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撕逼式推广你见过没有？

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发表于 2017-3-24 09:24:27 |只看该作者 |倒序浏览

　　撕逼式的推广营销是一种共赢式推广，从加多宝怼王老吉，从罗永浩怼王自如，从可口可乐怼百事可乐，从郭德纲撕逼曹云金再到最近的夏达撕逼姚非拉。

　　这些撕逼撕的不是逼，而是撕开热点，抢占热点。

　　群众永远不缺好奇心，所以说吃瓜群众有用都是看热闹不嫌事大的。

　　加多宝vs王老吉

　　王老吉与加多宝的撕逼每年都有，2012-2015年一直战事不断，2015年还剩最后一月的时候，王老吉和加多宝的宿怨随着广东高院的最新判决又一次被推到热门话题榜首。最后的结果是红罐不让用了，“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”“加多宝荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”……这些原本耳熟能详、充斥屏幕的广告语，以后将退出公众的视野，王老吉赢了官司。

　　但是加多宝也不算输，毕竟换完名字没什么知名度的牌子也迅速火了，这笔掏出几千万再去砸广告力品牌要更便宜更有效得多。

　　罗永浩vs王自如

　　锤子老罗与Zealer王自如在去年8月27日的“决战优酷之巅”最开始被称之为是“中国互联网第一约架”，但随后却被诸多网友定性为“一出闹剧”。老罗凭着自己的三寸不烂之舌分分钟就把王自如给秒杀了，而整个辩论也呈现出无趣的“一边倒”状况，老罗用他“痞子老师”的惯用伎俩成功抢镜，然后给王自如童鞋上了足足3个多小时的手机制造课程。

　　从严格意义上来说，这场闹剧都不能称之为是“辩论赛”，我们看到的不过是一场老罗逗哏、王自如捧哏的相声秀。但不管如何，老罗通过此次撕逼向外界完整展示了T1的诸多卖点，而王自如也让更多的人知道了Zealer这个评测站点，所以从提升知名度的角度来看，这场闹剧基本上算是实现了双赢。

　　可口可乐VS百事可乐

　　话说天下大事，分久必合合久必分。对于百事可乐与可口可乐来讲，撕逼永远比合作更精彩，也跟有宣传效果。

　　撕逼神马的谁没见过，名人撕逼也是比比皆是。时间长的撕逼也有，但都也就那么一会儿，最久也不过是几年的时间，这都算长的了。但可口可乐和百事可乐就不一样了，对于他俩来讲，撕逼是常态，撕逼就是广告。

　　郭德纲vs曹云金

　　相声界发生过一起特别有名的撕逼事件，郭德纲和曹云金。郭德纲是撕逼的祖宗，他有一个小的视频流传的非常广。他经常说我关评论了。因为不关评论，别人撕不过他。他说，我是骂人的祖宗，我不关评，我怕伤害他们。但是这个祖宗最近被他的小祖宗开撕了。

　　在整个事件当中，曹云金的知名度扶摇直上。我们先不谈这次的撕逼大战是不是他们故意的，有没有炒作成分，是否会对他们两个在相声界的声誉有所影响或者损失，但我们看这件事情，对于曹云金知名度的增长，绝对是一个巨大的爆发。无论他做多少次正向的拿奖的传播，可能曹云金三个字的知名度都不如和他师父撕来的厉害！

　　但我们也不是说为了知名度就要背信弃义或者说是和有名的师父去撕逼，而是我们从第三者的眼光看待这件事情，为什么撕逼在今天可以做这么大的传播?

　　夏达vs姚非拉

　　风平浪静了很久的国漫圈，近期却因为夏达的一篇长微博又地震了。在这篇长微博里，夏达细数了夏天岛创始人、CEO姚非拉对签约漫画家的种种不公正待遇，并且表示“受够了”。

　　在夏达发布之后的一个小时后，姚非拉做出回应表示自己无愧于心，说夏达是“捕风捉影”。很唏嘘，曾经我们觉得欣欣向荣的国漫圈，最后变成了一地鸡毛。

　　姚非拉算是国漫圈的大神了吧，95年开始在《北京卡通》上连载《梦里人》。当时的《北京卡通》啊简直是青少年心中逼格的存在。

　　如果这件事情发生在十年前，报纸还是第一媒体的时候，它能扩散到多大？很可能就是局限在很小的部分，因为他们私下里的谩骂绝对不会出现在公众媒介上，报纸、电视台采访都会收拢在稍微温和的状态。

　　而现在网友们的这种评论，判断、挖深、把过去的事情翻开等等这种行为过去也不会在传统媒体上对于一个新闻事件或者传播事件去反复咀嚼，事件还是事件，但是它的传播和发展，在今天这个时代和过去已经完全不一样了。在现在这个时代，撕逼产生出的新的力量，而这种力量可能是一把双刃剑，用得好可以达到高效率传播，用不好就是伤己伤人。

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