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微信小程序能否取代APP?

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发表于 2017-2-7 18:38:54 |只看该作者 |倒序浏览

导读：9月22日凌晨，微信公众平台小范围发出小程序内测邀请函，微信团队介绍，小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或搜索即可打开应用。微信推出的小程序，与...

　　9月22日凌晨，微信公众平台小范围发出“小程序”内测邀请函，微信团队介绍，小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或搜索即可打开应用。

　　微信推出的“小程序”，与今年1月张小龙在微信公开课pro版演讲中提到的“应用号”设想基本一致，“腾讯希望存在一种新的公众号的形态，这种形态下面，用户关注了一个公众号，就像安装了一个APP一样，他要找这个公众号的时候就像找一个APP一样。”


　　目前微信已经建立了订阅号、服务号、企业号三大体系，有分析指出，小程序的出现，是对微信自身“平台级应用”属性的进一步升级与完善，从而增强用户活跃度。


　　而之于开发者，在应用市场已经整合、获取APP单个用户下载成本高企的当下，小程序的出现，让一众开发者认为，企业迎来大范围曝光的春来终于来了。


　　在业界一片叫好的声音之下，微信小程序距离全面开放，还存在着一些未知数。


　　小程序能否取代APP


　　微信开启小程序内测邀请之后，“APP已死，H5翻身”的鼓噪声不断，但小程序和APP之间，依然不能划上等号。


　　“小程序”这个名字本身，其实就很值得玩味，之所以没有直接叫“应用号”，微信显然经过了慎重考虑——小程序只能适合部分应用场景，独立的APP依然有存在的必要。


　　1、小程序事实上是一款，有了微信的超级入口加持，先让用户可以轻量级的搜索到你，因此在小程序中可以嵌入最吸引人的功能，以此可以向APP导流入重度用户;


　　2、小程序更适合长尾低频的应用，流量成本越来越高，制作一款APP的成本也居高不下，而小程序的出现，可以让这些应用嵌入其中，大幅降低了开发和应用维护成本。


　　微信能否成为轻型OS


　　关于这个疑问，微信官方给出了回答，“微信推出小程序，并非想要做应用分发市场，而是给一些优质服务提供一个开放的平台。”


　　尽管微信无心插柳，但不可否认的是，小程序的存在，在未来几乎就是微信中的轻量级App Store。


　　有业内人士认为，“如果微信能凭借自己的影响力，影响到苹果应用商店的运营策略，那么对于很多将信将疑的应用开发者，才能把他们吸引过来。”


　　尽管这两年苹果发布会上，腾讯系产品的露出越来越频繁，双方的关系似乎越来越好，但关于苹果是否会放任小程序开放，依然要打上个问号，即使允许，又是否会设置众多的规则限制?


　　毕竟微信即使是一个超级平台，也是基于IOS和Android两大平台的超级应用。


　　微信正越来越臃肿


　　微信的每一次变动，都会引来轩然大波，包括此前的朋友圈广告、开放搜索功能、接入第三方服务等等。可以看到的是，微信的内生态体系已经颇为复杂。


　　目前在微信中，有社交场景、阅读场景、信息流场景、搜索场景、购物场景……而每个场景，都具有唯一性和排他性，也就是说，你在和朋友聊天的时候，你就不能阅读微信文章。


　　一位产品经理认为，“微信不解决自身多场景的无缝切换，应用号很难起规模。”


　　而另一方面，在张小龙的设想中，应用号的理想形态是“很安静的存在”，“平时这个号不会主动向用户发东西，等用户需要的时候找到它就好了。”


　　事实上，应用号的鼻祖可以参考微信钱包功能中二级入口的“第三方服务”，包括58到家、美丽说、滴滴出行、大众点评等在内，但据内部人士透露，微信与美丽说的结合并不好，导流并不理想。


　　“安静的存在”会带来新的“曝光难题”，那么开发者可能会如何激活自己的小程序?也许是朋友圈广告，也许是此前盛行的分享转发。


　　即使张小龙一再强调，微信不是一个营销平台，但伴随着朋友圈广告的接入，让微信变成了“广告也是生活的一部分”，而如今小程序的出现，难免会让这“一部分”变得更大。从互联网到移动互联网时代，微信之所以能取代QQ成为大众应用，就是因为QQ经过十几年发展后变得太过臃肿。但如今的微信，似乎走在QQ的老路上。


　　总而言之，小程序的出现令不少人振奋，但微信在越来越开放的路上，还有很多问题要去解决。


　　作为一个普通用户，你想看到微信占用空间越来越大，朝着10G飞奔而去吗?

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