49
谁能送我几分啊

作者: xl10461b 时间: 2022-4-3 14:49
强人，佩服死了。呵呵，不错啊

作者: ykscan 时间: 2022-4-3 14:49
一山不能容二虎，除非一公和一母!

作者: xl22055b 时间: 2022-5-4 15:45
哦...............

作者: emufalo 时间: 2022-5-4 15:45
小心大家盯上你哦

作者: xl15569b 时间: 2022-5-4 15:45
长时间没来看了～～

作者: xl19393b 时间: 2022-5-9 16:02
初来乍到，请多多关照。。。

作者: xl19393b 时间: 2022-5-9 16:02
我的妈呀，爱死你了

作者: 标叔 时间: 2022-5-9 16:02
初来乍到，请多多关照。。。

作者: anacuxizuhwo 时间: 2022-5-9 16:02
呵呵都没人想我~~

作者: xuling1798h 时间: 2022-5-9 16:02
一个个全都骑到老大头上来了...

作者: xuling8898h 时间: 2022-5-23 21:11
不错不错.,..我喜欢

作者: papabear 时间: 2022-5-23 21:11
说的不错

作者: iobijawum 时间: 2022-5-23 21:11
其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了

作者: ateniloroxaf 时间: 2022-5-23 21:11
加油啊！！！！顶哦!!!!!

作者: xl3922b 时间: 2022-8-4 05:59
先看看怎么样！

作者: keroehayi 时间: 2022-8-4 05:59
支持一下

作者: xuling10144h 时间: 2022-8-4 05:59
人之所以能，是相信能。

作者: CiaraHelmo 时间: 2022-8-4 05:59
一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。

作者: cklzw 时间: 2022-9-2 23:09
牛牛牛牛

作者: libran 时间: 2022-9-2 23:09
怎么就没人拜我为偶像那?? ~

作者: xuling7933h 时间: 2022-9-2 23:09
在线等在线等

作者: xl26064b 时间: 2022-12-10 10:07
加油站加油

作者: 51top 时间: 2022-12-10 10:07
饭可以乱吃，话也可以乱说，但贴子不可以乱发哦

作者: ouer1234 时间: 2022-12-10 10:07
楼上的话等于没说~~~

作者: nuwmhmp 时间: 2022-12-16 10:41
哈哈,顶你了哦.

作者: xl7915b 时间: 2022-12-16 10:41
不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

作者: xuling9433h 时间: 2022-12-28 03:53
几头雾水…

作者: xl12122b 时间: 2023-1-2 01:51
我起来了哈哈刚才迷了会

作者: xuling6041h 时间: 2023-1-11 21:32
挤在北京，给首都添麻烦了……

作者: xl12663b 时间: 2023-1-12 02:19
原来是这样

作者: xuling2245h 时间: 2023-1-12 02:19
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xl8067b 时间: 2023-1-18 13:22
顶你一下，好贴要顶！

作者: ivodinki 时间: 2023-1-18 13:22
我来看看！谢谢

作者: laoker 时间: 2023-1-18 13:22
好啊，，不错、、、、

作者: auditor 时间: 2023-1-18 13:22
没人理我。。。。

作者: 水火滎熒 时间: 2023-1-29 11:00
不错不错比我强多了

作者: 水火滎熒 时间: 2023-1-29 11:00
谁都不容易啊 ~~

作者: xuling8450h 时间: 2023-1-29 11:00
努力,努力,再努力!!!!!!!!!!!

作者: xl10471b 时间: 2023-1-30 21:18
每天早上起床都要看一遍“福布斯”富翁排行榜，如果上面没有我的名字，我就去上班……

作者: xl10690b 时间: 2023-1-30 21:18
推荐个好站，南昌学车网http://www.251818.com，学车考驾照，找南昌驾校，就上南昌学车网！

作者: dengzq 时间: 2023-2-15 04:25
写得好啊　估计有马甲

作者: xuling10495h 时间: 2023-2-15 04:25
这样的贴子，不顶说不过去啊

作者: xuling10495h 时间: 2023-2-15 04:25
加油啊！！！！顶哦!!!!!支持楼主，支持你~

作者: xl1767b 时间: 2023-2-15 04:25
希望大家都有好运

作者: dgandy 时间: 2023-2-15 04:25
厉害！强~~~~没的说了！

作者: realhero 时间: 2023-2-16 15:08
必须顶

作者: zjs123456 时间: 2023-2-16 15:08
楼上的话等于没说~~~

作者: xuling8982h 时间: 2023-2-23 01:43
支持一下吧

作者: xl26058b 时间: 2023-2-23 01:43
厉害！强~~~~没的说了！

作者: wsx312 时间: 2023-2-23 01:43
没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

作者: xl15165b 时间: 2023-2-24 06:19
谢谢分享了!

作者: xuling243h 时间: 2023-2-24 06:19
真好。。。。。。。。。

作者: xuling10584h 时间: 2023-2-24 06:19
一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。

作者: xuling4648h 时间: 2023-5-3 18:59
努力~~各位。。。

作者: xl9638b 时间: 2023-5-3 18:59
@,@..是什么意思呀？

作者: xl1348b 时间: 2023-5-3 18:59
声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。

作者: ezavqusijepa 时间: 2023-5-3 18:59
青春就像卫生纸。看着挺多的，用着用着就不够了。

作者: 张美美 时间: 2023-5-21 03:43
支持你就顶你

作者: xl14523b 时间: 2023-5-21 03:43
哈哈我支持你

作者: ewiwofiem 时间: 2023-6-14 18:34
厉害！强~~~~没的说了！

作者: xl0330b 时间: 2023-6-14 18:34
希望大家帮我把这个帖发给你身边的人，谢谢！

作者: xl24581b 时间: 2023-7-2 06:21
谢谢分享

作者: etqxdpc 时间: 2023-7-2 06:21
回帖是种美德.

欢迎光临自媒体论坛 - 专注于自媒体推广|营销|博客|网创|副业的自媒体论坛 (http://www.zimeitibbs.com/)